影視廣告的拍攝制作

影視廣告的拍攝制作一、影視廣告拍攝要素1、畫格與畫幀畫格與畫幀分別為電影、電視的最小構(gòu)成單位，即一幅畫面，英文通稱Frame。也就是說每一畫格，每一畫幀，假設(shè)單獨(dú)、靜止地來觀看，都是一幅完整的、獨(dú)立的、類似于繪畫藝術(shù)的畫面幅數(shù)并不一樣。電影一秒鐘記錄下24格畫面，而PAL25幅畫面〔N30幅畫面〕。電影每秒鐘24格之中的一格畫面，我們稱之為一畫格；電視每25幅畫面中的一幅我們稱之為一畫幀。然而要特別留意的是，盡管畫格與畫幀的形式都是一幅畫面，但電影、電視中的畫格和畫幀與繪畫藝術(shù)作品中的畫面有著極大的區(qū)分。由于些。2、鏡頭在影視語言〔攝像機(jī)〕所拍攝到的鏡頭畫面，也就是指攝影機(jī)〔攝像機(jī)〕每一次從開機(jī)到關(guān)機(jī)所攝取的那一段連續(xù)的畫面。著名的法國電影理論家馬爾丹給鏡頭下了一個格外完整的定義：“鏡頭是拍攝過程中攝影機(jī)的馬達(dá)影片；從觀眾角度看，便是兩個鏡頭之間的那段影片。”卻有很多畫面。一般說來，鏡頭能夠單獨(dú)表達(dá)肯定的含義，而畫面則不肯定。3、影響鏡頭畫面的要素語言有著極其重要的意義。景別是攝影機(jī)的機(jī)位和攝影機(jī)鏡頭的焦距長短。遠(yuǎn)景活動的空間或環(huán)境氣氛。遠(yuǎn)景給人的感覺似乎是站在很遠(yuǎn)的地方觀看風(fēng)景一樣。遠(yuǎn)取其勢，是遠(yuǎn)景的特長。全景使觀眾看到人物的全身動作及其四周的局部環(huán)境要用它來確定大事進(jìn)展的空間范圍，所以一般又稱為“定位鏡頭”。中景中景是影視作品中比較常用的一種景別。近景是攝取人物腰部以上的一種景別。這種畫面能使觀眾看清楚人物的某種形體動作和面部表情，或者物體的某些細(xì)節(jié)，在廣告中比較常用。特寫即肩部以上或人體的某個局部更近，取景更小的為大特寫。特寫鏡頭的表現(xiàn)力極為豐富，能給人以體察入微的感覺用。特寫或大特寫在電視廣告中運(yùn)用的極多，常被用來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品牌或產(chǎn)品細(xì)部。拍攝角度到：雖然機(jī)位一樣景別一樣，而角度不同，所拍到的畫面情感和心理涵義卻完全不同。平角運(yùn)發(fā)動就有很大的不同。仰角《巴頓將軍》中，巴頓出場的那場戲，背景是很大的星條旗，巴頓上臺發(fā)表演說。這組畫面就是用仰角拍攝的，它使人物顯得高大、英武，充分表現(xiàn)了創(chuàng)作者對巴頓的贊譽(yù)之情。俯角得渺小、無助，給人以凄涼之感，因此常帶貶意。傾斜角定的畫面效果。這種畫面有時可以使人感覺滑稽或不行捉摸。主觀拍攝角展現(xiàn)景物。主觀鏡頭常用來表現(xiàn)特定人物的特定感受，帶有猛烈的主觀顏色?？陀^拍攝角來表達(dá)和表現(xiàn)內(nèi)容，較為冷靜、沉著，較少強(qiáng)加于人，主觀感情顏色不強(qiáng)，往往能給觀眾一度。鏡頭的移動屬性之一。其實(shí)，所謂鏡頭的運(yùn)動與人眼的視覺運(yùn)動格外相像，并不難于理解。運(yùn)動鏡頭種類很多，常常是以模擬人視覺感受為主要形式，其中有推、拉、搖、移、跟，等等。鏡頭的各種運(yùn)動都帶有肯定的傾向性，因此能很好地傳達(dá)創(chuàng)作者的思想與感情。推就是被攝體不動，攝影機(jī)的變焦距鏡頭向主體推動的連續(xù)畫面。隨著攝影機(jī)鏡頭向前推動，突顯出來?！巴啤钡碾娨晱V告拍攝成功運(yùn)用鏡頭緩?fù)频氖址ň秃苡幸曈X的誘導(dǎo)力。