新聞媒介資源最佳配置初探

新聞媒介資源最佳配置初探王克“資源稀缺”是當(dāng)代經(jīng)濟學(xué)研究的出發(fā)點，其基本理論是：資源相對于人類的無限需求而言是“稀缺”的。依據(jù)這一理論，經(jīng)濟學(xué)家們提出了“資源配置決定”即如何通過“最佳配置”使資源得到最大程度節(jié)約并使人類需求得到最大可能滿足的問題。從這樣一個角度來考察我國目前的新聞媒介特別是報紙、廣播、電視這三大主要新聞媒介，我們不難發(fā)現(xiàn)，媒介間有意識的“資源配置”顯然尚未提到應(yīng)有的認識高度，因而在許多方面存在著資源浪費現(xiàn)象。探討三大媒介實現(xiàn)資源最佳配置的可能性，按照媒介自身的發(fā)展規(guī)律，力求在資源既定的情況下使各媒介得到最合適的使用（換句話說即“在產(chǎn)出既定的情況下使成本最小”或“在成本既定的情況下使產(chǎn)出最大”），從而使三大媒介最大限度地發(fā)揮出整體效能，取得“規(guī)模經(jīng)濟效益”，是值得研究的一個課題?，F(xiàn)象與分析在我國，三大新聞媒介都是黨和政府的喉舌，從理論上講，它們之間的“資源最佳配置”具有極好的先天條件。但在實際工作中，各自為戰(zhàn)卻是不爭的事實。不同的新聞單位，采編部門設(shè)置、版面節(jié)目格局往往各不相同，但萬變不離其宗，大家似乎都是要“包打天下”的——你“焦點訪談”我“新聞聚焦”，你“百家爭鳴”我“實話實說”，總而言之，“你有我有全都有”。另外，為了在競爭中獲得更大的生存空間（深層次動因是占有更多的廣告市場份額），許多新聞單位大鋪攤子——報紙出了日報出《周末》、出了《周末》出《晚報》；電視有了“無線”上“有線”，有了“有線”上“圖文”；技術(shù)手段相對落后的廣播更是接連推出“經(jīng)濟臺”、“新聞臺”、“文藝臺”、“交通臺”、“教育臺”等所謂的“系列臺”，若干條件尚未完全具備的中小城市也緊跟潮流忙得不亦樂乎。這種內(nèi)涵和外延意義上的“擴張政策”帶來的是不計產(chǎn)出的、大量的重復(fù)投入，就新聞信息的傳播而言，其收益增幅顯然低于規(guī)模增幅。上述狀況應(yīng)該說有其合理的成因，傳統(tǒng)的運作模式和現(xiàn)實的市場競爭都在促使其走向必然。但是，新聞機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)階層和從業(yè)人員未能從宏觀上關(guān)注“社會資源”則是更主要的不合理因素。在飛速發(fā)展的信息時代，任何一種新聞媒介都不可能包打天下（新媒介的不斷生成已經(jīng)在某種意義上證明了這一點）。版面、時間的有限性與新聞事物的無限性是一對無法解決的矛盾。報紙每份上百頁，廣播一刻不停播，都無法將大千世界發(fā)生的新聞事件統(tǒng)統(tǒng)包容進去。從另一個角度講，任何一種新聞媒介都沒有能力滿足受眾的全部需要。新聞信息必須借助于一定的物質(zhì)外殼（語言、文字、聲音、色彩等）而存在，而信息的存在方式與受眾的接收方式具有相對的不變性。文章再好，“如聞其聲”畢竟未聞其聲，“如見其人”畢竟未見其人。即使是電視，“聞其聲且見其人”，調(diào)動了人的諸多感官，但是，畫面與解說也許可以完滿地協(xié)調(diào)一致，觀眾的視覺與聽覺器官卻往往不能依照新聞發(fā)布者的意愿“起步停車”，在接收信息的同時進行分析與思考的難度依然很大。同時，文化水準(zhǔn)的差異限制了報紙的讀者，選擇接收和保存信息的難度限制了廣播電視的聽眾和觀眾。在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，新聞的傳播和接收還存在著物質(zhì)條件等諸多制約因素。因此，對新聞媒介來說，試圖“包打天下”是事倍功半的不經(jīng)濟行為。任何一種新聞媒介都不必要“包打天下”，“資源共享”的意識應(yīng)該進入新聞業(yè)者的頭腦。在電腦網(wǎng)絡(luò)全球化的今天，“資源共享”、“數(shù)據(jù)共享”已經(jīng)深入人心，借用這一概念，新聞媒介的“資源共享”進入新聞業(yè)者的頭腦應(yīng)當(dāng)是順理成章的事情。