2022年行業(yè)分析電影產(chǎn)業(yè)2022年布局趨勢：強(qiáng)勢資本使電影非專業(yè)

電影產(chǎn)業(yè)2022年布局趨勢：強(qiáng)勢資本使電影非專業(yè)2022年以來，在經(jīng)濟(jì)增速下滑，多數(shù)行業(yè)業(yè)績回報(bào)力量降低的大環(huán)境下，中國電影票房市場的高增長非常引人注目。由于影視業(yè)高增長、高回報(bào)的特性凸顯，這一藍(lán)海快速引來了大量的資本競相追趕。

資本的涌入，為影視行業(yè)的進(jìn)展注入了活力，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的快速進(jìn)展，但同時(shí)也帶來了包括跨界風(fēng)險(xiǎn)、高溢價(jià)收購以及票房造假等一系列問題。

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快的背景下，A股公司跨界并購重組近年來明顯升溫，影視產(chǎn)業(yè)成了大量資本的接納方。

近日閉幕的北京國際電影節(jié)上，電影產(chǎn)業(yè)的健康進(jìn)展成為熱議話題。多位專家認(rèn)為，2022年以來，金融資本的大量涌入在給行業(yè)帶來活力的同時(shí)，也增加了監(jiān)管的難度。我國電影票房在去年突破440億元，同比增長高達(dá)48.7%，但數(shù)量的增長并未帶來質(zhì)量的提升。資本強(qiáng)勢介入、同質(zhì)化泡沫、“走出去”成效緩慢等成為當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)的多重挑戰(zhàn)。

投資電影只為圈錢

2022年開頭，資本像找到了“唐僧肉”一樣，瘋狂涌入電影市場。一時(shí)間，“保底發(fā)行”“票房補(bǔ)貼”“電影P2P”，甚至電影版權(quán)的金融衍生品、證券化、股權(quán)化等問題層出不窮。強(qiáng)勢的資本使得電影向非專業(yè)化、玩票兒化和同質(zhì)化的方向演化，資本“野蠻人”對(duì)電影的沖擊亟須引起警惕。

第一，近兩年大量資本進(jìn)入致電影產(chǎn)業(yè)引發(fā)泡沫化。北京高校文化產(chǎn)業(yè)討論院副院長陳少峰認(rèn)為，資本在促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)富強(qiáng)的同時(shí)，也帶來了很大泡沫，許多不熟識(shí)電影產(chǎn)業(yè)的資本進(jìn)入，抬高了項(xiàng)目價(jià)格，也讓行業(yè)變得急功近利。根據(jù)香港導(dǎo)演陳德森的統(tǒng)計(jì)，去年我國只有10%的電影是賺錢的，90%的電影是不賺錢或虧損的。許多投資商不懂電影，導(dǎo)致不少影片連發(fā)行上映都沒完成。這種非良性進(jìn)展態(tài)勢值得關(guān)注。

其次，投資電影變?yōu)槿﹀X“玩票兒”。文娛產(chǎn)業(yè)垂直新媒體“消遣資本論”平臺(tái)創(chuàng)始人鄭道森表示，票房注水、虛假“保底發(fā)行”、“電影P2P”等問題在行業(yè)內(nèi)層出不窮。這當(dāng)中最為極端的案例就是引起行業(yè)震驚的《葉問3》。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的《葉問3》調(diào)查結(jié)果，該片存在非正常時(shí)間虛假排場現(xiàn)象，查實(shí)的場次有7600余場，涉及票房3200萬元。

據(jù)透露，該片的投資方方案利用自身的關(guān)聯(lián)上市公司為其票房造假保底10億元，占用中小股民的錢從上市公司“左手倒到右手”，做高市場票房預(yù)期，企圖通過上市公司平臺(tái)融資，從資本市場圈錢套利。

第三，由于非專業(yè)資本進(jìn)入電影市場，導(dǎo)致許多同質(zhì)化影片消失。中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光說，毫無疑問，中國電影到目前為止存在同質(zhì)化、片面追求票房和“眼球效應(yīng)”，以“山寨”“無厘頭”代替創(chuàng)意和想象力，類型不夠豐富，創(chuàng)意力量偏弱，跟風(fēng)現(xiàn)象普遍，非理性、粉絲消費(fèi)比較突出以及過度消遣化、“唯票房”傾向等等。不僅缺少有藝術(shù)水平的影片，而且電影質(zhì)量未見明顯提升，甚至鋪張了許多優(yōu)秀題材。

饒曙光說，進(jìn)展空間風(fēng)光無限好的中國電影市場在很大程度上成為各路資本追趕的“戰(zhàn)場”，并且把電影創(chuàng)作和生產(chǎn)變?yōu)榱顺嗦懵愕馁Y本嬉戲。

