版式設(shè)計基礎(chǔ)知識

廣告版式與字體設(shè)計班級：14廣告設(shè)計（1）微博：@Ceciliu_CC版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終版式設(shè)計的概述版式設(shè)計

學(xué)習(xí)版式設(shè)計之前，我們必須明確什么是版式。版式即版面樣式，版面是版式設(shè)計的載體。在信息化時代里，版面不僅僅是一張紙，它還可以是一面墻、一個瓶罐、一件T恤、顯示器的屏幕、公交車的車身……是一切可以人為利用的信息承載媒介。

版式設(shè)計也稱為編排設(shè)計，是指在有限的、特定的版面空間中，根據(jù)設(shè)計內(nèi)容、目的要求，把文字字體、圖形圖片、線條線框、顏色色塊等視覺元素按照設(shè)計創(chuàng)意要求進行組合排列，并運用造型要素及形式原理把創(chuàng)意構(gòu)思以視覺形式表達出來的過程，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達方式。是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。版式設(shè)計概述

版式設(shè)計廣泛應(yīng)用于書籍雜志設(shè)計、報刊廣告設(shè)計、招貼廣告設(shè)計、包裝裝潢、CI、產(chǎn)品樣本設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等所有平面以及影像設(shè)計制作領(lǐng)域。它的設(shè)計原理和理論貫穿于每一個視覺傳達設(shè)計的始終，是一種利用藝術(shù)手段來進行版面信息傳播的創(chuàng)造性活動。它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計師必須具備的藝術(shù)修養(yǎng)與技術(shù)知識，是視覺傳達設(shè)計重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程。版式設(shè)計概述版式設(shè)計概述版式設(shè)計概述版式設(shè)計概述版式設(shè)計概述版式設(shè)計概述

版式設(shè)計的終極目的是：將版面上的信息更有效地傳播給讀者。要做到“更有效”就必須具備兩個條件，一是版面上的信息編排要合理，主題明確，一目了然；二是版面的設(shè)計要新穎，藝術(shù)感染力強，符合主題內(nèi)容的特點需要，讓讀者印象深刻并樂于接受。這也就要求設(shè)計師在設(shè)計前必須對版面上所要傳播的信息內(nèi)容進行深入細致的了解，把握住信息的類別特點，同時也要對目標(biāo)讀者進行分類，研究其閱讀習(xí)慣，然后進行創(chuàng)意構(gòu)思，制定版面的構(gòu)圖布局。此時，設(shè)計師的人生閱歷、設(shè)計經(jīng)驗、藝術(shù)修養(yǎng)和對設(shè)計任務(wù)的理解程度都對版式設(shè)計的質(zhì)量有著重要的影響。版式設(shè)計目的版式設(shè)計目的2004韓國書展海報BAESung-lk殘破效果的文字與由書籍構(gòu)成的茶杯充滿了整個版面，表現(xiàn)了厚重有力、古樸深遠的意境香檳小鎮(zhèn)房地產(chǎn)廣告由7張各有含義的照片組合成一個大“7”字，十分醒目，也點明了版面信息的主題《萬年歷》封面從版面上的文字字體、色彩、圖形圖像等各要素的選擇以及規(guī)規(guī)矩矩的編排形式，可強烈地感受到中華傳統(tǒng)文化的神秘魅力SolvitaMarriott包裝設(shè)計作品傾斜排列的文字和圖形使得包裝的版面充滿了輕松、幽默的氣氛，使其在同類商品的包裝設(shè)計中顯得格外突出版式設(shè)計目的TarekAtrissi為黎巴嫩IRAP學(xué)院設(shè)計的海報手勢與數(shù)字的相互呼應(yīng)，展現(xiàn)出40周年的信息，藍色與紅色的對比，表達了在激情中的冷靜思考。版面設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)、大氣，極具權(quán)威感《節(jié)約光榮》公益海報羅博版面中的圖形呈傾斜狀態(tài)，將版面作對角線分割，加強了紅絲帶圖形揮舞的動感版式設(shè)計目的版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終版式設(shè)計的發(fā)展

早期人類文獻中的編排式中國傳統(tǒng)的版式西方編排設(shè)計的發(fā)明威廉·莫里斯開創(chuàng)現(xiàn)代設(shè)計理論達達主義觀念的全面顛覆構(gòu)成主義開創(chuàng)現(xiàn)代版面構(gòu)成新客觀主義的出現(xiàn)

包豪斯后——點、線、面、節(jié)奏、色彩版式設(shè)計的歷史和發(fā)展現(xiàn)代版面設(shè)計的源流和發(fā)展版式設(shè)計的起源和發(fā)展

