服裝的陳列教材

服裝的陳列

終端事業(yè)課愛登堡終端陳列七部曲第一章陳列概論第二章賣場(chǎng)的構(gòu)成與規(guī)劃第三章基礎(chǔ)陳列的標(biāo)準(zhǔn)；第四章賣場(chǎng)照明第五章商品配置規(guī)劃第六章其他品牌陳列分享第一章陳列概論

激發(fā)陳列靈感！找到陳列的真諦陳列（DISPLAY）１、是一門綜合性學(xué)科包括了視覺藝術(shù)、視覺營(yíng)銷、人體工程學(xué)、建筑空間設(shè)計(jì)2、陳列應(yīng)用元素－產(chǎn)品擺放、產(chǎn)品表現(xiàn)、櫥窗、貨架、陳列道具、模特、燈光、色彩、音樂、平面應(yīng)用、空間設(shè)計(jì)等等3、陳列工作不僅僅是布置櫥窗、整理產(chǎn)品。它既要有豐富的基礎(chǔ)知識(shí)還要對(duì)品牌風(fēng)格、購(gòu)買心理、產(chǎn)品的銷售有一定的研究4、陳列是視覺營(yíng)銷最重要的組成部分。銷售是目的，視覺營(yíng)銷是手段一.陳列的概念1.促進(jìn)銷售2.傳播品牌文化1.整潔,規(guī)范2.合理,和諧3.時(shí)尚,風(fēng)格二陳列的目的三陳列的工作目標(biāo)1.尺度:a貨家和道具要符合貨品的展示規(guī)格b陳列的方式要符合顧客的基本特征c要和整體賣場(chǎng)的空間比例協(xié)調(diào).2視覺:人體的平均身高165-168cm人眼睛的位置150-152cm有效視線范圍大約49.5度四.人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用人體工程學(xué)組合例圖單位:厘米請(qǐng)找出下圖中的最佳視覺區(qū)第二章賣場(chǎng)構(gòu)成和規(guī)劃1導(dǎo)入部分分:⑴店頭⑵⑵櫥窗⑶⑶流流水臺(tái)⑷⑷POP看看板⑸⑸出入口一賣場(chǎng)的構(gòu)構(gòu)成2營(yíng)業(yè)部部分:3服務(wù)部分分二賣場(chǎng)規(guī)劃劃⑴,區(qū)域分配配(重點(diǎn)區(qū),常規(guī)區(qū),輔輔助區(qū),焦點(diǎn)點(diǎn)區(qū),特賣區(qū)區(qū))⑵,極具銷售售力的規(guī)劃A賣場(chǎng)動(dòng)線的的規(guī)劃(如何何擺放貨架)a顧客動(dòng)線線(長(zhǎng)長(zhǎng),流暢盡可可能看到所有有的商品)b導(dǎo)購(gòu)動(dòng)線線(移移動(dòng)距離短,以便于招呼呼,減少疲勞勞感)c管理動(dòng)線線(便便于賣場(chǎng)工作作人員聯(lián)系)B通道:a主通通道b副副通道C普通賣場(chǎng)場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸寸:最低標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)最最高高主:75CM-90CM120CM-150CM180CM副:60CM-75CM90CM-120CM120CMD通道規(guī)劃劃的注意事項(xiàng)項(xiàng)a賣場(chǎng)內(nèi)的的通道要明確確，寬窄度要要加與明確b注注意小心出現(xiàn)現(xiàn)死角，以保保證通道順暢暢c主通道上上的商品展示示陳列要展示示商品的魅力力⑶,銷售動(dòng)動(dòng)線的規(guī)劃東方人的行走走路線空間銷售比與與布置形態(tài)設(shè)設(shè)置第三章基礎(chǔ)礎(chǔ)陳列的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)固定的陳列高高度：1.銷貨組合合高度：204cm2.銷貨組合合（加道具））：180cm3.正掛高度度：90cm4.側(cè)掛高度度：110cm5.側(cè)掛到層層板高度：6cm6.層板到層層板高度：30cm(三三層)/45cm（兩層層）1.正掛陳列列：1).掛衣通通不能空置；；2).拉鏈要要上妥，紐扣扣要扣上（有有時(shí)根據(jù)季節(jié)節(jié)和陳列的需需要，可以將將紐扣打開））；3).陳列按按照號(hào)碼順序序依次排列，，第一件175CM，其其他按照從小小到大順序；；4).正掛不不超過4件，，每一通正掛掛要統(tǒng)一數(shù)量量；5).消除別別針、夾子和和線頭；紐扣扣、拉鏈或腰腰帶應(yīng)全部就就位。陳列分為正掛掛裝、側(cè)掛裝裝及疊裝2.側(cè)掛陳列列：1).陳列按按照尺寸排列列，由小到大大，注意下擺擺的統(tǒng)一，不不要高低不一一；2).全店側(cè)側(cè)掛商品統(tǒng)一一方向，最后后一件反方向向（或根據(jù)行行走路線）；；3).長(zhǎng)側(cè)掛掛數(shù)量春夏18-21件件（秋冬15-18件）），短側(cè)掛9-12件；；4).側(cè)掛陳陳列的貨品，，顏色和數(shù)量量應(yīng)分布均勻勻3件/款（（可以根據(jù)實(shí)實(shí)際的情況，，數(shù)量變化，，但是一定要要一致）；5).