如何制作影視廣告三

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傳奇廣告有限公司如何制作影視廣告目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗了解中國消費者心理實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力三.前期計劃組織班子選景試鏡開PPM試裝a.計計劃操作流流程圖圖創(chuàng)意修改方方案至至客戶戶通過過在方案案基礎(chǔ)礎(chǔ)上呈呈客戶戶報價及及制作作進程程表客戶通通過報報價及及確認認進程表（（以預預付款款到之之日起計算算三十十個工工作日日）客戶預預付70%制作作款召開制制作前前期會會議(PPM)制作開開始進進行客戶確確認初初剪樣樣片呈客戶戶成片片客戶確認認成片的的同時支付付剩余余余款客戶介紹紹背景資資料、廣告目標標、預算算等常規(guī)的膠膠片影視視廣告制制作周期期為30天若若電電腦制作作、外景景場地較較多，制制作周期期相應延延長制作周周期期收到預付付款開始制作作制作周期期：三十個工作作日第15至至16個個工作日，，實施拍攝攝第1至7個工作日，召召開導演創(chuàng)作作會議，外景景選景第24至至29個個工作日，配配音、旁白、字字幕、最終合成成第8至14個工工作日，攝攝制組籌備、試試妝、驗景、復復景、第17至至24個個工作日，，剪輯畫面，完完成電腦小樣樣影視廣告告制作周周期常規(guī)規(guī)安排b.組織班子子今天，影影視制作作日愈趨趨成熟，，技術(shù)分分工愈來來愈細，，幾乎沒沒有人可可以完全全掌握整整個影視視制作過過程中的的所有使使用手段段因此，如如何制作作優(yōu)秀的的電視廣廣告關(guān)鍵在于于對制作作方向的的控制，，而不在在于對具具體技術(shù)術(shù)的精熟熟費用依據(jù)據(jù)決定制作作造價的的兩大因因素：A、創(chuàng)意B、客戶所要要求的制制作精度度第一步：：確認導導演當一個影影視方案案被客戶戶確認時時，實際際上，就就對即將將要制作作的影視視廣告有有了基本本的制作作風格要要求在同一風風格領(lǐng)域域里勝任任的導演演，由于于功力的的不同決決定了他他們的薪薪酬是不不同級數(shù)數(shù)的綜合考慮慮到實際際制作成成本就可以決決定本片片適合的的導演第二步：：確認制制作班子子在確認導導演后，，根據(jù)方方案的對對技術(shù)某某些方面面的要求求組織人人員，例例如：特特別擅長長的美指指，攝影影、道具具等等以及與導導演的互互補性、、制作成成本整套班子子就可以以確認從陳述中中，我們們可以感感受到，，組織一一個適用用的班子子的前提提，是全全面了解解華南、、港臺、、甚至是是全國的的制作人人員隊伍伍及制作作條件一個電視視廣告攝攝制組的的構(gòu)成愈來愈細細的分工工，導致致攝制組組愈來愈愈龐大c.置置（（選）景景景的選擇擇對廣告告篇的氛氛圍起決決定作用用d.演演員的的CASTING這是很關(guān)關(guān)鍵的一一環(huán)同時，這這也是情情感類電電視廣告告的成功功關(guān)鍵e.用用好好PPM影視視拍拍攝攝前前準準備備工工作作的的控控制制一個個好好創(chuàng)創(chuàng)意意出出來來，，不不等等于于就就是是一一條條好好片片子子這個個階階段段，，要要控控制制好好的的兩兩件件事事是是：：客客戶戶的的參參與與欲欲望望和和導導演演的的創(chuàng)創(chuàng)作作欲欲望望影視視制制作作之之操操作作手手法法：吸取取國國際際4A公司司的的影影視視操操作作手手法法，，以以PPM形式式，，規(guī)規(guī)范范制制作作方方向向同時時運運用用專專業(yè)業(yè)影影視視制制作作經(jīng)經(jīng)驗驗來來監(jiān)監(jiān)制制，，既既賦賦予予導導演演二二次次創(chuàng)創(chuàng)作作的的空空間間，，錦錦上上添添花花你必必須須學學會會利利用用PPM（（拍攝攝前前會會議議））PPM是與與客客戶戶溝溝通通、、確確認認的的方方式式PPM是控控制制導導演演創(chuàng)創(chuàng)作作方方向向的的方方式式，，導導演演可可以以用用自自己己的的獨獨特特的的鏡鏡頭頭語語言言來來表表達達文文案案。。但但決決不不能能脫脫離離原原創(chuàng)創(chuàng)文文案案的的訴訴求求重重點點PPM中確確認認的的內(nèi)內(nèi)容容創(chuàng)意意的的出出發(fā)發(fā)點點故事事腳腳本本導演演分分鏡鏡影調(diào)演出人員的試試鏡錄像帶演員造型外景場地布景設(shè)計圖特技效果參考考音效參考配音、旁白、、字幕剪輯版本進度具體案例納愛斯水晶皂皂納愛斯水晶皂皂“我愛洗澡澡篇”PPM會議議程1、客戶最最終確認的文文字文案2、導演第第一版分鏡頭頭稿3、導演第第二版分鏡頭頭稿4、本片的的參考影調(diào)5、場景確確認6、配角人人選7、人物造造型8、電腦特特技處理（提提供參考資料料）9、音樂10、旁白字字幕（歌詞要要求上字幕））11、標版（（出現(xiàn)幾款產(chǎn)產(chǎn)品）12、剪輯版版本13、制作進進度確認14、產(chǎn)品配配合到位時間間、數(shù)量4日晚演演員到廣州8：00試裝及造型型5日早上1：00燈光光組進棚