永川茶竹文化旅游之開發(fā)策略-旅游管理論文

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中圖分類號(hào)：F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2023）01-0084-01

近年來，永川茶山竹海的旅游開發(fā)已初具規(guī)模，茶竹文化旅游已初見成效，但是，就單項(xiàng)而言，永川竹海與宜賓蜀南竹海、浙江安吉竹海相比差距還較大;永川茶山與四川蒙山、江蘇虎丘等地的茶文化旅游還沒法比。為了進(jìn)一步促進(jìn)永川茶竹文化旅游的發(fā)展，必須以茶山竹海得天獨(dú)厚的天然資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需要為指南，以茶竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐，突出茶竹文化特色，打造永川旅游的精品。

一、旅游規(guī)劃和開發(fā)要突出茶竹文化的內(nèi)涵

《茶經(jīng)》曰：“茶者，南方之嘉木也?！彼^“嘉木”，不僅指茶的苗木樹種之優(yōu)，同時(shí)其生長(zhǎng)的環(huán)境也要美，自古名山出名茶，就是這個(gè)道理。同樣，竹也因其生長(zhǎng)環(huán)境之“美”，營(yíng)造氛圍之“幽”，自古便成為文人雅士居家環(huán)境的首選。因此，要突出茶竹文化的內(nèi)涵，必須立足生態(tài)文化，挖掘歷史文化，發(fā)展休閑文化。

1.立足生態(tài)文化，是茶竹文化旅游的基礎(chǔ)

市政府及有關(guān)部門要深入調(diào)查，盡快制定景區(qū)開發(fā)的詳細(xì)規(guī)劃，嚴(yán)禁在景區(qū)內(nèi)亂伐、亂建、亂采，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，以優(yōu)惠的政策調(diào)動(dòng)各方面的積極性，多方籌集資金加大景點(diǎn)的開發(fā)力度，加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè)，充分利用茶山竹海融為一體又各具特色的自然優(yōu)勢(shì)，加大開發(fā)力度，增加“看點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”，促進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)的上檔升級(jí)。

2.挖掘歷史文化，是茶竹文化旅游的靈魂

永川自古物華天寶，人杰地靈，有著悠久的歷史和豐厚的文化積淀。首先要有專門的組織和人員對(duì)永川的歷史文化和茶竹文化進(jìn)行挖掘和整理，提煉出具有地方特色的文化內(nèi)涵。其次，要有必備的文化載體宣傳永川文化、普及茶竹文化知識(shí)。如修建茶竹文化博物館。第三，要營(yíng)造濃郁的文化氛圍。依靠全社會(huì)的力量，堅(jiān)持做好茶竹文化宣傳和普及工作。

3.發(fā)展休閑文化是茶竹文化旅游體現(xiàn)時(shí)代特色，適應(yīng)市場(chǎng)需求的選擇

茶山竹海除了要開發(fā)一些新穎而有市場(chǎng)潛力的休閑娛樂項(xiàng)目，更重要是要科學(xué)定位，加大景區(qū)內(nèi)休閑服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，盡快改變其當(dāng)前“大農(nóng)家樂”的格局，提高檔次和品味，打造旅游精品。

二、旅游服務(wù)要突出茶竹文化的特色

在現(xiàn)代旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，特色就是效益，特色就是生命線。一個(gè)地方的旅游沒有自己的特色就失支了競(jìng)爭(zhēng)力。永川旅游最突出的優(yōu)勢(shì)就是發(fā)展茶竹旅游，因此，在旅游服務(wù)的全過程中必須體現(xiàn)茶竹文化特色，突出茶竹文化特色。

1.營(yíng)造特色環(huán)境

首先要著力營(yíng)造具有濃郁茶竹文化的社會(huì)大環(huán)境。通過城市雕塑、廣告宣傳牌、茶竹文化一條街等方面的建設(shè)，茶竹文化活動(dòng)開展，茶竹文化知識(shí)的宣傳，讓游客一進(jìn)入永川就能感受到強(qiáng)烈的茶竹文化氛圍。其次，景區(qū)景點(diǎn)、旅游接待場(chǎng)所的建設(shè)，內(nèi)部布置要能體現(xiàn)茶竹文化的內(nèi)涵。

