中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場規(guī)模及行業(yè)競爭格局分析VIP

中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場規(guī)模及行業(yè)競爭格局分析

一、產(chǎn)品分類與行業(yè)特點(diǎn)

嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動(dòng)整個(gè)市場的主要?jiǎng)恿Α?/p>

目前市場上的嬰兒紙尿褲款式眾多，褲體的核心構(gòu)造大同小異，褲體由上到下依次可以拆分成表層、導(dǎo)流層、吸水層和底層四部分，其中吸水層是最重要的組成部分，是嬰兒紙尿褲吸水與蓄水功能的核心區(qū)別點(diǎn)，高分子SAP是吸水層常用的材料，具有超強(qiáng)鎖水性。

紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的功能具有一定的差異性，可滿足不同細(xì)分市場的需求。

（1）紙尿片：價(jià)格較低，可滿足基本需求，適合預(yù)算有限的人群

（2）紙尿褲：價(jià)格中等，固定性好可防止側(cè)漏

（3）拉拉褲：價(jià)格較高，適合9kg以上的好動(dòng)寶寶

二、市場規(guī)模分析

1、全球嬰兒紙尿褲市場規(guī)模增速放緩，中國市場規(guī)模穩(wěn)步提升

《2020-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資趨勢分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：全球嬰兒紙尿褲市場規(guī)模增速緩，從2011年近5%的增速放緩至2019年約2%，2019年全球市場規(guī)模約13006億元。中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速略有放緩但仍高于全球市場的總體增速，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模增速從2011年的26%放緩至5%，2019年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達(dá)到610億。中國嬰兒紙尿褲市場份額不斷擴(kuò)大，在全球嬰兒紙尿褲市場份額的占比逐步提升，占比從2010年的2%提升至2019年的5%。

2、出生率持續(xù)下滑，但滲透率提升拉動(dòng)存量市場進(jìn)一步發(fā)展

雖然出生率下滑，但滲透率的快速提升拉動(dòng)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國新生兒出生率持續(xù)下滑，二胎政策紅利在17年基本釋放完畢，新生兒出生數(shù)增幅不斷下滑，中國的市場滲透率目前不斷提升且未來仍具有較大的提升空間。2019年中國市場嬰兒紙尿褲滲透率達(dá)到63.9%，但對(duì)比美國日本等國家高達(dá)90%的市場滲透率，中國市場的滲透率目前仍處于較低水平，隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，未來中國市場的滲透率仍有較大提升空間。

三、行業(yè)競爭格局分析

在我國嬰兒嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資品牌已進(jìn)入中國市場，并憑借先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)、較高的品牌知名度迅速占據(jù)我國嬰兒嬰兒紙尿褲市場的主導(dǎo)地位，2019年中國市場前三名為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均為外資品牌。

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的流行，電商平臺(tái)、垂直電商等電商渠道逐漸成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道，電商渠道的銷售占比不斷提升，電商渠道銷售占比從2010年的4.8%迅速增長至2