搜索引擎營銷

搜索引擎營銷第一講：網(wǎng)絡(luò)搜索的基礎(chǔ)鄒立達(dá)搜索引擎(searchengine)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。搜索引擎營銷重要性

美國的一家電臺舉行的竟猜節(jié)目（跟我們中國的非常6+1很相象）當(dāng)主持人提出問題時(shí)候，電臺觀眾第一個(gè)搶答問題正確就算獲勝……最后，主持人問一位搶答成功率最高的觀眾，你是怎么做到這些的，他回答的很干脆：我在使用google搜索……從那以后我記住了google。

搜索引擎營銷重要性

76%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2004年1月至少通過一次搜索，這意味著1.14億互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問了搜索站點(diǎn)。多達(dá)64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶首先選擇使用搜索引擎來查找信息，百分之59的中國人選擇每天都使用搜索。前三位的搜索站點(diǎn)站所有互聯(lián)網(wǎng)訪問量的5%。

除了這些數(shù)字，搜索已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，如果沒有在百度上搜索過自己名字，我敢打賭你早已OUT。甚至沒用過互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)的人都通過說百度，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變得越來越普及了，搜索也隨之得到普及，傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)不能輕易觸及年輕人的市場，因?yàn)槟贻p人上網(wǎng)的時(shí)間比看電視的要長?？紤]到上述因素，你的往咱不能忽視這一點(diǎn)。搜索引擎營銷重要性搜索引擎營銷簡單來說就是：當(dāng)用戶打開百度，打開谷歌，當(dāng)他輸入一種產(chǎn)品名稱時(shí)候，搜索結(jié)果有你的網(wǎng)頁嗎，有的話恭喜你，搜索東西的這個(gè)人很可能就是你的潛在客戶，沒有你的網(wǎng)頁，這個(gè)人幾乎不太可能成為你的客戶。一家企業(yè)網(wǎng)站排名的好壞，直接帶來的就是潛在的客戶，間接帶來的就是效益，你希望那位搜索產(chǎn)品的人成為你的客戶嗎？這就是我們所說的：搜索引擎營銷，也可以說是網(wǎng)絡(luò)營銷。

搜索引擎營銷重要性推行搜索引擎營銷SEM最根本的原因之一是搜索者會購買產(chǎn)品：33%的搜索者在進(jìn)行購物，并且44%的網(wǎng)民利用搜索站點(diǎn)來為購物做調(diào)研。2009年9月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《2009年中國搜索引擎用戶行為研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2009年6月底，中國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.35億人，較一年前相比，我國搜索引擎用戶人數(shù)增長了5949萬人，年增長率達(dá)34%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率達(dá)到69.4%，較2008年底增長了1.4個(gè)百分點(diǎn)，這是自2007年以來我國搜索引擎使用率首次出現(xiàn)增長趨勢。

搜索引擎營銷重要性可以說，電子商務(wù)在中國已經(jīng)進(jìn)入了正式起步的階段，如果你公司的網(wǎng)站沒有被列在最前面的幾個(gè)搜索結(jié)果里面，那就意味著你已經(jīng)不在中國或者國外龐大用戶群的備選之列。如果沒有被列入備選名單，你就根本沒有機(jī)會在網(wǎng)絡(luò)上推銷你的產(chǎn)品。你將憑什么在網(wǎng)絡(luò)競爭中獲得優(yōu)勢？

搜索引擎營銷重要性就算你網(wǎng)站的目的不是做在線銷售，顧客也必須能夠找到網(wǎng)站，以便了解你們的產(chǎn)品、下載信息或是找到零售店的地址。搜索者比起隨便點(diǎn)擊廣告條的那些人，是更為合格的訪問者，他們的訪問都是有針對性的。所以吸引搜索訪問者絕對是件值得去做的事情，而且現(xiàn)今的形勢下，也是必須去好好做的。

