武漢地區(qū)媒體接觸習(xí)慣二

目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

------武漢地區(qū)武漢地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標(biāo)人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究(CMMS)2000目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報(bào)紙雜志

單位:%目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%經(jīng)常收看的電視臺(tái)

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報(bào)紙

---排名前10位單位:%結(jié)論：武漢地區(qū)和鄰近的鄭州地區(qū)，受眾主要接觸媒體除了電視媒體外，報(bào)紙媒體的接觸率也十分高，高于其他地區(qū)的平均水平，與電視媒體的接觸情況不相上下，因此投放該地區(qū)除考慮電視媒體外，也應(yīng)注意考慮報(bào)紙媒體的投放。在電視頻道選擇方面，央視媒體在該地區(qū)占有明顯的優(yōu)勢(shì)?？煽紤]通過投放央視媒體達(dá)到廣告覆蓋的目的。若考慮投放當(dāng)?shù)貐^(qū)域媒體，當(dāng)?shù)責(zé)o線臺(tái)和本省衛(wèi)視媒體都是較佳的投放選擇。在投放欄目類型方面，新聞、影視、綜藝類欄目排名前列。因此，若考慮用央視媒體覆蓋，則應(yīng)投放新聞?lì)悪谀?；若考慮投放區(qū)域媒體則投放影視、綜藝娛樂類欄目?？照{(diào)競爭品牌武漢地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測(cè)時(shí)間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測(cè)頻道:本地電視臺(tái)數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測(cè)

單位:千元依萊克斯空調(diào)調(diào)電視廣告投投放量分頻道道對(duì)比單位:千元元長虹空調(diào)電視視廣告投放量量分頻道對(duì)比比單位:千元元春蘭空調(diào)電視視廣告投放量量分頻道對(duì)比比單位:千元元格力空調(diào)電視視廣告投放量量分頻道對(duì)比比單位:千元元海爾空調(diào)電視視廣告投放量量分頻道對(duì)比比單位:千元元海信空調(diào)電視視廣告投放量量分頻道對(duì)比比單位:千元元LG空調(diào)電視視廣告投放量量分頻道對(duì)比比單位:千元元美的空調(diào)電視視廣告投放量量分頻道對(duì)比比單位:千元元日立空調(diào)電視視廣告投放量量分頻道對(duì)比比單位:千元元松下空調(diào)未在在武漢地區(qū)投投放電視廣告告.空調(diào)競爭品牌牌總體電視廣廣告季節(jié)性投投放曲線圖單位:千元元注:括號(hào)內(nèi)數(shù)字表表示投放該頻頻道的空調(diào)品品牌個(gè)數(shù).空調(diào)競爭品牌牌總體投放量量分頻道對(duì)比比單位:千元元(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)長虹空調(diào)電視視廣告季節(jié)性性投放曲線圖圖單位:千元元春蘭空調(diào)電視視廣告季節(jié)性性投放曲線圖圖單位:千千元格力空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元海爾空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元海信空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元日立空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元LG空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元美的空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元依萊克克斯空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元結(jié)論：：武漢地地區(qū)各各品牌牌在本本地區(qū)區(qū)電視視媒體體上的的投放放差異異較大大。投投放媒媒體主主要是是當(dāng)?shù)氐責(zé)o線線、有有線電電視媒媒體和和本省省衛(wèi)視視。按投放放季節(jié)節(jié)性分分析，，該地地區(qū)各各品牌牌主要要投放放有明明顯季季節(jié)特特征。。投放放峰值值大多多位于于3-4月月間，，6-8月月投放放形成成次高高峰。。但部部分品品牌，，如日日立、、春蘭蘭，投投放高高峰位位于6-8月，，其后后迅速速衰減減，配配合銷銷售投投放意意圖明明顯。。另外外，在在春節(jié)節(jié)前后后（12月月-1月）），往往往形形成一一個(gè)投投放的的小高高峰，，值得得注意意。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。01:42:2001:42:2001:421/6/20231:42:20AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月月-2301:42:2001:42Jan-2306-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。01:42:2001:42:2001:42Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2301:42:2001:42:20January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。06一一月月20231:42:20上上午01:42:201月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:42上午午1月-2301:42January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/61:42:2101:42:2106January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:42:21上午午1:42上午午01:42:211月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:42:2101:42:2101:421/6/20231:42:21AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:42:2101:42Jan-2306-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。01:42:2101:42:2101:42Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2301:42:2101:42:21January6,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。06一月20231:42:21上午01:42:211月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月231:42上上午午1月月-2301:42January6,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/61:42:2101:42:2106January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。1:42:21上午午1:42上午午01:42:211月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。01:42:2101:42:2101:421/6/20231:42:21AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2301:42:2101:42Jan-2306-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。01:42:2101:42:2101:42Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。1月月-231月月-2301:42:2101:42:21January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:42:21上午午01:42:211月-2315、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。一月231:42上午午1月-2301:42January6,202316、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2023/1/61:42:2101:42:2106January202317、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。1:42:21上上午午1:42上上午午01:4