2011中國網(wǎng)游爆炸式增長前的調(diào)整期

中國網(wǎng)游爆炸式增長前的調(diào)整期

整體趨勢(shì)：震蕩調(diào)整逐步增速從2009年底開始，國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)增長便開始逐漸放緩，到了2010年，這種趨勢(shì)也愈加的明顯。此階段，諸多產(chǎn)業(yè)資本也開始進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)，造成行業(yè)擁擠，同時(shí)大型網(wǎng)游開發(fā)、運(yùn)營成本成倍翻高。在此背景之下，各大網(wǎng)游企業(yè)針對(duì)自身情況，或主動(dòng)、或被動(dòng)的進(jìn)行了調(diào)整。經(jīng)過了一年的調(diào)整，整個(gè)行業(yè)逐步走出前一年的低迷，發(fā)展正在增速。2011年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)84.98億元，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長6.1%；第2季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)87.6億元，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長3.1%。整體發(fā)展速度正逐步提升，走向一個(gè)上升通道。然而，盡管已經(jīng)走出低迷，但是調(diào)整還是在繼續(xù)。二季度的增速放緩也從一個(gè)側(cè)面證明了持續(xù)調(diào)整的重要性。但是對(duì)于未來，不僅國人、甚至全球的同行都對(duì)中國游戲市場(chǎng)抱有極大的期望。甚至有國外權(quán)威機(jī)構(gòu)(英國投資機(jī)構(gòu)Digi-Capital)發(fā)布2011年全球游戲業(yè)投資報(bào)告預(yù)測(cè)，到了2014年，中國將取代美國，主宰全球游戲市場(chǎng)?？梢钥闯?，中國網(wǎng)游未來還將有一個(gè)爆炸式的增長期，而2011年，無疑將是爆發(fā)前夜中國網(wǎng)游行業(yè)一個(gè)重要的調(diào)整期！調(diào)整方向：四大問題綜合調(diào)整從2011年網(wǎng)游行業(yè)的一些重大事件分析，上半年，整個(gè)行業(yè)主要在以下四個(gè)方向進(jìn)行了重點(diǎn)的調(diào)整。1、版權(quán)與誠信不可否認(rèn)的是，許多年以來，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)存在一些不良現(xiàn)象，比如對(duì)版權(quán)的尊重不夠，盜版山寨產(chǎn)品，版權(quán)擦邊球現(xiàn)象依然存在。這種不誠信的經(jīng)營方式也許在短時(shí)期內(nèi)能獲取一些利益，但從長期看，無疑是一種飲鴆止渴的方式，不僅會(huì)損害企業(yè)自身利益，在中國網(wǎng)游企業(yè)正集體走向全球化的今天，這種不誠信的經(jīng)營方式還會(huì)極大的影響到國外市場(chǎng)對(duì)中國企業(yè)的信心。因此，在2011年，整個(gè)行業(yè)在版權(quán)以及誠信經(jīng)營方面做了許多努力。比如“中國網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟1月8日在京成立”、“完美世界獲得《圣斗士星矢》官方改編授權(quán)”事件，說明了從政府到企業(yè)對(duì)于版權(quán)問題的重視，而“網(wǎng)游未成年人家長監(jiān)護(hù)工程3月1日正式實(shí)施”以及“巨人網(wǎng)絡(luò)3月底推出第三代網(wǎng)游商業(yè)模式——公平游戲模式”等等事件，也體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)于對(duì)于誠信經(jīng)營和自身責(zé)任的重視。