微信借“紅包照片”反客為主支付寶紅包如何應(yīng)對(duì)

【計(jì)算機(jī)論文】微信借“紅包照片”反客為主，支付寶紅包如何應(yīng)對(duì)？

春節(jié)將至，支付寶紅包和微信紅包的大戰(zhàn)一觸即發(fā)?？扇藗?nèi)f萬沒想到的是，微信紅包出了個(gè)新花樣兒，竟然開始“乞討”了！1月26日，微信公測(cè)“紅包照片”功能，推出微信紅包新玩法。用戶點(diǎn)擊發(fā)布朋友圈按鈕，可以看見“紅包照片”選項(xiàng)，選擇發(fā)布照片后，該照片將被模糊處理發(fā)送到朋友圈，好友如需評(píng)論或看清照片，需向好友發(fā)送紅包，金額由微信隨機(jī)決定。對(duì)于這個(gè)功能，騰訊官方回應(yīng)稱：“紅包照片”僅在1月26日限時(shí)公測(cè)，當(dāng)天發(fā)表的紅包照片將在當(dāng)日24點(diǎn)被刪除，此功能除夕夜將再次開放。雖然可能有人渾水摸魚，發(fā)一些踩紅線的照片；雖然微信這個(gè)舉動(dòng)屬于空手套白狼，自己不花錢還會(huì)賺人氣。但是，我們不可否認(rèn)的是：微信此舉算是別出心裁，另有味道。尤其是短時(shí)間公測(cè)后，將再次開放的時(shí)間定在了除夕，頗有同支付寶紅包叫陣、掰腕子、挑戰(zhàn)的火藥氣息。而面對(duì)微信紅包開始“乞討”的怪招，剛剛在春晚爭(zhēng)奪戰(zhàn)中贏了一局的支付寶紅包是該哭還是該笑呢？是把這個(gè)新玩法當(dāng)成“蛇形刁手”類的新招數(shù)看，還是當(dāng)成耍猴看呢？我想，沒有誰天真到會(huì)把微信這個(gè)巨人的任何舉動(dòng)當(dāng)成笑話看的。大戰(zhàn)在即，支付寶會(huì)很重視微信這個(gè)新花樣兒。微信紅包和支付寶紅包的春節(jié)大戰(zhàn)，雖然早已經(jīng)暗流涌動(dòng)，但激烈的交火實(shí)際上已經(jīng)從“紅包照片”開始了。這一次，是微信紅包的進(jìn)攻！這時(shí)候，我開始思索這幾個(gè)問題：這次進(jìn)攻，微信的目的何在、會(huì)有什么樣的效果？支付寶會(huì)有什么樣的反擊形式？網(wǎng)民在這次二者的交鋒中會(huì)得到什么？首先，微信此舉的目的應(yīng)該是反客為主，試圖從人氣上扭轉(zhuǎn)自己的被動(dòng)局面?？陀^的分析，支付寶成為猴年央視春晚獨(dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)，從大的戰(zhàn)略上看，支付寶紅包占據(jù)了先機(jī)，阿里占得了先機(jī)。而之前擁有過用戶、平臺(tái)等巨大優(yōu)勢(shì)的騰訊，這一次在平臺(tái)之爭(zhēng)中雖然落了下風(fēng)，可終究沒有到支付寶當(dāng)年被微信紅包封殺的窘境。擁有微信和QQ兩大利器的騰訊，似乎也沒有必要因?yàn)橹Ц秾毶狭舜和矶^于驚慌失措。至于從微信的角度看，即便說支付寶占據(jù)了春晚舞臺(tái)，可微信依然是社交領(lǐng)域的王者。按照平常的邏輯進(jìn)行分析的話，微信是社交工具，社交屬性和交往意義更濃厚的紅包，依附于微信的可能性更大。而支付寶作為支付工具，生意的味道更濃，紅包的必須性、用戶粘性都先天不足。就像我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活里不大可能拿錢包做玩具一樣，誰會(huì)用一個(gè)關(guān)系到自己錢財(cái)?shù)臇|西去做社交呢？似乎不太安全了些。除非，這個(gè)支付寶里本身就沒有多少錢。從先天屬性上看，我感覺微信要?jiǎng)儆谥Ц秾?。更何況，微信還有QQ這個(gè)“大哥”在一邊狙擊。但是既然支付寶沾了春晚的光，沾了喜氣，那微信在氣勢(shì)上自然差了一截。所以，微信要反客為主，試圖從人氣上扭轉(zhuǎn)自己的被動(dòng)局面。于是，為了反擊支付寶，為了奪回人氣，微信肯定會(huì)想盡一切新鮮辦法，吸引人們的眼球。“紅包照片”，只是一個(gè)預(yù)演，只是微信對(duì)支付寶的第一次戰(zhàn)役。下一步，微信會(huì)做什么呢？我們不太清楚，但微信可能會(huì)只有一個(gè)“紅包照片”嗎？