講到版面構(gòu)成的起源，應(yīng)追溯到20世紀(jì)初歐洲的兩位大師——莫里斯、里杰斯基。英國人莫里斯，是古典主義版面的創(chuàng)始人，被后人稱為“設(shè)計之父”。與其相對的俄國構(gòu)成主義的創(chuàng)始人里杰斯基，他主張使用點、線、面和色彩的規(guī)律美，以理性的、簡潔的幾何形態(tài)構(gòu)成圖形，開創(chuàng)了現(xiàn)代版式構(gòu)成的先河。版式設(shè)計的起源和發(fā)展莫里斯的代表作《詩歌之路》的封面設(shè)計版式設(shè)計的起源和發(fā)展里杰斯基的版式設(shè)計約翰．契肖德作品版式設(shè)計的發(fā)展趨勢過去，人們對版式設(shè)計的認識簡單地局限于書籍、報刊、雜志等紙質(zhì)出版物中，認為版式就是一種圖文編排的格式，而不需要任何設(shè)計。隨著時代的進步，技術(shù)手段的發(fā)展，電子影像媒體的廣泛應(yīng)用，信息交流的方式和效率有了極大的改變與提高，人們的思想觀念發(fā)生了重大的變化，版式設(shè)計的內(nèi)涵已經(jīng)擴充為世界性的視覺傳達公共語言。一、強調(diào)創(chuàng)意表現(xiàn)二、追求個性品味三、注重情感效應(yīng)四、巧用電腦編排版式設(shè)計的發(fā)展趨勢一、強調(diào)創(chuàng)意表現(xiàn)版式設(shè)計中的創(chuàng)意有兩種，一種是針對主題思想的創(chuàng)意；另一種是版面編排設(shè)計的創(chuàng)意。要求設(shè)計師在版面編排技巧上勇于打破設(shè)計傳統(tǒng)，不拘泥于以往習(xí)慣性的條條框框，在司空見慣的事物中找到新的表現(xiàn)形式。巧妙地運用幽默、夸張、懸念戲劇性手法將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧的創(chuàng)意相結(jié)合，已成為現(xiàn)代編排設(shè)計的發(fā)展趨勢之一。利用啤酒泡沫與海浪的相似，再利用前景與后景的巧妙重疊，造成泳裝美女從啤酒杯中走來的錯覺，使人產(chǎn)生清涼、激情的感覺顛倒的畫面令人感到意外，大面積的黑色壓抑著觀眾的心靈，凸現(xiàn)了詭異荒涼的氣氛迪拜投資公司廣告在這個系列廣告的版面中，手與太陽、瀑布、石山是前景與背景的關(guān)系，同時也是點、線、面的元素。利用版面構(gòu)圖的巧合重疊表達“看到”“接到”“掌握”這三個概念版式設(shè)計的發(fā)展趨勢版式設(shè)計的發(fā)展趨勢二、追求個性品味

個性是設(shè)計師對設(shè)計樣式差異的獨到見解，它包括設(shè)計師本人的個性表現(xiàn)和版面內(nèi)容形式表達的個性表現(xiàn)。品味是一個人對高質(zhì)量的生活要求完美的一種表現(xiàn)，是個性化的充分發(fā)揮，品味既決定了設(shè)計作品的檔次，也決定了讀者的檔次。在版式設(shè)計中，追求新穎獨特的個性表現(xiàn)，根據(jù)信息內(nèi)容營造某種意境品味，或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者，引起共鳴，是當(dāng)今設(shè)計界在藝術(shù)風(fēng)格上的流行趨勢。個性與品味往往是相輔相成的，有強烈個性的設(shè)計作品一般就具有十足的品味，個性使版式能夠脫穎而出，達到迅速吸引讀者視線的目的，品味讓讀者回味無窮，引發(fā)審美共鳴，從而愉快地接受信息。版式設(shè)計的發(fā)展趨勢“香水之約”樓書內(nèi)頁版面中運用寫意國畫和書法字體作為插圖，凸現(xiàn)出水墨情懷的韻味。文字按照傳統(tǒng)古文書籍的排版方式進行豎排，使之與插圖的風(fēng)格一致。整個版面在古典的氣息中又蘊涵著現(xiàn)代設(shè)計的品味版式設(shè)計的發(fā)展趨勢隱藏藝術(shù)家的形態(tài)旺忘望無限循環(huán)的空間配置產(chǎn)生獨特的視覺感受，強烈的個人風(fēng)格令人印象深刻調(diào)味品瓶貼設(shè)計CarlGerhards把瓶貼設(shè)計成主婦下廚時所穿戴的圍裙使人倍感親切，同時也能使人輕松地辨別出產(chǎn)品的性質(zhì)。極具個性與生活氣息的版面設(shè)計能讓消費者開心地接受版式設(shè)計的發(fā)展趨勢三、注重情感效應(yīng)“以情動人”是藝術(shù)創(chuàng)作中的重要原則。情感效應(yīng)包含了情趣與情緒，它是娛樂性與人情味在版式設(shè)計中的體現(xiàn)，能迅速吸引讀者的注意力和興趣。文字編排具有強烈的情感表現(xiàn)功能。另外，在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對稱、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性；曲線與散點的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫。此外，出血版使感情舒展，框版使感情內(nèi)蘊，留白富于抒情，黑白富于莊重、理性等等。合理運用編排的原理來準(zhǔn)確傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，這正是版式設(shè)計更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)。版式設(shè)計的發(fā)展趨勢四、巧用電腦編排電腦作為現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，已成為設(shè)計師進行版式設(shè)計的重要操作工具，電腦化的作業(yè)形式給版式設(shè)計帶來了更加廣闊的創(chuàng)意空間和極高的工作效率。借助電腦設(shè)計手段進行圖片和文字編排時，設(shè)計師可以輕松地完成多幅圖片和多種文字的疊加、透視、錯位、漸變等豐富多彩的編排效果，形成一個多維空間的版面，具有新奇、動感、刺激甚至矛盾的視覺特征，它的作用是普通的手工編排無法比擬的。但是，過度而無章法地使用電腦特效進行編排很容易出現(xiàn)版式上的視覺紊亂，信息不明了，主題不清晰，形式感模糊的毛病，無法達到版式傳達信息的最終目的。如過多地使用錯位、透疊、漸變會讓人眼花繚亂等。此外，過多的電腦特效編排也容易形成設(shè)計千篇一律的局面。如果為了賣弄特效而做特效只會使編排的效果適得其反，讓人感覺俗氣。所以，巧妙而有節(jié)制地利用電腦特效為版式設(shè)計服務(wù)，也應(yīng)成為當(dāng)今版式設(shè)計的又一發(fā)展趨勢。“水尚闌珊”房地產(chǎn)廣告讀者的視線集中在版面上重要的信息位置，既體現(xiàn)了古典寧靜的美又合理地控制了視線流草莓味芬達碳酸飲料廣告運用電腦特效，將草莓與舌頭進行同構(gòu)，既說明了飲料的口味，又令人耳目一新版式設(shè)計的發(fā)展趨勢版式設(shè)計的發(fā)展趨勢JazzRadio電臺平面廣告將廣告語逼真地模擬成金屬皮帶扣具的效果，配合牛仔褲的圖形，把爵士樂電臺的風(fēng)格完美地展示出來YOTOMO牛奶創(chuàng)意廣告超現(xiàn)實的電腦特效，向讀者展現(xiàn)出一個想象中的場景版式設(shè)計的發(fā)展趨勢PeteHarrison海報設(shè)計作品利用光影與人物的透疊，產(chǎn)生如夢如幻的情景，使整個畫面時尚而美麗國外某雜志廣告高超的電腦特技將版面中人體的皮膚異化為特定的肌理，產(chǎn)生既真實又不可思議的視覺效果版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終版式構(gòu)成的造型要素版式構(gòu)成的造型要素一、點在版面上的構(gòu)成點的感覺是相對的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構(gòu)成的。這種聚散的排列與組合，帶給人們不同的心理感應(yīng)。版式構(gòu)成的造型要素

