市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

成均館大學(xué)中國大學(xué)院市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為郝繼濤管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

ManagerialEconomics目錄一、四種市場結(jié)構(gòu)二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式市場結(jié)構(gòu)又稱為市場類型，是根據(jù)同一市場上賣方競爭程度的不同來劃分的市場結(jié)構(gòu)企業(yè)數(shù)目產(chǎn)品差別程度對價格的控制程度進(jìn)出難易程度售賣方式近似例子完全競爭非常多完全無差別完全不能控制非常容易市場交易某些農(nóng)產(chǎn)品完全壟斷一個無替代產(chǎn)品幾乎完全可以控制非常困難廣告宣傳和服務(wù)電力、公用事業(yè)壟斷競爭很多有一定差別一定程度的控制比較容易廣告、質(zhì)量、價格等服裝、電氣寡頭壟斷少有一定差別或完全無差別較大程度的控制比較困難廣告、質(zhì)量、價格等汽車、鋼材目錄一、四種市場結(jié)構(gòu)二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式完全競爭市場的特征在這個市場里，企業(yè)是價格接受者，不是決定者。完全競爭的四個特征：買者和賣者非常多。他們都無力影響市場價格產(chǎn)品是同質(zhì)的企業(yè)進(jìn)出是自由的。生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的信息是充分的。即企業(yè)和顧客對于產(chǎn)品的信息是很靈通的現(xiàn)實的農(nóng)產(chǎn)品市場與股票市場接近這些條件價格由市場決定按市場價格，企業(yè)想賣多少就能賣多少，但只要稍高于市場價格，就一點(diǎn)也賣不出去P=P0

價格

企業(yè)需求曲線需求量D交易量S價格00短期決策變量假設(shè)一家企業(yè)屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。市場均衡價格P，邊際成本（MC）、平均成本（AC）、平均變動成本曲線（AVC）均已知。此時，由于企業(yè)無力決定價格，所以其決策變量只能是產(chǎn)量根據(jù)MC=MR的原則，可以確定企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量在平均成本最低點(diǎn)生產(chǎn)不是利潤最大化產(chǎn)量，但它是生產(chǎn)效率最高的產(chǎn)量價格MCACMR=P=ARQ0產(chǎn)量

P0

0Q1企業(yè)有虧損的最優(yōu)產(chǎn)量條件企業(yè)虧損時，平均成本最低點(diǎn)就要高于價格，即高于需求曲線當(dāng)P>MC時,Q1處增產(chǎn)可以減少虧損，當(dāng)P<MC時,Q2處減產(chǎn)可以減少虧損只有在P=MC處,企業(yè)的虧損最少,產(chǎn)量最優(yōu)Q3。虧損面積如圖價格MCACMR=P=ARQ2產(chǎn)量

P0Q3Q1

c

b

a虧損企業(yè)從短期看是否應(yīng)當(dāng)停產(chǎn)P>AVC應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，因為還有貢獻(xiàn)P<AVC應(yīng)停產(chǎn)（銷售收入不足以補(bǔ)償變動成本，此時生產(chǎn)會增加企業(yè)虧損）價格MCACMR=P=ARQ2產(chǎn)量

