360手機(jī)助手母親節(jié)營銷從情感切入剛需 帶動上下游生態(tài)系統(tǒng)

【計(jì)算機(jī)論文】360手機(jī)助手母親節(jié)營銷從情感切入剛需帶動上下游生態(tài)系統(tǒng)

每年的母親節(jié)，幾乎滿屏都是充滿老套的對“母親感恩”“答謝媽媽養(yǎng)育之情”營銷，讓不少用戶幾近麻木。而在2016年的母親節(jié)之際，微博朋友圈中卻出現(xiàn)了懷念“媽媽味”的思念潮，戳中了國內(nèi)數(shù)億漂泊在外的游子們的心，而刮起這股思念潮的，正是國內(nèi)最大的安卓應(yīng)用商店360手機(jī)助手。圖：游子們吃到有媽媽味道的菜驚喜不已360手機(jī)助手在2016年的母親節(jié)來臨之際，與好豆菜譜合作，共同推出以一則名為《記憶中的媽媽菜》的視頻，該視頻記錄了四位在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司打工的游子，突然品嘗到了由自己母親親自為他們做的最難忘的“媽媽菜”一事，引發(fā)網(wǎng)友們對母親的無限感恩懷念之情。在視頻《記憶中的媽媽菜》的開篇中提到“據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2015年年底，全國一線城市常住外來人口已超過3000萬”，如何解決最基本的“吃”“住”是擺在這些游子們面前的首要難題。圖：世界上最厲害的中餐廚師長其實(shí)是媽媽每天能吃上一份“干凈”“健康”“可口”的簡簡單單的“飯菜”，甚至成為了不少游子最渴望之事，而360手機(jī)助手的“母親節(jié)營銷”，正是發(fā)現(xiàn)了這些社會人的真正的生活需求，并從中融合母愛、親情等情感因素，引起廣大游子的共鳴。此次360手機(jī)助手推出的《記憶中的媽媽菜》，以情感共鳴的方式博得網(wǎng)友強(qiáng)烈的心理共鳴。情感共鳴之下，短片中揭露的痛點(diǎn)也引發(fā)游子對漂泊生活的思考，對記憶中媽媽菜的強(qiáng)烈懷念，最主要“媽媽菜”的視頻營銷，是從日常生活中最常見的需求切入，除了有效解決了游子們的日常一日三餐的難題，更有一層深意，是想大家不僅僅在母親節(jié)一天因?yàn)楦鞣N營銷而想起關(guān)懷自己的媽媽，而是最好能把這種關(guān)懷做成常態(tài)，就像小時侯媽媽天天給自己做菜一樣，能在日常點(diǎn)滴中去常常讓媽媽感受到自己的關(guān)心。不少業(yè)內(nèi)人士表示：大量實(shí)例驗(yàn)證，成功的營銷不僅能引發(fā)用戶內(nèi)心深處的共鳴，最主要的是它能直接命中用戶的剛需！正如不久前的滴滴專車“今天坐好一點(diǎn)”暖心營銷，喚起都市人強(qiáng)烈共鳴，此話題在微博上形成熱議。此次360手機(jī)助手的“媽媽菜”營銷，也正是基于上述因素，迅速火熱。“媽媽味”不是簡單的產(chǎn)品功能營銷，這是場“生態(tài)系統(tǒng)”的營銷節(jié)日營銷已經(jīng)成為了各大商家在日常營銷中的必做項(xiàng)目之一，如放眼當(dāng)前的母親節(jié)營銷，不由得讓人們感嘆：媽媽很忙。在母親節(jié)的各種營銷之下，對于溫情牌或多或少的產(chǎn)生了一些抵抗力。然而，360手機(jī)助手的這個營銷，以不走尋常路的方式，戳中用戶剛需，同時還結(jié)合了其生態(tài)系統(tǒng)中的其他合作伙伴，進(jìn)行了一場生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)典營銷。圖：360手機(jī)助手的母親節(jié)營銷，全面結(jié)合了上下游廠商圖：好豆菜譜有效解決了游子們的日常三餐難題！好豆菜譜作為360手機(jī)助手“媽媽菜”的合作方，為用戶提供美食的詳細(xì)步驟圖、制作方式和細(xì)節(jié)說明，同時它還是一個美食O2O平臺，游子們可以通過好豆美食為媽媽送上各類精美美食。360手機(jī)助手作為國內(nèi)最大的安卓應(yīng)用商店，其不僅僅是一個安卓應(yīng)用分發(fā)平臺，更是將各大CP廠商與用戶進(jìn)行上線聯(lián)通的中間樞紐，進(jìn)行精準(zhǔn)對接。這也正如360手機(jī)助手事業(yè)部總經(jīng)理在2015年12月“樂次元盛典”中所述，“此前，360手機(jī)助手可能只是個下載APP的應(yīng)用商店?？墒乾F(xiàn)在，360手機(jī)助手將華麗變成shoppingmall，變成一個分發(fā)快樂的主題樂園?！眻D：360手機(jī)助手?jǐn)y手TFBOYS推出“樂次元禮約”計(jì)劃100%有禮在不久前，360手機(jī)助手?jǐn)y手剛剛?cè)肼殬反卧澜绲娜活I(lǐng)主TFBOYS，推出了他們?nèi)肼毢蟮氖讉€用戶活動--“樂次元禮約”計(jì)劃，用戶在360手機(jī)助手下載任意APP都100%有禮。據(jù)內(nèi)部人士透露，“樂次元禮約”未來的福利計(jì)劃中，還將推出更多種類的特權(quán)福利，包括美食、電影、旅游等。業(yè)內(nèi)人士表示，360手機(jī)助手海量的福利特權(quán)的背后，其實(shí)都代表著上下游的開發(fā)者和CP廠商，360手機(jī)助手通過一系列的產(chǎn)品、活動運(yùn)營，有效將開發(fā)者與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)對接，使