當(dāng)然，這中間，仍舊有一些不良現(xiàn)象出現(xiàn)，比如“麻球游戲發(fā)函騰訊，要求停止侵權(quán)并公開道歉”、“央視曝光盛大旗下網(wǎng)游涉嫌賭博”等。由此可以看出，關(guān)于版權(quán)與誠信的問題，仍舊是整個(gè)行業(yè)未來調(diào)整的一個(gè)重點(diǎn)。2、自主與創(chuàng)新自主與創(chuàng)新一直是中國網(wǎng)游市場(chǎng)的一個(gè)主題，2011年，中國的游戲廠商在這方面作出了許多努力。首先，在游戲產(chǎn)品方面，3D動(dòng)作類游戲《笑傲江湖》、《洛奇英雄傳》、《C9》、《TERA》、《劍靈》等許多作品都有所創(chuàng)新；射擊類網(wǎng)游市場(chǎng)也在逐漸升溫，回合制RPG的3D產(chǎn)品《創(chuàng)世西游》、《夢(mèng)幻聊齋》等游戲也進(jìn)入市場(chǎng)；九城OpenFeint平臺(tái)啟動(dòng)，探索手游發(fā)展；可以看出，游戲產(chǎn)品正呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)，而游戲類型的創(chuàng)新和豐富必然會(huì)持續(xù)帶動(dòng)新用戶增長。其次，在運(yùn)營方面，國內(nèi)的發(fā)展，前面提到的巨人公平游戲模式以及網(wǎng)易R(shí)TS網(wǎng)游化的商業(yè)模式嘗試，都體現(xiàn)出了中國廠商的創(chuàng)新精神。而在走向海外的過程中，以完美世界為代表的中國企業(yè)也正逐步走出游戲產(chǎn)品海外授權(quán)的初級(jí)階段，開始進(jìn)行自主經(jīng)營。尤其是完美世界，已經(jīng)在國外開設(shè)分公司，完全實(shí)現(xiàn)了海外發(fā)展的自主經(jīng)營。3、世界與中國今天，全球化發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)世界性的問題，各個(gè)行業(yè)都在醞釀全球化發(fā)展戰(zhàn)略。中國網(wǎng)游市場(chǎng)也不例外。全球化的首要問題是走出去。近幾年，中國的游戲全球化的速度可謂是超乎想象。2010年共有34家中國企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外40多個(gè)國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比2009年增長了111%。其中龍頭企業(yè)完美世界，共有10款游戲出國超過100個(gè)國家和地區(qū)，海外收入占整個(gè)中國游戲產(chǎn)業(yè)出口份額近4成。這樣的發(fā)展速度無疑可以讓我們對(duì)中國游戲產(chǎn)業(yè)未來在全球的影響力有所期待。當(dāng)然，全球化不僅是走出去，還有一個(gè)引進(jìn)來的問題。國外游戲廠商日漸看好中國市場(chǎng)，加大進(jìn)軍中國的力度。這其中，全球最為知名的游戲《魔獸爭(zhēng)霸》在中國的發(fā)展無疑最具代表性。2011年3月18日美國暴雪娛樂公司和網(wǎng)易公司聯(lián)合宣布，《星際爭(zhēng)霸II》于2011年3月29日在中國大陸正式開始免費(fèi)公測(cè)。2011年6月底，暴雪娛樂和網(wǎng)易公司聯(lián)合宣布：《魔獸世界》的第三部資料片——《魔獸世界：大地的裂變》(大災(zāi)變)將于2011年7月12日在中國大陸正式上線。至此，大災(zāi)變審批終于塵埃落定，網(wǎng)易公司劫后重生?！赌ЙF世界》在國內(nèi)一波三折的經(jīng)歷無疑為其他國外游戲在中國的運(yùn)營提供了極好的借鑒。4、收購與擴(kuò)張2011，網(wǎng)游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大廠商為了求得更大的發(fā)展，紛紛采用收購、融資等多種方式進(jìn)行擴(kuò)張。