2011中國網(wǎng)游爆炸式增長前的調(diào)整期

中國網(wǎng)游爆炸式增長前的調(diào)整期

整體趨勢：震蕩調(diào)整逐步增速從2009年底開始，國內(nèi)網(wǎng)游市場增長便開始逐漸放緩，到了2010年，這種趨勢也愈加的明顯。此階段，諸多產(chǎn)業(yè)資本也開始進軍網(wǎng)游業(yè)，造成行業(yè)擁擠，同時大型網(wǎng)游開發(fā)、運營成本成倍翻高。在此背景之下，各大網(wǎng)游企業(yè)針對自身情況，或主動、或被動的進行了調(diào)整。經(jīng)過了一年的調(diào)整，整個行業(yè)逐步走出前一年的低迷，發(fā)展正在增速。2011年第一季度中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達84.98億元，實現(xiàn)環(huán)比增長6.1%；第2季度市場規(guī)模達87.6億元，實現(xiàn)環(huán)比增長3.1%。整體發(fā)展速度正逐步提升，走向一個上升通道。然而，盡管已經(jīng)走出低迷，但是調(diào)整還是在繼續(xù)。二季度的增速放緩也從一個側(cè)面證明了持續(xù)調(diào)整的重要性。但是對于未來，不僅國人、甚至全球的同行都對中國游戲市場抱有極大的期望。甚至有國外權(quán)威機構(gòu)(英國投資機構(gòu)Digi-Capital)發(fā)布2011年全球游戲業(yè)投資報告預測，到了2014年，中國將取代美國，主宰全球游戲市場?？梢钥闯?，中國網(wǎng)游未來還將有一個爆炸式的增長期，而2011年，無疑將是爆發(fā)前夜中國網(wǎng)游行業(yè)一個重要的調(diào)整期！調(diào)整方向：四大問題綜合調(diào)整從2011年網(wǎng)游行業(yè)的一些重大事件分析，上半年，整個行業(yè)主要在以下四個方向進行了重點的調(diào)整。1、版權(quán)與誠信不可否認的是，許多年以來，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)存在一些不良現(xiàn)象，比如對版權(quán)的尊重不夠，盜版山寨產(chǎn)品，版權(quán)擦邊球現(xiàn)象依然存在。這種不誠信的經(jīng)營方式也許在短時期內(nèi)能獲取一些利益，但從長期看，無疑是一種飲鴆止渴的方式，不僅會損害企業(yè)自身利益，在中國網(wǎng)游企業(yè)正集體走向全球化的今天，這種不誠信的經(jīng)營方式還會極大的影響到國外市場對中國企業(yè)的信心。因此，在2011年，整個行業(yè)在版權(quán)以及誠信經(jīng)營方面做了許多努力。比如“中國網(wǎng)絡游戲版權(quán)保護聯(lián)盟1月8日在京成立”、“完美世界獲得《圣斗士星矢》官方改編授權(quán)”事件，說明了從政府到企業(yè)對于版權(quán)問題的重視，而“網(wǎng)游未成年人家長監(jiān)護工程3月1日正式實施”以及“巨人網(wǎng)絡3月底推出第三代網(wǎng)游商業(yè)模式——公平游戲模式”等等事件，也體現(xiàn)了行業(yè)對于對于誠信經(jīng)營和自身責任的重視。當然，這中間，仍舊有一些不良現(xiàn)象出現(xiàn)，比如“麻球游戲發(fā)函騰訊，要求停止侵權(quán)并公開道歉”、“央視曝光盛大旗下網(wǎng)游涉嫌賭博”等。由此可以看出，關(guān)于版權(quán)與誠信的問題，仍舊是整個行業(yè)未來調(diào)整的一個重點。2、自主與創(chuàng)新自主與創(chuàng)新一直是中國網(wǎng)游市場的一個主題，2011年，中國的游戲廠商在這方面作出了許多努力。首先，在游戲產(chǎn)品方面，3D動作類游戲《笑傲江湖》、《洛奇英雄傳》、《C9》、《TERA》、《劍靈》等許多作品都有所創(chuàng)新；射擊類網(wǎng)游市場也在逐漸升溫，回合制RPG的3D產(chǎn)品《創(chuàng)世西游》、《夢幻聊齋》等游戲也進入市場；九城OpenFeint平臺啟動，探索手游發(fā)展；可以看出，游戲產(chǎn)品正呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，而游戲類型的創(chuàng)新和豐富必然會持續(xù)帶動新用戶增長。其次，在運營方面，國內(nèi)的發(fā)展，前面提到的巨人公平游戲模式以及網(wǎng)易RTS網(wǎng)游化的商業(yè)模式嘗試，都體現(xiàn)出了中國廠商的創(chuàng)新精神。而在走向海外的過程中，以完美世界為代表的中國企業(yè)也正逐步走出游戲產(chǎn)品海外授權(quán)的初級階段，開始進行自主經(jīng)營。尤其是完美世界，已經(jīng)在國外開設分公司，完全實現(xiàn)了海外發(fā)展的自主經(jīng)營。3、世界與中國今天，全球化發(fā)展已經(jīng)成為一個世界性的問題，各個行業(yè)都在醞釀全球化發(fā)展戰(zhàn)略。