2022年行業(yè)分析保健品行業(yè)現(xiàn)狀

保健品行業(yè)現(xiàn)狀保健品德業(yè)是目前世界上最具有生命力的行業(yè)之一。在居民生活水平的提高下，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品的需求也日漸增長(zhǎng)，截止2022年保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2575億元，同比增長(zhǎng)8.4%，以下是保健品德業(yè)現(xiàn)狀分析。

保健品德業(yè)分析指出，相比于美國(guó)、澳大利亞、新西蘭等發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)保健食品德業(yè)起步時(shí)間較晚，美國(guó)、澳大利亞、新西蘭等發(fā)達(dá)國(guó)家的保健食品德業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段，中國(guó)保健食品的行業(yè)增長(zhǎng)率依舊保持較高水平，可提升空間較大。

中國(guó)保健食品的零售額由2022年的704億元增加至2022年的1183億元，復(fù)合年增率為13.9%。保健品德業(yè)現(xiàn)狀指出，2022年10月份《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的出臺(tái)以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被給予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可見(jiàn)，中國(guó)保健品有巨大的進(jìn)展空間。

截止2022年，我國(guó)共有保健食品生產(chǎn)許可證2317件，比2022年同期進(jìn)一步削減了11件。相對(duì)比其他國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)集中度略高于呈現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的美國(guó)，低于澳大利亞及日本。估計(jì)2022中國(guó)保健食品市場(chǎng)零售額將超過(guò)1700億元。該市場(chǎng)有聞名的全球企業(yè)及眾多領(lǐng)先國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

從我國(guó)膳食補(bǔ)充劑類保健品市場(chǎng)總體來(lái)看，品牌集中度較低，前三品牌市場(chǎng)占比合計(jì)不超過(guò)30%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。詳細(xì)來(lái)看，2022年，我國(guó)膳食補(bǔ)充劑類保健品市場(chǎng)占比前三的品牌無(wú)限極、安利和天獅，占比分別為11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和為26.8%。

從我國(guó)運(yùn)動(dòng)類養(yǎng)分保健品的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)，品牌集中度較高，且呈逐年增加趨勢(shì)。保健品德業(yè)現(xiàn)狀指出，2022年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)分類保健品市場(chǎng)占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技，占比分別為44.5%、24.8%和17.1%，三者占比之和為85.4%。

2022年1月8日，“權(quán)健大事”的發(fā)生后，中國(guó)政府自起開(kāi)展“百日行動(dòng)”對(duì)保健品市場(chǎng)進(jìn)行整頓。截至4月18日，“百日行動(dòng)”中共清理虛假信息9.7萬(wàn)條，整改網(wǎng)站、APP、公眾號(hào)1428個(gè)，關(guān)閉網(wǎng)站、APP、公眾號(hào)3877個(gè)，撤銷所涉直銷產(chǎn)品備案49個(gè)，吊銷食品經(jīng)營(yíng)許可證54戶，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照90戶，搗毀制假售假窩點(diǎn)465個(gè)。

1、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升，線上渠道占比進(jìn)一步提升

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，以及電子商務(wù)的快速進(jìn)展，網(wǎng)購(gòu)保健品漸漸成為保健品消費(fèi)的重要組成部分。依據(jù)阿里平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年阿里平臺(tái)網(wǎng)上保健品銷售額為210.85億元，同比增長(zhǎng)39.4%。2022年，中國(guó)保健品電商渠道銷售額約為821億元，同比增長(zhǎng)32.8%。保健品線上銷售占比為31.9%，較2022年上升5.9個(gè)百分點(diǎn)，線上銷售占比進(jìn)一步提升。

2、行業(yè)監(jiān)管力度加大，行業(yè)集中度提升

我國(guó)藥監(jiān)局漸漸削減保健食品生產(chǎn)許可證的發(fā)放數(shù)量，養(yǎng)分保健品德業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，保健品德業(yè)負(fù)面輿情爆發(fā)促使中國(guó)政府開(kāi)展一系列監(jiān)管行動(dòng)，頒布相關(guān)法律法規(guī)，行業(yè)監(jiān)管力度加大。此外，中國(guó)保健品德業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，保