WISWIFT：2022個(gè)護(hù)小家電吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)洞察

吹風(fēng)2022年11月中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)銷售規(guī)模穩(wěn)定在百億，銷售數(shù)量穩(wěn)定為6000萬(wàn)左右，在整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)乏力，整體銷量規(guī)模難以獲得突破的局面下，未來(lái)只有提升產(chǎn)品單價(jià)，才有可能打破僵局，實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的躍升。作為以家庭為單位的產(chǎn)品，單身主義和居民消費(fèi)升級(jí)都拉動(dòng)了市場(chǎng)上揚(yáng)從2010年到2020年，我國(guó)一人戶家庭數(shù)量增長(zhǎng)了1倍多，同時(shí)居民可支配收入不斷上漲，都一定程度上加劇了市場(chǎng)上漲。中國(guó)電吹風(fēng)線上化趨勢(shì)明顯。預(yù)計(jì)到2027年電吹風(fēng)額線上達(dá)到達(dá)到69%，根據(jù)煜寒聚調(diào)研消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，有60%的消費(fèi)者主要通過(guò)淘寶，京東拼多多電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電吹風(fēng)。線上成為消費(fèi)者在電吹風(fēng)品類的主要種草和信息來(lái)源電商平臺(tái)、抖音快手短視頻、小紅書(shū)這樣的平臺(tái)是主要的信息來(lái)源。男性種草平臺(tái)往往也是購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，女性喜歡在不同的平臺(tái)來(lái)回驗(yàn)證信息。女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)考慮因素跳出了產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)品牌等因素，開(kāi)始關(guān)注溫控，護(hù)發(fā)，頭皮護(hù)理，降噪等附加價(jià)值國(guó)貨銷售火爆飛利浦在中國(guó)深耕多年，產(chǎn)品兼具了品牌與性價(jià)比，戴森以優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，性能占據(jù)高端市場(chǎng)；以徠芬為代表的網(wǎng)絡(luò)品牌則以質(zhì)感，設(shè)計(jì)同樣在爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)。超過(guò)62%的收入更高的消費(fèi)群體愿意為水離子這樣的新型概念支付更高價(jià)格。女性關(guān)注護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)，男性愿意為產(chǎn)品便于攜帶支付溢價(jià)。市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模資料來(lái)源：行業(yè)數(shù)據(jù)，煜寒整理3 3.63% -1.87%3.08% 2.31% 3.63% -1.87%3.08% 2.31% 3.01%10.4710.19 1.36%2015201720192021202320252027來(lái)提升產(chǎn)品單價(jià)才是拉2015-2027年中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)銷售規(guī)模(十億元)2015-2027年中國(guó)電吹風(fēng)銷售量(百萬(wàn)個(gè)) 0,42%0,33%2,94%-1,82%0,00%0,49%63,9059,40201520172019202120232025202759,9060,3061,6061,6062,202022年電吹風(fēng)線上銷售額走勢(shì)(萬(wàn)元)110202111202112202201202202202203202204202206資料來(lái)源：行業(yè)數(shù)據(jù)，煜寒整理410年,327戶作為以家庭為單位的產(chǎn)品，單身主義和居民消費(fèi)升級(jí)都拉動(dòng)了市場(chǎng)上揚(yáng)10年,327戶漲。我國(guó)一人戶家庭(戶)20年80戶居民可支配收入上漲城鎮(zhèn)居民可支配收入(元)人均消費(fèi)支出累計(jì)值(元),000,0000201620172018201920202021銷售渠道銷售渠道%，根據(jù)煜寒聚調(diào)研消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，有60%的消費(fèi)者主要通過(guò)淘寶，京東拼線上線下銷售渠道份額(%)10010010010010010010010010093372201720182019202020212022202320242025購(gòu)買(mǎi)渠道占比(%)所有人男性女性1918 