P0Q3Q1

P’完全競爭條件件下企業(yè)的短短期供給曲線線AVC曲線以以上的MC曲曲線部分即企企業(yè)的短期供供給曲線價格MCACMR=P=AR產(chǎn)量0QPAVC行業(yè)短期供給給曲線行業(yè)的供給曲曲線等于行業(yè)業(yè)內(nèi)各企業(yè)供供給曲線橫向向PPPQAQBQA+B=QA+QB企業(yè)A企業(yè)B行業(yè)由A和B組成SASBSA+B完全競爭條件件下企業(yè)的長長期均衡企業(yè)長期均衡衡時：P=AC（長期和和短期）=MC（長期和和短期）；即即企業(yè)在長期期平均成本最最低點(diǎn)處生產(chǎn)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)利潤潤為零。此時時，不再有企企業(yè)退出和進(jìn)進(jìn)入該行業(yè)S0S1S2LMCLACSACP0P1P2QSMC產(chǎn)量價格成本不變行業(yè)業(yè)的長期供給給曲線在成本不變行行業(yè)內(nèi)，企業(yè)業(yè)的平均成本本不因行業(yè)供供應(yīng)量的變化化而變化。其其長期供給曲曲線是一條水水平線價格產(chǎn)量價格產(chǎn)量00D'S'DSQ'QPP'LAC市場的長期供供給曲線ab成本遞增行業(yè)業(yè)的長期供給給曲線在成本遞增行行業(yè)內(nèi)，企業(yè)業(yè)的平均成本本將隨行業(yè)供供應(yīng)量的增加加而增加，其其長期供給曲曲線是一條向向上傾斜的曲曲線價格產(chǎn)量價格產(chǎn)量00D'S'DSQ'QPP'LAC市場的長期供供給曲線abq'qLAC'例題棉花屬于完全全競爭市場，，假如由于棉棉紡織業(yè)的需需求有了新的的變化，市場場對棉花的需需求增加了，，又假定棉花花屬于成本不不變行業(yè)，問問：從短期看，技技術(shù)的突破對對棉花的價格格和產(chǎn)量有什什么影響？從長期看，技技術(shù)的突破對對棉花的價格格和產(chǎn)量有什什么影響?完全競爭市場場條件下的行行業(yè)行為分析析關(guān)于企業(yè)的利利潤從短期看，會會有經(jīng)濟(jì)利潤潤（或虧損）），但從長期期看，只獲正正常利潤關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)量決策從短期看，能能根據(jù)價格波波動調(diào)整自己己產(chǎn)量，以求求利潤最大；；但從長期看看，只有在長長期平均成本本曲線的最低低點(diǎn)生產(chǎn)，才才最有利滿足長期均衡衡條件的經(jīng)濟(jì)濟(jì)意義P=AC（=MC）在成本最低低點(diǎn)定價，消消費(fèi)者滿意；；在此點(diǎn)生產(chǎn)產(chǎn)，效率最高高P=MC說明社會資源源的配置最優(yōu)優(yōu)。因為，若若P>MC，表明企業(yè)生生產(chǎn)該種產(chǎn)品品的產(chǎn)量相對對不足；若P<MC，表明企業(yè)生生產(chǎn)該種產(chǎn)品品相對過多關(guān)于競爭策略略企業(yè)無競爭對對手，要真正正對付的是市市場如果市場供求求關(guān)系發(fā)生變變化，價格下下降到長期平平均成本以下下，企業(yè)就會會虧損，并可可能逐出市場場謀求產(chǎn)品差異異化與做廣告告都是沒有用用的。低成本本策略是唯一一競爭策略目錄一、四種市場場結(jié)構(gòu)二、完全競爭爭條件下的企企業(yè)行為模式式三、完全壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式四、壟斷性競競爭條件下的的企業(yè)行為模模式五、寡頭壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式六、銷售收入入最大化的企企業(yè)行為模式式完全壟斷市場場的特征完全壟斷市場場具有以下三三個特征只有一個生產(chǎn)產(chǎn)者這時市場需求求曲線就是企企業(yè)需求曲線線沒有任何替代代品，壟斷商商品與其它商商品有很高的的差異性這時交叉價格格彈性為0，不受競爭威威脅存在很大的進(jìn)進(jìn)入障礙，潛潛在的競爭對對手不能進(jìn)入入市場企業(yè)的需求曲曲線和收益曲曲線需求曲線P=P（Q）=a-bQ收益曲線TR=PQ=aQ-bQ2平均收益AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ=P邊際收益MR=d（TR）/d（Q）=a-2bQPMRD=AR0ABP0MRD=AR線性情形非線性情形完全壟斷市場場上企業(yè)的短短期決策：價價格和產(chǎn)量企業(yè)的平均成成本線是AC，邊際成本曲曲線是MCD是企業(yè)所面臨臨的需求曲線線，MR是企業(yè)的邊際際收益曲線企業(yè)利潤最大大化的條件為為：MR=MC此時企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)量為Qm選擇εp>1區(qū)域價格MCACMR最優(yōu)產(chǎn)量Qm產(chǎn)量Pm0Dabc壟斷企業(yè)短期期最小虧損決決策價格MCACMR最優(yōu)產(chǎn)量Qm產(chǎn)量Pm0DabcAVC完全壟斷條件件下企業(yè)的長長期價格和產(chǎn)產(chǎn)量決策長期看，企業(yè)業(yè)能通過調(diào)整整規(guī)模來增加加利潤。