這其中，在海外市場(chǎng)，2011年5月31日，完美世界宣布3500萬歐元收購Atari旗下CrypticStudios神秘工作室100%股權(quán)，成就中國網(wǎng)游企業(yè)海外收購的最大手筆。2011年5月19日，淘米網(wǎng)向美國證券交易委員會(huì)提交招股書，當(dāng)時(shí)稱最多融資1億美元，收益將用于擴(kuò)張?jiān)诰€和線下業(yè)務(wù)；而在國內(nèi)市場(chǎng)，2011年“盛大收購的視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)引發(fā)5.18裁員風(fēng)波”其實(shí)也是游戲企業(yè)多元化發(fā)展擴(kuò)張的一個(gè)體現(xiàn)；而完美打造國際化人才體系以及“騰訊公司宣布安居計(jì)劃正式啟動(dòng)”，避免人才流失，也從一個(gè)側(cè)面反映出國內(nèi)企業(yè)面對(duì)未來擴(kuò)張?jiān)谌瞬艖?zhàn)略的布局。未來發(fā)展：百花齊放多元競(jìng)爭(zhēng)通過上述四大方向的持續(xù)調(diào)整，可以預(yù)見，未來中國網(wǎng)游市場(chǎng)將呈現(xiàn)百花齊放，多元競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。首先，網(wǎng)游廠商地位重新洗牌的趨勢(shì)逐漸明顯盡管目前國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)前幾名的關(guān)注度變化不大，騰訊、網(wǎng)易、盛大、完美世界前幾名排名未變。但隨著金山的招牌作品《劍網(wǎng)3》在國內(nèi)的后續(xù)乏力轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外后，騰訊代理強(qiáng)勢(shì)加入，搜狐網(wǎng)易均手握幾大品牌網(wǎng)游出擊，預(yù)計(jì)下半年網(wǎng)游廠坐次將面臨打亂，重新調(diào)整。其次，頁游手游SNS生命力強(qiáng)勁，武俠網(wǎng)游仍有一席之地隨著今年上半年頁游中角色扮演類的增多，頁游面市數(shù)量較去年增加了一百筆左右之多，預(yù)計(jì)下半年頁游將有更快的發(fā)展。同時(shí)，隨著3G滲透率的進(jìn)一步提高，作為最主要的移動(dòng)應(yīng)用的手機(jī)游戲在2011年將獲得更快的發(fā)展；在網(wǎng)游中加入SNS元素是擴(kuò)大中國網(wǎng)游用戶群的捷徑，亦是未來的趨勢(shì)之一。另外，盡管隨著各類型題材涌入，但下半年仍有武俠題材為主的網(wǎng)游放出，如跳票己久的《九陰真經(jīng)》，拿過CG大賞的《笑傲江湖》，還有《大宋》等以武俠題材為主的網(wǎng)游仍有一席之地，玩家有較高期待指數(shù)，是如愿以償還是以失望為終結(jié)，CJ展后自有分曉。第三，競(jìng)爭(zhēng)加劇，部份網(wǎng)游面臨淘汰上半年，久游旗下游戲《俠道金剛》、《超級(jí)樂者》、《勁爆籃球》停運(yùn)，《星辰變》下半運(yùn)行勢(shì)頭不被看好，偏離主題的《劍網(wǎng)3》等知名大作也令人擔(dān)心。業(yè)界預(yù)測(cè)，會(huì)有更多網(wǎng)游遭淘汰，只有5%不到的將會(huì)留下。第四，全球化、多元化成為大勢(shì)所趨愈來越多企業(yè)開始意識(shí)到全球化發(fā)展的重要，中國游戲產(chǎn)品出口將日益增多。作為海外出口的代表企業(yè)，完美世界完成了海外發(fā)展第三階段產(chǎn)業(yè)升級(jí)。制定了“從海外自主經(jīng)營走向全球化生產(chǎn)，開始購買國際優(yōu)秀IP、融合中外游戲文化，以真正意義上的國際化精品大作求得發(fā)展?！比潞Ｍ獍l(fā)展戰(zhàn)略。為中國產(chǎn)品海外的推廣、中國文化海外輸出作出了榜樣。有專家預(yù)測(cè)未來會(huì)有更多中國網(wǎng)游企業(yè)采取完美的方式走向海外。同時(shí)，更多企業(yè)也開始注意