分析：騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng) 高富帥為何做接盤俠

【計(jì)算機(jī)論文】分析：騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)高富帥為何做接盤俠？

2月19日，大眾點(diǎn)評(píng)在上海舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，使得騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)的傳聞終于變成了事實(shí)。騰訊投資大眾點(diǎn)評(píng)，占股20%，成為大眾點(diǎn)評(píng)的第二大股東，具體金額沒(méi)有披露。來(lái)自官方的說(shuō)辭是：兩者將在線上流量和線下商家方面展開深度合作，共建中國(guó)最大的O2O生態(tài)圈。拋開那些拿了稿費(fèi)進(jìn)行捧臭腳的“磚家”文章，土妖認(rèn)為這無(wú)論對(duì)騰訊還是大眾點(diǎn)評(píng)，都不是一樁好生意，更遑論“中國(guó)最大的O2O生態(tài)圈”這一海市蜃樓。騰訊為什么要做接盤俠?首先，是因?yàn)楦蓛鹤痈吲髨F(tuán)購(gòu)的不爭(zhēng)氣，不斷的調(diào)整，讓其徹底退出了團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之列。根據(jù)團(tuán)800公布的《2013年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，高朋團(tuán)購(gòu)的銷售收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)地排在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、糯米、拉手和窩窩團(tuán)的后面。關(guān)于團(tuán)購(gòu)，一個(gè)公認(rèn)的觀點(diǎn)是，沒(méi)能做到前三，只有兩條路可走，要么等待被收購(gòu)，要么等死。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，不夸張地說(shuō)，高朋這一雞肋的價(jià)值已經(jīng)不大，因此騰訊亟需一個(gè)替代品。其次，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，失敗并不可怕，可怕的是在你失敗的時(shí)候，對(duì)手獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在O2O領(lǐng)域，企鵝帝國(guó)就面臨著這樣的尷尬。O2O是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)，數(shù)十倍于現(xiàn)在的“電商+團(tuán)購(gòu)”，雖然現(xiàn)在除了在線旅游、租車等少數(shù)幾個(gè)行業(yè)有成功案例之外，其他都還在摸索之中，當(dāng)即便如此，為了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，布局必不可少。在O2O領(lǐng)域，“流量+地圖+支付+商家”是最重要的四大影響因子，對(duì)比BAT不難發(fā)現(xiàn)，百度在流量、地圖兩大領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì);阿里占據(jù)另外的支付、商家這兩大優(yōu)勢(shì);而反觀騰訊，微信支付才剛剛起步，搜狗地圖無(wú)法和百度地圖、高德地圖比，用戶流量方面，其擅長(zhǎng)的“關(guān)系鏈”，并不是O2O的關(guān)鍵。用戶不可能因?yàn)榕笥讶Φ挠绊?，就去千里之外吃飯、看電影、理發(fā)、做按摩、找干洗店……相反，地理位置、便捷性、價(jià)格，才是用戶考慮的重要元素。由此看來(lái)，投資大眾點(diǎn)評(píng)，希望在“商家”這一象限加強(qiáng)自身在O2O領(lǐng)域的議價(jià)能力，是騰訊投資的一大考量。再次，微信的黏性和支付場(chǎng)景需要豐富。相信很多人和土妖一樣，對(duì)微信已經(jīng)過(guò)了盲目崇拜的階段。各種明里暗里的營(yíng)銷推廣，讓微信除了及時(shí)溝通、打車減免費(fèi)用之外，已經(jīng)鮮有亮點(diǎn)。一刷朋友圈，都是似曾相識(shí)的新聞轉(zhuǎn)載，而這些似曾相識(shí)的新聞，很大一部分竟是營(yíng)銷軟文。微信的初心，是要融入用戶的移動(dòng)生活場(chǎng)景中，并由此培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)微信支付的習(xí)慣，以及提高微信本身的使用黏性，成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新入口。在“民以食為天”的中國(guó)，大眾點(diǎn)評(píng)，無(wú)疑是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。從發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，微信就迫不及待地推出了“今日美食”，就可見一斑。最后主要的一點(diǎn)，則是出于資本市場(chǎng)講故事的需求。在過(guò)去一年里騰訊的股價(jià)穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)貪q了一倍之多，成為了港股的股王。