搜索引引擎營營銷重重要性性美國投投資銀銀行PiperJaffray最新新報(bào)告告認(rèn)為為，2005年年的全全球付付費(fèi)搜搜索引引擎營營銷市市場規(guī)規(guī)模估估計(jì)達(dá)達(dá)到100億美美元，，預(yù)計(jì)計(jì)2006年將將增長長41％，，超過過140億億美元元。下下一個(gè)個(gè)5年年，估估計(jì)付付費(fèi)搜搜索市市場的的復(fù)合合年增增長率率為37％％，到到2010年達(dá)達(dá)到330億美美元。。搜索索引擎擎營銷銷的增增長已已經(jīng)成成為全全球的的趨勢勢。中中國搜搜索引引擎營營銷市市場的的增長長率也也超過過了100%。。2006年中中國付付費(fèi)搜搜索市市場總總收入入為2.21億億美元元。搜索引引擎營營銷搜索引引擎營營銷，，是英英文SearchEngineMarketing的翻翻譯，，簡稱稱為SEM。就就是根根據(jù)用用戶使使用搜搜索引引擎的的方式式，利利用用用戶檢檢索信信息的的機(jī)會會盡可可能將將營銷銷信息息傳遞遞給目目標(biāo)用用戶。。簡單單來說說，搜搜索引引擎營營銷就就是基基于搜搜索引引擎平平臺的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷銷，利利用人人們對對搜索索引擎擎的依依賴和和使用用習(xí)慣慣，在在人們們檢索索信息息的時(shí)時(shí)候盡盡可能能將營營銷信信息傳傳遞給給目標(biāo)標(biāo)客戶戶。搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化SEO搜索引引擎優(yōu)化即SearchEngineOptimization，用英文描述是是tousesometechnicstomakeyourwebsiteinthetopplacesinSearchEnginewhensomebodyisusingSearchEnginetofindsomething，，翻譯成中文文就是是“搜搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化””，一一般可可簡稱稱為搜索優(yōu)優(yōu)化。與之之相關(guān)關(guān)的搜搜索知知識還還有SearchEngineMarketing（搜索引引擎營營銷,簡稱稱SEM），SearchEnginePositioning（搜搜索引擎定位，，簡稱稱SEP））、SearchEngineRanking（搜索引引擎排排名，簡稱稱SER）等。。搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化SEO搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化（（SearchEngineOptimization，簡簡稱SEO）是是一種種利用用搜索索引擎擎的搜搜索規(guī)規(guī)則來來提高高目的的網(wǎng)站站在有有關(guān)搜搜索引引擎內(nèi)內(nèi)的排排名的的方式式。由由于不不少研研究發(fā)發(fā)現(xiàn)，，搜索索引擎擎的用用戶往往往只只會留留意搜搜索結(jié)結(jié)果最最前面面的幾幾個(gè)條條目，，所以以不少少網(wǎng)站站都希希望通通過各各種形形式來來影響響搜索索引擊擊的排排序。。當(dāng)中中尤以以各種種依靠靠廣告告維生生的網(wǎng)網(wǎng)站為為甚。。所謂謂“針針對搜搜索引引擎作作最佳佳化的的處理理”，，是指指為了了要讓讓網(wǎng)站站更容容易被被搜索索引擎擎接受受。深深刻理理解是是：通通過SEO這樣樣一套套基于于搜索索引擎擎的營營銷思思路，，為網(wǎng)網(wǎng)站提提供生生態(tài)式式的自自我營營銷解解決方方案，，讓網(wǎng)網(wǎng)站在在行業(yè)業(yè)內(nèi)占占據(jù)領(lǐng)領(lǐng)先地地位，，從而而獲得得品牌牌收益益。搜索結(jié)結(jié)果的的種類類搜索結(jié)結(jié)果的的種類類搜索結(jié)結(jié)果的的種類類搜索者者去哪哪里搜索者者去哪哪里搜索者者去哪哪里搜索引引擎發(fā)發(fā)展歷歷史1990年年以前前，沒沒有任任何人人能搜搜索互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)。所所有有搜索索引擎擎的祖祖先，，是1990年年由Montreal的的McGillUniversity學(xué)學(xué)生AlanEmtage、PeterDeutsch、BillWheelan發(fā)發(fā)明的的Archie(ArchieFAQ)。