經(jīng)濟(jì)濟(jì)利潤能長期期保持，即壟壟斷利潤壟斷企業(yè)長期期均衡的條件件為：MR＝＝LMC＝SMCSAC1LACSMC1LMC價格產(chǎn)量MRDSMC0SAC0Q1Q00P0P1C0C1市場進(jìn)入障礙礙完全壟斷條件件下，壟斷企企業(yè)在短期內(nèi)內(nèi)所獲得的經(jīng)經(jīng)濟(jì)利潤，在在長期條件下下也能夠保持持下來。這是是因為有市場場進(jìn)入障礙的的存在：企業(yè)控制了產(chǎn)產(chǎn)品的基本原原料來源，如如美國鋁業(yè)公公司企業(yè)擁有專利利權(quán)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模模經(jīng)濟(jì)性顯著著，規(guī)模大。。巨大的沉沒沒成本增加了了新企業(yè)進(jìn)入入的風(fēng)險政府特許。主主要在自然壟壟斷企業(yè)（規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯顯著），如電電力、供水企企業(yè)、郵政、、出租車壟斷企業(yè)的弊弊端和政府的的干預(yù)壟斷的弊端（（與完全競爭爭市場比較））高價格。價格格高于平均成成本，從而獲獲得壟斷利潤潤產(chǎn)量不足。需需求曲線是傾傾斜的，有P>MC，說明企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)量并未達(dá)到到最優(yōu)生產(chǎn)效率低（（但有規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)）。其產(chǎn)量量并未在長期期平均成本曲曲線最低點(diǎn)生生產(chǎn)，企業(yè)未未能選用最優(yōu)優(yōu)規(guī)模，同時時，缺乏競爭爭對手，技術(shù)術(shù)創(chuàng)新動力不不足，管理松松懈政府的干預(yù)制定反壟斷法法，反對壟斷斷保護(hù)競爭對自然壟斷企企業(yè)準(zhǔn)許其壟壟斷，政府直直接控制價格格，不讓它們們有超額利潤潤，并促使它它們增加產(chǎn)量量目錄一、四種市場場結(jié)構(gòu)二、完全競爭爭條件下的企企業(yè)行為模式式三、完全壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式四、壟斷性競競爭條件下的的企業(yè)行為模模式五、寡頭壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式六、銷售收入入最大化的企企業(yè)行為模式式壟斷競爭市場場的特征企業(yè)數(shù)量多意味著這個行行業(yè)由許多中中小企業(yè)組成成，每個企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量只占占市場總供給給量的很小一一部分。企業(yè)業(yè)作決策時不不必考慮其他他企業(yè)的反應(yīng)應(yīng)進(jìn)出行業(yè)自由由生產(chǎn)者可自由由進(jìn)出，故長長期來看，企企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利利潤會趨于消消失產(chǎn)品有差別產(chǎn)品差別越大大，彈性越小小，需求曲線線就越陡，企企業(yè)就可以在在一定程度上上通過改變產(chǎn)產(chǎn)量來控制自自己的價格現(xiàn)實中的壟斷斷競爭市場結(jié)結(jié)構(gòu)百貨店、食品品店、飯館、、理發(fā)館、服服裝店、各種種修理店數(shù)量多、產(chǎn)量量小、投資少少、其產(chǎn)品和和服務(wù)有差別別壟斷競爭條件件下企業(yè)短期期價格和產(chǎn)量量決策需求曲線向右右下方傾斜，，但彈性較大大最優(yōu)產(chǎn)量和最最優(yōu)價格的條條件：MR＝＝MC價格MCACMR最優(yōu)產(chǎn)量Q*產(chǎn)量P*0Dabc壟斷競爭條件件下，企業(yè)的的長期均衡長期均衡滿