新時訊公司進期業(yè)務(wù)匯報BREW業(yè)務(wù)匯報

開創(chuàng)第五媒體新空間聯(lián)通新時訊2006年4月24日目錄一、中國聯(lián)通概述二、聯(lián)通無限增值業(yè)務(wù)簡介三、第五媒體的構(gòu)成、特性四、聯(lián)通近期推出的業(yè)務(wù)五、對外合作政策一、中國聯(lián)通概述中國聯(lián)合通信有限公司成立于1994年7月19日，成功地為我國基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)領(lǐng)域引入了競爭機制，在10年間的艱苦創(chuàng)業(yè)中真正對我國電信業(yè)的改革和發(fā)展起到了積極的促進作用，從成立之初到現(xiàn)在，中國聯(lián)通已在全國30個省、自治區(qū)、直轄市設(shè)立了300多個分公司和子公司。2003年3月中國聯(lián)通隆重推出了基于聯(lián)通新時空CDMA的“聯(lián)通無限”增值業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)形成了覆蓋CDMA1X和GSM網(wǎng)絡(luò)1.3億用戶群體的全新增值業(yè)務(wù)品牌“聯(lián)通無限unimax”。中國聯(lián)通一直注重為客戶提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，繼率先推出低柜臺、即買即通等行業(yè)領(lǐng)先服務(wù)理念后，又不斷推出基于CDMA1X和GSM移動通信網(wǎng)絡(luò)的互動視界、炫鈴、神奇寶典、彩E、定位之星等無線增值業(yè)務(wù)。一、中國聯(lián)通概述中國聯(lián)通新標(biāo)識3月28日，中國聯(lián)通開始在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一換標(biāo)。中國聯(lián)通總裁尚冰指出，今年中國聯(lián)通主動應(yīng)變，并積極求變，全面確立“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以滿足消費者需求為核心”的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為契機全新推出公司品牌標(biāo)識。中國聯(lián)通在十一五戰(zhàn)略發(fā)展期內(nèi)的重要步驟，就是從傳統(tǒng)的電信運營商向綜合通信及信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。中國聯(lián)通新標(biāo)識繼續(xù)沿用原來“中國結(jié)-同心結(jié)”的形象，以及“中國聯(lián)通ChinaUnicom”的中英文字，保持了與原有標(biāo)識的一致性和承接性。主色調(diào)方面則拋棄了10年來我國電信業(yè)標(biāo)示常用的藍色和白色，改為明亮的中國紅標(biāo)示和水墨黑字體。中國紅象征快樂和好運，增加了企業(yè)形象的親和力，給人以強烈的視覺沖擊感。水墨黑是最具包容與凝聚力、穩(wěn)重與高貴的顏色。紅黑搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感，突出了聯(lián)通創(chuàng)新、活力時尚的品牌形象。一、中國聯(lián)通概述聯(lián)通新時訊通信有限公司(UnicomNewSpace)成立于1995年，是中國聯(lián)合通信有限公司（中國聯(lián)通ChinaUnicom）下屬的全資子公司，注冊資本1.2億，屬于北京市高新技術(shù)企業(yè)。公司主要從事各類手機增值業(yè)務(wù)的開發(fā)建設(shè)和運營管理，與業(yè)內(nèi)多家著名企業(yè)有著廣泛而密切的合作。作為中國聯(lián)通自有的核心增值服務(wù)提供商，聯(lián)通新時訊公司始終堅持站在中國電信業(yè)發(fā)展大潮的前沿，在認真貫徹聯(lián)通總體發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，利用中國聯(lián)通通信網(wǎng)絡(luò)的綜合優(yōu)勢，積極開發(fā)基于CDMA、GSM、GPRS網(wǎng)絡(luò)的各項增值業(yè)務(wù)。公司開發(fā)和運營的業(yè)務(wù)涵蓋了手機增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的多個方面，其中某些業(yè)務(wù)還屬于全國首創(chuàng)，擁有相當(dāng)?shù)淖灾髦R產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)。