中國網(wǎng)游市場也不例外。全球化的首要問題是走出去。近幾年，中國的游戲全球化的速度可謂是超乎想象。2010年共有34家中國企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡游戲作品進入海外40多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)銷售收入2.3億美元，比2009年增長了111%。其中龍頭企業(yè)完美世界，共有10款游戲出國超過100個國家和地區(qū)，海外收入占整個中國游戲產(chǎn)業(yè)出口份額近4成。這樣的發(fā)展速度無疑可以讓我們對中國游戲產(chǎn)業(yè)未來在全球的影響力有所期待。當然，全球化不僅是走出去，還有一個引進來的問題。國外游戲廠商日漸看好中國市場，加大進軍中國的力度。這其中，全球最為知名的游戲《魔獸爭霸》在中國的發(fā)展無疑最具代表性。2011年3月18日美國暴雪娛樂公司和網(wǎng)易公司聯(lián)合宣布，《星際爭霸II》于2011年3月29日在中國大陸正式開始免費公測。2011年6月底，暴雪娛樂和網(wǎng)易公司聯(lián)合宣布：《魔獸世界》的第三部資料片——《魔獸世界：大地的裂變》(大災變)將于2011年7月12日在中國大陸正式上線。至此，大災變審批終于塵埃落定，網(wǎng)易公司劫后重生。《魔獸世界》在國內(nèi)一波三折的經(jīng)歷無疑為其他國外游戲在中國的運營提供了極好的借鑒。4、收購與擴張2011，網(wǎng)游市場的競爭日趨激烈，各大廠商為了求得更大的發(fā)展，紛紛采用收購、融資等多種方式進行擴張。這其中，在海外市場，2011年5月31日，完美世界宣布3500萬歐元收購Atari旗下CrypticStudios神秘工作室100%股權(quán)，成就中國網(wǎng)游企業(yè)海外收購的最大手筆。2011年5月19日，淘米網(wǎng)向美國證券交易委員會提交招股書，當時稱最多融資1億美元，收益將用于擴張在線和線下業(yè)務；而在國內(nèi)市場，2011年“盛大收購的視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)引發(fā)5.18裁員風波”其實也是游戲企業(yè)多元化發(fā)展擴張的一個體現(xiàn)；而完美打造國際化人才體系以及“騰訊公司宣布安居計劃正式啟動”，避免人才流失，也從一個側(cè)面反映出國內(nèi)企業(yè)面對未來擴張在人才戰(zhàn)略的布局。未來發(fā)展：百花齊放多元競爭通過上述四大方向的持續(xù)調(diào)整，可以預見，未來中國網(wǎng)游市場將呈現(xiàn)百花齊放，多元競爭的趨勢。首先，網(wǎng)游廠商地位重新洗牌的趨勢逐漸明顯盡管目前國內(nèi)網(wǎng)游市場前幾名的關(guān)注度變化不大，騰訊、網(wǎng)易、盛大、完美世界前幾名排名未變。但隨著金山的招牌作品《劍網(wǎng)3》在國內(nèi)的后續(xù)乏力轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外后，騰訊代理強勢加入，搜狐網(wǎng)易均手握幾大品牌網(wǎng)游出擊，預計下半年網(wǎng)游廠坐次將面臨打亂，重新調(diào)整。其次，頁游手游SNS生命力強勁，武俠網(wǎng)游仍有一席之地隨著今年上半年頁游中角色扮演類的增多，頁游面市數(shù)量較去年增加了一百筆左右之多，預計下半年頁游將有更快的發(fā)展。同時，隨著3G滲透率的進一步提高，作為最主要的移動應用的手機游戲在2011年將獲得更快的發(fā)展；在網(wǎng)游中加入SNS元素是擴大中國網(wǎng)游用戶群的捷徑，亦是未來的趨勢之一。另外，盡管隨著各類型題材涌入，但下半年仍有武俠題材為主的網(wǎng)游放出，如跳票己久的《九陰真經(jīng)》，拿過CG大賞的《笑傲江湖》，還有《大宋》等以武俠題材為主的網(wǎng)游仍有一席之地，玩家有較高期待指數(shù)，是如愿以償還是以失望為終結(jié)，CJ展后自有分曉。第三，競爭加劇，部份網(wǎng)游面臨淘汰上半年，久游旗下游戲《俠道金剛》、《超級樂者》、《勁爆籃球》停運，《星辰變》下半運行勢頭不被看好，偏離主題的《劍網(wǎng)3》等知名大作也令人擔心。業(yè)界預測，會有更多網(wǎng)游遭淘汰，只有5%不到的將會留下。第四，全球化、多元化成為大勢所趨愈來越多企業(yè)開始意識到全球化發(fā)展的重要，中國游戲產(chǎn)品出口將日益增多。作為海外出口的代表企業(yè)，完美世界完成了海外發(fā)展第三階段產(chǎn)業(yè)升級。制定了“從海外自主經(jīng)營走向全球化生產(chǎn)，開始購買國際優(yōu)秀IP、融合中外游戲文化，以真正意義上的國際化精品大作求得發(fā)展?！比潞Ｍ獍l(fā)展戰(zhàn)略。為中國產(chǎn)品海外的推廣、中國文化海外輸出作出了榜樣。有專家預測未來會有更多中國網(wǎng)游企業(yè)采取完美的方式走向海外。同時，更多企業(yè)也開始注意