足足P=AC（長期和短期期），經(jīng)濟(jì)利利潤為零MR=MC（長期和短期期），企業(yè)利利潤最大價格LMCLACMRQ*產(chǎn)量P*0DSMCSAC壟斷競爭企業(yè)業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)虧虧損的情況企業(yè)增加，價價格下降導(dǎo)致致需求曲線下下移并低于LAC，企業(yè)業(yè)出現(xiàn)虧損價格MCACMRQ*產(chǎn)量P*0Dabc產(chǎn)品差異化競競爭壟斷競爭的市市場上，產(chǎn)品品差異化成為為一種很重要要的競爭手段段其內(nèi)容包括：：提高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)品性能和結(jié)結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)產(chǎn)品用途和為為顧客提供更更加周到的服服務(wù)等。實行行產(chǎn)品差異化化能夠減輕替替代品對自己己的威脅通過引進(jìn)新的的、與競爭對對手不同的、、能更迎合顧顧客需要的產(chǎn)產(chǎn)品特征，以以減輕競爭產(chǎn)產(chǎn)品的威脅，，鞏固自己的的市場地位廣告競爭和廣廣告決策廣告競爭是產(chǎn)產(chǎn)品差異化競競爭的重要補(bǔ)補(bǔ)充。廣告有有提供產(chǎn)品信信息、顯示以以至強(qiáng)化產(chǎn)品品差異化的作作用，如果廣廣告做得好，，就能使企業(yè)業(yè)的需求曲線線變得更陡，，或更向外推推移，從而給給企業(yè)帶來好好處廣告費(fèi)支出有有一個限度（（受邊際收益益遞減規(guī)律的的作用）。企企業(yè)廣告費(fèi)最最優(yōu)化條件是是某企業(yè)的廣告告費(fèi)函數(shù)估計計如下：Q=10000+2520A-0.8A22（Q為銷售量，A為廣告費(fèi)），，該企業(yè)的單單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)獻(xiàn)是個常數(shù)，，為6元，問該企業(yè)業(yè)的最優(yōu)廣告告費(fèi)支出應(yīng)為為多少?有一家企業(yè)生生產(chǎn)和銷售洗洗衣機(jī)，洗衣衣機(jī)的價格為為每臺3000元，其中變變動成本為1500元。假定支出出廣告費(fèi)200000元，預(yù)計能使使洗衣機(jī)銷售售量增加400臺（因生產(chǎn)能能力有富余，，增產(chǎn)這400臺洗衣機(jī)不需需要新的投資資）。問：這筆廣告費(fèi)支支出是否合算算?為了使企業(yè)利利潤最大是再再增加廣告支支出好，還是是減少廣告支支出好?壟斷競爭條件件下的企業(yè)行行為分析關(guān)于價格和產(chǎn)產(chǎn)量短期來看，企企業(yè)能通過按按MC=MR的規(guī)則定價，，是價格的決決定者長期，企業(yè)進(jìn)進(jìn)出市場容易易，經(jīng)濟(jì)利潤潤會趨于消失失，因而會傾傾向于獲得正正常利潤，是是價格的接受受者。由于P>MC，與完全競爭爭相比，價格格定得較高，，產(chǎn)量則較少少，但與壟斷斷相比，它程程度較小關(guān)于生產(chǎn)效率率需求曲線總是是與長期平均均成本曲線相相切在它的左左側(cè)，因此，，它的利潤最最大化產(chǎn)量總總是低于長期期平均成本最最低點(diǎn)的產(chǎn)量量。說明它的的規(guī)?？偸切⌒∮谧顑?yōu)規(guī)模模。規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)性未能充分分利用，但由由產(chǎn)品有差別別引起的產(chǎn)品品多樣性能更更好滿足消費(fèi)費(fèi)者需要，提提高消費(fèi)者福福利關(guān)于競爭策略略低成本策略價格競爭產(chǎn)品差異化競競爭促銷（包括廣廣告）等策略略目錄一、四種市場場結(jié)構(gòu)二、完全競爭爭條件下的企企業(yè)行為模式式三、完全壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式四、壟斷性競競爭條件下的的企業(yè)行為模模式五、寡頭壟斷斷條件下的企企業(yè)行為模式式六、銷售收入入最大化的企企業(yè)行為模式式寡頭壟斷市場場的特征寡頭壟斷：是是指幾家大企企業(yè)生產(chǎn)和銷銷售了整個行行業(yè)的極大部部分產(chǎn)品在現(xiàn)代社會，，寡頭壟斷是是最主要的一一種市場模式式例如在美國，，鋁、汽車、、計算機(jī)、電電器設(shè)備、玻玻璃、鋼鐵以以及石油等產(chǎn)產(chǎn)品都是在這這種市場結(jié)構(