目前，聯(lián)通新時訊公司正在致力于開展包括2G、2.5G和3G的各種手機增值業(yè)務(wù)的平臺研發(fā)、內(nèi)容建設(shè)及市場營銷，業(yè)務(wù)方向包括WAP、手機音樂、移動搜索、流媒體、非話通信、圖片新聞等，能夠滿足不同年齡、不同層次、使用不同手機的各種用戶的工作（Work）、娛樂（Play）、生活（Live）方面的需求。二、聯(lián)通無限增值業(yè)務(wù)簡介2003年3月，中國聯(lián)通無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌“聯(lián)通無限”橫空出世！依托數(shù)據(jù)傳輸速率高達153.6kbps的CDMA1X網(wǎng)絡(luò)，“聯(lián)通無限”旗下互動視界、炫鈴、彩E、視訊新干線、神奇寶典、定位之星、聯(lián)通在信等各項新業(yè)務(wù)悉數(shù)登場。CDMA1X帶來的全新生活方式讓人們在手掌方寸之間即可實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上暢游，使人們真真切切地感受到了“一切正在改變”。二、聯(lián)通無限增值業(yè)務(wù)簡介聯(lián)通無限增值業(yè)務(wù)分類無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)互動視界：以WAP協(xié)議實現(xiàn)的手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)神奇寶典：以BREW/JAVA技術(shù)實現(xiàn)的手機下載業(yè)務(wù)彩E：以IMAP協(xié)議實現(xiàn)的手機郵箱業(yè)務(wù)掌中寬帶：以1X為通道實現(xiàn)的INTERNET接入業(yè)務(wù)定位之星：以GPS技術(shù)為基礎(chǔ)實現(xiàn)手機定位服務(wù)視訊新干線：手機流媒體業(yè)務(wù)電子交易：手機銀行、掌上股市短消息業(yè)務(wù)點對點短消息：用戶間發(fā)送、接收聯(lián)通在信：短消息接入業(yè)務(wù)語音增值業(yè)務(wù)炫鈴：被叫鈴聲業(yè)務(wù)聯(lián)通麗音：以IVR語音平臺為基礎(chǔ)的語音點播業(yè)務(wù)語音短消息：以短消息為定制通道的語音服務(wù)二、聯(lián)通無限增值業(yè)務(wù)簡介4月20日，中國聯(lián)通在北京舉行了2006年增值業(yè)務(wù)合作發(fā)展大會，會上宣布了聯(lián)通增值業(yè)務(wù)2005年總收入比上年增長67.9%，短信量增長2.33%，炫鈴用戶總數(shù)突破21949萬戶，CDMA1X數(shù)據(jù)用戶達到1505萬戶，比上年增長72.8%，目前聯(lián)通的CP/SP數(shù)量已達5000多家。同時大會宣布了聯(lián)通增值業(yè)務(wù)發(fā)展的三條主線：以功能為第一營銷，快速提高客戶滲透率；以內(nèi)容為深度營銷，提升客戶價值；以差異化為特色營銷，彰顯技術(shù)優(yōu)勢。三、第五媒體的構(gòu)成、特性“第五媒體”是目前傳播學(xué)者們對繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。區(qū)別以往的文字傳播、音頻廣播和視頻廣播，第五媒體又是一種新的數(shù)據(jù)廣播形式，實際上它應(yīng)該是對廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)這四類媒體進行的“破壞性創(chuàng)造”后具有“立體”強大傳播能力的新媒體。第五媒體可以理解為是一種集網(wǎng)絡(luò)和信息傳播功能于一體，通過數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，把各種文字、圖像、音頻、視頻信息變成‘一個個0和1’進行數(shù)字化，然后傳輸給廣大用戶的嶄新媒體。三、第五媒體的構(gòu)成、特性手機終端用戶是網(wǎng)絡(luò)用戶的3倍以上數(shù)據(jù)來源：iResearch市場調(diào)研公司2006年1月報告到2005年，中國上網(wǎng)人口達到1.33億人，為世界第二，將接近美國的上網(wǎng)人口總數(shù)，到2006年將達到1.66億。2004年中國手機用戶已達到3.34億，居世界第一。2005年移動用戶將近4億。