新媒體概說門戶網(wǎng)站與與搜索引擎

第一章新媒體概說第一節(jié)關(guān)于新媒體一、何謂新媒體

1、新媒體只是個(gè)相對(duì)概念列舉所見的新媒體媒介的兩層含義

2、技術(shù)上的界定：依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體?！锒?、新媒體的技術(shù)依托

1、數(shù)字技術(shù)新媒體的核心技術(shù)

2、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

3、移動(dòng)通信技術(shù)移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展階段三、新媒體的傳播特性

1、超媒體性

2、交互性

3、超時(shí)空性

4、個(gè)性化信息服務(wù)

5、虛擬信息傳播第二節(jié)新媒體的影響一、媒介技術(shù)理論視角下的新媒體

1、英尼斯的媒介理論

2、麥克盧漢的媒介理論

3、梅羅維茨的媒介理論二、新媒體改造中的傳播情境

1、新媒體對(duì)傳播者的影響

2、新媒體對(duì)信息內(nèi)容的影響

3、信息的自由使用

4、新媒體的失范第三節(jié)中國主要新媒體發(fā)展概況絕對(duì)的網(wǎng)絡(luò)主流媒體——新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)輿論陣地——網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)趨于理性成熟的博客2009年的絕對(duì)熱點(diǎn)——社交網(wǎng)絡(luò)功能強(qiáng)大的“潛傳播”——網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊快速發(fā)展的IPTV與數(shù)字電視全球熱點(diǎn)——手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視市場潛力巨大的電子報(bào)本章作作業(yè)業(yè)1.什么是新新媒體？教材中中所羅列列的新媒媒體中哪哪些是你你所熟悉悉，哪些些是你不不熟悉、、甚至從從未聽說說過的？？你平時(shí)所所熟悉的的新媒體體有哪些些？他們在你你的生活活中處于于什么樣樣的地位位，發(fā)揮揮了什么么作用？2.從自身專專業(yè)的角角度談一一談新媒媒體的影影響。課后閱讀讀：尼葛葛洛·龐帝《數(shù)數(shù)字化生生存》比爾·蓋茨《未未來之路路》第二章門門戶網(wǎng)網(wǎng)站第一節(jié)門門戶戶網(wǎng)站概概述第二節(jié)門門戶戶網(wǎng)站的的特征及及影響第一節(jié)門門戶戶網(wǎng)站概概述一、門戶戶網(wǎng)站的的概念界界定二、中國國門戶網(wǎng)網(wǎng)站的發(fā)發(fā)展歷程程三、門戶戶網(wǎng)站的的類型搜狐CEO張張朝陽不同的人人給門戶戶的定義義不同，，門戶是是個(gè)很廣廣的概念念，它是是最大多多數(shù)網(wǎng)民民上網(wǎng)最最先去的的地方。。門戶能能幫用戶戶解決最最基本的的需求。。TOM總總裁王王雷雷門戶是一一個(gè)內(nèi)容容、應(yīng)用用、服務(wù)務(wù)的平臺(tái)臺(tái)，具有有與不同同運(yùn)營商商合作的的多種通通路，能能為用戶戶提供通通過不同同終端從從不同路路徑獲取取信息、、進(jìn)行交交流的途途徑?；勐敿瘓F(tuán)團(tuán)董事長長郭凡凡生門戶網(wǎng)站站是“門門+戶+路”模模式，““門”即即主頁，，“戶””是主頁頁上的各各個(gè)板塊塊，“路路”就是是搜索引引擎。1、門戶網(wǎng)網(wǎng)站：是是一個(gè)為為了滿足足網(wǎng)民（（大多數(shù)數(shù)或特定定的）對(duì)對(duì)于信息息與服務(wù)務(wù)的不同同需求而而產(chǎn)生的的信息共共享的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)樞紐紐。這個(gè)個(gè)樞紐中中，網(wǎng)民民為了相相同的目目的——獲取信息息而來，，又為不不同的目目的而去去。更具具體來說說，門戶戶網(wǎng)站就就是集合合眾多內(nèi)內(nèi)容，提提供多樣樣服務(wù)，，以盡可可能地成成為使用用者上網(wǎng)網(wǎng)的首選選網(wǎng)站。?！?、目前世世界上最最大的三三個(gè)門戶戶網(wǎng)站：：Yahoo!、AOL、MSN。