當(dāng)我們?cè)谡劸W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)更多是在談“文化金融”

【計(jì)算機(jī)論文】當(dāng)我們?cè)谡劸W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)，更多是在談“文化金融”

互聯(lián)網(wǎng)總是在不斷催生新詞匯，粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、文化金融，不一而足。這些“新詞”成為媒體爭相評(píng)論的行業(yè)噱頭，更成了資本關(guān)注的焦點(diǎn)。人們談到“粉絲經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”時(shí)，都會(huì)順其自然的把它和“文化金融”聯(lián)系起來，特別是隨著Papi醬躥紅吸引1200萬投資，讓網(wǎng)紅資產(chǎn)資本化有了更多的想象空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸顯露并火熱起來你有沒有這樣的體會(huì)，當(dāng)掏出手機(jī)刷微信微博時(shí)，發(fā)現(xiàn)大家都在追同一個(gè)熱點(diǎn)，同一部熱劇、同一段奇葩視頻、甚至同一碗雞湯，這些現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)往往會(huì)將背后主導(dǎo)人物推上輿論焦點(diǎn)，讓其成為大眾的飯后談資或膜拜對(duì)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲們“追蹤的對(duì)象”不再局限于“明星藝人”，社交媒體、視頻網(wǎng)站催生了一批“網(wǎng)絡(luò)紅人”。從第一代的淘女郎賣圖片教人搭配實(shí)現(xiàn)電商銷售，到第二代YY、9158的女主播和電競(jìng)主播(現(xiàn)在仍然很火)，靠打賞和平臺(tái)進(jìn)行分紅，再到第三代社交媒體和自媒體催生的段子手寫手，他們都是只要有足夠的粉絲(用戶流量)，最后都可以通過內(nèi)容進(jìn)行各種變現(xiàn)(流量變現(xiàn))。藝人中有歌手薛子謙，依靠強(qiáng)大的歌迷粉絲，寫段子賣服裝開火鍋店樣樣做的風(fēng)生水起，網(wǎng)紅中有張大奕，依靠百萬級(jí)的微博粉絲，她的淘寶小店不足一年做到四皇冠，而且每當(dāng)?shù)赇伾闲?，?dāng)天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名，經(jīng)濟(jì)收入直追甚至趕超當(dāng)紅明星。由于“網(wǎng)紅”們變現(xiàn)能力強(qiáng)大，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為全球范圍內(nèi)獨(dú)一無二的新經(jīng)濟(jì)物種。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)光鮮背后是焦慮我們認(rèn)為網(wǎng)紅類似于電競(jìng)、體育、音樂、淘寶紅人，他們都有著粉絲基礎(chǔ)。而粉絲經(jīng)濟(jì)是基于影響力變現(xiàn)，變現(xiàn)模式通過電商、廣告代理等進(jìn)行，核心都在積累人氣?？瓷先?，一旦成為網(wǎng)絡(luò)紅人，錢就會(huì)比打工上班來的快且容易。但對(duì)大批網(wǎng)紅而言，表面上的光鮮亮麗，背后卻并非那么簡單。她們其實(shí)也非常焦慮。社會(huì)日新月異，時(shí)代每天都在發(fā)生變化，網(wǎng)紅就跟藝人一樣，每隔一段時(shí)間都會(huì)出來一批新人，而前浪很有可能就被拍死在沙灘上，所以網(wǎng)紅們都有一個(gè)壓力——如何在爆紅期間盡可能多的產(chǎn)出價(jià)值，說人話就是如何賺快錢。網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式其實(shí)非常單一。段子手寫手做內(nèi)容賣廣告，要保證高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，所以面臨著留住粉絲熱情的壓力，創(chuàng)作靈感枯竭的壓力。網(wǎng)紅們開網(wǎng)店搞副業(yè)，要兼顧內(nèi)容和供應(yīng)鏈，運(yùn)營自身品牌、提高價(jià)值、通過社交平臺(tái)吸引粉絲、維系關(guān)系、形成供應(yīng)鏈、產(chǎn)品輸出與售后服務(wù)……而這條路又日趨激烈，要走好，不僅難，也很耗精力。近日，有網(wǎng)友爆出papi醬給微信好友群發(fā)了一條短信，讓大家有好玩的搞笑群拉她進(jìn)去。她不做供應(yīng)鏈，從來不出來接受采訪，專心做內(nèi)容也開始有創(chuàng)作瓶頸，更何況那些什么都要做的網(wǎng)紅店主。顯然，到了風(fēng)口，無可適從的網(wǎng)紅，也并非少數(shù)。刷臉之路難長久資本變現(xiàn)需要新風(fēng)口在我們眼里，網(wǎng)紅或許已經(jīng)是一種新興的身份，但在他們自己看來，獨(dú)樹一幟的身份話題若不能形成相應(yīng)的收益，那都是白談。所以，資本變現(xiàn)是急需，資本多樣化變現(xiàn)是剛需。網(wǎng)紅身份具備的資本可以概括為三大類：智力(段子手、自媒體寫手)、顏值(淘寶模特)、IP(“吾皇”胖貓出了表情、書本、手機(jī)套等系列周邊)。如果按照現(xiàn)行的資本推動(dòng)市場(chǎng)，從孵化粉絲到圈粉，再到依賴廣告、開店變現(xiàn)獲得收益，這種變現(xiàn)方式迅速簡單粗暴，難以長久持續(xù)。隨著資本對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注，網(wǎng)紅資產(chǎn)變現(xiàn)有了新方向——資產(chǎn)證券化。當(dāng)前，資本化的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明朗，在互聯(lián)網(wǎng)普及較早的國家和地區(qū)，電影證券化、音樂證券化、體育證券化已經(jīng)成功踐行許多年，現(xiàn)在有了專業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)營公司。簡單的說，就是網(wǎng)紅們擁有的IP、智力甚至顏值也能像股票一樣投資買賣，這種全新的投融模式在國內(nèi)也有可借鑒之處。目前，內(nèi)蒙古文交所旗下的數(shù)字產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)(也稱“泛娛寶”)未來也可以實(shí)現(xiàn)。在泛娛寶，泛娛樂文化領(lǐng)域內(nèi)的一切具備收益可能的有形無形資產(chǎn)都有機(jī)會(huì)進(jìn)行變現(xiàn)。這種模式的主要特點(diǎn)在于，文交所一邊連著投資人和投資機(jī)構(gòu)，一邊連著網(wǎng)紅運(yùn)作公司、影視制作公司、傳媒企業(yè)、演繹公司等文化機(jī)構(gòu)。該類投融資服務(wù)平臺(tái)，通過權(quán)威的評(píng)估體系，對(duì)電影、綜藝、網(wǎng)紅、明星所蘊(yùn)含的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，然后發(fā)行可交易憑證。投資者可以像買賣股票一樣，投資網(wǎng)紅、投資明星，“憑證”可在二級(jí)市場(chǎng)隨時(shí)轉(zhuǎn)讓或買入。至于“網(wǎng)紅資產(chǎn)憑證化的交易模式”在國內(nèi)能不能持續(xù)，泛娛寶這種大眾投資