當(dāng)當(dāng)時(shí)WorldWideWeb還還未出出現(xiàn)。。Archie是第第一個(gè)個(gè)自動動索引引互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上上匿名名FTP網(wǎng)網(wǎng)站文文件的的程序序，但但它還還不是是真正正的搜搜索引引擎。。Archie是一一個(gè)可可搜索索的FTP文件件名列列表，，用戶戶必須須輸入入精確確的文文件名名搜索索，然然后Archie會會告訴訴用戶戶哪一一個(gè)FTP地址址可以以下載載該文文件。。搜索引引擎發(fā)發(fā)展歷歷史1994年年4月月，Stanford兩兩名博博士生生，美美籍華華人JerryYang（（楊致致遠(yuǎn)））和DavidFilo共共同創(chuàng)創(chuàng)辦了了Yahoo。。隨著著訪問問量和和收錄錄鏈接接數(shù)的的增長長，Yahoo目錄錄開始始支持持簡單單的數(shù)數(shù)據(jù)庫庫搜索索。因因?yàn)閅ahoo!的的數(shù)據(jù)據(jù)是手手工輸輸入的的，所所以不不能真真正被被歸為為搜索索引擎擎，事事實(shí)上上只是是一個(gè)個(gè)可搜搜索的的目錄錄。搜搜索效效率明明顯提提高。。（Yahoo以后后陸續(xù)續(xù)使用用Altavista、、Inktomi、、Google提供供搜索索引擎擎服務(wù)務(wù)）搜索引引擎發(fā)發(fā)展歷歷史1998年年10月之之前，，Google只是是Stanford大學(xué)學(xué)的一一個(gè)小小項(xiàng)目目BackRub。。1995年博博士生生LarryPage開始始學(xué)習(xí)習(xí)搜索索引擎擎設(shè)計(jì)計(jì)，于于1997年9月15日日注冊冊了的的域名名，1997年年底，，在SergeyBrin和ScottHassan、、AlanSteremberg的的共同同參與與下，，BachRub開開始提提供Demo。。1999年2月，，Google完成成了從從Alpha版版到Beta版版的蛻蛻變。。Google公司司則把把1998年9月27日日認(rèn)作作自己己的生生日。。中國搜搜索引引擎發(fā)發(fā)展歷歷史1996年年8月月成立立的搜搜狐公公司是是最早早參與與作網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信信息分分類導(dǎo)導(dǎo)航的的網(wǎng)站站,1998年年2月月,搜搜狐推推出分分類目目錄搜搜索引引擎.是當(dāng)當(dāng)年Yahoo!的的中國國版.2000年7月12日日，搜搜狐公公司在在美國國納斯斯達(dá)克克掛牌牌上市市(NASDAQ:SOHU)，，之后后努力力在門門戶方方向發(fā)發(fā)展。。1997年年6月月創(chuàng)立立的網(wǎng)網(wǎng)易，，也推推出全全中文文搜索索引擎擎目錄錄,但但并不不是主主服務(wù)務(wù)。之之后經(jīng)經(jīng)過幾幾次升升級先先后使使用Google.baidu的的后臺臺搜索索技術(shù)術(shù),中國搜搜索引引擎發(fā)發(fā)展歷歷史百度公公司歷歷史百度于于1999年年底底成立立于美美國硅硅谷，，它的的創(chuàng)始始人，，百度度公司司總裁裁李彥彥宏是是資深深信息息檢索索技術(shù)術(shù)專家家、超超鏈分分析專專利的的唯唯一持持有人人。百百度度創(chuàng)立立初，，公司司選擇擇了與與其他他專業(yè)業(yè)搜索索引擎擎略有有區(qū)別別的商商業(yè)模模式:即和和門戶戶網(wǎng)站站合作作，百百度按按照搜搜索索訪問問量分分成，，這種種付費(fèi)費(fèi)模式式在當(dāng)當(dāng)時(shí)頗頗受門門戶網(wǎng)網(wǎng)站的的歡迎迎，包包括新新浪、、網(wǎng)易易在內(nèi)內(nèi)的各各大門門戶網(wǎng)網(wǎng)站都都采用用了百百度提提供的的服服務(wù)。。百度公司歷歷史但這種模式式很快顯示示了局限性性。門戶網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量的的有限性決決定了其需需求的有限限性。2001年年初，李彥彥宏借用了了Overture的的“付費(fèi)費(fèi)排名”搜搜索引擎商商業(yè)模式，，客戶通過過購買關(guān)鍵鍵字并進(jìn)行行競價(jià)，決決定其在搜搜索結(jié)果中中排名的先先后，并通通過上下下文內(nèi)容分分析技術(shù)，，將廣告同同時(shí)投放于于其他頂尖尖級搜索引引擎，與這這些合作伙伙伴共同分分享利益。。2002至2003年年，競競價(jià)排名迅迅速成為百百度主要收收入來源，，2004年百度度80％％收入來自自競價(jià)排名名。