新媒體廣告簡(jiǎn)介

1新媒體廣告簡(jiǎn)介本章內(nèi)容1新媒體廣告產(chǎn)生的背景2新媒體廣告的理論根源3新媒體廣告的概念4新媒體廣告的形式1.1新媒體廣告產(chǎn)生的背景技術(shù)背景——信息技術(shù)的整合社會(huì)背景——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起文化背景——全球文化的形成經(jīng)濟(jì)背景——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨1.1.1技術(shù)背景——信息技術(shù)的整合信息技術(shù)引發(fā)的三次信息革命20世紀(jì)50年代，電子計(jì)算機(jī)和信息論、控制論為標(biāo)志20世紀(jì)70年代，微電子技術(shù)、航天技術(shù)和現(xiàn)代通訊技術(shù)20世紀(jì)90年代，信息高速公路、因特網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)--尼葛洛龐帝《數(shù)字化生存》--比特bit正在迅速取代原子，成為人類生活中的基本交換物。1.1.1技術(shù)背景——信息技術(shù)的整合信息技術(shù)改變了廣告載體微電子技術(shù)、光電技術(shù)、傳感技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、光纖通信技術(shù)、衛(wèi)星通信技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的整合，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘蛱鼐W(wǎng)、交互電視、移動(dòng)電話等新媒體。技術(shù)的變革導(dǎo)致了新媒體運(yùn)營(yíng)生態(tài)環(huán)境的變革。內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容擁有者媒體公司企業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商分發(fā)電訊公司因特網(wǎng)公司托管公司有線、衛(wèi)星廣播公司分發(fā)管理體驗(yàn)大眾企業(yè)消費(fèi)者生態(tài)環(huán)境1.1.1技術(shù)背景——信息技術(shù)的整合信息技術(shù)改變了廣告形式形式多元化縱深信息結(jié)構(gòu)，海量、無(wú)限信息1.1.1技術(shù)背景——信息技術(shù)的整合信息技術(shù)改變了營(yíng)銷關(guān)系數(shù)字挖掘技術(shù)和知識(shí)管理等產(chǎn)業(yè)，使得企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的信息掌握更準(zhǔn)確更詳細(xì)，為個(gè)性化的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┛赡堋＿b控、鼠標(biāo)鍵盤(pán)等硬件終端和導(dǎo)航系統(tǒng)、搜索系統(tǒng)等軟件使得消費(fèi)者逐漸成為一切信息的主動(dòng)控制者，我們的消費(fèi)社會(huì)正經(jīng)歷從賣(mài)方掌握主動(dòng)到買(mǎi)方掌握主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，廣告與受眾的溝通由獨(dú)白轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)話。1.1.2社會(huì)背景——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起新媒體在強(qiáng)化各個(gè)利益群體的身份同時(shí)，也超越了社會(huì)塑成型媒體的功能。社會(huì)塑成型媒介階層塑成型媒介融合于新媒體，如網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞（溫家寶、躲貓貓）1.1.2社會(huì)背景——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起在線口碑營(yíng)銷日益壯大口碑—消費(fèi)者生成的媒體（Consumer-GeneratedMedia，CGM）。新媒體把口碑的力量放大，擴(kuò)大了品牌忠誠(chéng)者和擁有者的聲音?？诒皇軓V告主控制和過(guò)濾，3.15日漸式微。門(mén)戶網(wǎng)站專業(yè)網(wǎng)站博客論壇聊天工具短信1.1.3文化背景——全球文化的形成虛擬性文化具有天生的虛擬性，適合全球的人們?cè)谔摂M的空間生產(chǎn)、流通和消費(fèi)。短信文化。數(shù)字化文化在數(shù)字化世界中更容易被拷貝和傳播。全球化加速了不同文化的融合和進(jìn)步。也容易引起文化糾紛和沖突，使文化空間的公共性更加復(fù)雜。營(yíng)銷者在新媒體上可以利用先進(jìn)的信息技術(shù)、通過(guò)了解消費(fèi)者留下的文字和對(duì)話記錄更明確的劃分消費(fèi)群，向他們投放更符合他們文化品位的廣告。1.1.4經(jīng)濟(jì)濟(jì)背背景景————體體驗(yàn)驗(yàn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的的來(lái)來(lái)臨臨進(jìn)入入21世世紀(jì)紀(jì)，，企企業(yè)業(yè)越越來(lái)來(lái)越越難難找找到到競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，，經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的的焦焦點(diǎn)點(diǎn)是是體驗(yàn)驗(yàn)以及及怎怎樣樣將將商商品品和和服服務(wù)務(wù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化成成滿滿足足消消費(fèi)費(fèi)者者的的個(gè)個(gè)性性化化產(chǎn)產(chǎn)品品并并建建立立品品牌牌聯(lián)聯(lián)系系，，因因?yàn)闉轶w體驗(yàn)驗(yàn)可可以以強(qiáng)強(qiáng)化化顧顧客客的的參參與與度度并并因因此此激激發(fā)發(fā)更更深深層層次次的的情情感感反反應(yīng)應(yīng)。。在在體體驗(yàn)驗(yàn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)中中，，消消費(fèi)費(fèi)者者的的體體驗(yàn)驗(yàn)所所帶帶來(lái)來(lái)的的感感官官、、情情感感和和文文化化價(jià)價(jià)值值，，將將和和產(chǎn)產(chǎn)品品的的功功能能一一起起，，構(gòu)構(gòu)成成整整體體的的客客戶戶價(jià)價(jià)值值。?！