拉它在技術(shù)操作上與推鏡頭正好相反，是由局部到整體，使人有遠(yuǎn)離目標(biāo)的感覺。在心情上，觀傾向。搖拍攝時，攝影機(jī)機(jī)位不變，只是鏡頭軸線方向發(fā)生變化，機(jī)身作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動。搖。搖拍使人產(chǎn)生眼睛在一個定點(diǎn)上環(huán)顧四周的感覺，它可以跟蹤運(yùn)動物體、展現(xiàn)環(huán)境、襯托心情、營造氣氛。移要手段。跟來交代被攝體的運(yùn)動方向、速度和姿勢的，常常具有很猛烈的視覺追隨感。長鏡頭也是相對的，并沒有一個確定的標(biāo)準(zhǔn)二、影視廣告的腳本創(chuàng)作影視廣告腳本聲有色地描繪出來，使讀的人能體會到廣告實(shí)景。視覺化的腳本通常是需要故事板的繪制，畫面〔video〕欄和聲音〔audio〕欄。1、影視廣告腳本種類影視廣告的腳本，按制作流程可分五種。概念腳本〔ConceptBoard〕。是創(chuàng)意架構(gòu)和點(diǎn)子的試金石，有商品概念腳本和創(chuàng)概念腳本兩種，又稱ideaboard。概念腳本不需要很具體的情節(jié)描述，有時只是明確廣告需要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容、營造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。文字腳本〔Script〕。以文字描述場景、動作、對白、音效等。文字腳本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)章是每頁左半邊是畫面局部，按鏡頭挨次進(jìn)展依次描述；右半邊是聲音局部，包括旁白和音效。故事腳本〔StoryBoard〕。也稱故事板，把文字腳本描述的創(chuàng)意設(shè)想通過美術(shù)手段進(jìn)展〔或數(shù)字拍攝加電腦合成處理〕。一般也是按鏡頭挨次進(jìn)展依次繪制表達(dá)。分鏡頭腳本〔ShootingBoard〕，也稱制作腳本。從制片公司導(dǎo)演的拍攝角度動身，往往標(biāo)明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素，利于正式拍攝參照。相片腳本〔PhotoBoard〕。廣告測試、歸檔用的腳本。2、故事板的制作故事板是指影視廣告創(chuàng)意完成階段，借助美術(shù)手段對廣告創(chuàng)意所做的類似連環(huán)畫式的說明，英文叫StoryBoard，有人叫故事畫綱。它的作用如下：進(jìn)一步將電視廣告創(chuàng)意視覺化同的，固然和日后拍出來的東西就相差更遠(yuǎn)，但無論如何這是邁向視覺化的第一步。便于向廣告主說明創(chuàng)意故事板客戶也將可以對廣告片攝制所需的經(jīng)費(fèi)預(yù)算有一個感性生疏廣告創(chuàng)意，就應(yīng)當(dāng)請客戶在故事板上簽字。為電視廣告攝制供給依據(jù)假設(shè)影視廣告的創(chuàng)意獲得了廣告主的認(rèn)可，那么故事板便成為拍攝與制作電視廣告片的依據(jù)。制片公司就將依據(jù)故事板的畫面安排場景、選擇演員、編織預(yù)算。導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、燈光都要以此為依據(jù)進(jìn)展二度創(chuàng)作。