百度公司歷歷史2005年年08月08日百百度在美美國納斯達(dá)達(dá)克掛牌牌上市，發(fā)發(fā)行價(jià)為27美美元，當(dāng)日日盤中一度度突破150美美元，最后后以122.54美元收收盤，漲幅幅高達(dá)353.85％，出出色表現(xiàn)現(xiàn)創(chuàng)造了互互聯(lián)網(wǎng)的一一個(gè)新神話話。2006年12月月4日日，百度正正式宣布啟啟動國際化化戰(zhàn)略，李李彥宏宣布布：經(jīng)過半半年多的的實(shí)質(zhì)性準(zhǔn)準(zhǔn)備，百度度計(jì)劃于2007年進(jìn)入入日文搜索索引擎市場場，并計(jì)劃劃在3-5年之之內(nèi)，希望望百度能占占到日文搜搜索引擎市市場5%-10%的市場場份額。百百度近年來來，百度不不斷嘗試在在電子商務(wù)務(wù)、資訊、、娛樂、百百科、論壇壇、IM等等各個(gè)方方面發(fā)展，，改變了了中文互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的格局局。雅虎雅虎（Yahoo!，NASDAQ：：YHOO）是美國國著名的互互聯(lián)網(wǎng)門戶戶網(wǎng)站，20世紀(jì)末末互聯(lián)網(wǎng)奇奇跡的創(chuàng)造造者之一。。其服務(wù)包包括搜索引引擎、電郵郵、新聞等等，業(yè)務(wù)遍遍及24個(gè)個(gè)國家和地地區(qū)，為全全球超過5億的獨(dú)立立用戶提供供多元化的的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)。同時(shí)也也是是一家家全球性的的因特網(wǎng)通通訊、商貿(mào)貿(mào)及媒體公公司。BingB是是一款微軟公司推出的的用以取代代LiveSearch的的搜索引擎擎。微軟CEO史蒂蒂夫?鮑爾爾默（SteveBallmer））于2009年5月月28日在在《華爾街日報(bào)報(bào)》于圣迭戈戈（SanDiego）舉舉辦的“AllThingsD””公布，簡簡體中文版版bing已于2009年6月1日正正式對外開開放訪問。。微軟方面面聲稱，此此款搜索引引擎將以全全新姿態(tài)面面世，將帶帶來新革命命。內(nèi)測代代號為Kumo，其其后才被命命名為Bing。中中文名稱被被定為“必必應(yīng)”，有有“有求必應(yīng)”的寓意。。Bing另有中國國面餅、Bing飲料之意意bing的的首頁和百百度谷歌有有所不同，，背景要是是經(jīng)常更換換，相信會會是個(gè)不錯(cuò)錯(cuò)的界面。。百谷虎上網(wǎng)導(dǎo)航––超搜索索引擎hao123網(wǎng)址之之家——最最專業(yè)權(quán)威威的上網(wǎng)導(dǎo)導(dǎo)航。及時(shí)時(shí)收錄包括括音樂、視視頻、小說說、游戲等等熱門分類類的優(yōu)秀網(wǎng)網(wǎng)站，與搜搜索完美結(jié)結(jié)合，提供供最簡單便便捷的網(wǎng)上上導(dǎo)航服務(wù)務(wù)，是數(shù)千千萬網(wǎng)民的的上網(wǎng)主頁頁。精彩網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)生活，，從hao123開開始。草根創(chuàng)始人人李興平，1979年出生于于廣東興寧寧市，父母母均為當(dāng)?shù)氐剞r(nóng)民，興興平初中畢畢業(yè)后即返返家謀生。。2005年前第一一次出遠(yuǎn)門門，地點(diǎn)是是深圳。1999年年，網(wǎng)絡(luò)在在中國逐漸漸普及，興興寧市也開開始有了網(wǎng)網(wǎng)吧。這時(shí)時(shí)，開始迷迷上了上網(wǎng)網(wǎng)的李興平平在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)網(wǎng)吧找了一一份網(wǎng)吧管管理員的工工作。本地搜索本地搜索指指針對一個(gè)個(gè)國家和地地區(qū)的搜索索。比如，，百度就是是中國地區(qū)區(qū)的本地搜搜索引擎，，在百度上上得到的搜搜索結(jié)果都都是針對中中國地區(qū)的的網(wǎng)頁。除了指針對對一個(gè)國家家或地區(qū)的的搜索外，，本地搜索索還指在一一定地域范范圍內(nèi)的搜搜索——甚甚至只在一一個(gè)城市中中。黃頁網(wǎng)網(wǎng)站，中國國電信黃頁頁，是最典典型的中國國本地搜索索網(wǎng)站的例例子。在中中國，本地地搜索就是是同城搜索索，針對一一個(gè)城市提提供企業(yè)、、地圖和生生活等搜索索服務(wù)。