某公司終端廣告物料使用規(guī)范課件

終端廣告物料使用規(guī)范

市場(chǎng)推廣部

目錄2日常廣告物料注意事項(xiàng)

3認(rèn)識(shí)日常廣告物料

4物料使用規(guī)范1終端形象建設(shè)的重要意義終端形象建設(shè)的意義小問(wèn)題：我們?cè)谕饷娲钆_(tái)唱歌跳舞，掛燈籠，掛吊旗，貼海報(bào)，鋪地貼，到底是要起到什么作用？終端形象建設(shè)的意義戶外的作用：展示品牌形象促銷信息的發(fā)布激發(fā)顧客興趣

戶內(nèi)的作用突出商品位置突出商品信息刺激購(gòu)買日常廣告物料注意事項(xiàng)位置突出，醒目?jī)?nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一信息內(nèi)容不過(guò)時(shí)保持干凈整潔看看我們我們的軍火庫(kù)有哪些物料戶外有：X展架，易拉寶等等，氣球，彩帶，條幅、地貼等戶內(nèi)有：海報(bào)、彩頁(yè)、臺(tái)卡、爆炸貼、吊旗、側(cè)板等爆炸貼（粘貼在堆頭及貨架上）安裝：要及時(shí)更換破損和過(guò)時(shí)的爆炸貼，保證畫(huà)面平整。常見(jiàn)物料使用常見(jiàn)物料使用材質(zhì)：背膠和燈布海報(bào)（粘貼在櫥窗及收銀臺(tái)處）安裝細(xì)節(jié)：櫥窗海報(bào)，畫(huà)面沿著“腰線”底部粘貼，要求畫(huà)面整潔，無(wú)明顯褶皺橫幅（懸掛在門口門楣下）材質(zhì)：燈布和彩旗布安裝細(xì)節(jié)：橫幅懸掛在入口大門正上方，畫(huà)面要求要平整，沒(méi)有明顯褶皺常見(jiàn)物料料使用吊旗材質(zhì)：背背膠裱板板安裝細(xì)節(jié)節(jié)：店鋪鋪所有吊吊旗底部部要在一一條水平平線上，，吊旗畫(huà)畫(huà)面不得得傾斜，，縱向保保證在一一條直線線上。地貼（放放置在門門前入口口處走道道上）材質(zhì)：戶戶外燈布布安裝細(xì)節(jié)節(jié)：放置置在店鋪鋪門口走走道上，，需要用用透明膠膠黏貼四四個(gè)角，，要求保保持畫(huà)面面平整常見(jiàn)物料料使用臺(tái)卡：放置在收收銀臺(tái)和和入口處處堆頭上上上側(cè)板：放置在端端頭兩側(cè)側(cè)常用物料料使用展架、易易拉寶要點(diǎn)：位位置，更更新，不不要亂張張貼一、常用用的戶內(nèi)內(nèi)材料的的分類有有：相紙紙、背膠膠（也稱稱即時(shí)貼貼）、燈燈片（也也稱燈箱箱片）、、絲絹布布（也稱稱白畫(huà)布布或條幅幅布）、、透明片片、背膠膠透明片片、背膠膠裱雪弗弗板、背背膠裱KT板等。戶內(nèi)寫(xiě)真真機(jī)，POP最寬幅面面達(dá)1.5米，長(zhǎng)度度無(wú)限，，如POP寬度超出出1.5米則需進(jìn)進(jìn)行接駁駁二、常用用的戶外外材料分分類有：：燈布（（燈布分分為兩種種：一種種叫內(nèi)打打燈燈布布，另外外一種叫叫外打燈燈燈布；；其中以以外打燈燈燈布用用得較為為廣泛））、車身身貼（也也稱戶外外即時(shí)貼貼）、網(wǎng)網(wǎng)格布、、單透背背膠。戶外大型型噴繪機(jī)機(jī)，POP最寬幅面面達(dá)3.2米，長(zhǎng)度度無(wú)限，，戶外專專用機(jī)，，適用于于戶外大大型廣告告牌戶內(nèi)材料料SAMPLE背膠：背背膠為分分可轉(zhuǎn)移移背膠和和不可轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移背膠膠，由于于可轉(zhuǎn)移移背膠的的材料成成本較高高，因此此用得不不太普遍遍。而市市場(chǎng)上主主要也是是選用不不可轉(zhuǎn)移移的背膠膠材料。。

