中國小家電零售及品牌分析

中國小家電零售及品牌分析

一、定義

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電占用電力資源比較小，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

二、小家電零售情況

我國家用電器零售渠道經(jīng)過多年的發(fā)展，呈現(xiàn)多元化的方式。特別是WTO后，零售業(yè)對外進一步的開放，國際的零售巨頭紛紛登陸中國，零售渠道的地位也越發(fā)凸現(xiàn)出來。由于全球疫情影響因素，2020年中國小家電零售額為566億元，同比下降11.3%。

在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，電子商務(wù)乃至網(wǎng)上零售，對小家電企業(yè)而言不僅是一個銷售渠道，而且對其行業(yè)的發(fā)展也可能會有長遠的影響。

我國家電渠道經(jīng)歷了供銷社、批發(fā)商、專賣店、大連鎖、區(qū)域連鎖、電商、移動電商等渠道業(yè)態(tài)的變革，而互聯(lián)網(wǎng)電商特別是移動互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，深刻影響了消費者的消費習(xí)慣，正成為新的消費增長點。

《2021-2027年中國小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資機會預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：其中，2020年上半年中國小家電零售中，電飯煲零售量最多，線上電飯煲零售量為251.7十萬臺，線下電飯煲零售量為70.5十萬臺。

小家電產(chǎn)品技術(shù)的提升，也在不斷地推動用戶的消費升級，小家電的更新?lián)Q代速度越來越快。其中，破壁機價格屬小家電中，價位最高的。2020年中國線上破壁機零售均價為488元，線下破壁機零售均價為1063元。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平和消費水平的提高，西式小家電開始走進國內(nèi)大、中型城市家庭。2020年中國電水壺零售市場規(guī)模為38.55億元，同比下降9.7%。

其中，2020年中國電飯煲產(chǎn)量為1.51億個，同比下降30.7%；中國電飯煲消費量為1.02億個，同比下降38.6%。

隨著全民養(yǎng)生成為一種時尚和潮流，食物天然營養(yǎng)和健康養(yǎng)生指標(biāo)已經(jīng)成為左右大眾消費趨向的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，養(yǎng)生概念被引入了家電市場，小型家電領(lǐng)域逐漸衍生出養(yǎng)生電器新品類。2020年中國破壁機零售市場規(guī)模為61.31億元，同比增長41.7%。

三、小家電品牌概況

80、90后以及中產(chǎn)階層逐漸成長為廚房小家電的主要消費群體，他們更加追求生活品質(zhì)和健康養(yǎng)生，傾向于選擇時尚、智能、養(yǎng)生和個性化的產(chǎn)品，養(yǎng)生小家電因此成為市場的熱點產(chǎn)品。為消費者打造健康的生活方式，并滿足個性化需求已成為廚房小家電企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的主要著力點。

深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司主要從事廚房小家電及配套產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司專注生產(chǎn)、研發(fā)、銷售已超過15年，具備成熟的產(chǎn)品線，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司在高端廚房小家電領(lǐng)域具備較強的市場競爭力和美譽度，具有較好的市場地位。

2020年一季度深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司營業(yè)收