購物搜索引引擎專業(yè)搜索引引擎成功搜索面面臨的挑戰(zhàn)戰(zhàn)我們須要多多個(gè)專業(yè)團(tuán)團(tuán)隊(duì)?！熬W(wǎng)網(wǎng)頁文案和和網(wǎng)頁制造造確切應(yīng)當(dāng)當(dāng)屬于不同同的部分…….”我們需要多多個(gè)產(chǎn)品站站點(diǎn)?！懊棵總€(gè)產(chǎn)品線線應(yīng)該有自自己的獨(dú)立立網(wǎng)站….”我們面對不不同的受眾眾?！拔覀儌儜?yīng)當(dāng)讓花花費(fèi)者和貿(mào)貿(mào)易客戶有有不同的用用戶體驗(yàn)…….”我們需要在在不同國度度設(shè)立站點(diǎn)點(diǎn)?！凹偃缛缑绹图蛹幽么蟮恼菊军c(diǎn)彼此分分別的，會會讓很多人人覺得不便便利…”成功搜索面面臨的挑戰(zhàn)戰(zhàn)·缺乏對中中小企業(yè)及及合理預(yù)期期設(shè)定方面面的教育；；沒有安排足足夠的時(shí)間間來讓宣傳傳活動更優(yōu)優(yōu)化；媒體銷售人人員按照獲獲得的客戶戶數(shù)量提取取報(bào)酬，但但沒考慮客客戶保持比比率；在某些案例例中，廣告告客戶希望望遠(yuǎn)程選擇擇關(guān)鍵字或或其他要求求或管理它它的宣傳活活動。作業(yè)規(guī)劃一個(gè)個(gè)網(wǎng)站（（靜態(tài)）），寫出出規(guī)劃書書。要求：1.為一一個(gè)公司司或產(chǎn)品品、個(gè)人人作宣傳傳的網(wǎng)站站。例網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷專業(yè)、、09網(wǎng)網(wǎng)營等。。2.寫出出網(wǎng)站的的架構(gòu)。。有幾個(gè)個(gè)主要的的頁面及及主要板板塊。3.起一一個(gè)好的的名字、、好的域域名。4.尋找找一個(gè)好好的上傳傳空間。。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。01:05:5501:05:5501:051/6/20231:05:55AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2301:05:5501:05Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:05:5501:05:5501:05Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2301:05:5501:05:55January6,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。06一月20231:05:55上午01:05:551月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:05上上午1月-2301:05January6,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/61:05:5501:05:5506January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:05:55上午午1:05上午午01:05:551月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:05:5501:05:5501:051/6/20231:05:55AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2301:05:5501:05Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:05:5501:05:5501:05Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:05:5501:05:55January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:05:55上午午01:05:551月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:05上午午1月-2301:05January6,202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:05:5501:05:5506January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。1:05