國內(nèi)較有有代表性性的門戶戶網(wǎng)站有有：新浪浪、搜搜狐、網(wǎng)網(wǎng)易3、門戶網(wǎng)網(wǎng)站的演演變搜索引擎擎向綜合合門戶演演變；面向大眾眾向分眾眾、小眾眾演變；；商業(yè)門戶戶、綜合合門戶向向政府門門戶、個(gè)個(gè)人門戶戶、特定定興趣領(lǐng)領(lǐng)域門戶戶的演變變二、中國國門戶網(wǎng)網(wǎng)站的發(fā)發(fā)展歷程程（一）中中國門戶戶網(wǎng)站的的萌芽階階段（1995-1997）1995年5月中國電電信開始始互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)接入服服務(wù)；1993年12月，王志志東和嚴(yán)嚴(yán)援朝創(chuàng)創(chuàng)辦四通通利方；；1996年4月“利方方在線””開通；；1995年4月，三名名華裔推推出“華華淵生活活資訊網(wǎng)網(wǎng)”；隨后利方方與華淵淵合并成成立新浪浪；1996年8月，張朝朝陽創(chuàng)辦辦搜狐公公司；1997年5月，丁磊磊創(chuàng)立網(wǎng)網(wǎng)易（二）中中國門戶戶網(wǎng)站中中堅(jiān)力量量的形成成階段（（1998-2000）1998年2月，搜狐狐網(wǎng)正式式開通；；1998年12月，新浪浪網(wǎng)開通通；1999年4月，新浪浪改版成成功；1999年3月，搜狐狐發(fā)展成成為綜合合性門戶戶網(wǎng)站；；2000年新浪、、網(wǎng)易、、搜狐先先后成為為上市公公司263首都在線線、FM365、TOM也取得了了不俗的的成績（三）中國國門戶網(wǎng)網(wǎng)站的重重新探索索階段（（2000-2002）2000年，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的泡沫沫和納斯斯達(dá)克的的動(dòng)蕩、、導(dǎo)致門門戶網(wǎng)站站進(jìn)入一一個(gè)調(diào)整整與重新新探索時(shí)時(shí)期探索新的的盈利途途徑，嘗嘗試收費(fèi)費(fèi)郵箱、、電子商商務(wù)、手手機(jī)短信信等收費(fèi)費(fèi)服務(wù)（四）中中國門戶戶網(wǎng)站的的再起飛飛階段（（2002年至今））2002年，商業(yè)業(yè)門戶網(wǎng)網(wǎng)站宣布布從虧損損步入盈盈利階段段；盈利模式式拓展到到增值服服務(wù)、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲戲、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告三三足鼎立立；門戶網(wǎng)站站之間競競爭日趨趨激烈三、門戶戶網(wǎng)站的的類型綜合門戶戶網(wǎng)站垂直門戶戶網(wǎng)站（一）按按內(nèi)容模模式分：：（二）從從門戶網(wǎng)網(wǎng)站的構(gòu)構(gòu)建主體體來看可可分為：：1、個(gè)人門門戶：沒沒有注冊冊公司的的，因網(wǎng)網(wǎng)民的興興趣愛好好創(chuàng)建的的門戶網(wǎng)網(wǎng)站。典典型的是是網(wǎng)址導(dǎo)導(dǎo)航站。。比如hao123等。2、企業(yè)門戶戶：通過過一個(gè)唯唯一入口口，為企企業(yè)員工工、分銷銷商、代代理商、、供應(yīng)商商、合作作伙伴等等統(tǒng)一價(jià)價(jià)值鏈上上的相關(guān)關(guān)人員，，提供的的基于不不同角色色和權(quán)限限的、個(gè)個(gè)性化的的信息、、知識(shí)、、服務(wù)與與應(yīng)用的的系統(tǒng)平平臺(tái)。3、商業(yè)信信息門戶戶：指面面向普通通的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)用戶，，為其提提供有價(jià)價(jià)值的資資訊、信信息以及及服務(wù)的的門戶網(wǎng)網(wǎng)站。4、政府門門戶：是是各政府府部門建建立的跨跨部門的的、綜合合的業(yè)務(wù)務(wù)應(yīng)用系系統(tǒng)，使使公民、、企業(yè)與與政府工工作人員員都能快快速便捷捷地接入入所有相相關(guān)政府府部門的的業(yè)務(wù)應(yīng)應(yīng)用、組組織內(nèi)容容與信息息，并獲獲得個(gè)性性化服務(wù)務(wù)，使合合適的人人能夠在在恰當(dāng)?shù)牡臅r(shí)間獲獲得恰當(dāng)當(dāng)?shù)姆?wù)務(wù)。（三）從從網(wǎng)站所所提供的的服務(wù)來來看可分為：：1、信息型型門戶網(wǎng)網(wǎng)站：主主要是為為受眾提提供有價(jià)價(jià)值的信信息，以以信息來來吸引瀏瀏覽者。。提供的的主要服服務(wù)是信信息的發(fā)發(fā)布、傳傳播與交交流，還還提供虛虛擬社區(qū)區(qū)等增值值服務(wù)。。2、商務(wù)型型門戶網(wǎng)網(wǎng)站：除除為用戶戶提供產(chǎn)產(chǎn)品信息息外，主主要目的的是促成成雙方的的交易，，其主要要利潤來來源于用用戶的交交易。3、商務(wù)信息性性門戶網(wǎng)站：：既為用戶提提供信息，也也為用戶提供供電子商務(wù)與與交易的平臺(tái)臺(tái)。