上海聯(lián)通-Kare無線數(shù)碼終端活動策劃方案

上海聯(lián)通-Kare無線數(shù)碼終端活動策劃方案一個全新的學(xué)生無線數(shù)碼終端

Kids活動時間:8月18日—9月1日(效果明顯接著延長活動)活動宗旨:Kare無線數(shù)碼平臺產(chǎn)品推廣活動區(qū)域:上海市活動目標(biāo):發(fā)展6000—10000名Kare用戶目標(biāo)客戶:上海市約110萬7-15歲學(xué)生及學(xué)生家長 （上海市教委統(tǒng)計公布）市場支配KidsKids市場亮點Kare具有六大亮點：綠色手機：環(huán)保材質(zhì)、上課靜音，可控通訊、雙層塑殼平安定位：緊急報警、實時定位、主動定位、定制定位家校溝通：老師、學(xué)生、父母之間溝通溝通學(xué)習(xí)輔導(dǎo)：英漢詞典、課程輔導(dǎo)、科普學(xué)問健康快遞：健康學(xué)問、心理詢問課外消遣：可控游戲、體育資訊、有獎竟猜Kids無線數(shù)碼終端隨機附件機套耳機充電器電池星座字母貼紙功能介紹家長密碼管理位置匯報平安監(jiān)護緊急報警通話、短信收發(fā)限制學(xué)生、家長、老師信箱上課靜音可控游戲英漢詞典健康檔案KidsKare無線數(shù)碼終端禮包策劃MTI出廠供貨價:430元禮包一:480元協(xié)議在網(wǎng)半年(包含Kare終端+SIM卡+禮品+IC交通卡)禮包二:330元協(xié)議在網(wǎng)一年(包含Kare終端+SIM卡+禮品+IC交通卡)禮包三:200元協(xié)議在網(wǎng)兩年(包含Kare終端+SIM卡+禮品+IC交通卡)實惠資費套餐:38元/月包含:8元月租費;20元信息服務(wù)費(免費開通2名家長定位服務(wù));10元點對點信息費(含免費發(fā)送200條短信息);撥打手機電話:0.15元/分鐘;接聽手機免費;撥打接聽固定電話(含小靈通):0.54元/分鐘;市場零售指導(dǎo)價:580元KidsKare無線數(shù)碼終端售后服務(wù)無線數(shù)碼終端售后修理服務(wù):由MTI各特約修理商和DBTEL供應(yīng)增值業(yè)務(wù)售后服務(wù):由MTI客戶服務(wù)部供應(yīng)客戶詢問回訪:由MTI客戶服務(wù)部Kids活動支配活動網(wǎng)點:地點:聯(lián)通各營業(yè)廳及戰(zhàn)略經(jīng)銷門店形式:利用多種宣揚方式(如海報、彩頁、現(xiàn)場演示、禮品等)促銷8.18Kare產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會地點:四星級以上酒店邀請人員:聯(lián)通領(lǐng)導(dǎo)、DBTEL領(lǐng)導(dǎo)、部分學(xué)校校長、代理商、教委領(lǐng)導(dǎo)、各大主流媒體記者路演活動地點:人流量大高檔商業(yè)區(qū)(備選地點:萊福士廣場、梅隆鎮(zhèn)廣場、港匯廣場)形式:現(xiàn)場派發(fā)宣揚資料,講解演示公司產(chǎn)品,文藝匯演,與觀眾互動溝通促銷工具Kids易拉寶:200個機架,機摸:1，000套A4宣揚彩頁:50，000份折頁:100，000份海報:1，000份軟廣告:4-5篇報紙廣告:1/2版2份報紙4次禮品:Kare特制書包:2，000個IC公交卡:5，000張建議聯(lián)通供應(yīng)的支持Kids聯(lián)通供應(yīng)IC公交一卡通免收MTI公司短信平臺上下行不均衡信息費由MTI供應(yīng)Kare終端給聯(lián)通公司,聯(lián)通各營業(yè)網(wǎng)點及戰(zhàn)略經(jīng)銷商門店的鋪貨由聯(lián)通公司負責(zé)聯(lián)通的戰(zhàn)略合作媒體供應(yīng)廣告,禮品(特制Kare