創(chuàng)可貼策劃案

創(chuàng)可貼8

廣告策劃方案成員：侯曉林周微華學號：201105084215201105084220指導老師：李艷艷

第一部分：市場調(diào)研與分析一、背景分析國內(nèi)服飾狀況文化衫的消費態(tài)度文化衫的成長印花企業(yè)發(fā)展形成了幾大基地文化衫是生活態(tài)度的展現(xiàn)年輕人越來越喜愛二、市場營銷環(huán)境分

析

市場概況

宏觀制約因素

微觀制約因素

營銷環(huán)境分析知名度不夠高價格偏高圖案有些不適合業(yè)界小有名氣，兩個實體店一個網(wǎng)店

可開拓空間很大

三、消費者分析消費者總體消費態(tài)勢

現(xiàn)有消費者

潛在消費者

消費者分析總結(jié)

1、有興趣但在猶豫。2、有購買可能性，但不知其存在。社會保障體系完善，旅游消費提上日程缺乏一個強有力的購買理由對于特色創(chuàng)意T恤很感興趣產(chǎn)品分析產(chǎn)品品牌形象分析產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品定位分析企業(yè)在競爭中的地位知名度并不算高，只是在小范圍中有一定的名氣。企業(yè)的競爭對手衫國演--情侶T恤親子T恤衫國演義早已鋪向全國，加盟店近200家五、企業(yè)與競爭對手分析宏觀市場比較機會劣勢優(yōu)勢威脅現(xiàn)代年輕人追求個性時尚元素T恤市場很大北京首都旅游業(yè)興盛

廠家有仿冒產(chǎn)品牌問題品牌的知名度較低且競爭者較多產(chǎn)品注重獨特創(chuàng)意，但有些創(chuàng)意大眾接受不了

文化衫獨具特色衣服面料品質(zhì)上成

市場占有率低，品牌知名度低，影響力不強價格有點高企業(yè)與競爭對手的比較

第二部分廣告策略一、廣告目標1、企業(yè)提出的目標2、根據(jù)市場情況可以達到的目標3、本次廣告活動的目標提高品牌認知度；發(fā)掘潛在受眾，激發(fā)那些對價格比較敏感的消費者產(chǎn)生購買動機和采取購買行動。消費者觀念上的認同刺激消費；穩(wěn)固目標市場，保證一定的市場份額。把市場向有潛力的空白市場拓展，擴大產(chǎn)品的知名度。將創(chuàng)可貼8打造為一個北京符號，提升品牌形象二、產(chǎn)品定位策略1、企業(yè)以往的定位策略的分析與評價2、產(chǎn)品定位策略將重點放在T恤圖案的創(chuàng)意和內(nèi)涵上，不能滿足現(xiàn)有的主力軍消費者需求。（1）新產(chǎn)品定位的必要性（2）對產(chǎn)品定位的表述(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢三、廣告訴求策略訴求點訴求方法策略北京旅游不能錯過創(chuàng)可貼8訴求方法情感訴求訴求依據(jù)——消費者心理四、廣告表現(xiàn)策略廣告主題廣告創(chuàng)意企業(yè)與北京精密相連互為一體。創(chuàng)意依據(jù)創(chuàng)意說明與內(nèi)容廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)3、廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)（1））戶戶外外廣廣告告以我我們們和和北北京京一一體體為為主主題題，，用用文文化化衫衫和和故故宮宮天天壇壇相相結(jié)結(jié)合合，，提提現(xiàn)現(xiàn)是是一一體體的的感感覺覺。。天天壇壇、、故故宮宮是是北北京京兩兩個個代代表表性性的的產(chǎn)產(chǎn)物物，，和和文文化化衫衫的的結(jié)結(jié)合合，，使使戶戶外外公公告告更更有有視視覺覺沖沖擊擊力力。。（2））報報紙紙廣廣告告：：采采用用時時尚尚元元素素，，迎迎合合現(xiàn)現(xiàn)下下消消費費者者視視覺豎版售點點廣廣告告：：主主要要表表現(xiàn)現(xiàn)，，特特色色景景點點貼貼的的圓圓領領衣衣服服上上，，才才成成為為一一件件文文化化衫衫。。DM直郵郵傳冊冊：：主主要要體體現(xiàn)現(xiàn)創(chuàng)創(chuàng)可可貼貼8的的品品牌牌故故事事。。封面面底面面掀開開封封面面后后展開開后后的的內(nèi)內(nèi)頁頁網(wǎng)絡絡廣廣告告：：增增強強品品牌牌的的認認知知度度，，讓讓網(wǎng)網(wǎng)面面心心中中知知道道有有個個叫叫創(chuàng)創(chuàng)可可貼貼8的的品品牌牌。。第三三部部分分廣廣告告媒媒介介發(fā)發(fā)布布策策略略廣告媒介策略媒介的類型廣告發(fā)布時機策略媒介組合策略廣告發(fā)布頻率策略廣告告時時間間1、在各各目目標標市市場場的的開開始始時時間間目標標市市場場：：全全國國范范圍圍內(nèi)內(nèi)a、、網(wǎng)絡絡廣廣告告主主要要選選擇擇的的時時間間段段是是20:00-22:00之之間間b、、在這這個個時時間間段段內(nèi)內(nèi)廣廣告告的的播播放放頻頻率率為為30個個小小時時播播放放一一次次。。（（這這個個播播放放的的是是影影視視廣廣告告））c、、網(wǎng)絡絡廣廣告告的的banner廣廣告告主主要要放放在在新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)上上，，特特別別是是關關于于文文化化衫衫，，旅旅游游的的信信息息相相關關的的網(wǎng)網(wǎng)頁頁上上投投推推送送。。d、、在電電視視廣廣告告和和報報紙紙廣廣告告上上，，媒媒介介選選擇擇北北京京電電視視臺臺，，和和湖湖南南電電視視臺臺，，在在播播放放時時間間段段上上，，我我們們選選擇擇在在2016年年的的3月月1日日開開始始。。2、、廣廣告告活活動動的的結(jié)結(jié)束束時時間間2017年年10月月30日日結(jié)結(jié)束束3、、廣廣告告活活動動的的持持續(xù)續(xù)時時間間以一一年年為為時時間間周周期期，，尤尤其其要要在在節(jié)節(jié)慶慶日日前前推推出出廣廣告告。。其他活動計劃促銷活動公共關系1、、廣廣告告的的策策劃劃創(chuàng)創(chuàng)意意費費用用60000元元2、、廣廣告告設設計計費費用用60000元元3、、廣廣告告制制作作費費用用100000元元4、、廣廣告告媒媒介介費費用用報紙紙300000元元，，網(wǎng)網(wǎng)站站600000元元，，電電視視500000元元，，戶戶外外部部分分20000