2.設(shè)置特色項(xiàng)目

茶竹文化旅游除了一般性爬山、觀景以外，在旅游服務(wù)項(xiàng)目應(yīng)有自己的獨(dú)特之處。如精彩紛呈的茶藝表演、名茶、茶具、竹制品展覽、參觀采茶、制茶工藝、茶歌對(duì)唱等。再有計(jì)劃地推出一批特色旅游項(xiàng)目，如舉辦“茶藝茶膳周末游”、“茶山竹海篝火晚會(huì)”、“茶藝茶道交流表演賽”、“茶竹美食節(jié)”等活動(dòng)。

3.發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

茶竹文化旅游必須以強(qiáng)大的茶竹產(chǎn)業(yè)作為支撐產(chǎn)，才有發(fā)展后勁。目前，永川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好，尤其是連續(xù)多年茶竹文化旅游節(jié)的成功舉辦，對(duì)永川茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾作用。但是，從橫向比較看，永川茶葉生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，種植加工技術(shù)、設(shè)備落后，產(chǎn)品科技含量低，與建設(shè)“西部茶都”的目標(biāo)還有很大差距。竹產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，缺乏有代表性的產(chǎn)品。通過發(fā)展茶竹文化旅游，既可以吸引外來投資，培育茶竹龍頭骨干企業(yè)，又可以宣傳永川的茶竹產(chǎn)品，樹立永川茶竹品牌。二者相輔相承，彼此促進(jìn)。

4.提供特色商品

獨(dú)特的商品，不僅能促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，同時(shí)也吸引游客的重要因素。永川多年來一直缺乏有代表性的旅游商品，景區(qū)和旅游市場(chǎng)大部分被外地廉價(jià)的旅游商品和旅游紀(jì)念品所擠占。為了適應(yīng)永川茶竹文化旅游發(fā)展的需要，永川要花大力氣開發(fā)具有地方特色的茶竹旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品，在質(zhì)量、包裝、產(chǎn)品搭配等方面下功夫，不斷提高“永川秀芽”等一批品牌旅游商品的知名度和市場(chǎng)占有率。

三、旅游促銷要樹立茶竹文化品牌

旅游業(yè)是市場(chǎng)化程度較高的產(chǎn)業(yè)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化顯得越來越重要?，F(xiàn)代旅游作為一種特殊的商品，在游客消費(fèi)的過程中，其物質(zhì)的功能已逐漸弱化，而精神文化的享受成了主流。茶竹文化旅游在宣傳促銷的過程中，更應(yīng)該打好文化這張牌，樹立茶竹文化品牌。

1.適應(yīng)消費(fèi)需求，倡導(dǎo)優(yōu)雅文化

茶竹文化旅游應(yīng)重點(diǎn)突出“綠色、健康、文化”的主題，引領(lǐng)精致、優(yōu)雅文化消費(fèi)的潮流。其消費(fèi)群體應(yīng)以成都、重慶、永川及周邊城市休閑度假的游客為主，充分利用地處“長(zhǎng)江三峽一大足石刻”黃金旅游線路腹心的優(yōu)勢(shì)，形成線路互連，客源共享的格局，吸引外來游客。逐步改變茶山竹?！按筠r(nóng)家樂”的消費(fèi)現(xiàn)狀，提升茶竹文化旅游的消費(fèi)檔次。

2.拓寬宣傳促銷渠道，提高永川茶竹文化旅游的知名度

首先要樹立大旅游的觀念，舉全市人民之力、舉各行各業(yè)之力宣傳永川茶竹文化旅游，讓茶竹文化旅游成為永川城市的名片，讓外地人一提到永川就會(huì)馬上聯(lián)想到永川茶竹文化旅游。其次，以茶竹文化旅游節(jié)等大型文化活動(dòng)為契機(jī)，集中組織大型宣傳促銷活動(dòng)，運(yùn)用大手筆，形成大影響，吸引大人流，產(chǎn)生大效益。第三，積極依托和聯(lián)合重慶和全國(guó)的旅游企業(yè)開拓市場(chǎng)，讓利促銷，借梯上樓。第四，專門組織一支懂文化、熟悉市場(chǎng)的的專業(yè)宣傳促銷隊(duì)伍，深入市場(chǎng)調(diào)查，制定切實(shí)可行的促銷計(jì)劃，采用形式多樣、實(shí)效性強(qiáng)的促銷手段和方式，充分發(fā)揮永川旅游信息網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，積極開展旅游電子商務(wù)活動(dòng)，走出一條屬于自己的旅游宣傳促銷之路