、布布燈8：00攝攝影組進棚8：30導導演進棚9：30演演員到棚化妝妝10：30開開始始拍攝、第6鏡11：30拍拍攝攝、第7鏡12：30午午餐餐1：15拍拍攝、第9鏡鏡、第10鏡鏡、第11鏡鏡2：30小小演員到棚化化妝5：00拍拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚晚餐9：00演演員到錄音棚棚錄歌6日早上8：00燈燈光組進棚8：30攝攝影組進棚棚9：30演演員到棚化化妝10：30開開始拍攝第1鏡、第2鏡鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、第3、第4、第第5、第8鏡、第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、第18鏡，產(chǎn)品品鏡納愛斯“水晶晶皂”拍攝計計劃Tips:別別忘了了試妝妝現(xiàn)場———保證重重點、、抓大大放小小四.后后期到這個個階段段，應應該記記住，，不同同的剪剪輯風風格，，出來來的成成片結(jié)結(jié)果可可以完完全不不一樣樣的動畫片片：二維及及三維維廣告音音樂：：拍攝前前配樂樂、拍拍攝后后配樂樂選選曲、、作曲曲確認制制作班班子PPM溝通，，導演分分鏡：：本片色色彩、、人物、、造型型、場場景等等制作期期間““五確確認””成片確確認拍攝現(xiàn)場確確認初剪小小樣確認膠片廣廣告與與磁帶帶廣告告區(qū)別別：根本的的區(qū)別別在于于質(zhì)量量與價價格其次在在與工工藝的的復雜雜與簡簡單還有制制作周周期的的長短短明星星廣廣告告的的難難點點播放放區(qū)區(qū)域域、、時時間間、、媒媒體體具體體到到品品牌牌、、品品類類的的代代言言工作作時時間間的的限限制制造型型的的限限制制特殊殊動動作作的的限限制制電視視廣廣告告的的商商業(yè)業(yè)效效應應難以置信信的效果果9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。00:55:5300:55:5300:551/6/202312:55:53AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2300:55:5300:55Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。00:55:5300:55:5300:55Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2300:55:5300:55:53January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月202312:55:53上上午午00:55:531月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2312:55上午1月-2300:55January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/60:55:5300:55:5306January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。12:55:53上午午12:55上上午00:55:531月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。00:55:5300:55:5300:551/6/202312:55:53AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2300:55:5300:55Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。00:55:5300:55:5300:55Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2300:55:5300:55:53January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月202312:55:53上上午00:55:531月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月2312:55上午1月-2300:55January6,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/60:55:5300:55:5306January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。12:55:53上上午午12:55上上午00:55:531月-239、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。00:55:5300:55:5300:551/6/202312:55:53AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2300:55:5300:55Jan-2306-Jan-2312、越是無能能