中國(guó)智能電視行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)智能電視行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析一、智能電視行業(yè)基本概述智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶(hù)更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。智能電視產(chǎn)業(yè)上游主要是各元件設(shè)備的生產(chǎn)，以及配套的軟件和操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，下游則是各智能電視的銷(xiāo)售渠道，如家電賣(mài)場(chǎng)和電商平臺(tái)等各經(jīng)銷(xiāo)渠道。二、智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能電視普及率最高的地方是日本，達(dá)到63%，其次是美國(guó)，為57%，中國(guó)的智能電視普及率為46%，相對(duì)其他國(guó)家還有一定差距。截至2019年12月底，智能電視激活終端仍重點(diǎn)分布在華東區(qū)域；華中地區(qū)的激活終端量雖然僅次于華東，但較同期增速卻僅為5.21%，預(yù)計(jì)西南地區(qū)保持高速增長(zhǎng)的情況下，將快速趕超華中地區(qū)，成為智能電視激活終端得第二大地區(qū)。隨著“家電下鄉(xiāng)”政策和下沉市場(chǎng)需求的爆發(fā)，智能電視正由一二線(xiàn)城市向三線(xiàn)以下城市逐步滲透。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，三線(xiàn)及以下城市智能電視激活終端占比達(dá)63%。在選擇智能電視時(shí)，消費(fèi)者最看重的因素是價(jià)格，占比高達(dá)54.80%；其次是分辨率和音質(zhì)，分別占比42.60%、39.80%。三、智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析國(guó)產(chǎn)五大包括創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳；互聯(lián)網(wǎng)品牌為酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)、KKTV、樂(lè)視、小米、風(fēng)行、微鯨、暴風(fēng)；外資品牌包括夏普、三星、LG、飛利浦、索尼、東芝。截至2019年12月，智能電視陣營(yíng)格局中，國(guó)產(chǎn)五大規(guī)模穩(wěn)定，激活總量突破1.3億臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)20.8%，累計(jì)份額超62%?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌在2019年銷(xiāo)量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增速最大達(dá)到47.8%，累計(jì)激活終端規(guī)模3239萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率從2018年的12.5%提升到15%，成為智能電視第二大陣營(yíng)。外資品牌在智能電視領(lǐng)域的貢獻(xiàn)并不突出，2019年其累計(jì)激活終端數(shù)量為2597萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比為10.6%，增速處于品牌陣營(yíng)最低，僅為15.4%。外資品牌主要針對(duì)中高端人群，隨著國(guó)產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷提升，外資品牌在中國(guó)智能電視的市場(chǎng)將持續(xù)減少。從網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)分析，2018年中國(guó)智能電視市場(chǎng)格局進(jìn)一步縮小。小米以13.9%的市場(chǎng)份額位于第一，海信以13.5%的占比排在第二，和小米只相差0.4%。位于第三名和第四名的創(chuàng)維和TCL兩者只差0.1%，差距進(jìn)一步縮小。夏普和索尼之間只差0.4%。值得注意的是海爾雖然也在前十名之內(nèi)，但市場(chǎng)份額只占3.9%。前十名市場(chǎng)份額占比為86.5%。四、智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析如今隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展和成熟，人工智能逐漸從學(xué)術(shù)化轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)化，漸漸滲入人們的生產(chǎn)生活。1、智能電視硬件持續(xù)升級(jí)隨著影視內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)者對(duì)電視的顯示要求也越來(lái)越高。海內(nèi)外各大版面廠(chǎng)商積極建立OLED屏生產(chǎn)線(xiàn)，OLED屏產(chǎn)量的增長(zhǎng)將有利于OLED電視成本的下降，OLED智能電視將降價(jià)至大眾接受范圍。2、智能電視或成智能家居控制重要入口結(jié)合傳統(tǒng)廠(chǎng)商的硬件支持與互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容制造，智能家居控制將集成