第二節(jié)門戶戶網(wǎng)站的特征征及影響一、門戶網(wǎng)站站的特征（一）網(wǎng)絡(luò)媒媒體的共性1、技術(shù)特性開放性；超文文本；精確的的受眾統(tǒng)計(jì)分分析2、傳播特性傳播與更新速速度快捷；傳傳播內(nèi)容的豐豐富性與無限限性；傳播方方式的交互性性（二）門戶網(wǎng)網(wǎng)站的自身的的特性1、先入為主的的導(dǎo)航性；2、龐大的用戶戶群；3、網(wǎng)民的依賴賴性與高黏性性；4、完善的搜索索引擎；5、靈活性★★二、門戶網(wǎng)站站對(duì)傳統(tǒng)媒體體的沖擊（一）對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)媒體內(nèi)容的的沖擊（二）對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)媒體受眾市市場的沖擊（三）對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)媒體人才的的爭奪（四）對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)媒體廣告市市場的沖擊三、門戶網(wǎng)站站的主要社會(huì)會(huì)影響（一）對(duì)社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響響2006年，中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)規(guī)模為336億元，比2005年增長40%，其中大型門門戶網(wǎng)站占28%（二）對(duì)社會(huì)會(huì)政治的影響響1、為民主化進(jìn)進(jìn)程的推進(jìn)提提供了一個(gè)新新的平臺(tái)2、促進(jìn)了政府府辦公的高效效化（三）對(duì)社會(huì)會(huì)生活的影響響1、對(duì)人們思維維方式的影響響2、對(duì)人際交往往的影響（討討論）3、對(duì)人們生活活方式的影響響第三章搜搜索引擎第一節(jié)搜搜索引擎發(fā)展展概述第二節(jié)搜搜索引擎詳析析第三節(jié)Google和百度——兩大中文搜索索引擎的比較第四節(jié)搜搜索引擎的未未來之路第一節(jié)搜搜索引擎發(fā)展展概述二、Web世界里早期的的搜索引擎1.“Spider”出現(xiàn)2.1993年Aliweb出現(xiàn)3.1994年，Infoseek、Lycos、WorldWideWebWorm等搜索引擎的的出現(xiàn)三、知名的搜搜索引擎（一）Yahoo1994年，菲洛和楊楊致遠(yuǎn)共同創(chuàng)創(chuàng)辦超級(jí)目錄錄索引“Jerry’’sGuildtotheWorldWideWeb””（杰瑞全球咨訊訊網(wǎng)指南）），將全球網(wǎng)址址按內(nèi)容分類類。（二）Google1998年，斯坦福的的兩名博士生生LarryPage和SergeyBrin創(chuàng)立了Google公司。（三）百度楊致遠(yuǎn)于1968年11月8日出生生于中國臺(tái)北北市，其父在在其兩歲的時(shí)時(shí)候去世，他他和弟弟由母母親撫養(yǎng)長大大。母親是英英文和戲劇教教授，在楊致致遠(yuǎn)10歲時(shí)時(shí)，她帶領(lǐng)兩兩個(gè)男孩舉家家遷往美國，，為孩子尋求求更好的成長長環(huán)境，定居居在加利福利利亞州圣何塞塞市，取英文文名JerryYang。1990年以以優(yōu)異的成績績進(jìn)入斯坦福福大學(xué)，選修修電機(jī)工程，，四年后，獲獲得了碩士學(xué)學(xué)位，并結(jié)識(shí)識(shí)戴維?費(fèi)洛洛，二人于1994年4月創(chuàng)立Yahoo!，，因此楊致遠(yuǎn)遠(yuǎn)被稱為“世世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)第一一人”，開啟啟了人類的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。1996年4月12日，，Yahoo股票首次上上市。財(cái)富：1997年榮登《《財(cái)富》雜志志富翁排行榜榜，1998年4月，身身價(jià)高達(dá)80億美金。第二節(jié)搜搜索引擎詳析析一、搜索引擎擎的組成及工工作原理搜索引擎頁面搜索器：Spider、Crawler，，搜索引擎的的核心索引數(shù)據(jù)庫：搜索結(jié)果的的匯總之地，，存放信息、、編制索引檢索程序：接到用戶的的關(guān)鍵詞之后后，負(fù)責(zé)于索索引數(shù)據(jù)庫中中進(jìn)行查找的的算法和相關(guān)關(guān)程序用戶界面：使用者于搜搜索引擎打交交道的一個(gè)平平臺(tái)，用戶在在此輸入二、搜索引擎擎的分類（一）目錄式式搜索引擎（二）全文搜搜索引擎（三）元搜索索引擎（四）垂直搜搜索引擎第三節(jié)Google和百度——兩大中文搜索索引擎的比較較★一、百度的歷歷史1、創(chuàng)立時(shí)間、、地點(diǎn)：2000年1月，北京中關(guān)關(guān)村；2、創(chuàng)立者：李李彥宏、徐勇勇3、大事記：2000年5月，百度為門門戶網(wǎng)站——硅谷動(dòng)力提供供搜索技術(shù)服服務(wù)；2001年8月，發(fā)布B搜索引擎Beta版，從從后臺(tái)臺(tái)轉(zhuǎn)向向前臺(tái)臺(tái)，首首創(chuàng)競競價(jià)排排名商商業(yè)模模式；；2001年10月22日，正正式發(fā)發(fā)布B搜索引引擎；；2005年8月5日，美美國納納斯達(dá)達(dá)克上上市二、Google的發(fā)展展歷程程1、創