衣架朝朝向遵循“問問號(hào)”原則，，順同一方向向平均排列（（春夏間隔四四個(gè)手指寬，，秋冬間隔一一個(gè)巴掌寬））；6).側(cè)掛的的最后一件應(yīng)應(yīng)反轉(zhuǎn)掛，使使之正面朝向向顧客。１漸變：通過過色彩漸變來來演變２對(duì)比：通過過結(jié)構(gòu)（款式式）色彩形成成一較鮮明的的對(duì)比形成視視覺的沖擊３韻律：通過過有節(jié)奏的色彩與款式的的變化形成規(guī)律性掛裝的展示技技巧４突出出：通通過色色彩與與結(jié)構(gòu)構(gòu)（款款式））的重重點(diǎn)突突出作作為視視覺焦焦點(diǎn)１.以以三個(gè)個(gè)衣架架為一一個(gè)整整體，，三件件同款款同色色２.靈靈活運(yùn)運(yùn)用數(shù)數(shù)量的的變化化（（２＋＋３＋＋２＋＋３））（３＋＋４＋＋３＋＋４））３.店店小款款多可可同款款，同同色２２件掛裝數(shù)數(shù)量展展示技技巧3.疊疊裝陳陳列：：1).疊裝裝陳列列分為為常規(guī)規(guī)式（（襯衫衫，T恤，，羊毛毛衫））；寬寬幅式式（較較厚質(zhì)質(zhì)料））；圖圖案式式；2).層板板不能能空置置，貨貨品要要撤出出包裝裝；3).每疊疊衣物物只可可放同同一款款且同同一顏顏色之之貨品品（如如果產(chǎn)產(chǎn)品缺缺貨，，可以以用不不同款款式但但同一一系列列顏色色相同同的貨貨品墊墊在此此摞貨貨品之之下））；4).層板板上陳陳列的的衣服服，顏顏色和和數(shù)量量應(yīng)分分布均均勻3件/每疊疊；特特價(jià)售售賣期期間根根據(jù)實(shí)實(shí)際情情況調(diào)調(diào)整5).上下下層板板疊裝裝放置置成一一直線線，每每疊之之間要要至少少留有有一個(gè)個(gè)拳頭頭的位位置，，保證證視覺覺統(tǒng)一一、整整齊、、充實(shí)實(shí)、飽飽滿滿的效效果；；１節(jié)奏奏，韻韻律：：通過過有規(guī)規(guī)律的的變化化形成成節(jié)奏奏２對(duì)比比：通通過上上下，，左右右的色色彩對(duì)對(duì)比形形成了了一個(gè)個(gè)鮮明明的視視覺沖沖擊３漸變變：通通過色色彩列列來演演變４突出出：通通過款款式（（花紋紋，格格子））顏色色的重重點(diǎn)突突出做做為視視覺的的焦點(diǎn)點(diǎn)疊裝的的展示示技巧巧５跳躍躍：用用某個(gè)個(gè)系列列的焦焦點(diǎn)形成規(guī)規(guī)律基礎(chǔ)陳陳列的的形態(tài)態(tài)第四章章賣賣場(chǎng)照照明１光學(xué)學(xué)概念念⑴色色溫（（色色溫低低的光光源偏偏暖色色，色色溫漸漸漸升升高，，光源也也漸漸漸由暖暖色變變?yōu)槔淅渖乒夤饬炼榷龋ㄖ钢副徽照彰魑镂矬w單單位面面積上上的光光線強(qiáng)強(qiáng)度））⑶光光通量量（單單位時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)光源源輻射射產(chǎn)生生視覺覺響應(yīng)應(yīng)強(qiáng)弱弱的能力力）⑷照照度（（指光光通量量與被被照射射表面面積之之比一．賣賣場(chǎng)照照明基基礎(chǔ)２.燈燈具分分類賣場(chǎng)中中燈具具可以以從關(guān)關(guān)源和和造型型角度度進(jìn)行行分類類：⑴按按發(fā)光光原理理分類類熱輻射射光源源熒光粉粉光源源（熒熒光燈燈）氣體放放電光光源（金金屬鹵鹵化物物燈））原子能能光源源化化學(xué)光光源⑵按按安裝裝形態(tài)態(tài)分類類鑲嵌燈燈射射燈燈射燈３賣場(chǎng)場(chǎng)照明明分類類賣場(chǎng)照照明可可以從從照射射方式式和照照明功功能進(jìn)進(jìn)行分分類⑴照照射方方式分分類直接照照明：：對(duì)比比強(qiáng)烈烈，照照明度度高，，消耗耗小，，但容容易產(chǎn)產(chǎn)生眩光光間接照照明：：光線線均勻勻柔和和，含含蓄，，照度度中，，消耗耗中，，沒有眩眩光漫射照照明：：光線線均勻勻柔和和，照照度小小，消消耗大大，沒沒有眩眩光⑴照照射功功能分分類基礎(chǔ)照照明：：是對(duì)對(duì)賣場(chǎng)場(chǎng)空間間全面面的照照明重點(diǎn)照照明：：主要要是對(duì)對(duì)服裝裝貨架架和櫥櫥窗等等重要要區(qū)域域的照照明裝飾照照明：：主要要功能能是營(yíng)營(yíng)造賣賣場(chǎng)特特殊的的氛圍圍１賣場(chǎng)場(chǎng)照明明設(shè)計(jì)計(jì)原則則⑴舒舒適原原則⑵吸吸引原原則⑶真真實(shí)顯顯色原原則⑷層層次分分明原原則⑸與與品牌牌風(fēng)格格吻合合２賣場(chǎng)場(chǎng)照明明具體體方式式⑴光光線照照射方方式Ａ正面面光－－用于于貨架架照明明Ｂ斜側(cè)側(cè)光－－用于于櫥窗窗陳列列中照照射模模特和和服裝裝層次次分明，立立體感感強(qiáng)Ｃ側(cè)光光－一一般不不單獨(dú)獨(dú)使用用，只只做為為輔助助用光光Ｄ頂光光光光線來來自模模特的的頂部部，會(huì)會(huì)使模模特臉臉部和和上下下裝產(chǎn)產(chǎn)生濃濃重的陰影影，一一般要要避免免二．