電影質(zhì)量不佳“走出去”止步

沒有引導(dǎo)的資本猶如“野蠻人”一腳踏入，給原本脆弱的中國電影業(yè)安了一顆“定時(shí)炸彈”。饒曙光說，我國電影產(chǎn)業(yè)正處于新老電影人交替階段，在強(qiáng)勢蠻橫的資本面前，新進(jìn)的年輕電影從業(yè)者基本失語。不專業(yè)的業(yè)外資本一方面任性地選擇演員和劇本，不敬重原創(chuàng)、導(dǎo)演以及拍電影的客觀規(guī)律，動(dòng)搖了電影產(chǎn)業(yè)好不簡單打下的根基。

作為高增長市場，電影產(chǎn)業(yè)必定吸引資本的追趕，關(guān)鍵是如何合理引導(dǎo)。2022年以來，眾多非影視公司紛紛參加影視公司的并購和投資。金融資本以賺取利潤為目的，通過多種方式快速切入電影產(chǎn)業(yè)鏈，正在重構(gòu)行業(yè)格局。

鄭道森認(rèn)為，資本和金融創(chuàng)新為電影市場增加了活力，但假如缺少有效引導(dǎo)和監(jiān)管，將導(dǎo)致電影市場失衡進(jìn)展。

饒曙光說，由于資本的進(jìn)入，產(chǎn)生了許多非專業(yè)的制片人，讓拍電影變成“資本說了算”，電影的質(zhì)量難以提升，更致命是不少資本純粹把電影作為賺錢的工具，電影甚至成了“提線木偶”，資本則在背后運(yùn)作，使票房凹凸和電影成敗，與電影質(zhì)量關(guān)聯(lián)度減弱，這可能成為電影市場的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。從創(chuàng)作的角度看，中國電影在某種程度上被強(qiáng)大而又無序的資本帶入了一個(gè)扭曲的時(shí)代。一些電影生產(chǎn)被資本所裹挾和綁架，片面追求票房、利潤和經(jīng)濟(jì)效益。

另一方面，由于國內(nèi)電影質(zhì)量難以有效提升和進(jìn)展失衡，我國電影“走出去”成效緩慢，中國電影呈現(xiàn)內(nèi)熱外冷的進(jìn)展結(jié)構(gòu)。從全球電影票房來看，中國電影市場已經(jīng)成為全球電影票房增長的主要力氣，但“走出去”并未創(chuàng)出新高，還不時(shí)消失下降趨勢。

電影行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年國產(chǎn)影片海外票房和銷售總收入占比國內(nèi)票房比例不到10%，到了2022年，這一比例僅為6%，呈明顯下降趨勢。同時(shí)，一些國內(nèi)大賣的影片在北美市場的票房成果特別不抱負(fù)。如《致青春》、《人再囧途之泰囧》、《讓子彈飛》的北美票房分別只有9990美元、5.7萬美元和6.3萬美元。

與中國電影海外票房的慘淡境況相對(duì)應(yīng)，“走出去”的尷尬還體現(xiàn)在近幾年國產(chǎn)片國際聲譽(yù)的一片冷寂上。北京師范高校中國文化國際傳播討論院發(fā)布的一份報(bào)告顯示，半數(shù)以上的海外觀眾對(duì)中國電影知之甚少，中國導(dǎo)演與演員在國外認(rèn)知度不高;超過57%的海外受訪者表示不了解中國的任何國際電影節(jié);外國觀眾對(duì)中國的印象仍舊停留在布滿東方神奇顏色的傳統(tǒng)感知層面;外國觀眾認(rèn)同的照舊是極具傳奇意味的中國經(jīng)典功夫片，熟識(shí)的仍舊是成龍、李小龍等功夫明星。

票房創(chuàng)新高卻大而不強(qiáng)

業(yè)內(nèi)專家估量，2022年我國電影票房將達(dá)到600億，一舉超過美國成為全球第一大電影市場。盡管如此，大而不強(qiáng)仍是中國電影無法回避的事實(shí)。饒曙光認(rèn)為，當(dāng)前應(yīng)準(zhǔn)時(shí)對(duì)資本進(jìn)行合理引導(dǎo)，適當(dāng)去泡沫降低電影進(jìn)展速度，著力提高電影的質(zhì)量，同時(shí)解決人才短板，提升電影在海外真正的影響力。

專家認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展陷入了只追求外面風(fēng)光和票房增長的誤區(qū)，在肯定程度上透支了電影產(chǎn)業(yè)的有效資源。這有可能使中國電影的內(nèi)生性進(jìn)展減弱，在將來幾年可持續(xù)進(jìn)展力量不足。為此，應(yīng)從多個(gè)維度準(zhǔn)時(shí)規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)展。

首先，對(duì)資本進(jìn)行合理引導(dǎo)。饒曙光認(rèn)為，資本在給電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大活力的同時(shí)，也需對(duì)其有序地引導(dǎo)，對(duì)資本的運(yùn)作要有規(guī)范，并使其認(rèn)同電影作為內(nèi)容生產(chǎn)的基本原則。

其次，嚴(yán)格管理跨電影和資本市場的違法大事，避開股民利益受損。中文倫德律師事務(wù)所高級(jí)合伙人田磊認(rèn)為，