(chuàng)立立時(shí)間間：1998年9月7日；2、創(chuàng)立立者：：LarryPage和SergeyBrin3、大事事記：：1999年下半半年，，網(wǎng)站站啟動(dòng)動(dòng)；2004年8月19日，納納斯達(dá)達(dá)克上上市；；2006年4月12日，宣宣布中中文名名為““谷歌歌”★★三、Google與與百度度的華華麗PK一、產(chǎn)產(chǎn)品與與服務(wù)務(wù)GoogleAdSense是是一個(gè)個(gè)快速速簡便便的方方法，，可以以讓各各種規(guī)規(guī)模的的網(wǎng)站站發(fā)布布商為為他們們的網(wǎng)網(wǎng)站展展示與與網(wǎng)站站內(nèi)容容相關(guān)關(guān)的Google廣告告并獲獲取收收入。。GoogleAdWords廣廣告告在新新用戶戶查找找某產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)的適適當(dāng)時(shí)時(shí)機(jī)，，將商商家與與受眾眾緊密密聯(lián)系系起來來。通過GoogleAdWords，商商家可可以以自行行制作作廣告告，選選擇關(guān)關(guān)鍵字字，使使廣告告與受受眾匹匹配。。收費(fèi)費(fèi)原則則是點(diǎn)點(diǎn)擊付付費(fèi)，，不點(diǎn)點(diǎn)擊不不付費(fèi)費(fèi)。數(shù)秒鐘鐘內(nèi)就就可找找到并并欣賞賞計(jì)算算機(jī)上上的圖圖片。?？煽梢詮膹腉oogle網(wǎng)站上上下載載的免免費(fèi)軟軟件。Google工工具具欄：：提供供更多多在線線功能能Firefox：更更好的的網(wǎng)路路體驗(yàn)驗(yàn)百度的的特色色產(chǎn)品品一、百百度新新聞二、百百度貼貼吧三、百百度空空間二、盈盈利模模式Google的的盈利利模式式：技技術(shù)授授權(quán)+關(guān)鍵鍵詞廣廣告百度的的盈利利模式式：競競價(jià)排排名和和固定定排名名三、市市場策策略Google：定位位在數(shù)數(shù)據(jù)營營銷。。百度：：以社社區(qū)服服務(wù)制制勝。。下一步步發(fā)展展策略略：Google的本土土化與與百度度的國國際化化第四節(jié)節(jié)搜搜索索引擎擎的未未來之之路一、搜搜索的的智能能化與與人性性化二、手手機(jī)終終端的的無線線搜索索★三、、搜索索的專專業(yè)化化方向向——垂直搜搜索與與站內(nèi)內(nèi)搜索索9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:14:0001:14:0001:141/6/20231:14:00AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:14:0001:14Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:14:0001:14:0001:14Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:14:0001:14:00January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月20231:14:00上上午午01:14:001月月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:14上上午午1月月-2301:14January6,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/61:14:0001:14:0006January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。1:14:00上上午1:14上上午01:14:001月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:14:0001:14:0001:141/6/20231:14:00AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2301:14:0001:14Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。01:14:0001:14:0001:14Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:14:0001:14:00January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:14:00上上午01:14:001月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/61:14:0001:14:0006January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。1:14:00上午1:14上上午01:14:001月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青