雀巢咖啡的平面廣告網(wǎng)站的平面招貼設(shè)計版式構(gòu)成的造型要素水木青華的樓書設(shè)計-水墨的點是視覺的中心，體現(xiàn)了雅致的書香氣氛。版式構(gòu)成的造型要素二、線在版面上的構(gòu)成線從理論上講，是點的發(fā)展和延伸。線具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是決定版面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨特的個性與情感存在著。將各種不同的線運用到版面設(shè)計中去，就會獲得各種不同的效果。

版式構(gòu)成的造型要素版式構(gòu)成的造型要素直線給人以單純、明朗的秩序感版式構(gòu)成的造型要素文字的編排成弧線,使版面靈動起來版式構(gòu)成的造型要素大唐不夜城招商畫冊的目錄頁設(shè)計三、面在版面上的構(gòu)成面在空間上占有的面積最多，因而在視覺上要比點，線來得強烈、實在，具有鮮明的個性特征。面可分成幾何形和自由形兩大類。版式構(gòu)成的造型要素版式構(gòu)成的造型要素陳幼堅為某設(shè)計藝?yán)攘苣昙o(jì)念展所設(shè)計的海報版式構(gòu)成的造型要素版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終版式設(shè)計的審美原理1、比例與尺度2、對稱與均衡3、對比與統(tǒng)一4、節(jié)奏與韻律5、反復(fù)與漸變版式設(shè)計的審美原理形式美的法則：一、對稱與均衡

對稱是以“中軸線或中軸點”為基礎(chǔ)，兩邊置以同形、同量、同色的對稱形態(tài)，是等形等量的形態(tài)元素組合。以對稱軸線為中心有上下對稱和左右對稱，以軸點為中心有旋轉(zhuǎn)對稱和放射對稱。其版式特點是穩(wěn)定、莊重、整齊、秩序、安全。在對稱形式的版面設(shè)計中，軸線和軸點是一種看不見但能夠感覺得到的線和點，它存在于人們的視覺意識中。在現(xiàn)代版式設(shè)計中，對稱是一種常用的形式，通常是將圖形和文字進行居中對稱的編排，帶給讀者嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重、平和的美感。而且對稱的圖形容易成形，在版面上也更突出，注目率更強，此種編排形式多見于招貼廣告、書籍封面和產(chǎn)品包裝設(shè)計中。版式設(shè)計的審美原理版式設(shè)計的審美原理馬蘭牛骨拉面左右對稱的版面設(shè)計給人以精致、穩(wěn)定的感覺韓國時尚請?zhí)耆笥覍ΨQ的版式體現(xiàn)出高雅、穩(wěn)重、正式的感覺版式設(shè)計的審美原理設(shè)計公司為BuddyRhodes混凝土設(shè)計的包裝從對稱的版式中可以看出其悠久的歷史和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量用飛機的對稱形體將版面平分，文字集中在版面中央的編排方式使版面的內(nèi)容既豐富又避免了底圖與文字的相互干擾。版面上要素的主次關(guān)系明確，方便讀者閱讀版式設(shè)計的審美原理美容院廣告在對稱的版式設(shè)計中，將文字的編排巧妙地與圖形相結(jié)合，產(chǎn)生既生動活潑又嚴(yán)謹(jǐn)有力的效果康佳手機廣告高貴典雅的對稱版式，體現(xiàn)出產(chǎn)品的品味與檔次版式設(shè)計中主要表現(xiàn)為形狀、大小、色彩、材質(zhì)等視覺元素，利用特定的空間來決定主與次的位置，通過控制各元素的位置、面積、大小變化、色彩對比等，得到視覺和心理上的平衡，變化出具有動感的版面空間。這種構(gòu)圖形式比對稱更生動。版式設(shè)計的審美原理書籍編排設(shè)計NewFutureGraphic大與小、多與少的圖形對比，經(jīng)過精心的編排在版面上形成平衡藝術(shù)學(xué)校申請指南大的陶罐圖形偏于右側(cè)，在左側(cè)排上靈活而整齊的字母和插圖，使版面設(shè)計獲得心理上的量的均衡版式設(shè)計的審美原理LISAPYERSON設(shè)計作品版面各元素靈活隨意的編排，產(chǎn)生既均衡又生動的效果SolvitaMarriott平面設(shè)計作品利用位置與距離獲得平衡效果，顯得靈活而富于變化二、節(jié)奏與韻律

節(jié)奏是造型要素按照一定條理、秩序、重復(fù)連續(xù)的排列，形成一種律動的形式。在版面設(shè)計中，將線條、圖形或色彩以相同或相似的序列重復(fù)交替、排列組合，以獲得節(jié)奏感。就視覺造型藝術(shù)來說，節(jié)奏是視線進行中的變化點，沒有節(jié)奏就不會引起視覺的興奮。版式設(shè)計的審美原理CD封套設(shè)計加拿大傳奇商業(yè)設(shè)計公司

