品牌建設與管理

品牌建設和管理一、幾個品牌命名故事2Adolph(Adi)Dassler1920年制造第一雙運動鞋1925年制造第一雙跑鞋1931年賣出第一雙網球鞋其兄RudolphDassler創(chuàng)造另一品牌PumaCalvinKlein（卡爾文·克萊恩簡稱：CK）一個美國時裝品牌于1968年成立創(chuàng)始者為同名設計師曾經連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項創(chuàng)始人GabrielleChanel，終身未婚于1913年在法國巴黎創(chuàng)立，反傳統(tǒng)有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水意大利皮具手工藝人古馳歐·古馳(GuccioGucci)于1921年創(chuàng)立。1938年Gucci先生于意大利佛羅倫薩ViaCondotti開設首間古馳(Gucci)專門店，開始其時裝霸業(yè)威廉·高露潔于1806年，以自己的名字注冊了一家公司，生產肥皂1873年人們關注牙齒健康時，生產牙膏創(chuàng)始人猶太青年商人LeviStrauss（李維·斯特勞斯）在1850年左右的舊金山，為處理積壓的帆布，試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由于比棉布褲更結實耐磨而大受歡迎1853年創(chuàng)立品牌1837年英格蘭移民威廉·波克特(WilliamProcter）與愛爾蘭移民詹姆斯·甘保(JamesGamble）在辛辛那提市湊巧娶了兩姐妹。他們的岳父說服兩個女婿成為合伙人。1837年4月12日，他們開始共同生產銷售肥皂和蠟燭由金·吉列（KingC.Gillette）創(chuàng)辦于1901年。先當推銷員，一直到他40歲人生還沒有任何起色。有一天，當他手托下巴被那刮不干凈的胡須扎了一下，決定制造刮胡刀。一戰(zhàn)給吉列刀片帶來了機會，戰(zhàn)爭使吉列刀片成了“軍需品”，使那些從未聽說過自己動手、天天剃胡須的美國士兵，接受了吉列刀片。美國內戰(zhàn)期間，一位著名的英國醫(yī)生——約瑟夫·李斯特，發(fā)現了手術室內通過空氣傳播的細菌，率先創(chuàng)立了“看不見的細菌”這一學說。1886年，擔任過戰(zhàn)地醫(yī)療工作的羅伯特·伍德·強生將軍與他的兩個兄弟在美國新澤西州的新布魯斯威克，共同生產無菌外科敷料，并正式創(chuàng)建了強生公司1886年1月，卡爾·本茨（

KarlFriedrichBenz）發(fā)明了世界上第一輛三輪汽車，與此同時，奔馳的另一位創(chuàng)始人戈特利布·戴姆勒（GottliebDaimler）也發(fā)明了世界上第一輛四輪汽車。1926年兩家公司合并。標志內的“梅賽德斯”則取自其在奧地利的汽車經銷商埃米爾·耶利內克（EmilJellinek）美麗女兒的名字創(chuàng)始人亨利·福特與1903年創(chuàng)建，旨在“制造人人都買得起的汽車”。由亨利·雀巢（HenriNestle)于1867年創(chuàng)建其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義會使人聯系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)二、幾個現象及思考15二、幾個現象及思考鴨子的不同1張家鴨李家鴨王家鴨二、幾個現象及思考竹筐的區(qū)別2楊記王師傅竹筐王師傅編李老漢買李記楊隊長買楊記李記趙記王師傅竹筐李老漢買王師傅編王記趙師傅編趙記王記二、幾個現象及思考蘋果為什么好賣？3賽班系統(tǒng)蘋果系統(tǒng)安卓系統(tǒng)二、幾個現象及思考“虎”和“羊”的比較4瀕臨滅絕繁榮昌盛二、幾個現象及思考人類有史以來賺錢最多的人是誰？5舍去王位等佛教二、幾個現象及思考人類有史以來賺錢最快的人是誰？6三、幾個案例35奧運會贊助商流線玻璃瓶廣告片與時俱進喝點什么神秘配方隨處可買正宗可樂有質量事件嗎？

