9位營銷總管對內容營銷的趨勢預言

位營銷總管對內容營銷的趨勢預言

本文是來自國外的對于內容營銷未來趨勢的判斷，國內的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況與社會環(huán)境有很大的不同，簡單的闡述國外經(jīng)驗雖然有一定的借鑒性，但不能真正融入到現(xiàn)實國內環(huán)境中去。筆者希望有更多的人參與討論，來一起探索內容營銷未來的發(fā)展趨勢，闡述與眾不同的獨到觀點。(歡迎在評論下分享你對國內內容營銷的預言。)受訪者講回答這些問題：?內容營銷2015：我們將走向何方？?技術2015：什么技術會改變現(xiàn)狀？?企業(yè)2015:哪一些企業(yè)會獲得這些技術？?個人2015：作為營銷者我們該怎樣面對？StanWoodsManagingDirectorVelocityPartners內容營銷2015：在過去的12個月中——尤其是在英國——對于數(shù)據(jù)分析的關注迅速增加。2012年以及未來內容營銷的成功者將是那些不僅知道其重要，并且可以通過分析來測量數(shù)據(jù)，來優(yōu)化內容，使其重要性更好呈現(xiàn)給受眾。目前大約80%的客戶正在使用像諸如Marketo和Eloqua的評估工具。而在2008年這個數(shù)字僅有10%。在2008年，很多資深營銷人士已經(jīng)漸漸越來越遠離執(zhí)行層面。如今的改變，他們應該重新看向另一條道路，大多數(shù)成功的資深營銷人士是時候卷起袖子，投身于實踐與實驗之中。BillFlitterCEO/FounderDlvr.it內容營銷2015如何過濾噪音將是內容營銷的下一個關注點。記?。涸胍羰窍嚓P的。噪音僅僅是缺乏相關性。我們該怎樣將消費者與相關的內容聯(lián)系起來并回答他們的問題呢？現(xiàn)在一種推動力是創(chuàng)造內容，但是是否所有創(chuàng)造出來的內容都能真正傳遞給你的消費者呢？是否你的消費者能夠在需要他們所需時發(fā)現(xiàn)他們呢？技術2015我從谷歌看到關于內容與技術兼容的未來。谷歌標志著一種轉變——搜索將由Google+來發(fā)現(xiàn)。未來幾年的社會化是將搜索轉變?yōu)榘l(fā)現(xiàn)——具體而言，是通過你身邊的朋友來發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)如今我們一直在網(wǎng)上，我們從單次的有意識的行為操作，(如輸入文字搜索，然后祈禱谷歌能夠找到你需要的信息)轉向信息流(通過社會化媒體，與個性化搜索，不斷的持續(xù)的顯現(xiàn)你感興趣的信息)。消費者將步入不同的信息流，從興趣點，個人信息圈等不同的角度。那它將何改變營銷人員思考內容的方式呢？商業(yè)與營銷2015AJBombers(總部位于威斯康星州的連鎖餐館)是一個小企業(yè)成功地使用內容營銷的經(jīng)典案例。他們最初的問題是：“怎樣讓顧客在周日下午進我們的餐館？”答案是：利用FourSquare的勛章(“swarmbadge”)。AJBombers沒有時間創(chuàng)造漂亮的博客，因此他們的數(shù)字營銷的中心是FourSquare。很多營銷者認為內容營銷戰(zhàn)略是諸如制作視頻或者經(jīng)營博客，但是只要找到適合你的，并且花心思去經(jīng)營的社會化媒體，其實像Twitter和FourSquare那樣簡單操作的社會化媒體也可以得到很大的回報。JamesGrossCo-FounderPercolate內容營銷2015很多品牌在過去的兩三年間取得了一些聽眾。但現(xiàn)在的問題是：你可以繼續(xù)給予他們什么？品牌應該努力去創(chuàng)造適合社會化媒體的內容。我們非常困惑地看到許多傳統(tǒng)的出版商面對移動化的變革，并沒有出現(xiàn)任何改變。我們確實看到了一些小的變化，例如新的Twitter與蘋果的IOS5的整合，Twitter正試圖更好地兼容iPhone和iPad，是你能夠更容易的在上面發(fā)布內容。這種變化給予你在任何時間通過iPhone能夠抓住，反應，發(fā)布內容和成為媒體的一部分。我們相信所有基于移動端末發(fā)布內容出版都應該變地更加簡單。RebeccaLiebDigitalMarketing&MediaAnalystTheAltimeterGroup內容營銷2015目前為止我接觸過57個來自于美國各大主要品牌的內容營銷的專家和實踐者，大多數(shù)品牌都是世界500強。我詢問過他們未來的關于內容的計劃。每一家公司都計劃在內容上增加投資，深度挖掘新的渠道，重新制定戰(zhàn)略在現(xiàn)有的渠道，加深理解內容營銷如何去支持其他營銷活動的。眾所周知，視頻正引發(fā)了業(yè)界巨大的興趣。視頻是未來營銷人員首要的拓展方向，而這則可以被視作一種保障，有利于將故事視覺化。