不可可轉(zhuǎn)移背背膠用于于可粘貼貼的地方方，可做做固定位位置背景景畫(huà)，普普遍用于于不須移移動(dòng)的展展示部位位，由于于該材料料粘性較較強(qiáng)，POP撕下重新新再粘貼貼時(shí)會(huì)留留下殘留留物。此收銀銀臺(tái)樣樣版，，材料料選用用背膠膠直接接貼在在收銀銀臺(tái)側(cè)側(cè)面戶內(nèi)材材料SAMPLE燈箱片片：用用于燈燈箱里里面，，配合合燈箱箱里的的燈源源使用用效果果更佳佳，燈燈箱片片是戶戶內(nèi)材材料，，由于于長(zhǎng)時(shí)時(shí)間有有光源源照射射，因因此3-5個(gè)月時(shí)時(shí)間會(huì)會(huì)有不不同程程度的的褪色色現(xiàn)象象。燈箱片片分別別正噴噴和背背噴兩兩種，，使用用方法法一樣樣，只只是材材質(zhì)有有所差差異，，一般般背噴噴用得得較為為普遍遍，材材料成成本也也較正正噴的的高。。此樣版版為燈燈箱片片戶內(nèi)材材料背膠裱裱PVC：用于于柱子子POP，由于于PVC在運(yùn)輸輸過(guò)程程中易易損壞壞，因因此外外圍店店鋪還還是給給到背背膠。。戶內(nèi)材材料SAMPLE背膠裱裱紙板板:紙板材材質(zhì)較較厚,定型效效果較較好,不易起起泡,材質(zhì)較較輕，，店鋪鋪吊旗旗采用用背膠膠裱紙紙板。。材料料成本本較其其它材材料高高。材質(zhì)為為背膠膠裱紙紙板戶外材材料尺寸大大于1.5米以上上用用用燈布布，尺尺寸小小于1.5米用背背膠（背膠膠可以以直接接黏貼貼）戶外材材料：：燈布布，用用于戶戶外，，具有有防水水及防防紫外外線功功能。。戶外畫(huà)畫(huà)面與與櫥窗窗畫(huà)面面的尺尺寸量量取1、量取取底板板或框框架須須從最最左邊邊至最最右邊邊；2、量取取底板板或框框架須須從最最上邊邊至最最下邊邊；3、櫥窗窗內(nèi)如如有曲曲折位位置，，尺寸寸須分分段顯顯示；；4、如果果遇到到不規(guī)規(guī)則櫥櫥窗或或櫥窗窗畫(huà)面面范圍圍內(nèi)有有異物物阻擋擋，最最好用用圖進(jìn)進(jìn)行標(biāo)標(biāo)示并并注明明異物物與每每條邊邊的詳詳細(xì)距距離尺尺寸；；5、戶外外畫(huà)面面量取取須注注意框框架的的正面面尺寸寸，如如果需需要包包裹側(cè)側(cè)面的的，必必須注注明側(cè)側(cè)面的的厚度度。這樣的的廣告告物料料就是是店鋪鋪形象象的殺殺手，，怎樣樣才能能貼好好背膠膠背膠粘粘貼培培訓(xùn)在工作作前必必須準(zhǔn)準(zhǔn)備以以下工工具：：1、裁紙紙刀和和刀片片2、膠刮刮3、毛巾巾4、洗潔潔精5、噴壺壺6、水工具的的準(zhǔn)備備第一步步：清清潔背背板該步驟驟最重重要。。1、清除除上次次遺留留畫(huà)面面，但但要保保留該該畫(huà)面面白色色基礎(chǔ)礎(chǔ)層（（背膠膠材質(zhì)質(zhì)是由由紙基基、涂涂層、、保護(hù)護(hù)膜組組成））；2、我們們要清清除的的是保保護(hù)膜膜和涂涂層，，盡可可能完完整的的保留留紙基基層。。第二步步：畫(huà)畫(huà)面與與底板板對(duì)位位1、通常常畫(huà)面面會(huì)比比實(shí)際際尺寸寸大1-2厘米，，（俗俗稱：：出血血）；；2、對(duì)位位以畫(huà)畫(huà)面重重要元元素為為主，，首先先要保保證標(biāo)標(biāo)志在在畫(huà)面面上不不被裁裁切；；3、將標(biāo)標(biāo)志所所在位位置的的邊緣緣與底底板邊邊緣從從上至至下對(duì)對(duì)齊，，其余余上、、下、、左邊邊可適適當(dāng)保保留出出血，，而不不至于于底板板裸露露。第三步步：掀掀底紙紙1、絕大大部分分背膠膠材料料的底底紙都都是以以透明明玻璃璃紙出出現(xiàn)；；2、必須須耐心心將背背膠與與透明明玻璃璃紙分分離，，切勿勿錯(cuò)將將畫(huà)面面保護(hù)護(hù)膜撕撕破；；3、（1）先將將畫(huà)面面右上上角底底紙分分離并并固定定畫(huà)面面；（2）緊接接著將將畫(huà)面面左邊邊底紙紙分離離；（3）并將將畫(huà)面面左邊邊固定定在底底板上上，此此時(shí)要要注意意畫(huà)面面不能能移動(dòng)動(dòng)，保保證畫(huà)畫(huà)面右右邊與與底板板邊緣緣始終終保持持平行行；（4）再將將透明明玻璃璃紙掀掀至與與畫(huà)面面頂端端平行行并相相距10-15厘米間間距。。4、掀開(kāi)開(kāi)畫(huà)面面，在在剩余余底板板上均均勻噴噴灑洗洗潔精精與水水混合合液（（大約約1：7），不不可過(guò)過(guò)多，，以噴噴灑完完畢不不滴水水為好好；第四步步：合合理利利用工工具1、用用于畫(huà)畫(huà)面的的工具具可以以有多多種，，包括括短尺尺、信信用卡卡、有有機(jī)玻玻璃板板等等等，只只要邊邊緣整整齊、、光滑滑的都都可以以使用用。