Rihanna拯救Puma 集團(tuán)連續(xù)第七季實(shí)現(xiàn)增長

【計(jì)算機(jī)論文】Rihanna拯救Puma集團(tuán)連續(xù)第七季實(shí)現(xiàn)增長

不過，誰曾想到Puma兩年前業(yè)績(jī)苦苦掙扎拖累集團(tuán)，幾度傳出被開云集團(tuán)拋售。自2007年收購Puma以來，開云集團(tuán)進(jìn)軍生活品牌方式舉動(dòng)沒有對(duì)股東生成有效價(jià)值，奢侈品的協(xié)同效應(yīng)也沒有預(yù)期中那樣發(fā)生，其品牌的投資資本回報(bào)和收入利潤都走向錯(cuò)誤的方向。顯然，現(xiàn)在是全球頭號(hào)網(wǎng)絡(luò)紅人Rihanna蕾哈娜拯救了Puma，自2014年蕾哈娜加入Puma公司成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)后，公司的負(fù)面聲音在不斷減退，品牌人氣回升，業(yè)績(jī)也開始增長，去年第四季度銷售增長更創(chuàng)下歷史新高。今年頭3個(gè)月銷售收入錄得8.519億歐元，消除匯率影響后增長7.8%，其中，中國地區(qū)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，錄得增長為11.2%。Puma首席執(zhí)行官BjornGulden透露蕾哈娜的Fenty系列不僅受到運(yùn)動(dòng)用品零售商大力追捧，高端百貨和一些精品店現(xiàn)在也開始申請(qǐng)進(jìn)貨。他接受媒體采訪時(shí)更自信的指出，蕾哈娜將會(huì)幫助Puma重新回到運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局，劍指宿敵阿迪達(dá)斯。無論是在國內(nèi)還是國外，網(wǎng)絡(luò)紅人近年來受到極大的關(guān)注，她們?cè)谏缃幻襟w上的粉絲數(shù)以百萬至千萬，時(shí)尚號(hào)召力更不容小覷，隱藏在她們身后的商業(yè)價(jià)值也不斷被開發(fā)。在國內(nèi)，Puma宣布劉雯成為大中華區(qū)形象代言人，背后看中的也是劉雯在國內(nèi)社交媒體的驚人表現(xiàn)。阿迪達(dá)斯跟Puma都在2014年推出復(fù)興計(jì)劃，希望驅(qū)動(dòng)品牌復(fù)興，同樣是啟用社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)紅人策略，阿迪達(dá)斯推出StanSmith鞋款業(yè)績(jī)震驚業(yè)界，最新一季度利潤猛漲至38%。網(wǎng)絡(luò)紅人的定義雖然有不同的理解，但是不論什么身份，最大的決定因素是基于她們?cè)谏缃幻襟w的影響力和粉絲數(shù)量。無論是對(duì)消費(fèi)者的口頭推薦、商品評(píng)論或背書，她們對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響越來越大。蕾哈娜是流行歌手，更是社交媒體的頭號(hào)紅人。在今年紐約時(shí)裝周期間，Rihanna更成功擊敗KanyeWest成為紐約時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師。近日Rihanna聯(lián)合Puma再次推出一款新毛絨拖鞋。該款拖鞋開售后幾分鐘便售罄。一位資深時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高管透露，與蕾哈娜有關(guān)的所有事情都能打破業(yè)績(jī)記錄，背后就是蕾哈娜有巨大的社交媒體影響力，目前單在instagram有超過3500萬的粉絲，不輸任何一個(gè)時(shí)尚媒體。自2014年蕾哈娜擔(dān)任Puma創(chuàng)意總監(jiān)以來，被證明是一個(gè)適合品牌的發(fā)展方向。有分析人士表示，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的營銷已經(jīng)跳脫傳統(tǒng)名人思維，改成迎合千禧一代消費(fèi)行為習(xí)慣的明星紅人，誰在社交媒體稱霸，誰就是明日之星，誰的產(chǎn)品就能獲得更多的曝光，明星和網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上的舉足輕重地位，正在改變品牌營銷方式。在今年紐約時(shí)裝周期間，蕾哈娜更成功擊敗KanyeWest成為紐約時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師。根據(jù)Twitter數(shù)據(jù)顯示，蕾哈娜與Puma合作的FENTYPumabyRihanna系列使得她成為最炙手可熱的設(shè)計(jì)師，而Puma品牌也成為紐約時(shí)裝周期間最熱議的品牌。Puma首席執(zhí)行官BjornGulden表示，蕾哈娜加入后，Puma加強(qiáng)了對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的影響力，在此之前，Puma的女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品幾乎少得可憐，而這部分市場(chǎng)的增長大家都有目共睹。有業(yè)界人士指出，現(xiàn)在的消費(fèi)者才不要看編輯寫的秀評(píng)或者出版的雜志，現(xiàn)在他們關(guān)心的是Instagram上裸體的蕾哈娜穿的是什么鞋子。對(duì)時(shí)尚品牌來說，社交媒體已正在左右著消費(fèi)者的選擇。福布斯雜志最近出版的一份調(diào)查顯示，千禧一代中只有1%的人說大量的廣告會(huì)使他們更信任一個(gè)品牌，但是超過33%的受訪者表示購買商品之前受到了知名時(shí)尚博主和明星的影響，與之相比，只有少于3%的受訪者認(rèn)為受到了書籍，雜志和新聞的影響。社交媒體正在逐步改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷方式。與以往投資一些新銳設(shè)計(jì)師不同，這一次奢侈品集團(tuán)LVMH也看中了社交媒體領(lǐng)袖蕾哈娜。根據(jù)業(yè)界人士透露，4月中LVMH集團(tuán)將注資1000萬美元跟蕾哈娜合作推出一個(gè)名為FentyBeautybyRihanna的彩妝系列，將于2017年秋季正式發(fā)售。集團(tuán)旗下KENDO全球營銷負(fù)責(zé)人Diana