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偉大的品牌都有建立關(guān)系
BRANDBULIDING
ORANGE從無到有創(chuàng)建品牌產(chǎn)品特征/利益點(diǎn)解剖一個(gè)品牌品牌形象/個(gè)性消費(fèi)者的需求/信念三者之間關(guān)系成為所有品牌核心,三個(gè)因素中必有一個(gè)因素是驅(qū)動(dòng)因素偉大的品牌都有建立關(guān)系產(chǎn)品利益點(diǎn)(為什么我喜歡這個(gè)品牌)品牌形象(為什么我信任這個(gè)品牌)消費(fèi)者需求信息(為什么我珍惜和信任品牌)積架不是任何汽車的翻版,正如他們的擁有者一樣百事是心里的吶喊,我的未來由我決定使品牌有意義(品牌形象驅(qū)動(dòng))萬寶路男人氣概與永不妥協(xié)馬爹利隱藏人性真實(shí)面品牌形象VIRGINCOLA自我的生活形態(tài),沒有一本正經(jīng)的面孔(跳舞篇)XO你有什么就夸耀什么品牌形象ALFAROMEO富于不可抗拒的激情,簡(jiǎn)直難以正視的美麗?。ㄅ佬衅㎜ANDROVER越野車中的皇者貴族品牌形象多芬芬回復(fù)復(fù)女女性性味味的的承承諾諾UNDERDAKS如果果你你是是有有魅魅力力的的,,你你必必定定是是屬屬于于這這一一族族群群。。(海海關(guān)關(guān)篇篇))信念念驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)/消消費(fèi)費(fèi)者者驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)NIKE敢作作敢敢為為與與率率直直個(gè)個(gè)性性的的獨(dú)獨(dú)特特組組合合不是是運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)概概念念,,而而是是人人的的觀觀念念與與生生活活態(tài)態(tài)度度取取向向信念念驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)/消消費(fèi)費(fèi)者者驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)IBM是一一股股動(dòng)動(dòng)力力驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)我我們們改改變變我我們們的的生生活活,,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)最最不不預(yù)預(yù)期期可可能能KFC是好好吃吃到到舔舔手手指指產(chǎn)品品的的利利益益點(diǎn)點(diǎn)步步步高高無無繩繩電電話話通話話受受限限制制多一一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)個(gè)人人空空間間拜高高強(qiáng)大大效效力力,,簡(jiǎn)簡(jiǎn)直直使使蟑蟑螂螂對(duì)對(duì)此此感感到到恐恐懼懼(效效力力篇篇))產(chǎn)品品利利益益點(diǎn)點(diǎn)一代代不不如如一一代代/長(zhǎng)長(zhǎng)江江后后浪浪推推前前浪浪太多多選選擇擇變變得得難難以以選選擇擇樂極極生生悲悲/塞塞翁翁失失馬馬,,焉焉知知非非福福時(shí)間間對(duì)對(duì)每每一一個(gè)個(gè)人人都都是是公公平平的的人的的信信念念產(chǎn)品品利利益益點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)異異的的表表現(xiàn)現(xiàn)品牌牌形形象象敢作作敢敢為為,,率直直不不遜遜消費(fèi)費(fèi)者者需需求求信信息息結(jié)果果是可可以以驗(yàn)驗(yàn)證證方方法法的的聯(lián)系系三三角角形形一份份精精彩彩的的創(chuàng)創(chuàng)意意簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)報(bào)建立立關(guān)關(guān)系系(NIKE)建立立關(guān)關(guān)系系(旁氏氏抗抗衰衰老老劑劑)產(chǎn)品品利利益益點(diǎn)點(diǎn)給我我機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)去去延延緩緩我們們想想延延緩緩的的東東西西品牌牌形形象象旁氏氏傾傾聽聽我我的的需需求求,,對(duì)我我的的肌肌膚膚關(guān)關(guān)心心,信任任我我消費(fèi)費(fèi)者者需需求求信信息息我的的面面容容是是我我心心靈靈的一一面面鏡鏡子子產(chǎn)品品利利益益點(diǎn)點(diǎn)高品品質(zhì)質(zhì)的的啤啤酒酒,,是傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的一一部部分分品牌牌形形象象沒有有廢廢話話,,沒沒有有假假裝裝消費(fèi)費(fèi)者者需需求求信信息息云淡淡風(fēng)風(fēng)輕輕,,往往隱藏藏深邃的的智慧建立關(guān)系系(雪花啤酒酒)產(chǎn)品利益益點(diǎn)特醇味道道的香煙煙品牌形象象男子漢的的氣概,,永不妥妥協(xié)消費(fèi)者需需求信息息男人生來來自然,,真正男人人會(huì)一直直保持自然然建立關(guān)系系(萬寶路)產(chǎn)品利益益點(diǎn)人性化的的服務(wù)品牌形象象亞洲的面面孔消費(fèi)者需需求信息息安全感,,被受到到尊貴的禮遇建立關(guān)系系(國泰航空空)產(chǎn)品利益益點(diǎn)味道醇正正的咖啡啡品牌形象象來自法國國左岸,,詩人之之鄉(xiāng)消費(fèi)者需需求信息息被感動(dòng),,對(duì)美好詩詩情畫意意的向往建立關(guān)系系(左岸咖啡啡)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者:收入奉獻(xiàn)獻(xiàn)給家人人孩子,,對(duì)自我我健康投投資較消消極順應(yīng)他們們的價(jià)值值觀御蓯蓉:理解和關(guān)關(guān)心中年年人的健健康對(duì)家家的意義義建立關(guān)系系(御蓯蓉)產(chǎn)品利益益點(diǎn)
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