新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展趨勢(shì)

2010.6曹軍波

艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)北京·上海·廣州

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2010新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)格局與

發(fā)展趨勢(shì)分析11網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀2來(lái)自于實(shí)體經(jīng)濟(jì)下的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍走低廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)各異:，2010.43中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長(zhǎng)2005-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比不斷攀升:，2010.42001-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占總體廣告市場(chǎng)規(guī)模比例變化情況4一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比強(qiáng)勁反彈85%廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)各異2010Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比高速增長(zhǎng)，達(dá)到85.4%品牌廣告表現(xiàn)突出，成為增長(zhǎng)主要拉動(dòng)力52新聞媒體價(jià)值研究——用戶(hù)篇6新聞媒體在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中的優(yōu)勢(shì)擁有較高學(xué)歷的用戶(hù)人群擁有較高個(gè)人月收入的用戶(hù)人群7新聞媒體在垂直類(lèi)媒體中的優(yōu)勢(shì)新聞媒體在垂直類(lèi)媒體中擁有較高的人群覆蓋。月度人群覆蓋以及變化趨勢(shì)能反映出媒體的成長(zhǎng)能力，新聞?lì)惷襟w在垂直類(lèi)媒體中具有較強(qiáng)的成長(zhǎng)能力和空間。8新聞媒體優(yōu)勢(shì)網(wǎng)站特征壟斷性較強(qiáng)：由于新聞自身的特殊性，因此擁有信息來(lái)源壟斷渠道的媒體能較大限度的覆蓋人群新聞的權(quán)威性和公信力較高準(zhǔn)確的用戶(hù)定位：不僅面對(duì)全體大眾，同時(shí)也會(huì)有人群的細(xì)分，針對(duì)該市場(chǎng)定位下的指定人群，發(fā)揮其巨大優(yōu)勢(shì)93新聞媒體價(jià)值研究——盈利篇10:，2010.42005-2013年中中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告告細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)勢(shì)預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)場(chǎng)媒體構(gòu)成11新聞媒體在垂垂直媒體的廣廣告收入比例例逐年遞增垂直媒體廣告告收入規(guī)模穩(wěn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2009年達(dá)達(dá)37.7億億元新聞媒體廣告告收入在垂直直類(lèi)媒體中的的比例逐年遞遞增，在09年達(dá)到8.49%12新聞媒體廣告告收入現(xiàn)狀新聞媒體廣告告收入規(guī)模穩(wěn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2009年達(dá)達(dá)3.2億元元，增幅達(dá)達(dá)66.7%13新聞媒體廣告告行業(yè)分布情情況新聞媒體廣告告主要分布在在通訊服務(wù)，，化妝浴室以以及零售服務(wù)務(wù)等行業(yè)房地產(chǎn)和家具具裝飾行業(yè)也也是廣告主近近期較為關(guān)注注的行業(yè)14新聞媒體長(zhǎng)尾尾效應(yīng)——廣廣告聯(lián)盟聯(lián)盟平臺(tái)能將將長(zhǎng)尾媒體的的廣告效益最最大限度的發(fā)發(fā)揮出來(lái)。由于新聞媒體體具有壟斷性性的特征，對(duì)對(duì)于非壟斷型型的新聞媒體體，借助廣告告聯(lián)盟發(fā)揮其其廣告效益具具有非常重要要的意義。通過(guò)整合的媒媒體資源，整整體的廣告策策劃以及聯(lián)盟盟平臺(tái)的強(qiáng)大大技術(shù)支持，，能夠?qū)⒆陨砩淼拿襟w優(yōu)勢(shì)勢(shì)最大化。154新聞媒體價(jià)值值研究——新型模式篇16新聞媒體新興興模式——線(xiàn)線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)平臺(tái)新聞媒體也可可以成為優(yōu)勢(shì)勢(shì)線(xiàn)上媒體廣廣告投放的優(yōu)優(yōu)良平臺(tái)一方面有助于于提升線(xiàn)上媒媒體的權(quán)威性性和公信力。。大大齊聲其其品牌價(jià)值另一方面也能能夠借助線(xiàn)上上企業(yè)投放的的廣告提升其其用戶(hù)粘性此外，新聞媒媒體還可以多多的拓寬線(xiàn)上上營(yíng)銷(xiāo)的模式式，比如，團(tuán)團(tuán)購(gòu)，秒殺等等，總而擴(kuò)大大收益。17新聞媒體新興興模式——傳傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入渠渠道由于新聞媒體體特有的人群群覆蓋：第一一，較高個(gè)人人收入的人群群；第二，較較高學(xué)歷的人人群，導(dǎo)致其其用戶(hù)的訴求求會(huì)較為高端端：比如，旅旅游，教育，，養(yǎng)生，汽車(chē)車(chē)等。因此也也是傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)渠道18新聞媒體新興興模式——移移動(dòng)新聞媒體體移動(dòng)新聞媒體體新聞內(nèi)容：移移動(dòng)新聞媒體體在內(nèi)容上更更強(qiáng)調(diào)多樣化化的信息模式式，內(nèi)容更加加多元化盈利模式：由由于覆蓋人群群的高端化，，可以部分采采用收費(fèi)模式式，擴(kuò)大媒體體效益技術(shù)支持：可可以采用端等等終端軟件模模式，不斷擴(kuò)擴(kuò)大用戶(hù)粘性性19艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)團(tuán)iResearchConsultingGroup網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新趨趨勢(shì)艾瑞與與您共發(fā)現(xiàn)！！索取20謝謝1月-2301:19:2401:1901:191月-231月-2301:1901:1901:19:241月-231月-2301:19:242023/1/61:19:249、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:19:2401:19:2401:191/6/20231:19:24AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2301:19:2401:19Jan-2306-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。01:19:2401:19:2401:19Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2301:19:2401:19:24January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。06一一月月20231:19:24上上午午01:19:241月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:19上上午午1月-2301:19January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/61:19:2501:19:2506January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。1:19:25上午1:19上上午01:19:251月-239、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。01:19:2501:19:2501:191/6/20231:19:25AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:19:2501:19Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。01:19:2501:19:2501:19Friday,January6,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2301:19:2501:19:25January6,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20231:19:25上上午01:19:251月-2315、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。一月231:19上上午1月-2301:19January6,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/61:19:2501:19:2506January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來(lái)來(lái)秋。。。1:19:25上上午1:19上上午午01:19:251月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話(huà)話(huà)。01:19:2501:19:2501:191/6/20231:19:25AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2301:19:2501:19Jan-2306-Jan-2312、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。01:19:2501:19:2501:19Friday,January6,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2301:19:2501:19:25January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。06一月月20231:19:25上上午01:19:251月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。一月月231:19上上午午1月月-2301:19January6,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/61:19:2501:19:2506January202317、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。1:19:25上午午