賣賣場(chǎng)照照明運(yùn)運(yùn)用賣場(chǎng)各各區(qū)域域照明明類型型及要要求第五章章商商品品配置置規(guī)劃劃1顧顧客角角度⑴方方便顧顧客⑵⑵吸吸引顧顧客2管管理角角度⑴方便便管理理⑵⑵促促進(jìn)銷銷售一．商商品配配置規(guī)規(guī)劃的的意義義二．商商品配配置規(guī)規(guī)劃考考慮的的因素素1秩秩序:a顧顧客需需要進(jìn)進(jìn)一步步了解解尋找找商品品的種種類,規(guī)格,價(jià)格格等b事事先有有購(gòu)物物計(jì)劃劃或比比較理理性的的顧客客c設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)感不不強(qiáng),比較較注重重功能能性的的商品品2美美感3促促銷1色色彩分分類2性性別別分類類3品品種種分類類4價(jià)價(jià)格格分類類5風(fēng)風(fēng)格格分類類6尺尺碼分分類7系系列分分類8面面料料分類類三商商品配配置規(guī)規(guī)劃的的具體體方式式四商商品配配置規(guī)規(guī)劃的的運(yùn)用用1.根根據(jù)顧顧客需需求設(shè)設(shè)置買買場(chǎng)2.根據(jù)據(jù)不同同銷售售目的的進(jìn)行行配置置3.根根據(jù)品品牌定定位,商品品特點(diǎn)點(diǎn)及各各階段段營(yíng)銷銷靈活活調(diào)整整4.配配置分分類層層次簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔5.配置置規(guī)劃劃要合合理6.考慮慮銷售售管理理方便便第六章章：其其他品品牌陳陳列分分享空間式式陳列列場(chǎng)景式式陳列列系列化化廚窗窗陳列列強(qiáng)烈的的風(fēng)格格式陳陳列生活系系列陳陳列商務(wù)生生活系系列陳陳列戶外休休閑系系列陳陳列9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:04:4821:04:4821:041/5/20239:04:48PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2321:04:4821:04Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。21:04:4821:04:4821:04Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2321:04:4821:04:48January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。05一月月20239:04:48下下午21:04:481月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:04下下午午1月-2321:04January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/521:04:4821:04:4805January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:04:48下下午9:04下下午午21:04:481月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:04:4821:04:4821:041/5/20239:04:48PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2321:04:4821:04Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。21:04:4821:04:4821:04Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2321:04:4821:04:48January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:04:48下下午午21:04:481月月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月239:04下下午1月-2321:04January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/521:04:4821:04:4805January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:04:48下午9:04下下午21:04:481月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。21:04:4821:04:4821:041/5/20239:04:48PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越