丁扼w體驗(yàn)驗(yàn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)時(shí)時(shí)代代的的來(lái)來(lái)臨臨》》1.1.4經(jīng)濟(jì)濟(jì)背背景景————體體驗(yàn)驗(yàn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的的來(lái)來(lái)臨臨消費(fèi)費(fèi)者者生產(chǎn)產(chǎn)者者營(yíng)銷銷者者認(rèn)知知數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)體驗(yàn)驗(yàn)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)之之共共同同理理想想1.2新媒媒體體廣廣告告的的理理論論根根源源營(yíng)銷銷傳播播傳播播學(xué)學(xué)信息息技技術(shù)術(shù)新媒媒體體廣告告新媒媒體體營(yíng)銷銷學(xué)學(xué)注意意力力藝術(shù)術(shù)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)體驗(yàn)1.3新媒體廣告的的概念傳統(tǒng)廣告新媒體廣告的的定義1.3.1傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞絺鞑サ男畔⒘靠臻g限制可儲(chǔ)存性可即時(shí)修改可測(cè)量性模擬信號(hào)電視一對(duì)多無(wú)限有限弱不可以一般廣播一對(duì)多無(wú)限無(wú)限弱不可以一般報(bào)紙雜志一對(duì)多有限有限強(qiáng)不可以一般戶外一對(duì)多有限有限弱不可以一般屬性類型1.3.2新媒體廣告的的定義由確定的發(fā)起起人利用可即即時(shí)參與和修修改的、可以以包括執(zhí)行交交易和支付功功能的數(shù)字交交互新媒介，，促使消費(fèi)者者對(duì)其所傳遞遞的產(chǎn)品、服服務(wù)或觀點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行反饋，從從而增加產(chǎn)品品銷售和品牌牌資產(chǎn)的雙向向循環(huán)交流行行為。1.4新媒體廣告的的形式課后作業(yè)找一則有創(chuàng)意意的新媒體廣廣告，下節(jié)課課提問(wèn)。謝謝1月-2301:13:4701:1301:131月-231月-2301:1301:1301:13:471月-231月-2301:13:472023/1/61:13:479、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。01:13:4801:13:4801:131/6/20231:13:48AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2301:13:4801:13Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:13:4801:13:4801:13Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2301:13:4801:13:48January6,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。06一月月20231:13:48上上午01:13:481月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:13上上午午1月-2301:13January6,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/61:13:4801:13:4806January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:13:48上午1:13上上午01:13:481月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。01:13:4801:13:4801:131/6/20231:13:48AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2301:13:4801:13Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。01:13:4801:13:4801:13Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:13:4801:13:48January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:13:48上上午01:13:481月-2315、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。一月231:13上上午1月-2301:13January6,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/61:13:4801:13:4806January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。1:13:48上上午1:13上上午午01:13:481月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。01:13:4801:13:4801:131/6/20231:13:48AM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2301:13:4801:13Jan-2306-Jan-2312、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。01:13:4801:13:4801:13Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。1月月-231月月-2301:13:4801:13:48January6,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:13:49上上午01:13:491月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過(guò)于提提升自我。。。一月231:13上上午1月-2301:13January6,202316、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2023/1/61:13:4901:13:4906January202317、一個(gè)