三、、第第五五媒媒體體的的構(gòu)構(gòu)成成、、特特性性手機機用用戶戶對對內(nèi)內(nèi)容容服服務(wù)務(wù)的的需需求求071822304050年年齡齡網(wǎng)上教育信息需求娛娛樂休閑電子商務(wù)找找工作作婚介介交友投投資理財學(xué)齡前小小、中學(xué)大學(xué)教育工工作結(jié)結(jié)婚養(yǎng)養(yǎng)育后代投投資理財財退退休三、第五媒體體的構(gòu)成、特特性第五媒體是以以手機為終端端的個性化信信息傳播載體體手機不只是簡簡單的通訊工工具，而是媒媒體！第四媒體：互互聯(lián)網(wǎng)第一媒體：報報紙、雜志等等第三媒體：電電視第二媒體：廣廣播第五媒體：手手機終端運營商的視角角核心特征：分分眾、定向、、及時、互動動三、第五媒體體的構(gòu)成、特特性聯(lián)通的所有產(chǎn)產(chǎn)品都是第五五媒體的載體體數(shù)據(jù)類業(yè)務(wù)語音類業(yè)務(wù)短信類業(yè)務(wù)其他類別Brew/UnijaIVRＳＭＳ客戶俱樂部WAP炫鈴ＭＭＳ一些冠名比賽流媒體鈴聲附件短信

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三、第五媒體體的構(gòu)成、特特性基于手機的第第五媒體實現(xiàn)現(xiàn)了無逢溝通通，使人成為為媒體，媒體體成為人電視?廣播交通?現(xiàn)場活動店鋪因特網(wǎng)用戶手機媒體報紙?雜志三、第五媒體體的構(gòu)成、特特性傳統(tǒng)媒體資源源將蜂擁進入入移動增值領(lǐng)領(lǐng)域廣播媒體業(yè)金融業(yè)通信網(wǎng)絡(luò)支付/銀行/貿(mào)易內(nèi)容媒體網(wǎng)絡(luò)跨行業(yè)融合在行業(yè)之間形成新型關(guān)系新的商業(yè)模式移動多媒體業(yè)務(wù)移動信息服務(wù)業(yè)務(wù)通信業(yè)三、第五媒體體的構(gòu)成、特特性第五媒體與傳傳統(tǒng)媒體的比比較媒體形式特性紙媒體覆蓋率、傳閱率高、具有一定的分眾性電視媒體高覆蓋率、高暴光率、優(yōu)秀的表現(xiàn)形式平面媒體高暴光次數(shù)、優(yōu)良的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)媒體高覆蓋率、優(yōu)良的表現(xiàn)形式、具有一定的雙向溝通能力手機媒體人群覆蓋性、分眾定向、隨身性、實時性定量評價、互動性三、第五媒體體的構(gòu)成、特特性傳統(tǒng)媒體是鏈鏈式、拼接式式、有分工的的、有惰性的的的渠道，第第五媒體則是是網(wǎng)式、一體體化、全能的的、活性的渠渠道。舊媒體由一點點到多點，第第五媒體由多多點到多點。。舊媒體播送用用一種工具，，而反饋卻使使用另一種，，其拼接特征征也影響到反反饋的效率，，時間上、空空間上都有無無法解決的““延滯”問題題。從人類的傳播播史觀之，一一路上發(fā)現(xiàn)，，每出現(xiàn)一種種新媒體，都都以他的之前前的傳統(tǒng)媒體體為其內(nèi)容。。第五媒體基基于“分眾、、定向、及時時、互動”的的特征，將極極大地改變現(xiàn)現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒媒體，實現(xiàn)共共贏，創(chuàng)新媒媒體價值。四、聯(lián)通近期期推出的業(yè)務(wù)務(wù)聯(lián)通增增值業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)發(fā)展將將以功功能為為第一一營銷銷，快快速提提高客客戶滲滲透率率，以以內(nèi)容容為深深度營營銷，，注重重市場場細分分，以以音樂樂下載載、圖圖片下下載、、手機機游戲戲、手手機雜雜志、、手機機郵箱箱、手手機視視訊和和手機機上網(wǎng)網(wǎng)7大大產(chǎn)品品作為為中國國聯(lián)通通2006年增增值業(yè)業(yè)務(wù)的的發(fā)展展重點點。三大具具備媒媒體特特征的的核心心業(yè)務(wù)務(wù)：新聞音樂廣告四、聯(lián)通近近期推出的的業(yè)務(wù)聯(lián)通新聞類類業(yè)務(wù)整合現(xiàn)有各各業(yè)務(wù)平臺臺(WAP、SMS、IVR、BREW、JAVA、彩彩E、流媒媒體)及傳傳統(tǒng)媒體內(nèi)內(nèi)容資源，，服務(wù)手機機用戶；“兩會”期期間的宣傳傳報道工作作與新華社、、人民網(wǎng)等等單位，利利用“今日日資訊”為為“兩會””提供信息息服務(wù)平臺臺；為全網(wǎng)用戶戶發(fā)送“兩兩會”的宣宣傳WAPPush，受到到新華社、、人民網(wǎng)以以及相關(guān)合合作單位的的贊揚和感感謝?！皟蓛蓵毙麄鱾鹘?jīng)過WAPPush的推推廣收到良良好效果，，今日資訊訊用戶訪問問量增長明明顯，社會會效益顯著著。