新聞信息的采集、處理和發(fā)布如果能夠?qū)崿F(xiàn)較高程度的資源共享，個別新聞單位的生產(chǎn)成本支出必然會大大減少，而不同角度、不同層次、不同形式的傳播又使得新聞信息的自身價值大大增殖，對廣大新聞受眾來說，這種投入產(chǎn)出的變化則會使他們得到更大的滿足。比較與選擇經(jīng)濟學(xué)家在研究資源配置問題的時候，努力尋找的是資源間的“最優(yōu)投入組合點”，而這個“最優(yōu)投入組合點”往往是通過任何兩種投入要素之間的邊際替代率來確定的。根據(jù)這個原理來分析，某一新聞媒介與它媒介的差異越大，對它媒介的依賴越小，便越有可能取得最佳的傳播效果，因此，實現(xiàn)三大新聞媒介的資源最佳配置，必須對各新聞媒介進行比較與選擇。如前所述，任何一種新聞媒介都沒有能力滿足受眾的全部需要。但是，我們可以清楚地看到，正是在努力克服自身弱點來盡量滿足受眾需要的時候，各新聞媒介又顯現(xiàn)出其它媒介所難以比擬的特長。譬如，報紙的傳播因受眾的文化水平而限于一定的層次，但報紙在力求通俗化、大眾化的同時迎合高層次受眾推出論理性、思辯性強的文章，使自身的品味隨之上升；廣播稍縱即逝，但廣播具有傳播迅捷，接收簡便等優(yōu)點（按照西方學(xué)者的論點，廣播還具有“賦予聽眾想象余地”的特長），在增加重播次數(shù)的同時，廣播新聞變得越來越簡潔明了。另外，由于人類的思維是借助語言來進行的，報紙的文字只有通過閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z言才能使讀者接收新聞事實和文章觀點，因此，直接運用語言的廣播又因無需人工轉(zhuǎn)換過程而優(yōu)于報紙一籌。與報紙相比，電視的抽象能力有所遜色，但電視的形象信息卻最為豐富，就一條新聞的信息量和保真性而言，電視是當(dāng)之無愧的冠軍。值得注意的一點是，廣播和電視還具有其它傳播媒介所不可取代的優(yōu)勢——節(jié)目主持人的個人色彩與影響力。努力培養(yǎng)聽眾、觀眾喜愛的名牌主持人、選擇適合他們表現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容和形式，無疑將使廣播電視的新聞傳播可信程度大大增強。通過上面的分析，我們可以設(shè)想這樣的組合——對正在發(fā)生的新聞事件，廣播發(fā)揮“短、頻、快”的優(yōu)勢和“直聞其聲”的特長，多搞進行式的現(xiàn)場錄音報道，同時，配合新聞報道播發(fā)一些一事一議、畫龍點睛的小言論，力求及時、真實、全面地向聽眾展示新聞事物的發(fā)展過程。報紙則在報道一般消息的同時側(cè)重發(fā)布解釋性、評述性和調(diào)查式、特寫式的新聞，著力報道細節(jié)、介紹背景、闡述觀點、提供經(jīng)驗。對人的報道，報紙的優(yōu)勢更是廣播電視難以匹敵的，它可以同時從“一群人”入手，進行多層次、多方位的介紹和剖析。電視運用的是當(dāng)今最先進的新聞傳播手段，根據(jù)電視所具有的特長，電視新聞報道選取最適合自身特點的角度，盡可能充分地讓畫面、色彩、光線“說話”，使觀眾接收到“全息”電視語言，從而“身臨其境”。對策與建議鑒于上述分析，三大新聞媒介“資源配置”的組合方式可以從以下幾個維度考慮：一、時間上互相填空。靈活安排讀、視、聽程序，使受眾隨時隨地可以自由地接觸到一種以上的新聞媒介。按照國人目前的生活習(xí)慣，“早廣播、中報紙、晚電視”比較合理。二、報道上互相分工。比如，新聞事件發(fā)生后，廣播可以搶先“擇其要而傳之”，并進行連續(xù)的過程報道，大量的背景材料則由報紙詳加敘述。再如，對有較大爭議的一些問題的討論文章，報紙可以同日同版刊出，是非曲直留予讀者評判，廣播則不必如此這般，以免使聽眾將一家之言誤作權(quán)威之論。對那些語言文字難以充分表現(xiàn)的東西，報紙、廣播皆無須絞盡腦汁苦作文章，電視的特長則盡可以發(fā)揮得淋漓盡致了。三、內(nèi)容上互相補充。同一新聞事件，三大新聞媒介可以根據(jù)自身特點進行不同角度、不同層面、不同形式的報道和評論，從而使受眾得到更加全面、更加完整的東西。四、手法上互相借鑒。許多成功的報道形式各媒介都可以在符合自身要求的前提下引進吸收、創(chuàng)新、發(fā)展，使自己變得更加豐富多彩。五、素材上互相借用。適當(dāng)?shù)亟栌盟夭目梢允垢餍侣劽浇榈男侣剚碓锤迂S富。比如報紙、廣播的記者可以依據(jù)電視新聞報道，寫出特寫和評論，電視也可以利用報紙記者拍攝的