gòu)構(gòu)下生產(chǎn)和銷銷售的美國三大汽車車公司（通用用、福特、克克萊斯勒）的的產(chǎn)量幾乎等等于美國全部部汽車總產(chǎn)量量形成寡頭壟斷斷的主要原因因在于企業(yè)的的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性性在有些行業(yè)，，如鋼鐵行業(yè)業(yè)，只有企業(yè)業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到到一定份額時時，成本才能能最低寡頭壟斷的兩兩種類型純寡頭壟斷（（或無稱差別別的寡頭壟斷斷）生產(chǎn)和銷售的的產(chǎn)品是同質(zhì)質(zhì)的。通常是是原料行業(yè)，，如鋁、水泥泥、鋼鐵、糖糖、銅等行業(yè)業(yè)，這類產(chǎn)品品一般有國家家標(biāo)準(zhǔn)，顧客客只要按型號號、規(guī)格訂貨貨就行了，不不必考慮是誰誰家的產(chǎn)品，，他們關(guān)心的的只是產(chǎn)品的的價格有差別的寡頭頭壟斷幾家企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)和銷售的產(chǎn)產(chǎn)品，在顧客客看來是有差差別的，如不不同的設(shè)計、、商標(biāo)、包裝裝、信貸條件件、服務(wù)態(tài)度度等。有差別別的寡頭壟斷斷里，顧客不不僅關(guān)心產(chǎn)品品的價格，也也十分關(guān)心產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)或或生產(chǎn)廠家屬于此類的行行業(yè)有：汽車車、釀酒、香香煙、計算機(jī)機(jī)、農(nóng)業(yè)機(jī)械械、筑路機(jī)械械、洗衣機(jī)、、電視機(jī)寡頭壟斷的市市場特征行業(yè)內(nèi)只有幾幾家競爭者競爭只是在幾幾家大企業(yè)之之間展開市場進(jìn)入障礙礙太大投資規(guī)規(guī)模巨巨大，，沉沒沒成本本高，，風(fēng)險險大企業(yè)之之間的的行為為互相相影響響每一家家企業(yè)業(yè)在作作出重重大決決策之之前都都必須須了解解和估估計競競爭對對手的的行為為和可可能的的反應(yīng)應(yīng)寡頭壟壟斷企企業(yè)的的行為為模式式一般般有：：彎折的的需求求曲線線模式式價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模模式卡特爾爾模式式博弈模模式第1、4種為不不合作作性行行為模模式第2、3種為合合作性性行為為模式式彎折的的需求求曲線線模式式假設(shè)：：在既既定的的市場場價格格水平平上，，任何何一個個寡頭頭壟斷斷者都都不敢敢隨意意變動動其銷銷售量量和價價格，，如果果其中中一個個廠商商提高高價格格，其其它廠廠商因因為擔(dān)擔(dān)心銷銷售量量減少少而不不會跟跟著提提價；；如果果其中中一個個廠商商降低低價格格，則則其它它廠商商必定定也會會跟著著降價價競相相銷售售，以以爭取取更多多的銷銷售量量該模式式從理理論上上說明明寡頭頭壟斷斷企業(yè)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品價價格為為什么么具有有剛性性。一一旦企企業(yè)規(guī)規(guī)定了了產(chǎn)品品的價價格，，就不不輕易易變動動。所所以，，在寡寡頭壟壟斷條條件下下，企企業(yè)之之間的的競爭爭主要要不是是價格格，而而是在在非價價格方方面，，包括括產(chǎn)品品差異異化和和廣告告競爭爭等廠商的的行為為分析析假設(shè)寡寡頭壟壟斷廠廠商以以價格格P1出售商商品，，在此此價格格上的的銷售售為Q1。如果果寡頭頭壟斷斷廠商商把價價格降降至P2，其它它寡頭頭壟斷斷廠商商必定定也會會跟著著降價價竟相相銷售售，這這使得得該寡寡頭的的企圖圖受到到影響響，銷銷售量量只能能是Q2；如果果寡頭頭壟斷斷廠商商把價價格升升至P3，由于于其它它廠商商不降降價，，該寡寡頭處處于高高價銷銷售狀狀態(tài)，，從而而會失失去更更多的的顧客客。銷銷售量量只能能是Q3。由此此可見見，在在模型型的設(shè)設(shè)定之之下，，寡頭頭所面面對的的需求求曲線線是一一條彎彎折的的曲線線，一一段彈彈性大大，另另一段段彈性性如果MC在缺口口BC之間擺擺動時時，企企業(yè)的的最優(yōu)優(yōu)價格格和最最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量決決策不不變，，只有有技術(shù)術(shù)獲得得突破破，企企業(yè)的的成本本變化化很大大，MC超出了了BC范圍，，才需需要對對價格格重新新作出出調(diào)整整PQP3Q3dDP1P2Q1Q2APO