相關(guān)信信息通過《《新華每日日電訊》進進入“兩會會”代表駐駐地獲得好好評；借助“兩會會”的事件件營銷充分分顯示第五五媒體的重重要作用。。四、聯(lián)通近近期推出的的業(yè)務(wù)聯(lián)通新聞類類業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體體共建新聞聞業(yè)務(wù)品牌牌形象總體品牌：：掌上新華華子品牌：掌掌上新華———新華頭頭條等業(yè)務(wù)品牌設(shè)設(shè)計整體以以新華社為為主，同時時突出中國國聯(lián)通與之之的強強合合作。如在在專題報道道中體現(xiàn)聯(lián)聯(lián)通品牌：：掌上新華華——新華華聯(lián)通兩會會。四、聯(lián)通近近期推出的的業(yè)務(wù)聯(lián)通音樂類類業(yè)務(wù)聯(lián)通無限音音樂排行榜榜是新時訊訊公司基于于中國聯(lián)通通WAP、、IVR、、炫鈴等各各個增值業(yè)業(yè)務(wù)平臺進進行的一項項綜合音樂樂服務(wù)，也也是2006年中國國聯(lián)通增值值業(yè)務(wù)音樂樂年的核心心業(yè)務(wù)，同同時還是中中國聯(lián)通由由傳統(tǒng)的電電信運營商商向綜合信信息服務(wù)提提供商邁進進的重要腳腳步。聯(lián)通無限音音樂排行榜榜最大的特特色是實現(xiàn)現(xiàn)了中國聯(lián)聯(lián)通各個業(yè)業(yè)務(wù)平臺的的聯(lián)動，最最大限度地地方便消費費者，發(fā)掘掘已有的業(yè)業(yè)務(wù)資源潛潛能，創(chuàng)造造全新的信信息服務(wù)價價值。四、聯(lián)通近近期推出的的業(yè)務(wù)聯(lián)通音樂類類業(yè)務(wù)建立音樂發(fā)發(fā)行的全新新主流渠道道聯(lián)通音樂排行榜音樂提供商A音樂提供商B音樂提供商C用戶X用戶Y用戶Z授權(quán)提供單一系統(tǒng)接入，音樂資源提供商準入門檻低；單一帳務(wù)系統(tǒng)，音樂資源提供商市場散布成本低；直接掌控用戶消費行為，通過移動支付手段實現(xiàn)唱片購買服務(wù)；利潤分配方式公平公開，有利于規(guī)范市場。音樂內(nèi)容管理統(tǒng)計分析四、聯(lián)通近近期推出的的業(yè)務(wù)聯(lián)通音樂類類業(yè)務(wù)全面服務(wù)聯(lián)聯(lián)通所有數(shù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平平臺和終端端四、聯(lián)通近近期推出的的業(yè)務(wù)聯(lián)通廣告類類業(yè)務(wù)將中國聯(lián)通通強大網(wǎng)絡(luò)絡(luò)及客戶優(yōu)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為為廣告主推推廣及行銷銷資源；讓中國聯(lián)通通1.3億億用戶成為為廣告受眾眾及數(shù)據(jù)庫庫行銷對象象；與常規(guī)媒體體及行銷工工具相比,手機廣告告提供更高高可測量的的目標(biāo)對象象達到率及及更有效的的無線互動動營銷方案案。四、聯(lián)通近近期推出的的業(yè)務(wù)聯(lián)通廣告類類業(yè)務(wù)整合各類增增值業(yè)務(wù)，，提供全新新行銷平臺臺。語音類行銷數(shù)據(jù)類廣告行銷手機廣告行銷平臺渠道類合作行銷短信息類直效行銷手機置入類行銷四、聯(lián)通近近期推出的的業(yè)務(wù)聯(lián)通廣告類類業(yè)務(wù)隨身性、、反應(yīng)速速度、區(qū)區(qū)域能力力、互動動能力、、可主動動提醒、、消費行行為了解解等方面面優(yōu)勢明明顯。五、對外外合作政政策聯(lián)通會將將新聞、、音樂、、廣告等等重點手手機業(yè)務(wù)務(wù)整合進進入新勢勢力、如如意通、、世界風(fēng)風(fēng)、新時時空四個個品牌內(nèi)內(nèi)，不同同的品牌牌內(nèi)置不不同的業(yè)業(yè)務(wù)。如：把音音樂下載載、圖片片下載、、手機游游戲放在在新勢力力里；把手機雜雜志、手手機郵箱箱放在如如意通里里等。增值業(yè)務(wù)務(wù)渠道也也將全面面建立，，所有的的聯(lián)通營營業(yè)廳將將轉(zhuǎn)變職職能，從從原來主主要是服服務(wù)和辦辦理業(yè)務(wù)務(wù)為主的的營業(yè)廳廳，轉(zhuǎn)向向銷售聯(lián)聯(lián)通所有有的產(chǎn)品品，使?fàn)I營業(yè)廳成成為聯(lián)通通重點拓拓展增值值業(yè)務(wù)的的一個重重要領(lǐng)域域。