哈慈南京市場廣告行銷建議

目錄一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況二、廣告行銷建議1、平面媒體2、電視媒體3、廣播媒體4、戶外媒體5、終端促銷南京市醫(yī)療行業(yè)概況南京市共有醫(yī)療機(jī)構(gòu)1318所，床位23346張，從事醫(yī)療服務(wù)的專業(yè)人員49068人。其中醫(yī)院168所占總數(shù)的12.7%；衛(wèi)生院137所，占總數(shù)的10.4%；所占比例最多的是診所和衛(wèi)生保健所醫(yī)務(wù)室共有847所（64.3%），另有療養(yǎng)院（所）、門診部（所）、專科防治所、衛(wèi)生防疫機(jī)構(gòu)、婦幼保健所（站）等從事醫(yī)療服務(wù)的機(jī)構(gòu)。在全國“百佳醫(yī)院”評比中，南京腦科醫(yī)院、江蘇省中醫(yī)院、南京軍區(qū)總院榜上有名。具體數(shù)據(jù)詳見圖表：對南京市城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針對性的選擇重點(diǎn)廣告區(qū)域。例如，鼓樓區(qū)擁有市區(qū)26.60%的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，其床位擁有量卻為整體的45.57%。南京城區(qū)醫(yī)院收治病人前十位疾病構(gòu)成南京市醫(yī)療行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)南京市前10位主要疾病死亡率及死因構(gòu)成以上數(shù)據(jù)可融入軟文或廣告信息中，增強(qiáng)廣告的說服性。南京市醫(yī)院門診量及病床使用情況南京市醫(yī)院情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年診療人次排名江蘇省中醫(yī)院1114522人次（+3.85%）江蘇省人民醫(yī)院956112人次（+15.27%）南京市鼓樓醫(yī)院940839人次（+3.16%）南京市兒童醫(yī)院725511人次（+1.68%）江蘇省省級機(jī)關(guān)醫(yī)院599597人次（+18.97%）南京市第一醫(yī)院513133人次（+1.91%）南京市中醫(yī)院433608人次（+13.35%）南京市口腔醫(yī)院358020人次（+8.80%）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院309199人次（+0.46%）南京市婦幼保健院227542人次（+23.66%）南京市醫(yī)療機(jī)構(gòu)年出院人次及病床使用率排名江蘇省人民醫(yī)院20209人次（+8.22%）101.4%(+4.4）南京市鼓樓醫(yī)院18980人次（+6.69%）99.2%(-0.4）南京市第一醫(yī)院15924人次（+9.65%） 88.4%(+5.9）南京市兒童醫(yī)院13761人次（+27.31%） 94.2%(+2.1）江蘇省中醫(yī)院12783人次（+6.38%） 92.8%(+0.9）南京市婦幼保健院8898人次（+20.90%） 86.2%(+9.1）南京醫(yī)科大學(xué)第二附屬醫(yī)院8126人次（+18.58%） 64%(+2.1）江蘇省腫瘤醫(yī)院6048人次（+23.48%） 106.8%(+18.4）南京市中醫(yī)院4690人次（+10.28%） 89.3%(+16.1）南京腦科醫(yī)院4520人次（+17.16%） 91.3%(+1.1）各大醫(yī)醫(yī)院基基本情情況廣告行行銷建建議1、平平面媒媒體軟文先先行，，通欄欄在后后：說服性性軟文文強(qiáng)化化消費(fèi)費(fèi)者對對產(chǎn)品品功效效的認(rèn)認(rèn)識，后后期通通欄廣廣告提提升品品牌形形象。。輔助形形式：：夾報(bào)報(bào)0.06元元/份份以夾報(bào)報(bào)的宣宣傳形形式將將“康康復(fù)快快”病病體營營養(yǎng)專專欄隨隨南京京地區(qū)區(qū)的報(bào)刊刊發(fā)行行通路路同步步發(fā)行行，通通過廣廣覆蓋蓋，鎖鎖定部部分消消費(fèi)者者。2、電電視媒媒體廣告信信息欄欄目南京有有線電電視臺臺《《繽紛紛都市市》8000元元/期期南京電電視臺臺28CH《《經(jīng)濟(jì)濟(jì)大觀觀》3300元元/期期廣告信信息片片創(chuàng)意意腳本本見后后頁備注：：以下下電視視、廣廣播創(chuàng)創(chuàng)意腳腳本以以市場場反應(yīng)應(yīng)較好好的5號、、3號號、4號為為例電視腳腳本（（版本本一））★康復(fù)復(fù)快3號專專題片片腳本本★康復(fù)復(fù)快4號專專題片片腳本本★康復(fù)復(fù)快5號專專題片片腳本本電視腳腳本（（版本本二））★康復(fù)復(fù)快3號───““腫瘤瘤防化化療的的營養(yǎng)養(yǎng)補(bǔ)充充”★康復(fù)復(fù)快4號───““胰臟臟的營營養(yǎng)補(bǔ)補(bǔ)充””★康復(fù)復(fù)快5號───““外傷傷營養(yǎng)養(yǎng)不良良導(dǎo)致致傷口口感染染”★康復(fù)復(fù)快3號───““腫瘤瘤防化化療的的營養(yǎng)養(yǎng)補(bǔ)充充”女：小小李，，您在在買什什么東東西？？男：我我母親親最近近腫瘤瘤開刀刀，正正在住住院治治療，，所以以我買買幾盒盒康復(fù)復(fù)快。。女：康康復(fù)快快？干干什么么用的的？男：康康復(fù)快快是專專門針針對病病人病病后恢恢復(fù)準(zhǔn)準(zhǔn)備的的營養(yǎng)養(yǎng)補(bǔ)充充品，，他針針對不不同的的病癥有有不同同的產(chǎn)產(chǎn)品，，共8個(gè)系系列，，其中中3號號康復(fù)復(fù)快是是專門門針對對“腫腫瘤防化療療”病病癥的的營養(yǎng)養(yǎng)補(bǔ)充充品，，里面面含有有豐富富的防防化療療后受受損細(xì)細(xì)胞所所需的高高級營營養(yǎng)物物，如如卵磷磷脂、、高級級植物物蛋白白、十十余種種氨基基酸、、維生生素和微微量元元素及及藥食食同源源的薏薏苡仁仁等中中草藥藥。