基本單元形錯落有致的編排，產(chǎn)生了輕重緩急的韻律感版式設(shè)計的審美原理《supersuper》雜志第6期的推廣海報凱特·默羅絲（英國）在文字的色彩、位置、空間方向上精心編排，將節(jié)奏感隱含在富有空間立體感的文字圖形Malfunc平面設(shè)計作品極具現(xiàn)代感的字體就像一個個音符，將它們整齊排列后就具有了節(jié)奏感在版式設(shè)計中將圖形、文字、色彩等視覺元素根據(jù)內(nèi)容和形式的需要，進行平穩(wěn)、變動、纖細、粗獷的編排，或者根據(jù)視覺元素的數(shù)量進行錯落、漸次、單純、復(fù)雜、方向性的編排，構(gòu)成版面的韻律和節(jié)奏感。版式設(shè)計的審美原理版式設(shè)計的審美原理1、2006夏季博覽會海報Siscott右側(cè)文字的圖形異化，使本來整齊劃一的文字編排有了節(jié)奏上的升華，產(chǎn)生了美妙的韻律感2、《環(huán)保奧運》公益海報楊加祿環(huán)保奧運—和諧社會螺旋狀的線型編排使版面具有音樂般的旋律，動感十足3、蔡順興像水波一樣的漢字排列，符合版面主題的內(nèi)容，使版面富有變化和趣味三、對比與調(diào)和

對比是強調(diào)差異性的組合關(guān)系。也就是把相對的兩個要素互相比較，產(chǎn)生大小、粗細、疏密、曲直、高低、長短、遠近、虛實、軟硬、濃淡、明暗、強弱、鈍銳、輕重等的對比，引起讀者的注意力。對比的最基本要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。在版面設(shè)計中合理運用對比關(guān)系，可以獲得強烈的視覺效果。版式設(shè)計的審美原理《饑餓德國》海報設(shè)計胖與瘦、凸與凹的對比，將主題幽默但令人深思地表達出來版式設(shè)計的審美原理1、《保護環(huán)境從我做起》公益海報羅博黑與白對比，多與少的對比，強化了版面主題的表達2、韓國安柄珍海報面與線、點的對比，使版面充滿了東方哲學(xué)的神秘韻味《傳達空間設(shè)計》封面設(shè)計呂敬人、馬云潔面與線的對比，將線形的文字凸現(xiàn)出來。藍色與白色的對比，顯得更加純凈空靈版式設(shè)計的審美原理社會扶助組織年報客戶MadisonAIDSSupportNetwork版面中的文字內(nèi)容很多，利用色塊在版面上的空間劃分作用將各段文字相互穿插呼應(yīng)，但又不會相互干擾，達到了閱讀感受上的調(diào)和作用

四、秩序與變異

秩序可以營造出和諧、整齊的組織美，體現(xiàn)版面編排的科學(xué)性和條理性；還可以幫助版面獲得較好的可讀性，使讀者對版面上的信息一目了然。

變異是規(guī)律的突破，是一種在大秩序中少數(shù)局部的突變。版面上的變異點往往是最引人關(guān)注的焦點，是創(chuàng)意表達的重要陣地，是版面編排中的精華所在。變異是相對于秩序而言的，沒有秩序也就沒有變異。變異的形式豐富多樣，總的來說，它必須符合小面積的、反秩序的特點，它使得版面既有條理又生動活潑。版式設(shè)計的審美原理版式設(shè)計的審美原理《“節(jié)水”新高招》公益海報羅博單位基本形由下至上、由多到少的排列，體現(xiàn)出秩序美，加強了版面設(shè)計的形式感，也突出了海報的主題戴姆勒－克萊斯勒汽車廣告眼睛與車燈的秩序排列，讓人將這兩者所表達的性格聯(lián)系起來，在規(guī)矩的版式設(shè)計中透露出大氣、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放骑L(fēng)格版式設(shè)計的審美原理《青年視覺》雜志內(nèi)頁的版面設(shè)計版面上半部分的文字編排與下半部分的人物圖形的排列都具有整齊、清晰的秩序美感五、虛實與留白