第二大焦點則是對移動設備的關注。這意味著在平板電腦市場將有驚人的爆發(fā)式增長。我所指的平板電腦不僅是iPad還有各種電子閱讀器。技術2015移動技術正在改變營銷領域。移動技術與營銷人員正越來越相關，從技術上來說，也越來越多的能夠接觸到消費者。當iPad推出時，它是一個700美元的端末。而KindleFire則將價格降到了199美元。最近Barnes&Nobles宣布紐約時報的訂閱者將能夠獲得一個免費的Nook(美國知名書店Barnes&Nobles自己出的電子閱讀移動端末)。移動設備將很快成為一個關鍵的營銷渠道。DavidMeermanScottMarketingStrategistandBest-sellingAuthorLatesttitle:Newsjacking內容營銷2015這正是我在去年所談論的：實時營銷。我發(fā)現(xiàn)太少的內容營銷者真正理解及時上傳內容的力量，如新鮮出爐的視頻，或者網(wǎng)站的快速更新。在我的經(jīng)驗中，大多數(shù)內容營銷者仍然利用一場戰(zhàn)役來觸發(fā)內容營銷。確實這沒有錯，并且也是不可替代的。但是現(xiàn)實是仍舊有很大的機會來利用社會化媒體，利用當下發(fā)生的時間，來持續(xù)地做內容，這就是實時Real-time。營銷人2015營銷人員面對的最大的障礙是：你必須認識到?jīng)]有人會關注你，你的公司或者你的產(chǎn)品。我們營銷人員往往會從自我的角度來關注產(chǎn)品，而這些是消費者并不在意的。他們關注的是自己，和解決他們自身的問題的內容。KirstenKnippMarketingDirectorHubspot內容營銷2015我預見在營銷上，我們要必要持續(xù)地去對內容的質量保持關注。在過去的5年里，營銷人認識到內容是引發(fā)在線搜索的主要動力。但是當更多的企業(yè)自己變身內容出版者，這就確實需要重新回到每一條內容上來增加與保證它們的質量。也就是說，“我們嘗試通過內容來增加網(wǎng)站的眼球，但是這些關注使我們需要的嗎？我們如何保證我們提供正確的有質量的內容來吸引我們需要的眼球?！睜I銷人2015營銷人士需要加強自己的數(shù)據(jù)分析能力。越來越多的營銷人士有必要啊重新學習Excel101和Testing101。他們需要重現(xiàn)建立自己解讀數(shù)據(jù)的能力，提取相關信息或者通過數(shù)據(jù)透視表來認識它們(數(shù)據(jù)與現(xiàn)象)。他們需要有能力去準確地用數(shù)據(jù)解說，如“當我提及我博客中的某項主題時，這項主題產(chǎn)生了3倍的流量和2倍的轉貼”，這對于營銷人來說，是不同尋常的一步——特別是那些已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)的行業(yè)老手。AprilDunfordAuthorofRocketWVPMarketing，HuaweiEnterprise內容營銷2015很多內容今天是為美國市場定做的，即便是很多的投資的增長來自于其他地區(qū)，例如亞洲，非洲和中東。我相信我們將會見到為這些市場量身定制的內容。并且，這將會進一步傳遞價值。那些消費者有不同的問題并且消費圈也各異，因此我們傳達給他們的內容也將不同。中國是一個重要的例子。對于很多技術型企業(yè)它代表規(guī)模龐大發(fā)展迅速的市場。內容營銷者面對一項挑戰(zhàn)，就是在中國購買環(huán)境非常不同，銷售的生態(tài)系統(tǒng)不同以及人們使用的在線工具也迥然不同。一種錯誤的觀念是中國人很少使用社交網(wǎng)絡。事實上，他們是社交媒體的重度使用者——只是運用的工具不同。例如Twitter，F(xiàn)acebook和YouTube是無法進入中國的，而微博，人人網(wǎng)和優(yōu)酷則提供了許多同樣的功能并且在中國非常流行。對于深刻了解中國市場并能夠有效利用社交媒體來接觸消費者的內容營銷者將有巨大的機會。技術2015很明顯目前有增加對于測量和監(jiān)控關注的趨勢，來確保我們能夠有效的針對我們的商業(yè)目標來得到好的結果(并且還有更特殊的，資金)。我希望這將幫助我們遠離利用誘導性的點擊來創(chuàng)造短期的流量和注意力，遠離這些并不產(chǎn)生真正任何回報的方式。MarkChatowVPofMarketingServio內容營銷2015我們目前看到的內容是后谷歌時代的方式。不同于過去的非黑即白的方式，內容必須隨著新的趨勢而改變。你不在需要將所有的東西都呈現(xiàn)在你的網(wǎng)站上，而是應該根據(jù)需要創(chuàng)造具有互動性的和獨一無二的內容，并且最終是能夠實現(xiàn)分享和鏈接的。在未來，我能夠看到兩種偉大理念的交叉：大規(guī)模的對于內容的需求，由于數(shù)量龐大這不可能通過單打獨斗來完成。