其次，從各界反應(yīng)看，微信“紅包照片”起到了吸引人們眼球的目的，但反應(yīng)卻是喜憂參半。“紅包照片”的轟動(dòng)效應(yīng)的確是有了，微信網(wǎng)友們以新奇的眼光看著這個(gè)新鮮的東西，百味雜陳?；蛟S，很多人會(huì)有一種自己的理解方式。至少在我看來，如果我是個(gè)身在他鄉(xiāng)的游子，那故鄉(xiāng)的親人、愛人給我發(fā)一張朦朧的照片，那也是頗具神秘感和溫馨感的。當(dāng)然，也肯定會(huì)有人厭惡這種玩法，說它純粹是騙錢也不為過。因?yàn)檫@個(gè)“紅包照片”，某門戶網(wǎng)站據(jù)此話題展開民調(diào)，截至26日21時(shí)，“共16888人參與調(diào)查，85.64%的人表示‘很無聊，不想再看了’，僅有11.61%的網(wǎng)友覺得有趣，想一起刷屏。”所謂“民意”也許并不正確，但也能多少代表一種意見。從上面這個(gè)調(diào)查看，“紅包照片”并不是太受歡迎。同時(shí)，“紅包照片”會(huì)不會(huì)催生另類的違法交易，我們還不敢確定。雖然騰訊聲稱，“微信后臺(tái)對(duì)于用戶發(fā)布圖片有嚴(yán)格的審查機(jī)制。與日常朋友圈功能一樣，所有紅包照片都會(huì)有嚴(yán)格的涉黃審核機(jī)制，防范涉黃內(nèi)容的傳播。如發(fā)現(xiàn)相關(guān)不法內(nèi)容也歡迎用戶進(jìn)行舉報(bào)”。但是，危險(xiǎn)系數(shù)依然很大。第三，支付寶紅包會(huì)如何反擊呢？這次，支付寶雖有了春晚的舞臺(tái)，但也并非安枕無憂?；仡?015年的經(jīng)歷，支付寶紅包的名聲可能并不太好。2015年，支付寶紅包被吐槽的最多的是現(xiàn)金少、購(gòu)物券多。也就是說，實(shí)質(zhì)意義不大。當(dāng)年，有這么幾個(gè)細(xì)節(jié)，很多人想必還記憶猶新。當(dāng)時(shí)，“支付寶號(hào)稱的6億紅包中，包含了約4.3億元的購(gòu)物消費(fèi)。”還出現(xiàn)了各類“神奇”的消費(fèi)券”，比如10元碧桂園購(gòu)房代金券、15元瑪莎拉蒂購(gòu)車代金券等。還有人在當(dāng)時(shí)調(diào)侃，“聽說還有人搶了個(gè)500萬的代金券，樂瘋了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是用來買波音飛機(jī)的……”——“紅包可用于購(gòu)買波音737、747、787機(jī)型，支付時(shí)自動(dòng)抵扣現(xiàn)金”。這個(gè)教訓(xùn)，支付寶紅包不得不反思。雖然阿里是為了自己的電商平臺(tái)考慮，可也不能這么玩啊。相對(duì)于微信在“玩”方面的優(yōu)勢(shì)，支付寶更多的應(yīng)該考慮給用戶最大的實(shí)惠。否則，春晚舞臺(tái)說不定會(huì)成為支付寶紅包的滑鐵盧。關(guān)于支付寶的玩法，之前透露的信息是，支付寶紅包是每天上午10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開搶，連搶19天放送。用戶只要打開支付寶首頁(yè)，點(diǎn)擊“咻一咻”即可參與。這一次，有了“紅包照片”，支付寶紅包該如何應(yīng)對(duì)呢？依我看，支付寶紅包需要考慮的是如何利用好春晚這個(gè)舞臺(tái)，然后考慮的是拿出足夠的誠(chéng)意。畢竟，雙方比拼的將是兩個(gè)方面：一是看誰玩的好；二是看誰給大家的錢多。論玩，騰訊可能更勝一籌。但論吸引力，雖然前面我說支付寶當(dāng)玩具有些危險(xiǎn)，可支付寶的金錢誘惑可能更大，支付寶關(guān)系到真金白銀的時(shí)候更多啊。我想，支付寶紅包也無需在花樣上下功夫了，即便是玩它也玩不過微信，以不變應(yīng)萬變，多給真正的紅包就是了。最后，用戶能得到什么？這個(gè)問題其實(shí)簡(jiǎn)單的很，無論何時(shí)都是人為刀俎我為魚肉！我們能得到什么呢？幾毛的紅包？幾塊的紅包？還是幾十塊的紅包？抑或是一大堆沒用的購(gòu)物券？也就是這些了。然后，就是給人家積攢人氣。對(duì)了，自己花更多的錢。想一想微信紅