2022年行業(yè)分析全球金融海嘯與陶瓷衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展趨勢分析

全球金融海嘯與陶瓷衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展趨勢分析關于在全球經融海嘯下陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如何過冬的問題。我談兩個方面看法：一是如何看待金融海嘯下的陶瓷衛(wèi)浴市場；二是作為09年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)進展趨勢。

如何看待海嘯下的陶瓷衛(wèi)浴市場

有人說冬天已經來臨，春天還會遠嗎？但是我今日要說春天遠沒有那么快來。為什么！這一次由美國次貸危機引發(fā)的全球金融海嘯，它的影響之大，是全球性的。我認為國內外經濟形勢至少需要2到3年的時間才能恢復。根據(jù)西方經濟學周期來算，30、50年為一個長波段周期，在長周期中8年10年為一個中等周期，全球性的經濟波動通常為10年一次；其短波周期為3、5年一次，目前金融危機正好出在中短經濟周期的分水嶺上。這次金融危機其衰退程度英國最慘，08年3月份幾乎為負增長，09年的持續(xù)負增長也有可能。而美國呢？其實從去年12月份開頭就已經消失負增長了。這一次美國衰退將會更深，時間會更長，在走經濟學里的W曲線，已經嚴峻影響到汽車、醫(yī)療和IT等產業(yè)。同時歐洲及東南亞國家也在消失不同程度衰退，巴西、俄羅斯、印度、中國現(xiàn)在都在消失下滑趨勢。當然，這些都只是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)外部經濟環(huán)境，那么這個行業(yè)能會獨善其身？經濟產業(yè)鏈條的內在聯(lián)系，環(huán)環(huán)相扣，一波危及一波。制造業(yè)、流通產業(yè)、進出口貿易等收到不程度的牽連。一蹶不振的房地產業(yè)作為國民經濟的晴雨表，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)因此受到了嚴峻的創(chuàng)傷。

事實上，房地產業(yè)需求消失下滑，金融海嘯并不是直接緣由，頂多是誘發(fā)因素。中國頒布各條房地產措施，主要是未為了遏制房價不健康的過快增長，這對那些多次購房和投資取巧行為取到了掌握作用。伴隨經濟危機的不斷擴散何和共同參合作用，真正的持幣者在等待觀望，需求嚴峻減緩。今年一線市場房地產成交總量下跌了50%-80%，房地產新建項目在削減，在售項目和潛在消費者消失了負面性博弈的市場局面，因而很大程度上影響到陶瓷衛(wèi)浴銷售，包括集團商業(yè)項目和終端消費市場。

將來幾年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)何去何從？消費需求會發(fā)生怎樣變化？哪個市場將會成為潛力股？值得我們深思……

沒有賣不能出去的產品，只有差勁的團隊。任何時候市場需求總是有的。我個人認為，陶瓷衛(wèi)浴及更多的泛家居市場需求將會向兩個方向漂移集結：（一）、三四線市場呈現(xiàn)英雄本色；（二）、不行低估的農村市場蠢蠢欲動。

為什么這么說呢？

首先，哪里房子好賣，哪里的裝修市場就會旺盛，陶瓷衛(wèi)浴哪里就好銷。本人與很多代理公司有過頻繁的接觸，包括中原、合富、世聯(lián)以及佛山的中正、一秀、無極等代理公司，他們代理的三四線城市的項目，房屋銷售并未受到多大的影響。由于這一線市場大多數(shù)為第一次置業(yè)的自用型消費者為主，已成為市場之必需，成為市場之必定。沿海一線等城市房地產單價和成交總量均受到了毀滅性的打擊，加之拿地成本及建筑之高，降價空間不大，市場會長期的耗著，銷售受阻，陶瓷衛(wèi)浴需求皮軟，而三四線城市將會發(fā)力。其次，房地產的“9070”政策和大力開發(fā)經濟有用方和廉價出租房，以及首次置業(yè)降低首付等多項房貸政策出臺，加之90—100m2的中小戶型需求旺盛，仍舊會刺激樓市穩(wěn)步增長。消費者買漲不買跌。因此，三四線城市將會是陶瓷衛(wèi)浴產品需求的前沿陣地，呈現(xiàn)英雄本色。再次，鋼筋水泥等基礎建材日益降價，有利于加快農村自建房的建設。同時新農村建設等宏觀因素，包括農村經濟改革，農夫土地流轉等等一系列政策利好，在肯定程度上會加速陶瓷衛(wèi)浴產品的需求。農村市場不行低估。當然，較為發(fā)達的一二線市場當然是高處不勝寒，白熱化競爭在短期內也化解不了寒冷冰凍市場寒冬。對于那些固守這類市場的優(yōu)勢品牌，自然是英雄本色，各顯神通，優(yōu)者更優(yōu)，劣者愈劣，勝者為王，敗者為寇罷了。

09年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)進展趨勢

09年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)受房地產及國內經濟形勢的影響是明顯的，企業(yè)必需從戰(zhàn)略上做出調整。那么，陶瓷行業(yè)會呈現(xiàn)怎樣的趨勢呢？

