互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)推廣方案

紛亂的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)推廣1目錄奧巴馬的傳播我們的互聯(lián)網(wǎng)你被包圍了我們?nèi)绾握业侥銕讉€(gè)傳播案例衡量指標(biāo)和術(shù)語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)及保護(hù)231.奧巴馬的傳播45Obama支付寶67視頻網(wǎng)站奧巴馬社區(qū)8社區(qū)Myspacefacebook有300萬(wàn)粉絲和支持者9即時(shí)和生活相冊(cè)及時(shí)溝通的微博客社區(qū)開(kāi)誠(chéng)布公的公布自己的生活相冊(cè)10植入娛樂(lè)的的游戲11其他傳播工工具用紀(jì)念用品品進(jìn)行傳播播時(shí)尚的iphone和Ipod122.我們的的互聯(lián)網(wǎng)你們記得什什么時(shí)間第第一上網(wǎng)么么？什么時(shí)間開(kāi)開(kāi)始在名片片上見(jiàn)到email和公司網(wǎng)網(wǎng)站什么時(shí)間有有了QQ和MSN什么時(shí)候網(wǎng)網(wǎng)上購(gòu)物了了，淘寶，，當(dāng)當(dāng)，易易趣有沒(méi)玩網(wǎng)游游？13國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人人也重視互互聯(lián)網(wǎng)溫家寶在facebook上上已經(jīng)有80000多粉絲14中國(guó)網(wǎng)民人人口一直增增長(zhǎng)15中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的的普及比中國(guó)的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)普及率率已經(jīng)達(dá)到到了22%，超超過(guò)平均水水平，但是是跟美國(guó)，，日，韓國(guó)國(guó)的70%以上上的普及率率還差非常常遠(yuǎn)，還有有很多潛力力。16中國(guó)有多少少網(wǎng)站中國(guó)大大小小小的網(wǎng)站站現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)有287萬(wàn)以以上，包括括門(mén)戶，論論壇，分類類，新聞，，博客17網(wǎng)民上網(wǎng)干干嗎呢網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，，網(wǎng)絡(luò)視頻頻，新聞，，即時(shí)通訊訊和搜索引引擎是主要要的應(yīng)用18網(wǎng)站仍然是是長(zhǎng)尾理論論新浪，搜狐狐，百度，，淘寶這些些仍然是最最大量的流流量當(dāng)然也有個(gè)個(gè)人的獨(dú)立立網(wǎng)站，可可能只有幾幾個(gè)人看。。193.你被包圍圍了20你21你22如果你是這個(gè)個(gè)客人，這么么多的廣告，，廣告還有效效么？怎么精準(zhǔn)推廣廣呢23我們?nèi)绾握业降侥隳?4媒體分析工具具網(wǎng)站分析媒體分析媒體監(jiān)測(cè)用戶分析25舉例2627競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析析我們通常會(huì)看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投投放的媒體，，廣告素材內(nèi)內(nèi)容，頻道進(jìn)而推算對(duì)方方到底要跟消消費(fèi)者說(shuō)什么么，在那里說(shuō)說(shuō)，說(shuō)多久28對(duì)于廣告你有有多相信？我們同時(shí)會(huì)看調(diào)查報(bào)告，看那種形式是消費(fèi)者最信任的方式，然后把廣告內(nèi)容進(jìn)行植入29信息來(lái)源與你你認(rèn)識(shí)的人30認(rèn)識(shí)的朋友都都在干嘛31看他人評(píng)論32看他人評(píng)論333435當(dāng)看其他人評(píng)評(píng)論成為一個(gè)個(gè)購(gòu)物選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候有不少商家就就精明的進(jìn)入入了論壇36論壇的點(diǎn)評(píng)部分評(píng)論的網(wǎng)網(wǎng)站除此之外，還還有無(wú)數(shù)的點(diǎn)點(diǎn)評(píng)類的論壇壇社區(qū)37客人主動(dòng)搜索索的38挖掘：關(guān)鍵詞詞信息的挖掘掘時(shí)間地域品牌產(chǎn)品消費(fèi)愿望包含信息越多多的關(guān)鍵詞對(duì)對(duì)用戶訴求的的反映越真實(shí)實(shí)詞長(zhǎng)搜索“冰箱”的用戶他們實(shí)實(shí)際的想法是是什么？39擴(kuò)展：衍生詞詞生成網(wǎng)游網(wǎng)游下載游戲2d網(wǎng)游3d網(wǎng)游下載載免費(fèi)網(wǎng)游下載載角色扮演類網(wǎng)網(wǎng)游2008年2d網(wǎng)游熱門(mén)游戲ps2經(jīng)典游游戲武俠角色扮演演游戲內(nèi)測(cè)彩虹島游戲官官方下載熱門(mén)游戲試玩玩免費(fèi)的大型網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲40部分搜索引擎擎415.幾個(gè)好的的活動(dòng)GMAIL世界上最好的的工作4243在Gmail前前有強(qiáng)大hotmail和yahoomail那么么如如何何讓讓更更多多人人知知道道gmail？？世界界上上最最好好的的工工作作44世界界上上最最好好的的工工作作45世界界上上最最好好的的工工作作46我們們這這次次的的活活動(dòng)動(dòng)那那個(gè)個(gè)是是要要達(dá)達(dá)到到CPC1元元，，CTR2-3%,CPR15元元媒介介會(huì)會(huì)說(shuō)說(shuō)奇奇怪怪的的語(yǔ)語(yǔ)言言這究究竟竟是是什什么么意意思思？？476.術(shù)術(shù)語(yǔ)語(yǔ)和和衡衡量量指指標(biāo)標(biāo)PV(Pageview)瀏瀏覽覽量量或或者者曝曝光光數(shù)數(shù)UV獨(dú)獨(dú)立立IP瀏瀏覽覽量量CPM千千人成成本CPC每每個(gè)點(diǎn)點(diǎn)擊成本本CTR點(diǎn)點(diǎn)擊率率CPA每每個(gè)行行動(dòng)成本本CPR每每個(gè)注注冊(cè)成本本CPS每每個(gè)銷銷售成本本CPT每每人時(shí)時(shí)間成本本（一般般指一個(gè)個(gè)用戶在在網(wǎng)上停停留時(shí)間間成本，，粘度））CPI每每個(gè)安安裝成本本48我們這次次的活動(dòng)動(dòng)那個(gè)是是要達(dá)到到CPC1元，，CTR2-3%,CPR15元這句話的的意思是是這次活動(dòng)動(dòng)每個(gè)廣廣告的點(diǎn)點(diǎn)擊成本本是1元，點(diǎn)擊擊率率要要達(dá)達(dá)到到2-3%每個(gè)個(gè)用用戶戶注注冊(cè)冊(cè)的的成成本本是是15元元49KPIs––media目標(biāo)KPIKPI定義數(shù)據(jù)需求媒介(媒介、版位)提升知名度及接觸度曝光數(shù)/接觸數(shù)廣告露出次數(shù)媒介曝光數(shù)媒介互動(dòng)數(shù)媒介發(fā)信數(shù)關(guān)聯(lián)字查詢數(shù)