Q

P0

MC1MRDq0mrABCMC2MC3價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模模型基本設(shè)設(shè)定：：為了了避免免價格格戰(zhàn)，，寡頭頭之間間暗中中達(dá)成成一種種默契契，其其主要要方式式就是是價格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)（priceleadership）即由行行業(yè)中中某一一個企企業(yè)來來制訂訂和變變動價價格，，其他他企業(yè)業(yè)在相相當(dāng)程程度上上自動動跟著著定價價和變變動由一家家領(lǐng)袖袖企業(yè)業(yè)首先先定價價，其其他企企業(yè)則則相應(yīng)應(yīng)跟著著定價價；只只要其其他企企業(yè)按按大企企業(yè)定定價，，就允允許其其想買買多少少就賣賣多少少。領(lǐng)領(lǐng)袖企企業(yè)是是在自自然中中產(chǎn)生生的價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)可可分兩兩種形形式的的價格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)：有有支配配力企企業(yè)的的價格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和成成本較較低企企業(yè)的的價格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)有支配配力的的價格格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)，通通常是是生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模模和市市場占占有都都比較較大，，地位位穩(wěn)固固的企企業(yè)來來作。。由于于規(guī)模模經(jīng)濟(jì)濟(jì)，企企業(yè)有有較低低的生生產(chǎn)成成本條條件，，有首首先承承擔(dān)調(diào)調(diào)整價價格所所帶來來風(fēng)險險的能能力，，又由由于在在市場場上有有銷售售方面面的優(yōu)優(yōu)勢，，有把把握預(yù)預(yù)見到到其他他企業(yè)業(yè)也能能跟隨隨自己己確定定價格格，這這樣領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)企企業(yè)就就處在在一個個相當(dāng)當(dāng)于完完全壟壟斷的的地位位價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模模式下下領(lǐng)袖袖企業(yè)業(yè)的需需求曲曲線在這一一定價價模式式中，，領(lǐng)袖袖企業(yè)業(yè)要作作出價價格和和產(chǎn)量量決策策，關(guān)關(guān)鍵是是先求求出本本企業(yè)業(yè)的需需求曲曲線。。這一一需求求曲線線可由由不同同價格格下市市場總總需求求量減減去其其他企企業(yè)的的供給給量來來獲得得PQP3Q5a(P1,0)DLP1P2Q1Q2bDTMRLMCL∑MCf(P2,Q2-Q3)(P3,Q4-Q5)cQ4P*Q*fQ*LQ3??卡特爾爾模式式含義：：幾家家寡頭頭壟斷斷企業(yè)業(yè)共同同規(guī)定定統(tǒng)一一價格格，以以謀求求行業(yè)業(yè)利潤潤最大大。公公開的的叫卡卡特爾爾，秘秘密的的叫串串謀如何確確定幾幾家企企業(yè)的的共同同價格格和總總的產(chǎn)產(chǎn)量（（如歐歐配克克石油油組織織定價價）。。最優(yōu)優(yōu)總產(chǎn)產(chǎn)量和和最優(yōu)優(yōu)統(tǒng)一一價格格的條條件：：MCT=MRT（MCT為各企企業(yè)邊邊際成成本曲曲線橫橫向相相加））產(chǎn)量分分配規(guī)規(guī)則：：MCA=MCB=………=MC總產(chǎn)量量和價價格確確定后后，下下一步步是對對所屬屬企業(yè)業(yè)分配配產(chǎn)量量配額額。按按邊際際成本本相等等的原原則分分配，，可使使整個個卡特特爾的的總成成本最最低，，或利利潤最最大0PPPPQq1MC1MC2MC3MCDMRq2q3QNQQQ000

