整合型營銷策略培訓(xùn)講義之搜索引擎優(yōu)化

整合型營銷策略培訓(xùn)講義演講人：楊惠明之搜索引擎優(yōu)化1.0概述

何為搜索引擎優(yōu)化？搜索引擎優(yōu)化（以下簡稱），是近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，搜索引擎優(yōu)化主要的目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會(huì)。1.1的意義搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)全過程的每個(gè)細(xì)節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開發(fā)和推廣的每個(gè)參與人員了解其職責(zé)對(duì)于效果的意義。僅僅只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段，一定不要為了而?，F(xiàn)在業(yè)界比較普遍的看法是（用戶體驗(yàn)）第一第二，最終達(dá)到與的統(tǒng)一。因?yàn)樗阉饕孀罱K的意愿是尊重用戶的選擇，也就是用戶覺得好的網(wǎng)站排在前列！所以學(xué)習(xí)的最終目的是忘記。1.2工作中，可能遇到的問題1.過度優(yōu)化

2.受到搜索引擎的懲罰

3.網(wǎng)站被K

4.達(dá)不到既定的效果

5.排名不穩(wěn)定

6.網(wǎng)站的片面優(yōu)化，的短板效應(yīng)

7.服務(wù)器不穩(wěn)定2.0策略2.1數(shù)據(jù)分析2.2域名選擇2.3主機(jī)選擇2.4網(wǎng)站架構(gòu)2.5設(shè)計(jì)2.6前端設(shè)計(jì)2.7網(wǎng)站地圖2.8鏈接策略2.9內(nèi)容創(chuàng)作2.1數(shù)據(jù)分析

