重磅影片推動(dòng)院線復(fù)蘇

重磅影片推動(dòng)院線復(fù)蘇一、國慶檔電影行業(yè)復(fù)蘇據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年10月1日至10月7日國內(nèi)電影票房市場總收入36.96億元，相較去年同期44.66億元，下滑17.24%，考慮到由于疫情影響導(dǎo)致目前院線上座率不得超過25%的限制，實(shí)際上國慶檔市場的院線收入已經(jīng)相當(dāng)可觀。觀影放開節(jié)點(diǎn)是全年票房表現(xiàn)的重要影響因素，7-8月的暑期檔、10月國慶檔是下半年票房收入占比最高的兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，在院線遲至7月20日在有限制的開放的背景下，國慶檔基本成為了未來電影行業(yè)復(fù)蘇狀況的風(fēng)向標(biāo)，而此次國慶檔院線票房成績已經(jīng)表明電影行業(yè)在需求端已經(jīng)基本恢復(fù)。自7月20日院線實(shí)現(xiàn)復(fù)工至9月7日，全國實(shí)現(xiàn)票房近100億元，其中國慶檔貢獻(xiàn)票房數(shù)量超過三分之一，表明公眾的觀影熱情得到集中釋放。而國慶檔電影市場表現(xiàn)優(yōu)秀的主要原因在于多部春節(jié)檔未上映的重點(diǎn)影片加入國慶檔使得國慶檔影片質(zhì)量整體較高，另外相比于旅游業(yè)，電影市場的消費(fèi)明顯更加靈活，2020年主要的觀影群體大學(xué)生由于受到學(xué)校疫情管控措施無法外出旅游，因此觀影成為重要的節(jié)假日娛樂方式。從中長期來看，當(dāng)前75%的上座率限制對(duì)于市場的影響較為有限，后續(xù)也有望取消，而行業(yè)后續(xù)的關(guān)鍵增長要素在于優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容的供給。二、國慶檔影片票房情況2020年國慶檔基本上延續(xù)了2019年國慶檔的趨勢，主旋律電影成為市場票房支撐的主力，國產(chǎn)動(dòng)漫受到觀眾的青睞?！段液臀业募亦l(xiāng)》、《姜子牙》、《奪冠》等國慶檔主力影片仍然受到觀眾的廣泛關(guān)注，其中《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》在有前作口碑累積以及聯(lián)動(dòng)的情況下獲得了較高的口碑和討論度。數(shù)據(jù)顯示《我和我的家鄉(xiāng)》七日累積票房占比接近50%，票房已經(jīng)突破18億元，觀影人次、放映場次位居國慶檔首位，標(biāo)志著主旋律電影在未來的院線市場將成為不可替代的重要組成部分。從《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》、《奪冠》三部電影的上座率來看，《奪冠》早在9月25日就已上映，面對(duì)國慶檔激烈的競爭其上座率依然憑借廣泛好評(píng)而維持在較高水平?！督友馈冯m然在上映當(dāng)日獲得3.58億單日票房，刷新了國產(chǎn)動(dòng)漫電影票房紀(jì)錄，但是受到題材以及觀影人群限制總體來看后勁乏力?！段液臀业募亦l(xiāng)》定檔日期較早且采用全明星陣容的集體創(chuàng)作模式結(jié)合真實(shí)事例改編，憑借歡樂喜劇元素，用動(dòng)人的劇情迎來高口碑，上座率與票房后來居上。另外二線城市目前已經(jīng)成為觀影主力，根據(jù)對(duì)國慶檔期間的五部影片的票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，二線城市貢獻(xiàn)的票房數(shù)量超35%，三線以下的下沉市場貢獻(xiàn)率超過45%。2020年國慶檔一至五線城市票房分別為5.4/12.9/6.8/6.0/2.7億元，較去年同期分別下滑20.7%/20.3%/19.3%/13.0%/15.9%，一二線城市票房下滑幅度更大。而2020年低線城市票房占比45.8%，較去年同期提升1.24%，下沉市場的重要性依然無法忽視。三、行業(yè)集中度進(jìn)一步提升從國慶檔各大院線的票房成績來看，疫情加速中小院線推出和行業(yè)出清，頭部院線市占率有所提升。我國電影行業(yè)的市場集中度相比于歐美國家更低，此次國慶檔數(shù)據(jù)顯示行業(yè)集中度CR10略有提升，而院線龍頭萬達(dá)影業(yè)的市場占有率提升明顯，接近15%。目前下沉市場潛力空間已經(jīng)無法再支撐眾多的中小院線繼續(xù)生存，而龍頭公司集中度的提升將帶來坪效和盈利能力的修復(fù)，院線行業(yè)中長期拐點(diǎn)正逐步到來。四、電影市場未來發(fā)展趨勢國慶檔的院線市場已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇態(tài)勢，預(yù)計(jì)四季度我國電影市場將會(huì)迎來快速回暖。目前已經(jīng)確定2020年4季度已定檔的主要電影包括《金剛川》、《拆彈專家2》、《溫暖的抱抱》等，眾多優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容蓄勢待發(fā)，有望為行業(yè)繼續(xù)恢復(fù)注入動(dòng)力。主旋律、輕喜劇、國產(chǎn)動(dòng)漫將會(huì)是未來院線商業(yè)潛力較大的重要題材，而在進(jìn)口商業(yè)片乏力的情況下國產(chǎn)電影將迎來極大的發(fā)展機(jī)遇。但是未來院線的復(fù)蘇依然面臨一系列不確定因素，其中主