杭州空調(diào)競爭及廣告投入情況

目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

杭州地區(qū)杭州地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡2544歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究()2000目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

媒體類型:電視廣播報紙雜志單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%經(jīng)常收看的電視臺

排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報紙

排名前10位單位:%結(jié)論：杭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣與其他地區(qū)有很大不同。受眾接觸最頻繁的媒體是報紙媒體，電視媒體的接觸率僅排名第二，從接觸數(shù)值來看也低于其他地區(qū)的平均水平。但電視媒體因其獨特的聲、像兼具的特點仍是各品牌選擇投放的重點。主要收看的電視節(jié)目以央視媒體和當(dāng)?shù)仉娨暶襟w為主。主要收視的節(jié)目類型仍是新聞、影視類節(jié)目?？照{(diào)競爭品牌杭州地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立美的依萊克斯松下監(jiān)測時間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:尼爾森廣告監(jiān)測

空調(diào)競競爭品品牌電電視廣廣告投投放量量對比單位:千千元注:括括號號內(nèi)數(shù)數(shù)字表表示投投放該該頻道道的空空調(diào)品品牌個個數(shù).空調(diào)競競爭品品牌總總體投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元(2)(1)(5)(3)(4)(3)(3)(3)長虹空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元春蘭空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對比比單位:千千元海爾空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對比比單位:千千元空調(diào)電視視廣告投投放量分分頻道對對比單位:千千元美的空調(diào)調(diào)電視廣廣告投放放量分頻頻道對比比單位:千千元依萊克斯斯空調(diào)電電視廣告告投放量量分頻道道對比單位:千千元松下下空空調(diào)調(diào)僅僅于于2000年年12月月在在““西西湖湖珍珍珠珠臺臺””投投放放廣廣告告,金金額額為為71000元元.格力力空空調(diào)調(diào)未未在在杭杭州州地地區(qū)區(qū)投投放放電電視視廣廣告告.空調(diào)競爭爭品牌總總體電視視廣告季季節(jié)性投投放曲線線圖單位:千千元長虹空調(diào)調(diào)電視廣廣告季節(jié)節(jié)性投放放曲線圖圖單位:千元元春蘭空調(diào)電視視廣告季節(jié)性性投放曲線圖圖單位:千元元海爾空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元海信空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元海信空調(diào)僅僅在“浙江江臺(影視視文化頻道道)”投放放廣告,金金額:516000元.日立空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元日立空調(diào)僅僅在“杭州州三套(生生活頻道)”投放廣廣告,金金額:232000元.空調(diào)電視廣廣告季節(jié)性性投放曲線線圖單位:千千元美的空調(diào)電電視廣告季季節(jié)性投放放曲線圖單位:千千元依萊克斯空空調(diào)電視廣廣告季節(jié)性性投放曲線線圖單位:千千元結(jié)論：杭州地區(qū)各各品牌廣告告投放差距距較大。主主要投放于于省級衛(wèi)視視臺和本地地?zé)o線電視視臺。品牌牌投放季節(jié)節(jié)性明顯，，峰值位于于4-5月月份。謝謝1月-2321:08:4821:0821:081月-231月-2321:0821:0821:08:481月月-231月月-2321:08:482023/1/521:08:489、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。21:08:4821:08:4821:081/5/20239:08:48PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2321:08:4821:08Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:08:4821:08:4821:08Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2321:08:4921:08:49January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20239:08:49下下午21:08:491月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:08下午午1月-2321:08January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/521:08:4921:08:4905January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:08:49下下午午9:08下下午午21:08:491月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。21:08:4921:08:4921:081/5/20239:08:49PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2321:08:4921:08Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:08:4921:08:4921:08Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2321:08:4921:08:49January5,202314、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20239:08:49下午21:08:491月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月239:08下下午午1月月-2321:08January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/521:08:4921:08:4905January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:08:49下午午9:08下午午21:08:491月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。21:08:4921:08:4921:081/5/20239:08:49PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2321:08:4921:08Jan-2305-Jan-2312、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。21:08:4921:08:4921:08Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。1月-231月-2321:08:4921:08:49January5,202314、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20239:08:49下午21:08:491月-2315、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。一月月239:08下下午午1月月-2321:08January5,202316、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2023/1/521:08:4921:08:4905January202317、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:08:49下午午9:08下午