中國智能電視行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

中國智能電視行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析一、智能電視行業(yè)基本概述智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。智能電視產(chǎn)業(yè)上游主要是各元件設(shè)備的生產(chǎn)，以及配套的軟件和操作系統(tǒng)的開發(fā)，下游則是各智能電視的銷售渠道，如家電賣場和電商平臺等各經(jīng)銷渠道。二、智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能電視普及率最高的地方是日本，達到63%，其次是美國，為57%，中國的智能電視普及率為46%，相對其他國家還有一定差距。截至2019年12月底，智能電視激活終端仍重點分布在華東區(qū)域；華中地區(qū)的激活終端量雖然僅次于華東，但較同期增速卻僅為5.21%，預(yù)計西南地區(qū)保持高速增長的情況下，將快速趕超華中地區(qū)，成為智能電視激活終端得第二大地區(qū)。隨著“家電下鄉(xiāng)”政策和下沉市場需求的爆發(fā)，智能電視正由一二線城市向三線以下城市逐步滲透。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，三線及以下城市智能電視激活終端占比達63%。在選擇智能電視時，消費者最看重的因素是價格，占比高達54.80%；其次是分辨率和音質(zhì)，分別占比42.60%、39.80%。三、智能電視行業(yè)競爭格局分析國產(chǎn)五大包括創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳；互聯(lián)網(wǎng)品牌為酷開、雷鳥、KKTV、樂視、小米、風行、微鯨、暴風；外資品牌包括夏普、三星、LG、飛利浦、索尼、東芝。截至2019年12月，智能電視陣營格局中，國產(chǎn)五大規(guī)模穩(wěn)定，激活總量突破1.3億臺，較上年同期增長20.8%，累計份額超62%?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌在2019年銷量繼續(xù)保持高速增長，增速最大達到47.8%，累計激活終端規(guī)模3239萬臺，市場占有率從2018年的12.5%提升到15%，成為智能電視第二大陣營。外資品牌在智能電視領(lǐng)域的貢獻并不突出，2019年其累計激活終端數(shù)量為2597萬臺，市場占比為10.6%，增速處于品牌陣營最低，僅為15.4%。外資品牌主要針對中高端人群，隨著國產(chǎn)技術(shù)和營銷手段的不斷提升，外資品牌在中國智能電視的市場將持續(xù)減少。從網(wǎng)絡(luò)零售市場分析，2018年中國智能電視市場格局進一步縮小。小米以13.9%的市場份額位于第一，海信以13.5%的占比排在第二，和小米只相差0.4%。位于第三名和第四名的創(chuàng)維和TCL兩者只差0.1%，差距進一步縮小。夏普和索尼之間只差0.4%。值得注意的是海爾雖然也在前十名之內(nèi)，但市場份額只占3.9%。前十名市場份額占比為86.5%。四、智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析如今隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展和成熟，人工智能逐漸從學術(shù)化轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)化，漸漸滲入人們的生產(chǎn)生活。1、智能電視硬件持續(xù)升級隨著影視內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，消費者對電視的顯示要求也越來越高。海內(nèi)外各大版面廠商積極建立OLED屏生產(chǎn)線，OLED屏產(chǎn)量的增長將有利于OLED電視成本的下降，OLED智能電視將降價至大眾接受范圍。2、智能電視或成智能家居控制重要入口結(jié)合傳統(tǒng)廠商的硬件支持與互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容制造，智能家居控制將集成