行業(yè)進展趨勢，應當考慮到產業(yè)趨勢和產品趨勢兩個方面。

關于產業(yè)趨勢，首先，體現(xiàn)在整體增速放緩。家居行業(yè)將會從過去的七八年高速增長軌跡中脫落下來，普遍進入明顯的低速增長期，估計增長率在3-5%之間，在全球金融風暴時期，已經很不錯了。普遍企業(yè)戰(zhàn)略上都以守勢為主，大多數(shù)企業(yè)尤其是中小規(guī)模企業(yè)以進入了融資難、成本高、出口削減或面臨關停之局面，30%的小規(guī)模企業(yè)面臨并購重組。種種因素促成了行業(yè)行業(yè)整體增速放緩。是威逼也是機遇，在國務院出臺的一系列措施之后，將真正進入“內需經濟”時代，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)8層靠內需來拉動，其遠景也值得期盼。對于實力雄厚的企業(yè)，偃旗息鼓以后綻開攻勢，開頭發(fā)力，并且對09年做出了一系列的全新規(guī)劃。

其次，行業(yè)整合企業(yè)重組趨勢明顯。國內外產業(yè)資本和金融資本仍將連續(xù)角逐中國，綜合實力強大的企業(yè)將越做越強，部分實力薄弱的企業(yè)面臨倒閉和收購。市場環(huán)境更加簡單，競爭手段更加多樣化，產品創(chuàng)新更加快速，行業(yè)的重新洗牌勢在進行，不行避開。同時也將銜生出更多的社會問題，如：失業(yè)上升、通貨緊縮等。

至于說產品趨勢，不會因經濟環(huán)境和產業(yè)趨勢受到直接影響，并不會成為產品流行趨勢的內在緣由。產品趨勢有它內在的市場進展規(guī)律和時代韻律。同時陶瓷和衛(wèi)浴產品存在區(qū)分。將來幾年，產品的流行趨勢估量會朝幾個方面運動進展：

第一，“整體”概念連續(xù)風行。

陶瓷衛(wèi)浴產品作為設計師運用素材和靈感的制造源泉，始終與時代主體美學潮流與之相適用，人與自然的整體建筑空間、人與家居環(huán)境的整體衛(wèi)浴空間一脈相承。隨著時代的變遷，人們更加注意空間設計的協(xié)調性，對生活元素的整體運用極為講究。因而，陶瓷衛(wèi)浴產品作為單一設計元素及裝飾建材產品，就必需與家具、燈飾、窗飾、電器等生活價值要素互為匹配，和諧共體?！罢w”概念的發(fā)起，業(yè)內人士和消費領域長期以來存有爭議，整體陶瓷廚衛(wèi)產品高居不下的價格一度成為市場推廣的瓶頸，陶瓷衛(wèi)浴品牌在08年就掀起“整體”空間潮流戰(zhàn)，眾多陶瓷衛(wèi)浴品牌紛紛整合介入，是將要打造真正的整體概念空間。09年，整體概念之風仍會連續(xù)盛行。“整體”概念設計也會受到更廣泛、更豐富的邊緣藝術思想所影響升華。

其次，“健康”理念成為主題。

2022年，我們已經看到不少小家電和衛(wèi)浴品牌都在推廣“健康”概念。在衛(wèi)浴方面，從浴缸到浴霸，從衛(wèi)浴瓷磚到潔具，各個環(huán)節(jié)都在向“健康”靠攏。這種潮流不僅僅再2022年顯得很精彩，早在一兩年前，就已經受到都市白領們的高度青睞。行業(yè)人員和廣闊消費者普遍認為，2022年衛(wèi)浴空間裝飾設計中，是否環(huán)保、是否具有理療保健功能將成為非常關鍵的問題。比方說知名暖通專家BNN公司后推出了一種CF++碳纖維浴霸產品，這種產品突破了傳統(tǒng)取暖設備的單一性功能，有效地避開了傳統(tǒng)浴霸在平安和健康方面的缺陷，其平安，環(huán)保、節(jié)能、使用壽命、取暖效率等方面遠高于燈暖、風暖等傳統(tǒng)浴霸，并完善地融入了遠紅外理療保健功能，成為傳統(tǒng)浴霸升級換代產品，是2022年“金九銀十”裝修旺季的一大熱點。因此，將來幾年，“健康”健康將成為永恒的主題。

第三，“簡約”風格更受歡迎。

讓一切變得更簡潔，80后新一代人的生活方式已成為這個時代主旋律。簡約風潮已經在2022年浮出水面，已影響到家居整體裝飾的設計潮流。室內設計師們猜測到這股簡約風潮將會在2022年以至將來幾年會形成新風尚，將會改寫衛(wèi)浴設計的主流思想。眾多衛(wèi)浴和陶瓷產品在工業(yè)設計方面變得更加簡約和便利，在簡潔中求得藝術的靈魂，以裝飾品和藝術陳設去營造起居空間，把眾多功能集成在一起，讓生活空間更加精彩。簡約風潮更注意的產品功能與工業(yè)美學的高度統(tǒng)一，將空間構造基本原理與國際流行元素相統(tǒng)合，真正做到產品設計主義“人本化”?？梢赃@么說，簡約的就是國際的。

第四，“智能”技術含金量高。

產品智能化也將引領09年衛(wèi)浴產品之時尚潮流，產品價值和技術含金量更高，早在10年以前，家居智能化初到中國就風靡一時，最初從幻想到真正進入我們今日的生活，智能家居在經受了喧鬧而有困難的歷程之后，邁入了飛速進展階段，各知名衛(wèi)浴潔具和和小家電品牌、精品在展會上爭奇斗艷，百花齊放