2022年行業(yè)分析LED電視技術(shù)升級價格回落

LED電視技術(shù)升級價格回落

2022年的夏季好像比往年來得更晚一些，但LED電視悄然進(jìn)入了技術(shù)升級、價格回落的平臺期。種種跡象表明，今年將迎來一場LED液晶電視的全面井噴。業(yè)界專家認(rèn)為，這次市場井噴對CCFL一般液晶電視而言是一個終結(jié)信號，經(jīng)受了三年積淀的LED將從今走上前臺。

風(fēng)起于青萍之末

從堪稱市場試金石的“五一”假期開頭，LED掀起了席卷平板電視市場的普及風(fēng)暴。以海信“藍(lán)擎”LED為代表的國產(chǎn)LED液晶電視產(chǎn)品受到追捧，19英寸至55英寸的LED電視全線熱銷，LED液晶電視的普及速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場預(yù)期。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計資料顯示，在4月26日至5月2日這一周時間內(nèi)，共銷售LED電視71756臺，環(huán)比增長了340.2%,同比增長了5832.1%.這組增長數(shù)據(jù)無疑達(dá)到了“井噴”級別。更耐人尋味的是從銷售額來看，LED的銷售額已經(jīng)占到液晶電視銷售總額的22.6%,而去年同期這個份額還不足2%.今年，幾乎全部中外彩電的主攻方向都放在了LED液晶電視產(chǎn)品上。

中國市場LED電視“井噴”自有其全球背景：依據(jù)DisplaySearch的猜測數(shù)據(jù)，2022年全球LED液晶電視銷量將達(dá)到3200萬臺，約占全部液晶電視比重的19%,2022年采納LED背光大尺寸面板出貨比率將達(dá)到56%,傳統(tǒng)背光面板的出貨量將下滑至44%,到2022年，LED面板出貨滲透率將達(dá)到78%.有權(quán)威機(jī)構(gòu)斷言，在中國平板市場上，LED全面超越CCFL一般液晶電視的時間將發(fā)生在最近這兩年，到2022年中國平板電視市場將超過美國，成為全球LCD液晶電視最大的單一市場。

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正值此時，國家準(zhǔn)時釋放了產(chǎn)業(yè)政策信息：5月17日，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于2022年連續(xù)組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項的通知》，提出連續(xù)組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項，大力支持LED等新型顯示技術(shù)研發(fā)，完善上游配套產(chǎn)業(yè)鏈，力爭形成自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)和核心競爭力。

實(shí)際上，以LED液晶電視為代表的平板顯示產(chǎn)業(yè)早就列入了我國的戰(zhàn)略布局。由于全球性的能源短缺和環(huán)境污染在經(jīng)濟(jì)高速進(jìn)展的中國表現(xiàn)尤為突出，節(jié)能和環(huán)保成為中國實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)進(jìn)展所急需解決的問題。作為能源消耗的大國，中國迫切需要大力推廣新一代節(jié)能環(huán)保光源。2022年6月17日，由科技部牽頭成立了跨部門、跨地區(qū)、跨行業(yè)的“國家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組”.從2022年的“十一五”開頭，國家將半導(dǎo)體照明工程作為一個重大工程進(jìn)行推動。而LED背光源技術(shù)在液晶電視上的應(yīng)用，向平板電視展現(xiàn)了一個顏色更絢麗、更節(jié)能、更環(huán)保、更纖薄的家庭多媒體終端產(chǎn)品的高品質(zhì)時代。

對前沿技術(shù)高度敏銳的海信等企業(yè)此時將目標(biāo)鎖定潛力巨大的LED產(chǎn)業(yè)。早在2022年6月，海信集團(tuán)董事長周厚健就預(yù)言平板電視的摩爾時代已經(jīng)到來。2022年，“LED背光液晶電視技術(shù)”得到了全部一線平板電視品牌的采納和推廣。至此，以LED為標(biāo)志的新型平板電視的進(jìn)展大趨勢已呼之欲出。

讓幻想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

LED液晶電視全面井噴是必定的，這種新技術(shù)產(chǎn)品具有傳統(tǒng)CCFL液晶電視不行比擬的優(yōu)勢：從機(jī)械性能方面看，LED液晶電視可以做得更薄、更輕，防震性能更好；從光學(xué)原理來看，它的色域更寬，低溫性能更好；從電路設(shè)計方面來看，電源設(shè)計比較簡潔，可以做到低壓、低電能的消耗，做到快速響應(yīng)、高畫質(zhì)，可以應(yīng)用動態(tài)分區(qū)掌握提高畫面的動態(tài)對比度。LED電視憑借超薄時尚的外觀、強(qiáng)大的顏色表現(xiàn)力以及節(jié)能三大優(yōu)勢吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，充分迎合了現(xiàn)代人對于共性化綠色電視的需求。

然而國產(chǎn)彩電是從CRT電視起家的，中國CRT彩電整機(jī)成本全球最低、價格優(yōu)勢最強(qiáng)，占據(jù)全球一半以上的市場份額。進(jìn)入21世紀(jì)，全球彩電業(yè)已經(jīng)消失巨大的行業(yè)拐點(diǎn)，在液晶顯示這個核心領(lǐng)域里，國產(chǎn)彩電缺乏技術(shù)底蘊(yùn)的弊端就顯現(xiàn)出來了：由于核心技術(shù)缺失、產(chǎn)業(yè)配套不完整，中國彩電行業(yè)陷入了同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫和低價競爭的不利局面。從傳統(tǒng)CRT彩電到液晶電視，從CCFL背光源到LED背光源，彩電業(yè)布滿了變數(shù)也蘊(yùn)含著無限機(jī)會。誰能捕獲住技術(shù)革新的先機(jī)，誰就贏得了市場的青睞。

布滿技術(shù)DNA的海信充當(dāng)了國家彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的先行者。2022年組建起LED背光研發(fā)團(tuán)隊，成為國內(nèi)最先進(jìn)入該領(lǐng)域的彩電企業(yè)。2022年海信LED背光模組項目獲得了國家863方案的重點(diǎn)支持，是國內(nèi)唯一中標(biāo)2022年信產(chǎn)部電子信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)展基金招標(biāo)的彩電企業(yè)。2022年，海信建成投產(chǎn)了中國第一條LED液晶模組生產(chǎn)線，并批量推出了中國第一款自主研發(fā)的42寸超薄LED液晶電視，較國內(nèi)同行提前了1年半的時間。在海信的帶動下，國內(nèi)其他彩電企業(yè)紛紛開頭建設(shè)模組生產(chǎn)線。去年，康佳在江蘇昆山開工建設(shè)液晶電視模組基地，京東方在合肥建設(shè)內(nèi)地首條第6代TFT-LCD生產(chǎn)線。從今，企業(yè)行為演化為行業(yè)行為，個體力氣逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榭傮w力氣，中國彩電業(yè)“新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型”工程呈加速態(tài)勢，LED技術(shù)升級與普及已不行阻擋。

需求拉動正強(qiáng)勁

去年在美聯(lián)社評出的CES（國際電子消費(fèi)展）最熱門的9款產(chǎn)品中，LED電視赫然位列其中。美聯(lián)社認(rèn)為，一場席卷全球的LED電視浪潮所帶來的技術(shù)升級和消費(fèi)升級已經(jīng)不行阻擋。國務(wù)院進(jìn)展討論中心陸刃波研判，LED電視正成為平板電視的主流消費(fèi)趨勢，2022年國內(nèi)LED電視銷量將實(shí)現(xiàn)4倍增長，到2022年LED電視將占