2、通通常我我們使使用的的專業(yè)業(yè)工具具如右右圖所所示。。第五步步：合合理使使用工工具1、使用用膠刮刮的時(shí)時(shí)候盡盡量用用手腕腕的力力向下下壓，，再用用手指指的力力帶動(dòng)動(dòng)膠刮刮左右右移動(dòng)動(dòng)；2、正確確的移移動(dòng)方方式為為：左左右移移動(dòng)快快，向向下移移動(dòng)慢慢，膠膠刮向向右移移動(dòng)時(shí)時(shí)右傾傾35-40度，膠膠刮向向左移移動(dòng)時(shí)時(shí)左傾傾35-40度，用手腕腕下壓的力力，而不用用蠻力，以以免造成畫(huà)畫(huà)面損傷；；3、底紙每間間隔50厘米左右可可向下掀開(kāi)開(kāi)一次，直直至到底為為止，切忌忌將底紙全全部掀開(kāi)施施工。第六步，畫(huà)畫(huà)面檢修將畫(huà)面上出出現(xiàn)的小氣氣泡用膠刮刮向兩邊刮刮走，如果果氣泡繼續(xù)續(xù)存在，可可使用裁紙紙刀刀尖輕輕輕刺破，，再用膠刮刮或手指擠擠壓，使空空氣或液體體在刀口處處流走，刀刀口不可太太長(zhǎng)，第七步：裁裁邊1、最后步驟驟是裁邊，，請(qǐng)注意示示例圖中的的用刀手法法，左圖是是從下往上上、中圖是是從左往右右、右圖是是從上往下下；2、刀片伸長(zhǎng)長(zhǎng)約7-10厘米，穿透透畫(huà)面多余余部分，刀刀片與畫(huà)面面成15度角，緊貼貼底板邊緣緣裁切，不不可用蠻力力，手腕固固定，用手手臂發(fā)力帶帶動(dòng)刀片移移動(dòng)?？偨Y(jié)1、粘貼期間間要注意保保持畫(huà)面的的整體平整整；2、盡量減少少膠刮向上上補(bǔ)刮，如如遇輕微皺皺褶，可適適當(dāng)將畫(huà)面面向上掀離離底板數(shù)厘厘米，再重重新施工；；3、不要過(guò)分分依賴混合合液，過(guò)多多水分會(huì)造造成畫(huà)面拉拉伸并與底底板間形成成水膜，短短時(shí)間內(nèi)不不可粘貼，，極易導(dǎo)致致畫(huà)面大面面積皺褶，，而影響畫(huà)畫(huà)面質(zhì)量，，造成損失失；4、拼接畫(huà)面面施工同樣樣，但拼接接時(shí)最好有有兩人同時(shí)時(shí)施工，上上下同時(shí)對(duì)對(duì)位；因噴噴繪機(jī)器和和耗材厚度度原因，拼拼接部位如如果無(wú)法完完全吻合，，此時(shí)要以以畫(huà)面主要要部分為主主，其余部部分為副，，進(jìn)行重點(diǎn)點(diǎn)部位拼接接；5、施工前先先將畫(huà)面與與底板進(jìn)行行比對(duì)，檢檢查無(wú)尺寸寸錯(cuò)誤后方方可進(jìn)行下下一步施工工。消費(fèi)者下決決心采取購(gòu)購(gòu)買行為的的時(shí)間抓住最關(guān)鍵鍵的臨門一一腳！只有短短的的1秒只有拼出來(lái)來(lái)的業(yè)績(jī)沒(méi)有等出來(lái)來(lái)的輝煌。。機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)遠(yuǎn)是留給最最具有行動(dòng)動(dòng)力的人??！關(guān)于活動(dòng)反反饋表存在在的問(wèn)題：：1.表格中的照照片，全部部都被拉變變形了，看看不出效果果2.競(jìng)品對(duì)照欄欄目和活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容效果果反饋空白白很多。3.很多店鋪活活動(dòng)銷售分分析中，銷售額增長(zhǎng)長(zhǎng)率%、毛利增長(zhǎng)長(zhǎng)率%、進(jìn)店人數(shù)數(shù)增長(zhǎng)率%、客單價(jià)增增長(zhǎng)率%。很多店鋪鋪都沒(méi)有填填。1、雙擊，打開(kāi)活動(dòng)動(dòng)反饋表2、點(diǎn)擊“插入”---“圖片”3、跳出下圖圖選項(xiàng)框，，選擇要插插入的圖片片，點(diǎn)擊確定定4、插插入入圖圖片片后后，，圖圖片片太太大大，，要要將將圖圖片片縮縮小小，，怎怎么么操操作作：：雙擊擊圖圖片片，圖圖片片編編輯輯工工具具欄欄會(huì)會(huì)彈彈出出5、找找到到上上圖圖，，將將寬寬度度改改成成“4”或者者高高度度改改成成“5”后，，圖圖片片會(huì)會(huì)自自動(dòng)動(dòng)按按照照比比例例縮縮放放，，然然后后將將圖圖片片移移動(dòng)動(dòng)到到合合適適的的位位置置。。就就大大功功告告成成了了業(yè)績(jī)對(duì)比（活動(dòng)結(jié)束與上周六對(duì)比）活動(dòng)銷售分析項(xiàng)目金額與上周六對(duì)比百分比活動(dòng)當(dāng)天銷售總金額

