搶頭條！長沙兩房企營銷文案“開撕”？(圖)

【計算機論文】搶頭條！長沙兩房企營銷文案“開撕”？(圖)

原標題：搶頭條！長沙兩房企營銷文案“開撕”？(圖)德思勤廣告文案。復地星光天地廣告文案。復地星光天地戶外廣告。紅網(wǎng)長沙5月11日訊（時刻新聞記者岳瑾）營銷，是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。掐架，是互聯(lián)網(wǎng)營銷最常見、圍觀人數(shù)最多的手法。今日，長沙兩大型房企在朋友圈廣為傳播的營銷文案，就疑似“撕X”。記者發(fā)現(xiàn)，兩家房企結下的“梁子”似乎由來已久……“人生三講：德為先、思而行、勤于業(yè)?！苯袢?，長沙德思勤城市廣場的這條文案廣告在朋友圈流傳開來，因“人生三講”用詞巧妙，點贊者頗多。不久后，朋友圈“炸鍋”了。原來，復地星光天地的一則廣告語竟是：“您接著講，我認真做”，矛頭疑似直指德思勤的“人生三講”；而其另一則戶外廣告似乎更直白“此前有你，今后看我，[謝謝你TKS]”（注：“TSK”，常被看作是德思勤的簡稱）。這會是一個巧合嗎？記者翻閱資料發(fā)現(xiàn)，長沙德思勤城市廣場與復地星光天地的“梁子”似乎早已結下。2015年，8月13日上午10點，[2015]長土網(wǎng)028號土地被上海復旸投資有限公司以36619萬元競得，溢價5270萬元，最高報價單位上海復旸投資有限公司屬于復地集團旗下子公司。這本是一宗平常的土地交易，但此宗地塊位于長沙市雨花區(qū)高井鎮(zhèn)高升村，更讓人費解的是，長沙德思勤城市廣場2期規(guī)劃圖上，這宗土地也位列其中。[2015]長土網(wǎng)028號到底屬于復地，還是德思勤？事實上，[2015]長土網(wǎng)028號地塊的確由復地集團拍得。盡管面臨“失地”之痛，湖南德思勤投資有限公司品牌總監(jiān)楊正宇當時仍大度地表示，復地是一家有責任感和情懷的企業(yè)，現(xiàn)在接力棒落到了復地的頭上，相信紅星商圈的未來會越來越好，終將不負這片熱土寶地?！皳屃说剡€不夠，今天還直接開撕”“把中國幾千年的文字運用得淋漓盡致”“針尖對麥芒，欲知后事如何，請看下回分解”“高手過招，鹿死誰手還不知”……隨著圍觀人數(shù)的大增，圈友們表達了各自的觀點。到底是巧合，還是“掐架”？記者分別聯(lián)系了德思勤和復地的相關負責人。作為“被攻擊方”，楊正宇顯然不愿多談，只是一再強調“（復地廣告）跟我們沒關系”，他認為德思勤今天的文案純粹是品牌理念的傳播?！拔覀儾]有惡意攻擊的意圖，也沒有特別所指德思勤?！睆偷丶瘓F長沙公司營銷總監(jiān)解釋稱，廣告中的“TSK”，是英文“Thesmartkith”的首字母，意思是“聰明的朋友”，廣告的本意是想跟長沙南城的項目和南城的百姓“sayhello”。至于廣告中的“今后看我”，歐松進一步解釋：“我們拿地后，經(jīng)過大半年的精雕細琢，產(chǎn)品一定能夠引領未來長沙綜合體新的高度和格局?！睔W松還認為，其產(chǎn)品跟德思勤的產(chǎn)品是互補共融的關系，但相比德思勤的產(chǎn)品會有更多的突破?！跋Ｍ蠹也灰獡缸盅?，傳遞正能量。”歐松笑言。對于此次營銷文案大戰(zhàn)，坊間評