1511898544542直播平臺(tái)合店(蘇寧、5信息渠道信息渠道資料來(lái)源：煜寒聚調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研63為消費(fèi)者在電吹風(fēng)品類的主要種草和信息來(lái)源3信息渠道(%)所有人男性女性55534947230311717171513119996232781淘寶京東旗艦淘寶首頁(yè)店首頁(yè)廣告廣告推送短視頻抖音快手小紅書(shū)種草帖線下實(shí)體微信朋友圈B站博主推薦微博種草帖微信廣告賓館、酒店網(wǎng)紅直播店種草身房消費(fèi)人群消費(fèi)人群資料來(lái)源：煜寒聚調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研7價(jià)格轉(zhuǎn)速(風(fēng)力)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)溫度調(diào)節(jié)價(jià)格轉(zhuǎn)速(風(fēng)力)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)溫度調(diào)節(jié)降噪品牌保護(hù)頭皮外觀造型去除靜電尺寸配色不同性別消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)考慮因素(%)59575149485337372725233445資料來(lái)源：煜寒聚調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研8收入更高的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品牌，降噪，護(hù)理和造型等因素都有更高的要求不同收入消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)考慮因素(%)所有8000元以下8000元以上57579542403737302838118價(jià)格轉(zhuǎn)速(風(fēng)力)溫度調(diào)節(jié)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)降噪品牌保護(hù)頭皮外觀造型去除靜電尺寸配色使用習(xí)慣使用習(xí)慣資料來(lái)源：煜寒聚調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研9不同性別使用頻次(%)所有人男性女性44443454252每天1次一周4-6次一周1-3次每月1-3次偶爾用不同性別單次使用時(shí)間(%)所有人男性女性2121222215分鐘以下5-10分鐘10-20分鐘20-30分鐘產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品趨勢(shì)收入較高的群體對(duì)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)以及閉合毛鱗片有更高的支付意愿不同收入消費(fèi)者支付意愿(%)所有8000元以下8000元以上6260508854454432000333負(fù)離子(去除靜電，頭發(fā)光負(fù)離子(去除靜電，頭發(fā)光護(hù)細(xì)微水離子(養(yǎng)降噪速干冷熱風(fēng)輕便易攜帶66%的女性消費(fèi)者愿意為秀發(fā)光澤度支付更高溢價(jià)不同性別消費(fèi)者支付意愿(%)所有男女 53509845454544243412009845454544243412006恒溫(智能負(fù)離子(去除靜電，頭發(fā)光細(xì)微水離子(養(yǎng)速干輕便易攜帶冷熱風(fēng)品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知徠芬戴森57京東京造松下12irfly徠芬戴森57京東京造松下12irfly54追覓直白米家行甲9444455222337111的芬品兼具了品牌與性價(jià)比，戴森以優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)，性能占據(jù)高端市場(chǎng)；以徠芬為代表的網(wǎng)絡(luò)品牌認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)滲透率(%)2022年線上銷量份額排名(%)品牌推薦理由品牌認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)滲透率(%)3111111165飛利浦徠芬戴森飛科熱銷產(chǎn)品熱銷產(chǎn)品戴森以科技感為核心賣點(diǎn)主打精英群體；徠芬、素士以高質(zhì)感和護(hù)發(fā)為賣點(diǎn)將科技帶給產(chǎn)品展示nic便攜H5-紅PYH-1600B格(元)999.99起0萬(wàn)+0萬(wàn)+萬(wàn)+0萬(wàn)+WW上手就是非常有質(zhì)感，顏值超高。自然小也受，看疊歡的，吹完頭發(fā)檔可以選擇風(fēng)ョ力挺大的,不錯(cuò)，根的光顯示不錯(cuò)大幾分著有質(zhì)感風(fēng)節(jié)溫度很不錯(cuò)@喜歡,小很贊贊還是接受,手^~^隨身帶著,來(lái)也比較很不錯(cuò),來(lái)說(shuō)還是很滿意的,電吹風(fēng)品牌電吹風(fēng)品牌14“戴森吹風(fēng)機(jī)”，一個(gè)堪比LV身份的標(biāo)志，精英人士的標(biāo)配級(jí)質(zhì)感””。15徠芬要“將技術(shù)普惠進(jìn)行到底，讓尖端科技走進(jìn)更多的大眾生活”SE高速吹風(fēng)機(jī)研發(fā)初衷-“高速吹風(fēng)機(jī)普及者”SE高速吹風(fēng)機(jī)-“年輕人的第一臺(tái)高速吹風(fēng)機(jī)”“要做高速吹風(fēng)機(jī)普及者，將技術(shù)普惠進(jìn)行到底！”目前還是蠻好用的”也很快中長(zhǎng)發(fā)不到五分鐘”“外觀材質(zhì)：看起來(lái)很有質(zhì)感，很漂亮風(fēng)量大小：大”16追覓高速