五、對外外合作政政策聯(lián)通的增增值業(yè)務(wù)務(wù)市場開開拓將逐逐步向標(biāo)標(biāo)準化過過渡，使使增值業(yè)業(yè)務(wù)產(chǎn)品品便于在在渠道末末梢傳播播，調(diào)整整增值業(yè)業(yè)務(wù)的銷銷售渠道道，今后后要像賣賣電話卡卡一樣賣賣增值服服務(wù)，甚甚至在一一個賣報報的攤上上都可以以買到。。用戶市場場發(fā)展策策略樹立良好好的品牌牌形象，，引導(dǎo)和和培育聯(lián)聯(lián)通獨特特的消費費市場從消費者者心理出出發(fā)制訂訂多樣化化價格避免照搬搬互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)模式，，確立正正確的消消費價值值觀一體化服服務(wù)標(biāo)準準統(tǒng)一帳單單，合并并繳費專業(yè)化客客服與投投訴查詢詢多形式銷銷售渠道道聯(lián)通品牌牌，聯(lián)通通渠道有效管理理下的用用戶渠道道五、對外外合作政政策與合作伙伙伴的市市場共贏贏發(fā)展策策略“一點接接入、一一點結(jié)算算、全網(wǎng)網(wǎng)享用””，建立立有效商商業(yè)模式式，共同同發(fā)展。。五、對外外合作政政策培養(yǎng)戰(zhàn)略略型合作作伙伴完善進入入與退出出機制，，建立公公平競爭爭市場環(huán)環(huán)境；建立“模模范”效效應(yīng)，啟啟動內(nèi)容容開發(fā)市市場；聯(lián)通公司司投資開開發(fā)內(nèi)容容；與開發(fā)商商、服務(wù)務(wù)商建立立合作關(guān)關(guān)系共同同開發(fā)業(yè)業(yè)務(wù)，統(tǒng)統(tǒng)一品牌牌，整合合業(yè)務(wù)。。手機將開創(chuàng)第第五媒體新空空間謝謝2006.4.249、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。01:15:3001:15:3001:151/6/20231:15:30AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2301:15:3001:15Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:15:3001:15:3001:15Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:15:3001:15:30January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。06一一月20231:15:30上午午01:15:301月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:15上上午1月-2301:15January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/61:15:3101:15:3106January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。1:15:31上上午1:15上上午午01:15:311月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。01:15:3101:15:3101:151/6/20231:15:31AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2301:15:3101:15Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。01:15:3101:15:3101:15Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2301:15:3101:15:31January6,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:15:31上午午01:15:311月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月231:15上上午午1月月-2301:15January6,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:15:3101:15:3106January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:15:31上上午1:15上上午01:15:311月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的