【營(yíng)銷案例】Vivo：樂享極智樂享旅程《兩天一夜》一起去野

【計(jì)算機(jī)論文】【營(yíng)銷案例】Vivo：樂享極智，樂享旅程《兩天一夜》一起去野

廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)開展時(shí)的市場(chǎng)背景2014年5-10月，vivo影像尋城記，招募了6名達(dá)人和網(wǎng)友，在6個(gè)城市一起城市行走，取得了很好的品牌傳播效果，VIVO品牌口碑和品牌資產(chǎn)得到，較好的積累和沉淀。2014年11月起，vivo《兩天一夜》，在東方衛(wèi)視和樂視網(wǎng)熱力開播，VIVO手機(jī)，將跟隨明星張智霖馬可等，在中國(guó)6種風(fēng)格景區(qū)共同出演，并通過兩大媒體平臺(tái)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出，收獲品牌巨大的曝光量。面臨著什么樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)如何深度傳播？如何通過樂視生態(tài)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌效益最大化傳播？如何吸引強(qiáng)關(guān)注？如何利用話題引流，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光？如何對(duì)接品牌？如何借助vivo《兩天一夜》的熱點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣訴求？如何實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)？如何挖掘綜藝特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與節(jié)目互動(dòng)傳播，帶動(dòng)品牌與用戶互動(dòng)？目標(biāo)深度互動(dòng)，加強(qiáng)品牌與用戶交互增強(qiáng)用戶粘性，提升口碑。傳遞vivo品牌的價(jià)值觀，以樂趣、活力尋找個(gè)人內(nèi)心快樂和歸屬感。通過樂視生態(tài)營(yíng)銷系統(tǒng)結(jié)合社交媒體，能夠快速形成社會(huì)化輿論傳播，提升。核心策略及創(chuàng)意VIVO《兩天一夜》網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，展示極致拍·攝，強(qiáng)化品牌烙印。核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的VIVO為一個(gè)專注于智能手機(jī)領(lǐng)域的手機(jī)品牌，VIVO和追求樂趣、充滿活力、年輕時(shí)尚的群體一起打造擁有卓越外觀、專業(yè)級(jí)音質(zhì)、極致影像、愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為VIVO的堅(jiān)定追求。作為擁有廣泛受眾人群的真人秀綜藝節(jié)目，樂視從節(jié)目前期預(yù)熱到上線傳播做了充足的準(zhǔn)備，獲取了高人群關(guān)注。如何實(shí)施樂視精準(zhǔn)洞悉受眾綜藝興趣點(diǎn)，借勢(shì)真人秀關(guān)注熱潮，聯(lián)合衛(wèi)視，整理站內(nèi)強(qiáng)勢(shì)資源，和vivo進(jìn)行線上線下話題傳播，確保品牌的傳播度和美譽(yù)度，節(jié)目期間全程熱點(diǎn)話題打造輸出，優(yōu)勢(shì)廣告資源曝光品牌，用戶和品牌高效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌引流，拓寬了品牌宣傳的方式，也進(jìn)一步加大了對(duì)潛在客戶的培養(yǎng)?！揪W(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)】樂視生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)，擁有兩天一夜網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播資源，vivo品牌實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，全平臺(tái)打通，深度強(qiáng)化品牌概念，擴(kuò)大品牌覆蓋面，增強(qiáng)品牌影響力。1、精準(zhǔn)定位受眾群體，樂視全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)頻道頁(yè)面資源傳遞vivo冠名身份，跟隨用戶觀影路徑，全方位品牌logo露出，傳遞品牌極致性能。2.捆綁兩天一夜資源，強(qiáng)勢(shì)露出vivo廣告，強(qiáng)化用戶印象3、公關(guān)稿件發(fā)布vivo網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)信息，微博、微信互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)品牌最廣范圍的覆蓋和傳播【互動(dòng)延伸】vivo專題頁(yè)面，持續(xù)性傳播品牌文化，自制互動(dòng)延伸，看兩天1夜，收集vivo極智旅程卡，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)樂視超級(jí)電視等，甚至還可以跟明星一起旅行。熱點(diǎn)話題繼續(xù)引爆，把節(jié)目的終點(diǎn)作為宣傳的起點(diǎn)。1、開啟節(jié)目互動(dòng)溝通，看節(jié)目收集卡片，增強(qiáng)用戶交互功能2、評(píng)選最佳出游明星，和明星一起共度2天1夜的旅程3、微博、微信、全國(guó)核心網(wǎng)