書包)支持,建議費用由聯(lián)通擔(dān)當(dāng)以聯(lián)通公司的名義舉辦大型路演活動,MTI主動協(xié)作，支持，擴大影響,建議費用由聯(lián)通公司擔(dān)當(dāng)為提升聯(lián)通品牌形象,提高聯(lián)通在用戶中的地位,由聯(lián)通主辦此次活動的新聞發(fā)布會,費用由聯(lián)通擔(dān)當(dāng)建議MTI供應(yīng)的支持Kids活動海報宣揚彩頁A4宣揚折頁易拉寶軟廣告內(nèi)容機架機摸協(xié)作聯(lián)通公司的各種宣揚活動全力確保MTI-LBS平臺功能的服務(wù)供應(yīng)質(zhì)量保證的Kare終端Kids活動收益上海聯(lián)通:新增6000—10000名協(xié)議用戶,增加新的服務(wù)亮點新增用戶帶來語音話費收入、信息費收入、代收信息費分成2004年聯(lián)通G網(wǎng)ARPU值49.4元/月、38元套餐計算鑒于兒童的ARPU值將低于平均值，建議測算值為20元/月禮包一:(20*6)+8*6+(10+20*30%)*6=264元/人禮包二:(20*12)+8*12+(10+20*30%)*12=528元/人禮包三:(20*24)+8*24+(10+20*30%)*24=1056元/人MTI:增加信息服務(wù)用戶數(shù)量,信息費分成禮包一:20*70%*6=84元/人禮包二:20*70%*12=168元/人禮包三:20*70%*24=336元/人Kids廣告宣揚廣告頻次：硬廣告4-6次，軟文4-6篇（MTI負責(zé)落實內(nèi)容）媒體廣告：與聯(lián)通公司合作，在新民晚報、新聞晨報等媒體上刊登廣告，以聯(lián)通名義進行宣揚，建議聯(lián)通公司擔(dān)當(dāng)費用。MTI供應(yīng)內(nèi)容。軟文宣揚:與聯(lián)通公司合作，在新民晚報、新聞晨報、申江服務(wù)導(dǎo)報等媒體上刊登軟文，以聯(lián)通名義進行產(chǎn)品介紹，建議聯(lián)通擔(dān)當(dāng)費用。MTI供應(yīng)內(nèi)容?；顒宇A(yù)算Kids1）活動海報：2000張2元/張2000*2=4，000元2）宣揚彩頁：50000份0.35元/份50000*0.35=17，500元3）宣揚折頁：100000份0.35元/份100000*0.35=35，000元4）易拉寶：200個270元/個270*200=54，000元5）禮品（書包或文具禮包）2000個70元/個2000*70=140，000元6)交通IC卡:5000張25元/張5000*25=125,0007）報紙廣告宣揚：8次平均4萬/次320，000元（備注：初步預(yù)料在上海兩個主要報紙媒體“新聞晨報”“新民晚報”刊登半版廣告各四次，共計八次）8）召開新聞媒體發(fā)布會50，000元9）大型公眾推廣活動一次60，000元/次60，000元1-2-3-4項建議由MTI擔(dān)當(dāng)費用合計：110,500元5-6-7-8-9項建議由上海聯(lián)通擔(dān)當(dāng)費用合計：695，000元Kids銷售執(zhí)行時辰表7月25日前確定與聯(lián)通公司合作推廣“運營模式針對性完善實施方案7月19日--8月1日之前宣揚海報、宣揚彩頁、易拉寶、促銷禮品的定稿、定樣，并10日內(nèi)制作完成7月25日--8月1日之前落實參與此次活動的各銷售網(wǎng)點7月25日--8月1日前聯(lián)系專業(yè)策劃公司，落實路演策劃方案7月25日--8月1日前依據(jù)運營方案落實促銷人員到位培訓(xùn)8月10日至8月22日在新民晚報、新聞晨報、等平面媒體刊登1/2版廣告，4-6次；并協(xié)作刊登5-6篇軟文。8月1日--8月10日前Kare終端產(chǎn)品要完成各個活動網(wǎng)點的鋪貨8月