版面設(shè)計中的實體是圖、文等具體的內(nèi)容，留白則是版面中未放置任何圖文的空間，它不一定是白色的空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。中國畫有“計白當(dāng)黑”之說，以虛托實，對突出版面創(chuàng)意意境有著重要的作用。在編排設(shè)計中，版面留出適當(dāng)?shù)目瞻啄芷鸬綇娬{(diào)及引起注意的作用，使視線能集中于主要內(nèi)容，突出重點，起到“此時無聲勝有聲”和“于無聲處聽驚雷”的效果。留白還可以豐富版面的空間層次，使畫面內(nèi)容表達更含蓄，更有意境，引發(fā)讀者聯(lián)想。版式設(shè)計的審美原理版式設(shè)計的審美原理1、2008上海環(huán)球小姐海報魯?shù)ぃ禾撆c實是相對而言的，有時在作為底圖的虛的空間里也是設(shè)計師展現(xiàn)才華的地方。黑色和金色的搭配顯得高貴而莊重，金色的雕像成為視覺的中心，讓人向往2、加拿大航空公司形象廣告Malfunc大面積的墨藍色使彩虹般的飛機躍然紙上，凸現(xiàn)了航空公司的形象惠普公司的廣告美國GILESDUNN-PUNKT公司白色的空間將版面上所有的視覺元素都推到讀者的眼前，具有明顯的前進感版式設(shè)計的審美原理1、日本2001主題海報福田繁雄大面積的空白使觀眾的視線都集中在版面中的圖像，順利地發(fā)現(xiàn)作者巧妙的心思，將日本列島的造型與精致的盆栽同構(gòu)，同時版面中還出現(xiàn)了一個漢字“人”，表達了日本人追求精致生活的性格2、古越龍山酒廣告在神秘的黑色背景中，兩條發(fā)光的白龍構(gòu)成了一個酒葫蘆的造型，將古越龍山酒悠遠的歷史和尊貴的品味傳達給觀眾。版面極其簡練，令人印象深刻版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終版式設(shè)計的原則一、主題鮮明突出版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達成最佳的請訴求效果。它有助于讀者對版面的注意，增強對內(nèi)容的理解。要使版面獲得良好的誘導(dǎo)力，鮮明地突出主題，可以通過版面的空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序及彼此間的邏輯條理性的把握與運用來達到。版式設(shè)計的原則主體形象成為宣傳的視覺中心點，同時將主體與文案整體組合，主題鮮明，讓人一目了然版面構(gòu)成簡潔，主題突出，讓消費者過目不忘，起到了宣傳產(chǎn)品的目的按照主從關(guān)系順序，以放大的主體為視覺中心，表達主題思想將文案中的多種信息作整體編排設(shè)計，有助于主體形象的建立在主體四周增加空白量，使被強調(diào)的主體形象更加鮮明突出.版式設(shè)計的原則主體形象成為視覺的中心點，主體形象下面的黑色和文字連在一起，使主題更鮮明版式設(shè)計的原則用玻璃啤酒杯直接體現(xiàn)啤酒的色澤，讓消費者一目了然直接采用啤酒瓶的外形做宣傳，直接點明了主題二、形式與內(nèi)容統(tǒng)一版式設(shè)計前提即所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容通過完美、新穎的形式，來表達主題沒有文字的版面，最難設(shè)計版式設(shè)計的原則圖片的秩序化排列以及視覺流程的引導(dǎo)使畫面在多元素的情況下既統(tǒng)一又有一定的韻律個性化、藝術(shù)化形式美的設(shè)計本質(zhì)乃是用來加強溝通與傳播，因此，版式設(shè)計所追求的完美形式必須符合設(shè)計思想主體的表達，這是編排設(shè)計必須遵循的原則及設(shè)計的先決條件。版式設(shè)計的原則對相似的圖形元素采用統(tǒng)一的排列方式，使主體明確而又有變化日常生活中，可以經(jīng)常看到個人情感的隨意宣泄與不和諧的字體、圖形、色彩等視覺元素共具一體的情況。而這種情況一旦產(chǎn)生就注定了版式設(shè)計內(nèi)容與形式之間的嚴(yán)重脫鉤。版式設(shè)計的內(nèi)容是表達形式運用的重要依據(jù)，而形式是讓版式設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生共鳴的重要途徑。二者之間就像骨骼與肌肉一樣，相輔相成地來塑造一種完整的版式設(shè)計效果。版式設(shè)計的原則版面圖片的秩序化構(gòu)成，具有一種韻律的節(jié)奏感文字繞圖排列，使文圖融為一體，意味深幽、含蓄三、強化整體布局