他他口感感好，，容易易吸收收，對病后后恢復(fù)復(fù)很有有幫助助。女：是是嗎??！那還還不趕趕快去去買??！合：探探病請請用康康復(fù)快快，病病人需需要康康復(fù)快快！3、廣廣播媒媒體──廣播腳腳本★康復(fù)復(fù)快4號──““胰臟臟的營營養(yǎng)補(bǔ)補(bǔ)充””甲：張張大姐姐，去去哪？？乙：哎哎，我我老伴伴兒最最近糖糖尿病病加重重，聽聽說4號康康復(fù)快快可以以幫助助糖尿尿病人的的營養(yǎng)養(yǎng)吸收收，我我準(zhǔn)備備去買買幾盒盒。甲：康康復(fù)快快，干干什么么用的的？乙：康康復(fù)快快是專專門針針對病病人病病后恢恢復(fù)準(zhǔn)準(zhǔn)備的的營養(yǎng)養(yǎng)補(bǔ)充充品，，他針針對不同的的病癥癥有不不同的的產(chǎn)品品系列列，其其中4號康康復(fù)快快是專專門針針對““糖尿病””病癥癥的營營養(yǎng)補(bǔ)補(bǔ)充品品，里里面除除含有有豐富富的鉻鉻、鋅鋅外，，還有有胰臟所所需的的氨基基酸、、B族族維生生素、、維生生素C以及及吸附附脂肪肪毒素素的膳食纖纖維、、植物物蛋白白盒南南瓜粉粉。聽聽說糖糖尿病病人吃吃了后后旁邊邊反應(yīng)應(yīng)不錯(cuò)，，尤其其適合合肥胖胖體質(zhì)質(zhì)及2型糖糖尿病病人群群。所所以我我打算算也買買幾盒給我我老伴伴兒。。甲：是是嗎，，那就就不耽耽誤你你了！！合：探探病請請用康康復(fù)快快，病病人需需要康康復(fù)快快！★康復(fù)復(fù)快5號───““外傷傷營養(yǎng)養(yǎng)不良良導(dǎo)致致傷口口感染染”甲（探望病病人）：劉劉經(jīng)理，傷傷好了嗎？？劉經(jīng)理：好好多了，多多虧了你送送的康復(fù)快快5號。甲：那當(dāng)然然，康復(fù)快快就是專門門針對病人人病后恢復(fù)復(fù)準(zhǔn)備的營營養(yǎng)補(bǔ)充品品，他針對不同同的病癥有有不同的產(chǎn)產(chǎn)品系列，，其中5號號康復(fù)快是是專門針對對“手術(shù)、外外傷、燒傷傷病人”傷傷口愈合的的營養(yǎng)補(bǔ)充充品，里面面除含有多種氨基酸酸等優(yōu)質(zhì)蛋蛋白質(zhì)外，，還有豐富富的維生素素A、B、、C和葉酸酸、鋅、鈣等微微量元素，，有助于機(jī)機(jī)體組織的的修復(fù)、再再生和傷口口愈合。所以，你的的傷口自然然愈合的很很快了。劉經(jīng)理：真真是太謝謝謝你了！合：探病請請用康復(fù)快快，病人需需要康復(fù)快快！4、戶外媒媒體南京市各大大醫(yī)院所屬屬城區(qū)及主主干道路牌牌、條幅發(fā)發(fā)布狀況：：條幅、門頭頭、路牌設(shè)設(shè)計(jì)效果圖圖見后頁5、終端促促銷打大傘、大大喇叭、戴戴小帽、遞遞小報(bào)9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。20:10:3820:10:3820:101/5/20238:10:38PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:10:3820:10Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。20:10:3820:10:3820:10Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2320:10:3820:10:38January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20238:10:38下下午20:10:381月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月238:10下下午午1月月-2320:10January5,202316、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/520:10:3820:10:3805January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。8:10:38下午8:10下下午20:10:381月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。20:10:3820:10:3820:101/5/20238:10:38PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2320:10:3820:10Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。20:10:3820:10:3820:10Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2320:10:3820:10:38January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20238:10:39下午20:10:391月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月238:10下下午午1月-2320:10January5,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/520:10:3920:10:3905January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。8:10:39下午8:10下下午20:10:391月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。20:10:3920:10:3920:101/5/20238:10:39PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2320:10:3920:10Jan-2305-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