中國電聲產(chǎn)品市場格局

中國電聲產(chǎn)品市場格局

一、電聲行業(yè)概況

電聲產(chǎn)品將聲音信號與電信號進(jìn)行轉(zhuǎn)換，是音頻設(shè)備加工、存儲、播放聲音信息的基礎(chǔ)，電聲產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，直接影響了聲音信息傳遞的準(zhǔn)確程度和人們對聲音媒體的聽覺感受。

電聲主要產(chǎn)品類別包括耳機(jī)、音響、麥克風(fēng)等。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國已經(jīng)形成了龐大規(guī)模的電子產(chǎn)品制造業(yè)，電聲產(chǎn)品作為重要的電子視聽設(shè)備，也形成了成熟的產(chǎn)業(yè)。

電聲行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)包括工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件和算法開發(fā)、硬件、結(jié)構(gòu)件等，下游產(chǎn)業(yè)是通過耳機(jī)、音響直接應(yīng)用于各類消費(fèi)群體當(dāng)中，主要表現(xiàn)在音樂、視頻、電子競技等領(lǐng)域。

二、中國電聲產(chǎn)品及有線耳機(jī)貿(mào)易現(xiàn)狀

我國電聲產(chǎn)品市場隨著技術(shù)進(jìn)步以及消費(fèi)市場的擴(kuò)張，借助智能化應(yīng)用以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場打開了電聲產(chǎn)品全新的市場局面。2019年中國電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值3431億元，同比增長2.6%，2014-2019年中國電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值復(fù)合增長率4.34%。

根據(jù)《2020-2026年中國電聲行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資前景趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從有線耳機(jī)貿(mào)易市場來看，我國有線耳機(jī)進(jìn)口規(guī)模穩(wěn)步增長，2019年中國有線耳機(jī)進(jìn)口金額21.08億美元，同比增長3.13%，進(jìn)口量3.13億個(gè)。隨著耳機(jī)技術(shù)升級以及國內(nèi)中高端產(chǎn)品需求占比提升，2014-2019年中國有線耳機(jī)進(jìn)口產(chǎn)品均價(jià)穩(wěn)步提升。

我國是全球耳機(jī)生產(chǎn)大國，憑借著完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，我國耳機(jī)生產(chǎn)從電聲元件到結(jié)構(gòu)材料都具備極強(qiáng)的供應(yīng)能力，促使中國在全球耳機(jī)生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)鏈中擁有絕對優(yōu)勢，成為全球最大的耳機(jī)出口國。2019年，中國有線耳機(jī)出口量22.34億個(gè)，出口金額34.16億美元。

三、中國電聲產(chǎn)品主要應(yīng)用場景

電聲產(chǎn)品受智能終端設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)市場的創(chuàng)新發(fā)展，其視聽場景得到充分拓展，消費(fèi)電子在居民領(lǐng)域滲透率的增長過程中，電聲產(chǎn)品市場容量打破了原有限制格局。

近年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)傳輸質(zhì)量以及音頻制作技術(shù)的支持，我國網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)品質(zhì)得到有效提升。另一方面，國家對版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場得到良性發(fā)展，2014-2020年6月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模從47807萬人，增長至63855萬人，占全部網(wǎng)民比重的67.94%。

我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場近幾年表現(xiàn)搶眼，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊市場利用網(wǎng)劇獨(dú)播，提高了用戶粘度和市場影響力，同時(shí)抖音、快手等短視頻APP，將視頻生產(chǎn)力從傳統(tǒng)專業(yè)層面推向大眾層面，用戶規(guī)模爆發(fā)式增長，截至2020年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模88821萬人，占全部網(wǎng)民規(guī)模比重的94.5%，其中短視頻用戶81786萬人，占全部網(wǎng)民規(guī)模比重的87%。

四、中國電聲產(chǎn)品企業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

我國電聲行業(yè)市場分布與電子信息產(chǎn)業(yè)分布具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，企業(yè)主要集中在珠三角、長三角地區(qū)，一方面，上述地區(qū)的電聲元件、軟件設(shè)計(jì)材料供給和技術(shù)支持具有明顯優(yōu)勢，同時(shí)產(chǎn)品出口便利，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)突出，有利于優(yōu)化國內(nèi)電聲行業(yè)市場格局。

電聲行業(yè)在國內(nèi)的快速發(fā)展，電聲產(chǎn)品品牌格局已經(jīng)從森海塞爾、索尼、BOSE等國外品牌向國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)移，近幾年隨著智能終端設(shè)備企業(yè)的全產(chǎn)品線發(fā)展，華為、小米等企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入電聲產(chǎn)品市場，并表現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的市場競爭力和產(chǎn)品活力。

從電聲產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看，充電技術(shù)和電池容量上限被打開，無線耳機(jī)在續(xù)航能力以及智能終端產(chǎn)品適配方面明顯優(yōu)于有線耳機(jī)，尤其是TWS耳機(jī)，已經(jīng)