銷售額增長(zhǎng)率%（當(dāng)天銷量-上周六銷量）/上周六銷量

活動(dòng)當(dāng)天毛利額

毛利增長(zhǎng)率%（當(dāng)天毛利額-上周六毛利額）/上周六毛利額

活動(dòng)當(dāng)天來(lái)客數(shù)

進(jìn)店人數(shù)增長(zhǎng)率%（當(dāng)天來(lái)客數(shù)-上周六來(lái)客數(shù)）/上周六來(lái)客數(shù)

活動(dòng)當(dāng)天客單價(jià)（銷售總額/來(lái)客數(shù)）

客單價(jià)增長(zhǎng)率%（當(dāng)天客單價(jià)-上周六客單價(jià)）/上周六客單價(jià)

9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。21:15:4221:15:4221:151/5/20239:15:42PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2321:15:4221:15Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。21:15:4221:15:4221:15Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2321:15:4221:15:42January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月20239:15:42下下午21:15:421月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:15下下午1月-2321:15January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/521:15:4221:15:4205January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:15:42下下午9:15下下午21:15:421月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。21:15:4221:15:4221:151/5/20239:15:42PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2321:15:4221:15Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。21:15:4221:15:4221:15Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2321:15:4221:15:42January5,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。05一一月20239:15:42下午午21:15:421月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月239:15下午午1月-2321:15January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/521:15:4221:15:4205January202317、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。9:15:42下午9:15下下午21:15:421月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去