【營銷案例】方太：二十年忠于初心

【計算機論文】【營銷案例】方太：二十年，忠于初心

【廣告主】方太集團【廣告代理】傳漾科技【制作公司】傳漾科技傳播背景：2015年是方太集團成立20周年之際。結(jié)合“五一”，方太推出“勞動節(jié)就該放價”促銷活動，作為“方太20年，忠于初心”的系列活動之一，并借此機會重點宣傳風魔方系列升級產(chǎn)品。為了更好地推廣活動聲勢，促進風魔方產(chǎn)品的售賣，方太集團本次線上傳播借助傳漾MyDSP進行投放，將此次風魔方產(chǎn)品有效傳遞給目標受眾，同時抓住“五一”這個熱點充分展現(xiàn)方太的研發(fā)實力及品牌專業(yè)度。傳播目標：1.通過智能的DSP投放，在促銷旺季推廣“勞動節(jié)就該放價”的促銷活動及風魔方系列產(chǎn)品，促進其活動及產(chǎn)品曝光率的提升，從而引導消費；2.展現(xiàn)方太集團的研發(fā)實力和專業(yè)品質(zhì)，將中國家電領(lǐng)導品牌的形象有效傳遞給目標受眾。傳播創(chuàng)意：互動魔方設(shè)計是此次傳播的亮點。通過魔方的6個面，依次釋放方太的品牌介紹、設(shè)計理念、新品發(fā)布、優(yōu)惠信息、促銷活動等信息，多方位地展示方太品牌及產(chǎn)品資訊。6張平鋪的圖片從不同方向組合成魔方的形式，受眾可以點擊魔方任意一面進行了解并參與互動小游戲。傳播策略：通過傳漾SameData(DMP)對人口特征和興趣屬性的篩選，確定本次傳播的目標受眾主要集中在25歲以上都女性市消費群體。她們是網(wǎng)絡(luò)重度使用者，是上海地區(qū)的中高端消費者。她們傾向于追求卓越的生活品質(zhì)，享受生活樂趣，講究家的舒適性，并有一定的品味和獨立的判斷能力。利用MyDSP進行受眾投放。在投放過程中，根據(jù)興趣類別的投放效果自動優(yōu)化，將本次廣告選擇投放在生活類、社區(qū)類、財經(jīng)類、時尚類等目標受眾較為集中的網(wǎng)站，如：財經(jīng)網(wǎng)、車天下、樂途網(wǎng)、愛麗時尚網(wǎng)等，借此提升品牌的曝光度。廣告形式選擇互動性較好的全屏換底以及特型視頻，簡潔大氣的創(chuàng)意內(nèi)容吸引網(wǎng)友眼球，引發(fā)關(guān)注。執(zhí)行過程：1.此次傳播以“五一放價”為主要訴求，通過MyDSP平臺以視窗形式呈現(xiàn)在網(wǎng)站中；2.在PC端搭建minisite頁面，通過minisite充分了解方太集團的品牌介紹、活動信息、風魔方系列產(chǎn)品，同時還可以進行在線小游戲。3.掃描minisite頁面中二維碼，進入手機端H5頁面，以“魔方歸來，驚Xi不斷”為主題的互動魔方展示是本次傳播的設(shè)計亮點。通過手指在屏幕上移動旋轉(zhuǎn)魔方，點擊魔方任意一面便可進入內(nèi)頁獲取更多的活動詳情：魔法歸來，驚Xi不斷：廚房物品搭配購買，優(yōu)惠加倍；51不勞動：夠買方太滿5000元可免費獲得家庭保潔1次；51嗨翻天：購買方太任意產(chǎn)品有機會獲得全家迪士尼門票；51享美食：購買方太微蒸烤產(chǎn)品，可免費預約烘焙課程一次；51除油煙：進入廚房除油煙小游戲，參與互動；忠于初心方太20年：方太集團品牌介紹。6塊面組成的6部分內(nèi)容，內(nèi)同豐富，形式新穎。在充分展示方太品牌精髓及促銷活動的同時，新奇而有趣的互動是吸引目標受眾參與的關(guān)鍵。傳播效果：此次傳播，預計廣告曝光量為16，480，000，廣告點擊數(shù)為311，720次。實際投放完成的的PV和Click分別超出34.13%和15.32%，大量的曝光與點擊使廣告有效