二戰(zhàn)期間，為了保證美國軍人在任何地方都可以以5美分的價格得到一瓶Coca-Cola，而不管其成本為多少，Coca-Cola的裝瓶工廠，隨著美國軍隊推向全世界可口可樂廣告口號1925真正的魅力1925六百萬一天（人次）1926口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂1927在任何一個角落1928可口可樂--自然風韻，純正飲品1929世界上最好的飲料1932太陽下的冰涼1933一掃疲憊，饑渴1935可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間1937美國的歡樂時光1938口渴不需要其它1939只有可口可樂1940最易解你渴1941工作的活力可口可樂屬于1942只有可口可樂，才是可口可樂永遠只買最好的1943美國生活方式的世界性標志可口可樂1945充滿友誼的生活幸福的象征1946世界友誼俱樂部只需5美分1946yes1947可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友1947.哪里好客,哪里就有可樂.1948哪里好客，哪里就有可樂1949可口可樂沿著公路走四方1950口渴，同樣追求品質1951好客與家的選擇1952你想要的就是可樂1953充滿精力安全駕駛仲夏夢幻1955就像陽光一樣帶來振奮1956可口可樂使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來光明1957好品味的象征1958清涼，輕松喝可樂1959可口可樂的歡欣人生，真正的活力1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)1963有可樂相伴，你會事事如意1964可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力1965充分享受可口可樂1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡1971我原擁有可樂的世界1972可口可樂伴隨美好時光1975俯瞰美國，看我們得到什么？1976可樂加生活1980一杯可樂，一個微笑1982這就是可口可樂1985一踢；一擊；可口可樂1989擋不住的感覺1993永遠是可口可樂1994永遠是可口可樂1995這是可口可樂1996這是可口可樂2000心在跳!我們努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy2001Lifetastesgood2003激情在此燃燒2010你想和誰分享新年第一瓶可口可樂可口可樂代言明星超級計算機深藍ThinkPad大型計算機服務器Lotus等軟件病毒營銷有質量事件么？

沃森哲學：1、必須尊重個人2、必須盡可能給予顧客最好的服務3、必須追求優(yōu)異的工作表現

IBM目前仍然保持著擁全世界最多專利的地位有更好的工具嗎？我們的使命是幫助全世界的個人和企業(yè)實現全部潛能。從公司創(chuàng)立伊始，我們就胸懷強烈的責任感，要將世界變得更加美好。我們希望把信息技術的便利帶給需要的人們，幫助人們改善生活，美化生活。Google搜索的秘訣GoogleGoogle創(chuàng)始人之一LarryPage指出：“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需”方便嗎？還要什么？還有更齊全的嗎？通用電氣公司GE——夢想啟動未來GE是全球最大的跨行業(yè)經營的科技、制造和服務型企業(yè)之一。GE的產品和服務范圍廣闊，從飛機發(fā)動機、發(fā)電設備、水處理和安防技術，到醫(yī)療成像、商務和消費者融資、媒體。1878年創(chuàng)立托馬斯·阿爾瓦·愛迪生(ThomasAlvaEdison)，GE集團的首任總經理兼創(chuàng)始人GE：GeneralElectricCompany 通用電氣公司電腦沒有它行嗎？哪樣小孩子不喜歡？質量要求：如規(guī)定肉餅必須由83％的肩肉與17％的上選五花肉混制等等。Since1940最讓兒童感到快樂的是誰？幫顧客節(jié)省每一分錢一站式購物天天平價，薄利多銷顧客第一，微笑服務善待員工，公平待遇創(chuàng)建于中國清朝康熙八年（1669年）修合無人見，存心有天知；同修仁德，濟世養(yǎng)生自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宮御藥房用藥，歷經八代皇帝，長達188年有沒有效？！與袁隆平合作宋祖英演唱會飛機失控掉落豪華游艇培訓管理電子化率先引入高塔25歲-35歲，1個億到50個億通過姚基金贊助希望工程華豐改名史丹利四、品牌建設的基本路徑54四、品牌建設的基本路徑打好基礎0正確的經營理念——非金錢穩(wěn)定的產品質量——無殘次良好的服務水平——態(tài)度好堅守的商業(yè)誠信——不欺瞞持久的技術創(chuàng)新——不過時四、品牌建設的基本路徑識別系統(tǒng)建設1起個好聽名字設計一個好的Logo