故事板的內(nèi)容故事板通常需要包括以下一些內(nèi)容：客戶名稱、產(chǎn)品名稱；整條影視廣告片的長度、每個分鏡頭的時間長度；分鏡頭畫面〔Video〕及畫面內(nèi)容的文字描述：每個分鏡頭主要的定格畫面以及簡潔的說明文字，假設(shè)加上特寫、遠(yuǎn)景、前進(jìn)或后退、疊印、切換等鏡頭術(shù)語加以說明，則能使別人對畫面的理解更加明白；聲音及音響〔Audio〕的文字描述：與畫面同調(diào)的聲音，包括旁白、對白、音效等；特別要求或其他應(yīng)當(dāng)留意的事項，等等。正式提交給廣告主的故事板還應(yīng)附上一份有關(guān)影視廣告創(chuàng)意的說明創(chuàng)意的內(nèi)容?？梢浴ｋm然故事板的畫法、格式?jīng)]有嚴(yán)格規(guī)定，但廣告創(chuàng)意的內(nèi)容必需要交待得清清楚楚、明明白白，不能有絲毫的模糊。三、影視廣告的制作1、前期預(yù)備此，拍攝前的預(yù)備工作就顯得尤為重要。2、實(shí)際拍攝電視廣告創(chuàng)意是通過拍攝，在顏色、照明、構(gòu)圖三要素中表達(dá)出來的。所以，拍攝時在保證表達(dá)創(chuàng)意精華和后期制作需要的前提下，要力求在這三方面有所留意。顏色關(guān)于電視廣告的顏色特別要強(qiáng)調(diào)以下幾個要點(diǎn)：顏色要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有肯定色調(diào)和心情；顏色要明朗悅目，通常以明度高的顏色為重點(diǎn)色，以吸引留意力；都較低的顏色；細(xì)節(jié)顏色處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想；顏色處理宜簡潔精練，忌繁瑣雜亂；情調(diào)，但切忌濫用。照明表現(xiàn)力，更好地完成信息傳達(dá)。因而，在制造氣氛、渲染環(huán)境、突出商品主題方面更需制造性。構(gòu)圖到電視廣告的傳達(dá)目標(biāo)。它要求攝影師不能以漫不經(jīng)心或隨任憑便的態(tài)度來對待畫面構(gòu)圖，么說：整部廣告片的成功，很大程度上要依仗攝影師構(gòu)圖時的“視力”。3、后期制作電視廣告后期制作的程序包括：沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲〔或選曲〕、絕技處理〔數(shù)碼制作〕、合成。固然，電視攝像機(jī)便沒有膠片沖洗以及膠轉(zhuǎn)磁的過程了。后期制作最關(guān)鍵的程序應(yīng)當(dāng)說是剪輯。剪輯剪輯是影片膠轉(zhuǎn)磁以后的首先要進(jìn)展的最重要的一道制作工序。剪輯就是把以前依據(jù)創(chuàng)意、廚師站在灶前一樣，面對著各種原料、調(diào)料，到底能炒出一盤什么樣的菜，就全靠他了。地傳達(dá)清楚是格外不簡潔的。剪才能完成。也有的時候一條三十秒的電視廣告要剪三四遍才能滿足。錄音為人聲的錄音也就是給電視廣告配音的錄音和音樂的錄音。隊講解好廣告原始創(chuàng)意的意圖與精神錄音技術(shù)上賜予肯定協(xié)作。錄音也和現(xiàn)場的拍攝一樣需要預(yù)演多遍合成術(shù)性、閱歷性相結(jié)合的編輯工作，它需要導(dǎo)演、剪輯師、錄音師高度親熱協(xié)作。電視廣告片勝任的。后期的絕技制作質(zhì)量起到了格外關(guān)鍵的作用。但在使用這些特別的技術(shù)手段時應(yīng)留意以下幾個問題：數(shù)碼絕技只是一種技術(shù)手段，它是為廣告片的整體效果效勞的，不能