媒介點(diǎn)擊數(shù)

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唯一IP訪客數(shù)單一媒介停留時(shí)間每千人曝光成本媒介費(fèi)用/曝光數(shù)x1,000廣告互動(dòng)率(若有互動(dòng)多媒體)廣告互動(dòng)/廣告露出eDM開(kāi)信率開(kāi)信數(shù)/發(fā)信數(shù)關(guān)聯(lián)字查詢數(shù)各關(guān)鍵詞查詢數(shù)提升偏好度點(diǎn)擊率點(diǎn)擊數(shù)/曝光數(shù)單一點(diǎn)擊成本媒介費(fèi)用/點(diǎn)擊數(shù)單一媒介停留時(shí)間各媒介導(dǎo)入玩家於頁(yè)面停留時(shí)間提升使用度/注冊(cè)數(shù)點(diǎn)擊注冊(cè)率注冊(cè)數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)單一注冊(cè)成本媒介費(fèi)用/注冊(cè)數(shù)造訪人數(shù)唯一IP訪客數(shù)50KPIs––event-siteKPIKPI定義數(shù)據(jù)需求活動(dòng)網(wǎng)站媒介來(lái)源流量各媒介來(lái)源流量網(wǎng)站流量/點(diǎn)擊數(shù)

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未注冊(cè)人數(shù)/唯一IP訪客人數(shù)活動(dòng)參與率活動(dòng)參與人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)Widget物件下載率Widget下載數(shù)/唯一IP訪客數(shù)轉(zhuǎn)寄好友人數(shù)轉(zhuǎn)寄好友人數(shù)/唯一訪客數(shù)51KPIs––official-siteKPIKPI定義數(shù)據(jù)需求官網(wǎng)（by時(shí)間）媒介來(lái)源流量各媒介來(lái)源流量網(wǎng)站流量

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總瀏覽頁(yè)面數(shù)

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優(yōu)先進(jìn)入頁(yè)面

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轉(zhuǎn)寄好友人數(shù)

客戶端下載數(shù)

客戶端安裝數(shù)

注冊(cè)后充值人數(shù)平均頁(yè)面瀏覽數(shù)總瀏覽頁(yè)面/唯一IP訪客人數(shù)平均瀏覽時(shí)間總瀏覽時(shí)間/唯一IP訪客數(shù)注冊(cè)率注冊(cè)人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)活動(dòng)流失率未完成活動(dòng)人數(shù)/活動(dòng)參與人數(shù)；

未注冊(cè)人數(shù)/唯一IP訪客人數(shù)活動(dòng)參與率活動(dòng)參與人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)客戶端下載率客戶端下載人數(shù)/注冊(cè)人數(shù)客戶端安裝率客戶端安裝人數(shù)/客戶端下載人數(shù)轉(zhuǎn)寄好友比例轉(zhuǎn)寄好友人數(shù)/唯一訪客數(shù)貢獻(xiàn)率注冊(cè)后充值人數(shù)/注冊(cè)人數(shù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容優(yōu)化優(yōu)先進(jìn)入頁(yè)面最后離開(kāi)頁(yè)面52KPIs-othersKPIKPI定義數(shù)據(jù)需求網(wǎng)上公關(guān)

(by媒介/話題)傳播預(yù)計(jì)總瀏覽量主題貼發(fā)布總量回復(fù)貼發(fā)布總量線上論壇聲量在論壇中被提及的數(shù)量在論壇中被提及的數(shù)量

正負(fù)面意見(jiàn)數(shù)目、加權(quán)后分?jǐn)?shù)意見(jiàn)要點(diǎn)

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(by時(shí)間、渠道)銷售量充