2021年中國(guó)智能門鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2021年中國(guó)智能門鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、市場(chǎng)規(guī)模

隨著直播電商的高速發(fā)展，工業(yè)總產(chǎn)值從2016年開始快速增長(zhǎng)。2021年，全國(guó)智能門鎖行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值在130億元左右，比2020年略有增加，但是增速開始放緩，全品類智能鎖工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)在200億元左右，占比全鎖具行業(yè)的比率維持接近25%左右，仍然保持著鎖具行業(yè)中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品類別。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)1695萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.94%，連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的原因主要為C端零售市場(chǎng)的發(fā)展，以及線上電商平臺(tái)的成長(zhǎng)。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）智能門鎖線上數(shù)據(jù)顯示，2021年小米、凱迪仕、德施曼依次位列前三，而第四到十名的位次則每月變動(dòng)頻繁，全年整體來看，石將軍、幻侶、TCL同比增幅明顯；鹿客、宜恩斯、武匠、VOC占據(jù)了TOP10品牌的剩余席位。

三、產(chǎn)品情況

2021年全自動(dòng)智能門鎖取得了較快的發(fā)展，在產(chǎn)品類型中受到了市場(chǎng)的青睞，在零售端占比接近了一半的比例，這也是得益于最近兩年各項(xiàng)技術(shù)成熟與穩(wěn)定。同時(shí)，在2021年，全自動(dòng)電子鎖類型產(chǎn)品是與新技術(shù)結(jié)合最緊密的產(chǎn)品類型之一，具備電子貓眼功能、可視對(duì)講、3D人臉識(shí)別、Wifi聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)應(yīng)用的全自動(dòng)智能門鎖產(chǎn)品大火，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

從外觀類型來看，近五年智能門鎖的外觀類型發(fā)展趨勢(shì)并沒有發(fā)生較大的變化，受市場(chǎng)和消費(fèi)需求的帶動(dòng)，一如既往延續(xù)著簡(jiǎn)約風(fēng)格的發(fā)展方向，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌、家電等跨界品牌介入智能門鎖行業(yè)的逐漸加深，這一趨勢(shì)變得更加明顯。2021年，簡(jiǎn)單風(fēng)格的產(chǎn)品約占比全行業(yè)總體產(chǎn)、銷量的三分之二左右。

四、市場(chǎng)發(fā)展情況

近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及智能鎖市場(chǎng)的普及程度越來越高，購(gòu)買智能鎖的消費(fèi)者越來越多。近兩年消費(fèi)者所關(guān)注的功能也有些許的變化，對(duì)于生物識(shí)別功能仍然是消費(fèi)者主要關(guān)注的功能，這部分消費(fèi)者占比約為68.09%；而對(duì)于可視貓眼能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行監(jiān)控，以及現(xiàn)階段廠家技術(shù)的革新、體驗(yàn)性更好，關(guān)注度出現(xiàn)了大幅度的提升，甚至超過了生物識(shí)別，占比約為68.79%。

消費(fèi)者主要的消費(fèi)渠道還是以線下為主，占比約為72.34%。隨著帶貨直播、短視頻推廣等營(yíng)銷方式層出不窮，線上渠道占比增漲快速，有69.5%的消費(fèi)者喜歡網(wǎng)上購(gòu)買。

在對(duì)智能鎖不同價(jià)格區(qū)間的銷量占比的統(tǒng)計(jì)中，1500-2000元價(jià)格區(qū)間的智能門鎖受關(guān)注比例和銷量最高，占比36.17%，這個(gè)價(jià)格區(qū)間的智能鎖備受年輕用戶的青睞，也因此成為了年輕用戶第一把智能鎖的首選；關(guān)注比例第二的為性價(jià)比較高的智能