如今香港人買騰訊，就和當(dāng)年美國(guó)人買可口可樂(lè)一樣熱情。甚至有騰訊的一個(gè)小朋友去香港玩，所住家庭旅館的歐巴桑還因?yàn)樗球v訊的，而免了他的房費(fèi)。可以說(shuō)，如今騰訊已經(jīng)被股民的熱情“綁架”了，有意無(wú)意的，它需要有推高市值的其它的故事。大眾點(diǎn)評(píng)是如此，傳言中的騰訊入股京東，亦是如此。大眾點(diǎn)評(píng)為什么要做恨嫁女?大眾點(diǎn)評(píng)最好的年華在2011-2012年，彼時(shí)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)風(fēng)生水起，O2O的概念開始普及，移動(dòng)互聯(lián)日益崛起，餐飲行業(yè)也如火如荼，一切似乎都是為了大眾點(diǎn)評(píng)準(zhǔn)備的。這使得大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤很有信心地要做到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“第四極”。一位投行的朋友透露說(shuō)，當(dāng)年百度的人去找大眾點(diǎn)評(píng)談收購(gòu)，大眾點(diǎn)評(píng)的人半開玩笑的說(shuō)道“叫李彥宏親自來(lái)”。然而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來(lái)都不是靠想的，更不是靠喊的，而是一步一步做出來(lái)的。張濤在團(tuán)購(gòu)還是O2O，開放還是封閉，餐飲還是酒店，一二線還是三四線、快速擴(kuò)張還是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等一系列戰(zhàn)略問(wèn)題的搖擺和躊躇，加之團(tuán)隊(duì)差強(qiáng)人意的執(zhí)行力，用戶對(duì)點(diǎn)評(píng)使用頻率的降低(對(duì)常去的一些飯店已經(jīng)比較了解，不需要點(diǎn)評(píng)支持)，以及美團(tuán)、拉手等一大批團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，最終使得僅僅2年時(shí)間，讓大眾點(diǎn)評(píng)從一位18歲的少女，迅速貶值成了28歲的老姑娘?？焖俪黾蕹闪宋ㄒ怀雎?。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，大眾點(diǎn)評(píng)和騰訊沒(méi)有對(duì)投資額進(jìn)行公布。毋庸置疑，對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的定價(jià)，肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)年百度提出的20億美元的橄欖枝。嫁妝不夠高大上，自然不好意思高調(diào)。參照“百度宣布向糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元，獲得約59%股份，成為糯米網(wǎng)第一大股東。”的話，大眾點(diǎn)評(píng)的價(jià)值，估計(jì)只有高峰時(shí)的一半左右，甚至更低。不過(guò)對(duì)日益艱難的大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，既認(rèn)了干爸，又拿到了美元，在微信里還占了一個(gè)坑，同時(shí)又保住了自主權(quán)，跟最風(fēng)光的時(shí)候比雖然不是最好的結(jié)局，但是至少還可以接受。這樁婚姻何去何從?對(duì)此次騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)的聯(lián)姻，土妖并不看好。對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，入股大眾點(diǎn)評(píng)，僅僅占據(jù)20%的股份，沒(méi)有控股權(quán)，更不是完全的子公司，這樣的“干爸”身份，更多的只是象征意義，沒(méi)有太多的實(shí)際意義。雖然前面談到了，騰訊有投資大眾點(diǎn)評(píng)的需求和目標(biāo)，但是需求和目標(biāo)能不能變成有價(jià)值和意義的結(jié)果，是一個(gè)問(wèn)號(hào)。一個(gè)理想的路徑是，騰訊學(xué)習(xí)阿里和百度，從部分投資到全資收購(gòu)。能夠完成，是好事;如果完不成的話，投出去的錢只能算是財(cái)務(wù)投資。另一方面，對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，2014年的幾大戰(zhàn)役分別是市場(chǎng)下沉到四五線城市，上線外賣業(yè)務(wù)，進(jìn)軍婚戀市場(chǎng)，繼續(xù)開拓酒店類業(yè)務(wù)。對(duì)于這些大眾點(diǎn)評(píng)陌生的領(lǐng)域，騰訊同樣沒(méi)有成功的范本。張濤宣稱，騰訊所擁有的社交鏈和大眾點(diǎn)評(píng)的O2O業(yè)務(wù)能夠產(chǎn)生最大的乘數(shù)效應(yīng)。但愿他說(shuō)的是一些場(chǎng)面話，要是真的把希望寄托在騰訊身上，大眾點(diǎn)評(píng)只能繼續(xù)貶值。不用說(shuō)“第四極”，就連360、京東、小米來(lái)說(shuō)，都將遙不可及。因?yàn)轵v訊的