將版面中各種排版要素在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計，以求整體的視覺效應(yīng)，即使是“散”的結(jié)構(gòu)也是設(shè)計中特意的精心編排之追求。版式設(shè)計的原則如何獲得版面的整體布局：1加強整體結(jié)構(gòu)組織的方向視覺秩序。2加強文案的集合性。3加強展開頁的整體設(shè)計。版式設(shè)計的原則版式設(shè)計的原則版面上的空間與秩序使它們產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，視覺的流程將所有要素組成和諧的整體版式設(shè)計的原則文字與圖片的一體化編排，形成版面的整體風(fēng)格版面圖片的秩序化構(gòu)成，具有一種韻律的節(jié)奏感四、設(shè)計與藝術(shù)的結(jié)合版式設(shè)計要想達到最佳的設(shè)計目的，就必須從構(gòu)思開始就融入一種追求美、表現(xiàn)美的藝術(shù)沖動。在這種藝術(shù)沖動的支持下，版式設(shè)計才能更好地實現(xiàn)所要表現(xiàn)的效果。版式設(shè)計中的設(shè)計與藝術(shù)可以看做是理性元素和感性元素的結(jié)合。這種結(jié)合不光要讓相關(guān)信息準(zhǔn)確無誤地傳達出去，更有意義的是要在這個傳達過程中讓版式設(shè)計的受眾漸入佳境，同時獲得心靈上的愉悅與美的享受。版式設(shè)計的原則版面中電腦插圖的運用既富有濃厚的藝術(shù)氣息，色彩的對比和文字的個性造型又富有很強的設(shè)計形式感版式設(shè)計的原則在攝影圖片上添加富有藝術(shù)氣息的插圖，減少了圖片的商業(yè)氣息，增強了藝術(shù)感染力直大量圖形的變化在版式中具有非常好的裝飾效果版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終版式設(shè)計的基本類型版式的基本類型骨格型滿版型上下分割型左右分割型中軸型曲線型傾斜型對稱型重心型三角型并置型自由型四角型骨格型規(guī)范的、理性的分割方法常見的骨格有－豎向通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多圖片和文字的編排上，嚴(yán)格按照骨格比例進行編排配置，給人以嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美。骨格經(jīng)過相互混合后的版式，既理性有條理，又活潑而具有彈性版式的基本類型骨格型骨格型骨格型滿版型版面以圖像充滿整版，主要以圖像為訴示，視覺傳達直觀而強烈。文字配置壓置在上下、左右或中部（邊部和中心）的圖像上滿版型，給人大方、舒展的感覺。是商品廣告常用的形式版面由一張相對完整的圖片構(gòu)成，不留固定的白邊，圖像、圖形不受版心的約束，也就是“出血版”。滿版型滿版型滿版型上下分割型整個版面分成上下兩部分，在上半部或下半部配置圖片（可以是單幅或多幅），另一部分則配置文字圖片部分感性而有活力，而文字則理性而靜止上下分割型上下分割型左右分割型這也是這也是一種比較常見的版面編排形式?其特點是畫面中各元素容易形成平衡?結(jié)構(gòu)穩(wěn)當(dāng)，風(fēng)格平實。整個版面分割為左右兩部分，分別配置文字和圖片左右兩部分形成強弱對比時，造成視覺心理的不平衡。這僅是視覺習(xí)慣（左右對稱）上的問題，不如上下分割型的視覺流程自然如果將分割線虛化處理，或用文字左右重復(fù)穿插，左右圖與文會變得自然和諧左右分割型左右分割型中軸型將圖形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右水平排列的版面，給人穩(wěn)定、安靜、平和與含蓄之感垂直排列的版面，給人強烈的動感中軸型曲線型圖片和文字，排列成曲線，產(chǎn)生韻律與節(jié)奏的感覺曲線型傾斜型版面主體形象或多幅圖像作傾斜編排，造成版面強烈的動感和不穩(wěn)定因素，引人注目傾斜型傾斜型對稱型對稱的版式，給人穩(wěn)定、理性、理性的感受對稱分為－絕對對稱和相對對稱。一般多采用相對對稱手法，以避免過于嚴(yán)謹(jǐn)對稱一般以左右對稱居多對稱型重心型重心型版式產(chǎn)生視覺焦點，使其更加突出有三種亞型直接以獨立而輪廓分明的形象占據(jù)版面中心向心－視覺元素向版面中心聚攏的運動離心－猶如石子投入水中，產(chǎn)生一圈一圈向外擴散的弧線的運動重心型重心型三角型在圓形、矩形、三角形等基本圖形中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定因素三角型并置型將相同或不同的圖片作大小相同而位置不同的重復(fù)排列并置構(gòu)成的版面有比較、解說的意味，給予原本復(fù)雜喧鬧的版面以秩序、安靜、調(diào)和與節(jié)奏感并置型自由型自由版式是將圖像分散安排在頁面各個部位，具有自由、輕快的感覺。但應(yīng)注意圖像的大小、主次，還應(yīng)考慮疏密、均衡、視覺流程等。無規(guī)律的、隨意的編排構(gòu)成有活潑、輕快的感覺自由型自由型四角型版面四角以及連接四角的對角線結(jié)構(gòu)上編排圖形給人嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的感覺版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終版式設(shè)計的基本步驟版式設(shè)計的基本步驟確定主題（需要傳達的信息）尋找、收集用于表達信息的素材－含文字、圖形圖像文字表達信息最直接、有效，應(yīng)該簡潔、貼切應(yīng)該根據(jù)具體需要確定視覺元素的數(shù)量和色彩（黑白、彩色－色系）確定版面視覺元素的布局（類型）使用圖形圖像處理軟件進行制作陳逸飛油畫罌粟花用圖像讓觀眾自己去理解作者在傳達的主題（信息）版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終文字的版式設(shè)計版式中的元素構(gòu)成要素的編排視覺要素的編排色彩文字圖形面空間線點版式中的編排元素文字文字群體的基本類型文字群體的四種特征文字群體的排列方式文字群體的編排書眉標(biāo)題引文中標(biāo)題、小標(biāo)題正文注釋、圖片說明、解說詞字體字體大小、變形字距、字母間距行距左右均對齊行首對齊，行尾聽其自然中間對齊繞圖排文欄橫欄豎欄欄的突破

在選擇正文字體的時候必須首先考慮：字體的功能！換句話說，正文的意圖何在？它只是像小說一樣讓人們能夠連續(xù)的讀下去嗎？或者它們被小標(biāo)題分割若讓讀者能夠輕松地閱讀每一小標(biāo)題下的內(nèi)容？或者字塊的整體感覺比實際含義更重要？同時要注意字體的視覺效果，它可以影響并強化文字的含義。文字的版式設(shè)計文字的版式設(shè)計

文字在排版設(shè)計中，不僅僅局限于信息傳達意義上的概念，而更是一種高尚的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

一、字體、字號、字距與行距

1.字體、字號字體的設(shè)計、選用是排版設(shè)計的基礎(chǔ)。在排版設(shè)計中，選擇兩到三種字體為最佳視覺結(jié)果。字號是表示字體大小的術(shù)語。計算機字體的大小，通常采用號數(shù)制、點數(shù)制和級數(shù)的計算。點數(shù)制是世界流行計算字體的標(biāo)準(zhǔn)制度?！包c”：也稱磅(P)。標(biāo)題字一般大于14~20號字，正文字一般是8~10號字。標(biāo)題字正文字在一個版面中，選用三到四種字體為版面最佳視覺效果。文字的版式設(shè)計2.字距與行距

字距與行距的把握是設(shè)計師對版面的心理感受，也是設(shè)計師設(shè)計品味的直接體現(xiàn)。一般的行距在常規(guī)的比例應(yīng)為：用字8點行距則為10點，即8：10。但對于一些特殊的版面來說，字距與行距的加寬或縮緊，更能體現(xiàn)主題的內(nèi)涵。

除行距的常規(guī)比例外，行寬行窄是依據(jù)主題內(nèi)容需要而定的。

文字的版式設(shè)計二、編排形式文字的編排形式多種多樣，我們大致可以理解為以下幾種：左右齊整，橫排也可豎排；左齊、右齊或聚中編排；文圖穿插、自由編排、突出字首等。2.文字編排的基本形式（1）左右齊整文字從左至右長度均齊。這種編排形成的字群端正、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定，但易顯

平淡。設(shè)計中應(yīng)注意用字體、大小的變化搭配來豐富圖面層次感。招貼廣告下兩行文字左右齊整，與弧形（斜線）圖形相配，簡潔、活潑又不失穩(wěn)定（2）左（或右）對齊左（或右）對齊能使行首或行尾形成一條直線，另一端則因語句不同而有長短之

