我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、用戶情況2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模高達(dá)4.6億，同比增長1.1%，相比2016年增長38.1%。隨著手機(jī)的普及，以及手機(jī)閱讀的方便性，手機(jī)文學(xué)用戶規(guī)模逐年上升，2020年手機(jī)文學(xué)用戶規(guī)模為4.59億人，占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模的99.78%。近年來免費(fèi)閱讀應(yīng)用數(shù)量和質(zhì)量顯著提高，有效提升了用戶粘性，提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶滲透率。2020年新增用戶主要來自免費(fèi)閱讀的帶動，免費(fèi)閱讀用戶規(guī)模同比增長22%，付費(fèi)閱讀用戶規(guī)模則同步減少。2、市場規(guī)模自2016年起，我國數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)意識也逐漸增強(qiáng)，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)創(chuàng)造更多有價值的作品，進(jìn)而推動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，2016-2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模逐年上升。2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)268.1億元，相比2019年增長32.9%。3、營收結(jié)構(gòu)我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的盈利主要來源于付費(fèi)閱讀、版權(quán)運(yùn)營和廣告收入等形式，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)營收增長迅速，從2016年的8.6%上升至2020年11.0%。廣告的營收也在2019年得到大幅度提升，2020年廣告占比增至15%。與此同時，受免費(fèi)閱讀模式影響，市場營收結(jié)構(gòu)中用戶付費(fèi)訂閱降到74.0%，但得益于作者創(chuàng)作環(huán)境與版權(quán)保護(hù)機(jī)制的持續(xù)改善，訂閱付費(fèi)依然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利的主要模式。二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)競爭格局閱文集團(tuán)位居中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)第一梯隊(duì)，主要原因是作家數(shù)量多，且在業(yè)內(nèi)知名度高；作品數(shù)量多，內(nèi)容多樣化，且流傳度廣，閱文集團(tuán)擁有85.0%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)；此外，閱文集團(tuán)網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈的布局較為完善。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)第二梯隊(duì)包含中文在線和掌閱；第三梯隊(duì)包含阿里文學(xué)、百度文學(xué)等。隨著網(wǎng)文IP市場的發(fā)展，第二、三梯隊(duì)企業(yè)未來上升空間巨大。三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版行業(yè)侵權(quán)現(xiàn)狀近年來，移動支付與數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展推動了在線閱讀的普及，多種因素在驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)增長的同時也給盜版帶來可乘之機(jī)。2014-2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模逐年上升，但2016年之后損失規(guī)模開始下降。2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模小幅度上升，增至60.3億元，同比增長6.9%。長期來看，隨著上層監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，以及相關(guān)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)業(yè)務(wù)持續(xù)完善，用戶版權(quán)意識逐步加深，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版規(guī)模將回歸縮減趨勢。2019-2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)盜版平臺月活人數(shù)呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢。2020年12月重點(diǎn)盜版平臺月活人數(shù)為727.4萬人，同比2019年12月下降29.94%。從城市層級來看，2020年我國下沉市場用戶（三線及三線以下城市）更加偏好使用盜版平臺閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。三線城市TGI為1.11，四線及五線城市TGI高達(dá)3.51。注：TGI=使用盜版平臺在各細(xì)分群體中所占比例/使用閱讀平臺在各細(xì)分群體中所占比例四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢2020年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的用戶規(guī)模均大幅增長，增至3958.2萬人，同比上升23.9%。國產(chǎn)自研精品內(nèi)容達(dá)到世界領(lǐng)先水準(zhǔn)，開創(chuàng)了國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“走出去”的全新起點(diǎn)。近年來全球經(jīng)貿(mào)合作與