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例題假定有有一個個寡頭頭壟斷斷行業(yè)業(yè)，由由四家家企業(yè)業(yè)A、、B、、C和和D組組成。。該行行業(yè)的的需求求曲線線和四四家企企業(yè)的的總成成本函函數(shù)分分別為為行業(yè)需需求方方程：：P=100-0.1Q企業(yè)A的總總成本本函數(shù)數(shù)：TCA=10QA+0.1QA22企業(yè)B的總總成本本函數(shù)數(shù)：TCB=0.2QB2企業(yè)C的總總成本本函數(shù)數(shù)：TCC=0.2QC2企業(yè)D的總總成本本函數(shù)數(shù)：TCD=20QD+0.05QD2假如這這四家家企業(yè)業(yè)聯(lián)合合起來來形成成卡特特爾，，問：：應(yīng)統(tǒng)統(tǒng)一定定什么么價格格才能能使全全行業(yè)業(yè)總利利潤最最大?此時時總產(chǎn)產(chǎn)量是是多少少?這這一產(chǎn)產(chǎn)量在在各企企業(yè)中中應(yīng)如如何分分配?每家家企業(yè)業(yè)將各各得利利潤多多少?整個個行業(yè)業(yè)的總總利潤潤是多多少?博弈模模式假設(shè)有有兩家家企業(yè)業(yè)基本本上瓜瓜分了了某種種產(chǎn)品品的整整個市市場。。這兩兩家企企業(yè)的的廣告告費(fèi)支支出每每年均均為400元，，兩家家企業(yè)業(yè)的利利潤均均為1000萬萬元如果企企業(yè)A打算算把廣廣告費(fèi)費(fèi)預(yù)算算增加加到600萬元元，而而企業(yè)業(yè)B仍仍保持持400萬萬元，，那么么，企企業(yè)A的利利潤就就會增增加到到1200元，，而企企業(yè)B的利利潤就就會減減少到到600萬萬元。。這說說明企企業(yè)A增加加了200萬元元的廣廣告費(fèi)費(fèi)能大大大提提高企企業(yè)A的相相對市市場份份額和和盈利利如果情情況相相反，，企業(yè)業(yè)B把把廣告告費(fèi)增增加到到600萬萬元，，而企企業(yè)A仍保保持在在400萬萬元的的水平平，那那么，，企業(yè)業(yè)B就就能提提高市市場份份額和和盈利利如果兩兩家企企業(yè)都都把廣廣告費(fèi)費(fèi)增加加到600萬元元，兩兩家企企業(yè)的的利潤潤數(shù)均均為870萬元元，都都比增增加廣廣告費(fèi)費(fèi)前的的利潤潤數(shù)反反而減減少了了B企業(yè)廣告預(yù)算400600A企業(yè)廣告預(yù)算4001000100060012006001200600870870廣告戰(zhàn)戰(zhàn)略的的收益益矩陣陣非價格格競爭爭寡頭壟壟斷企企業(yè)的的競爭爭主要要不是是價格格競爭爭，而而是通通過非非價格格手段段進(jìn)行行競爭爭：改進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)品式式樣和和結(jié)構(gòu)構(gòu)、增增加產(chǎn)產(chǎn)品的的用途途和提提高產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量廣告改善信信貸條條件、、健全全銷售售網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)和改改進(jìn)售售后服服務(wù)特點(diǎn)：：對方反反應(yīng)慢慢效果較較持久久。非非價格格競爭爭效果果集中中到一一點(diǎn)，，就是是改善善消費(fèi)費(fèi)者對對本企企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品的的看法法，使使本企企業(yè)的的產(chǎn)品品在消消費(fèi)者者頭腦腦中與與別的的企業(yè)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品區(qū)區(qū)別開開來寡頭壟壟斷企企業(yè)害害怕價價格競競爭會會引起起價格格戰(zhàn)，，故更更傾向向非價價格競競爭阻嚇競競爭對對手進(jìn)進(jìn)入策策略含義：：人為為設(shè)置置市場場障礙礙以阻阻嚇新新企業(yè)業(yè)進(jìn)入入，目目的是是為了了防止止競爭爭對手手?jǐn)D占占現(xiàn)有有的市市場，，造成成現(xiàn)有有企業(yè)業(yè)利潤潤的減減少主要手手段采用限限制進(jìn)進(jìn)入定定價法法。將將價格格定在在新企企業(yè)成成本之之下，，防止止新企企業(yè)進(jìn)進(jìn)入進(jìn)行價價格報報復(fù)。。在新新企業(yè)業(yè)已進(jìn)進(jìn)入時時，通通過急急劇降降價來來對抗抗，待待威脅脅消失失，再再恢復(fù)復(fù)原價價預(yù)留生生產(chǎn)能能力。。一旦旦有新新企業(yè)業(yè)進(jìn)入入，有有能力力按低低成本本、低低價擴(kuò)擴(kuò)大生生產(chǎn)捷足先先登，，使市市場飽飽和。。一是是使市市場在在空間間上飽飽和，，一是是使市市場在在產(chǎn)品品品種種上飽飽和可競爭爭市場場在寡頭頭壟斷斷行業(yè)業(yè)里，，只要要新