變，

張弛有度，呼應(yīng)有法，是一種和諧的對比關(guān)系，易于配合圖形形成整體效果。文字的版式設(shè)計文字的版式設(shè)計左對齊符合人的視覺習(xí)慣，閱讀自然流暢。右對齊有違視覺習(xí)慣，但效果新穎別致，右邊齊整一面形成了視覺邊框，使得左邊有一定指向感。如采用這種編排，應(yīng)把文字控制在10行以內(nèi)，過多會引起視覺不適。文字左右對齊，疏密有致，豐富了空間的變化（3）中間對齊文字以軸線為中心，對稱排列。這種編排高線集中，中心突出，文字長短不一，使左右兩側(cè)富于節(jié)奏變化，活潑而不失端莊。設(shè)計中要注意語句換行的流暢感以及中英文拼寫方式上的差異，避免造成閱讀困難。文字依中心軸對稱排列文字的版式設(shè)計（4）圖形化排列這種排列包括兩種情況：一是文本繞圖，文字繞圖片邊緣排列，兩者形成局部圖地關(guān)系，自然、融洽。二是將文字按某形狀編排，使其圖形化，這種方式有趣夸張，但要注意圖形性格與信息內(nèi)容特點，藝術(shù)創(chuàng)意的一致，與其他要素的和諧。雜志廣告文字按咖啡的熱氣創(chuàng)意排列文字的版式設(shè)計（5）自由排列不拘泥于齊整、規(guī)律的排列方式，常以獨特的文字型，大小、疏密走向的變

化來構(gòu)造有意味的形式。它配合圖形表現(xiàn)設(shè)計主題，靈活、生動、個性十足。主題招貼標(biāo)題看似隨意，實則與圖形呼應(yīng)，靈活、生動、醒目文字的版式設(shè)計3.正文、標(biāo)題、注釋

正文編排時，首先要考慮根據(jù)具體版面劃分欄。統(tǒng)欄（又稱通欄）是最正規(guī)版式，多用于32開書籍。對于16開、8開以上面積大、字?jǐn)?shù)多、內(nèi)容雜的報紙、刊物，可以為雙欄、三欄、四欄等，使版面有序而又富于空間的彈性變化。欄的目的是方便閱讀。其建立方式通常是通過電腦操作，在主頁上設(shè)置網(wǎng)格（網(wǎng)格設(shè)置方法因具體軟件而異）。有時正文排列也可突破常規(guī)分欄，自由組合，輕松自如地傳遞信息。字的大小和行的長度也需把握恰當(dāng)。實驗表明，小五號字，字行100mm～110mm，新四號字，字行120mm，小四號字，字行80mm，視覺效果好，也就是說一般情況下字行長度宜在80mm～105mm，而對于報紙雜志中的多欄，要相應(yīng)縮短行長，一般控制在60mm左右。文字的版式設(shè)計正文排列最常見的是橫排，它順應(yīng)視覺特點，為受眾習(xí)慣和喜愛。也有少數(shù)用豎排、斜排、弧線排等。只要保持清晰易讀，這些規(guī)律中求變化的排法，往往會帶來獨特的視覺感受。標(biāo)題是正文內(nèi)容的概括和邏輯中心，它如同版面的眼睛，備受關(guān)注，其變化對于創(chuàng)造版面至關(guān)重要。標(biāo)題應(yīng)保持一定視覺強度，字體比正文大，醒目。擺放位置較為自由，可置于段首，也可居中，橫向、縱向、旁置，甚至可直接插入字群。副標(biāo)題是對標(biāo)題的補充說明，它的視覺強度不能超過標(biāo)題。字號與正文不宜相差過大，否則會因?qū)Ρ冗^多影響版面統(tǒng)一感。若版面中有數(shù)個小標(biāo)題，應(yīng)以大、中、小相間錯落編排才會好看。如果都是大標(biāo)題，版面緊張窘迫；如果都是小標(biāo)題，版面瑣碎小氣。文字的版式設(shè)計注釋是對正文中難解詞語的解釋，常置于欄外，有無頭注、地腳注、旁注、夾注等形式。注釋的字體為版面中最小。4.文字強調(diào)為了突出版面某些內(nèi)容，引起讀者特別關(guān)注，可對相關(guān)文字進行處理。報刊頁面標(biāo)題、副標(biāo)題、正文文字大小比例適宜，主次有序文字的版式設(shè)計(1)首字強調(diào)對某段文字的字首進行放大、裝飾處理。此法源于中世紀(jì)歐洲文稿抄寫員，又稱“下墜式”。突出的字首有吸引視線、提示正文、活躍版面的作用，是排版中常用的方式。為了保持字首與下文組合的視覺和諧，字首的下墜幅度應(yīng)跨越一個完整字行的上下幅度，大小依環(huán)境和設(shè)計創(chuàng)意而定。展覽招貼字母“i-d”進行放大裝飾處理文字的版式設(shè)計（2）線、框、符號等強調(diào)如果把個別文字作為訴求重點，可對它們用畫線、加框、加指示性符號、加粗、傾斜字體等手段進行強調(diào)。線、框的處理，可以劃分界定版面空間，讓其中的信息鮮明、突顯。加粗、傾斜字體等其他方法也起強化信息，引發(fā)關(guān)注的作用。產(chǎn)品廣告通過商品標(biāo)牌，強化主題，突出產(chǎn)品品質(zhì)文字的版式設(shè)計5.文字的特殊處理（1）文字圖形化設(shè)計中的文字，是字又是圖；是信息傳遞工具，又是受眾審美對象。文字圖形化是在不影響其原有傳遞功能的情況下，對字體進行藝術(shù)創(chuàng)造，強調(diào)字的美學(xué)效應(yīng)。它包括意象字體和形象字體。意象字體用具體形象直接展示文字內(nèi)容，使文字個性化，直觀生動。形象字體根據(jù)文字的內(nèi)容、意思進行形象化創(chuàng)造，用具體的形，表現(xiàn)抽象的“意”，使文字得以強化引申。意象字體和形象字體都是將精神理念化成視覺載體，既有圖形的直覺性、豐富性、生動性、又有文字傳遞信息的準(zhǔn)確性、直接性。它們增強了文字的鼓動力和趣味感，走出慣用的文字編排形式，將讀的符號變?yōu)椤翱础钡膱D形，跨越了地域、文化不同背景之限，使交流更為直觀、便捷，最大限度地發(fā)揮了文字傳遞信息的功能。文字的版式設(shè)計(2)文字疊置文字不印在單一背景上，以其他文字、圖形、圖片做底，進行疊置，這在設(shè)計上稱為雜音。從這種貌似模糊雜亂的版面上可感受活潑、跳動、透明、時間、敘事等種種獨特表現(xiàn)力，可領(lǐng)略到層次豐富的視域。疊置是現(xiàn)代版式中常用的表現(xiàn)手法，由于不同要素的重疊降低了閱讀性，易使版面凌亂，使用此法時要綜合各方因素，把握好整體關(guān)系。文字的版式設(shè)計文字的版式設(shè)計系列招貼設(shè)計文字疊印營造出豐富的層次和強烈的視覺沖擊系列招貼設(shè)計文字疊印營造出豐富的層次和強烈的視覺沖擊文字的版式設(shè)計3.文字圖標(biāo)設(shè)計

