2022年行業(yè)分析冰箱市場首現(xiàn)負增長未來兩年面臨洗牌

冰箱市場首現(xiàn)負增長，未來兩年面臨洗牌合肥三洋近日公告披露，董事會審議通過了《關(guān)于投資冰箱項目的議案》，擬在高新區(qū)南崗機電產(chǎn)業(yè)園建設，總投資6.37468億元。作為冰箱“新丁”，創(chuàng)維近期也宣布正式進軍白電；作為“老將”，海爾推出子品牌“統(tǒng)帥”，新老勢力的投資熱忱集中爆發(fā)。

奧維詢問的數(shù)據(jù)卻潑了冷水。奧維詢問(AVC)最新的市場月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月份冰箱國內(nèi)零售市場監(jiān)測銷量同比下降13.9%，環(huán)比下降37.6%；監(jiān)測銷額同比下降15.0%，環(huán)比下降43.1%，同比增長指標消失兩年以來的首次負增長。

奧維詢問分析師表示：企業(yè)成長模式將由“水漲船高”向“掠奪對手”轉(zhuǎn)變。

冰箱隊伍大幅擴軍

合肥三洋公告披露，冰箱項目分三期建設，一、二期各100萬臺，三期200萬臺。據(jù)了解，冰箱產(chǎn)品將啟用新品牌“帝度”，合肥三洋同時在和其他企業(yè)商談OEM事宜，盼望能趕上今年的冰箱銷售旺季。與此同時，本月初，創(chuàng)維7大系列47款冰箱產(chǎn)品高調(diào)亮相，正式進軍白電。

而冰箱“老將”青島海爾近日宣布，將在沈陽投建年產(chǎn)量200萬臺冰箱項目，在廣東佛山投資建設年產(chǎn)量200萬臺冷柜項目，估計項目總投資為人民幣10.35億元。日前，合肥動工建設的設計產(chǎn)能為320萬臺綠色環(huán)保冰箱項目正式投產(chǎn)。目前，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年產(chǎn)能已達300萬臺，加上此次投入運營的3條生產(chǎn)線，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年生產(chǎn)力量將超過600萬臺，成為全球最大的單體生產(chǎn)基地。

西門子也在加緊布局，其安徽滁州冰箱基地最高產(chǎn)能可達520萬臺，且在南京成立了研發(fā)中心。美菱電器冰柜擴能項目一期工程和環(huán)保節(jié)能冰箱擴能項目均已建成投產(chǎn)，雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地項目目前也在加快建設中，估計2022年10月份可建成投產(chǎn)。

冰箱對于黑電和白電成員的吸引在于高速增長和利潤的吸引。奧維詢問分析師表示，2022、2022年國內(nèi)冰箱內(nèi)銷市場增長率分別高達29.4%與34.6%，以海爾、美的、美菱為主的白色家電龍頭企業(yè)銷售額和利潤雙線飄紅。

市場透支增速放緩

不過“生金蛋”的冰箱進入2022年后有所變化。

近兩年由于受“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激消費政策影響，國內(nèi)冰箱市場持續(xù)維持高位增長態(tài)勢。奧維詢問綜合國內(nèi)數(shù)家機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱內(nèi)銷零售量已經(jīng)達到4106萬臺的歷史高位，剔除家庭戶數(shù)增長因素，相當于1/10家庭購買冰箱；外加近兩年各項刺激政策將消費需求提前釋放，2022年市場呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。

“可以說，2022年冰箱內(nèi)銷增速放緩、市場退燒，在企業(yè)意料之外、在市場進展情理之中。”奧維詢問分析師表示，2022以來房地產(chǎn)市場調(diào)控帶來的住宅成交量銳減和CPI的連續(xù)高漲，使得消費需求被部分壓制，尤其是近兩年對冰箱市場成長貢獻最大的農(nóng)村市場受通脹影響更大，農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)高，通脹對其增購需求的抑制更為明顯。

據(jù)奧維詢問數(shù)據(jù)，各企業(yè)的出貨數(shù)據(jù)也遠遠低于去年同期水平，部分龍頭企業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩個月未完成既定出貨方案。

產(chǎn)能的擴張與市場增速的放緩，意味著冰箱市場的競爭或許將向黑電的白熱化靠攏，去年，西門子和博世就一改以往風格，動用了降價的手段。

奧維詢問分析稱，2022年國內(nèi)冰箱市場將加速退燒，年度增速估計