把握用戶搜索行為： 熱門依然明顯、長尾查詢是趨勢(shì)、經(jīng)常使用錯(cuò)別字合理選擇關(guān)鍵詞： 精準(zhǔn)匹配：關(guān)鍵詞競爭度、關(guān)鍵詞熱度挑選關(guān)鍵詞的步驟1、確定核心關(guān)鍵詞 2、核心關(guān)鍵詞的擴(kuò)展 3、模擬用戶思維 4、競爭對(duì)手關(guān)鍵詞分析 5、利用關(guān)鍵詞工具2.11關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具關(guān)鍵詞工具：百度風(fēng)云榜：谷歌熱榜：雅虎風(fēng)向標(biāo)：2.12關(guān)鍵詞分配網(wǎng)站關(guān)鍵詞分配原則：最終頁>專題>欄目>頻道>首頁頁面關(guān)鍵詞分配：最終頁：長尾關(guān)鍵詞專題頁：熱門關(guān)鍵詞欄目頁：固定關(guān)鍵詞頻道頁：核心關(guān)鍵詞首頁：不分配關(guān)鍵詞2.2域名選擇為了避免選擇的域名曾經(jīng)被搜索引擎懲罰，需要對(duì)域名歷史、收錄情況、反向鏈接進(jìn)行查詢。以確定選擇的域名是健康域名。用查詢域名歷史用查詢收錄用查詢反鏈2.21查查詢域名歷史史2.3主機(jī)機(jī)選擇服務(wù)器要確保保穩(wěn)定、負(fù)載載、安全虛擬主機(jī)確保保穩(wěn)定、所在在的服務(wù)器站站點(diǎn)不要過多多，避免服務(wù)務(wù)器上有被懲懲罰的站點(diǎn)查詢?cè)撓碌木W(wǎng)網(wǎng)站沒有被搜搜索引擎屏蔽蔽。2.31查詢?cè)冇蛎麣v史2.4網(wǎng)站站架構(gòu)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)：1、物理結(jié)構(gòu)構(gòu)：盡量在3層以內(nèi)根目錄：二級(jí)目錄：三級(jí)目錄：2、邏輯結(jié)構(gòu)構(gòu)：通過內(nèi)部部鏈接貫穿2.41網(wǎng)網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)計(jì)：2.5設(shè)計(jì)計(jì)1、用戶體驗(yàn)驗(yàn)良好、簡潔潔明了2、靜態(tài)化3、中部署關(guān)關(guān)鍵詞2.6前端端設(shè)計(jì)網(wǎng)頁頭部標(biāo)簽簽：各頁面有獨(dú)立立的標(biāo)題標(biāo)題包含關(guān)鍵鍵字。：:3-5個(gè)詞詞，不重復(fù)：220-240字符代碼簡潔，符符合標(biāo)準(zhǔn)不一味的追求求與相分離重要信息避免免使用、、、、強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽的使使用2.7網(wǎng)站站地圖網(wǎng)站地圖的目目的：便于搜搜索引擎抓取取，增加增快快收錄1、建立，、、、2、建立格式式網(wǎng)站地圖，，方便百度及及其他搜索引引擎抓取2.8鏈接接策略對(duì)于中小網(wǎng)站站來說，內(nèi)鏈鏈的作用減弱弱，外鏈的需需求增加，需需要采取多種種方法獲取外外部鏈接。1、基礎(chǔ)內(nèi)鏈鏈工作，提高高抓取效率，，同時(shí)有一定定的排名作用用。2、獲取外鏈鏈交換鏈接：效效率低，不少少站長采取的的方式鏈接誘餌：效效率高，需要要一定的技巧巧、創(chuàng)意社會(huì)化媒體：：、、等2.81內(nèi)內(nèi)部鏈接一、內(nèi)鏈的優(yōu)優(yōu)勢(shì)：大型網(wǎng)站海量量的數(shù)據(jù)使內(nèi)內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈站內(nèi)網(wǎng)頁間導(dǎo)導(dǎo)出鏈接一件件很容易的事事情提高搜索引擎擎對(duì)網(wǎng)站的爬爬行索引效率率集中主題，使使該主題中的的關(guān)鍵詞在搜搜索引擎中具具有排名優(yōu)勢(shì)勢(shì)二、內(nèi)鏈的建建設(shè)的原則：：控制文章內(nèi)部部鏈接數(shù)量鏈接對(duì)象的相相關(guān)性要高給重要的網(wǎng)頁頁更多的關(guān)注注使用絕對(duì)路徑徑2.82外外部鏈接一、交換鏈接接原則：鏈接文字中包包含關(guān)鍵詞盡量與相關(guān)性性較高的網(wǎng)站站交換對(duì)方網(wǎng)站的導(dǎo)導(dǎo)出鏈接數(shù)量量不能過多避免與未被搜搜索引擎收錄錄的網(wǎng)站及作作弊網(wǎng)站交換換鏈接二、制造鏈接接誘餌三、帶鏈接的的軟文投放2.821鏈鏈接誘餌鏈接誘餌技巧巧撰寫專業(yè)性強(qiáng)強(qiáng)的話題。幽默性強(qiáng)的話話題提供資源下載載。反駁權(quán)威人物物的觀點(diǎn)。撰寫有深思探探討意義的話話題。有目的性的攻攻擊，對(duì)象為為領(lǐng)域內(nèi)的專專業(yè)人士，但但要避免惡意意攻擊。撰寫技術(shù)類話話題。撰寫技巧類話話題2.9內(nèi)容容創(chuàng)作對(duì)寫作人員進(jìn)進(jìn)行反復(fù)培訓(xùn)訓(xùn)創(chuàng)造內(nèi)容先思思考用戶會(huì)去去搜索什么重視、寫作，，否則會(huì)有負(fù)負(fù)作用內(nèi)容與關(guān)鍵詞詞的融合為關(guān)鍵詞加入入鏈接很重要要為關(guān)鍵詞使用用語義化標(biāo)簽簽創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容容為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞詞建立專題避免重復(fù)內(nèi)容容采集不可靠2.91為為關(guān)鍵詞創(chuàng)建建熱門話題為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞詞制作專題關(guān)鍵詞相關(guān)信信息的聚合輔以文章內(nèi)鏈鏈導(dǎo)入鏈接Thanks！謝謝1月-2316:39:5516:3916:391月-231月-2316:3916:3916:39:551月-231月-2316:39:552023/1/616:39:559、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。16:39:5516:39:5516:391/6/20234:39:55PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2316:39:5516:39Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。16:39:5516:39:5516:39Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。1月-231月-2316:39:5516:39:55January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20234:39:55下午16:39:561月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月234:39下午午1月-2316:39January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/616:39:5616:39:5606January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。4:39:56下午午4:39下午午16:39:561月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。16:39:5616:39:5616:391/6/20234:39:56PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2316:39:5616:39Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。16:39:5616:39:5616:39Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2316:39:5616:39:56January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20234:39:56下下午16:39:561月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。一月234:39下下午午1月-2316:39January6,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/616:39:5616:39:5606January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。4:39:56下下午4:39下下午16:39:561月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。16:39:5616:39:5616:391/6/20234:39:56PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2316:39:5616:39Jan-2306-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。16:39:5616:39:5616:39Friday,January6,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2316:39:5616:39:56January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20234:39:56下午16:39:561月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。一月234:39下下午1月-2316:39January6,202316、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2023/1/616:39:5616:39:5606January202317、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