文字圖標(biāo)的運用不僅在文版、廣告、包裝等設(shè)計中，在POP展示牌設(shè)計中也應(yīng)用廣泛。文字的版式設(shè)計五、文字的互動性文字的互動性一般指文字圍繞圖形的編排設(shè)計所產(chǎn)生的動感性，圖文在組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的和諧性。

文字的版式設(shè)計六、文字的跳躍率1.放大文字即增強跳躍率與閱讀率文字的版式設(shè)計2.標(biāo)題的設(shè)計增強跳躍率文字與圖文相互的設(shè)計狀態(tài)，同時也增強了標(biāo)題在版面中的互動性、設(shè)計性和審美性。文字的版式設(shè)計七、文字的耗散性以非理性審美觀念為依據(jù)的設(shè)計，版面往往采取極端自由無序的方式，如無主次等。文字的版式設(shè)計版式設(shè)計原理和理論貫穿于每個平面設(shè)計的始終圖形的版式設(shè)計圖圖片排版的原則圖片排版的造型圖片排版的構(gòu)成圖的面積圖的數(shù)量圖的形式圖的組合圖的位置圖的方向?qū)Ρ染鈱ΨQ節(jié)奏比例重點上下左右中心分割對角遠近圖片在視覺傳達上能輔助文字，幫助理解，更可以使版面立體、真實，使本來平淡的事物變成強有力的訴求性畫面，充滿了更強烈的創(chuàng)造性。它具有兩大功能：視覺效果和導(dǎo)讀效果。圖形的版式設(shè)計

圖形在版式設(shè)計中有著重要意義，它以形象的方式被瞬間接受和評價，視覺沖擊力比文字強85%。俗話說，一圖勝千字，這并非指文字表達力弱，而是指圖形能超越文化、語言、民族諸多差異，一些用文字難以傳達的信息、感受、思想，借助圖形可迅速傳達。圖形包括照片和插圖。照片直接、寫實、莊重、細膩，可根據(jù)創(chuàng)意需求、版面位置需要對其進行剪切、取舍、改善，要注意照片與內(nèi)容主題、風(fēng)格的內(nèi)在聯(lián)系。插圖以獨特的想象力、創(chuàng)造力及超現(xiàn)實的自由構(gòu)造，在版面中展示著獨特的魅力。它個性靈活，易于變化、處理整合，更適合于復(fù)雜不規(guī)則的版式。照片、插圖都能具體、完整、直觀地將設(shè)計者的意念高品質(zhì)地表現(xiàn)出來，使版面視覺更加集中穩(wěn)定，同時還具有效的導(dǎo)讀效果。圖形的版式設(shè)計一、圖版率圖版率是指版面相對于文字、圖所占據(jù)的面積比叫做圖版率。1.圖版率低，減少閱讀興趣圖形的版式設(shè)計2.圖版率高，增強閱讀活力圖形的版式設(shè)計二、角版、挖版、出血版1.角版角版也稱方形版，即畫面被直線方框所切割而成。圖形的版式設(shè)計2.挖版挖版圖也稱退底圖，即將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來。圖形的版式設(shè)計3.出血版出血版，即圖形充滿或超出版頁，無邊框的限制，有向外擴張和舒展之勢。

圖形的版式設(shè)計4.角版、挖版、出血版的組合運用角版沉靜，挖版活潑，出血版舒展、大氣。圖形的版式設(shè)計三、視覺度視覺度是指文字和圖版（插圖、照片）在版面中產(chǎn)生的視覺強弱度。圖形的版式設(shè)計圖形的版式設(shè)計四、圖形面積與張力1.圖形產(chǎn)生量感和張力“量感”是指放大圖片后版面即產(chǎn)生一種飽滿的心理量感，以及增強圖片的擴張力度。

圖形的版式設(shè)計2.小圖形精密而沉靜圖形的版式設(shè)計3.大小圖形比，增強對比度圖形的版式設(shè)計五、延續(xù)頁面的整體設(shè)計1.左右頁的整體設(shè)計展開頁的整體設(shè)計建立在形象的對比關(guān)系上。圖形的版式設(shè)計2.延續(xù)頁面的整體設(shè)計除左右頁面的整體