國內(nèi)主流開放平臺發(fā)展狀況與盈利模式分析報告

51CTO調(diào)研中心I.開放平臺發(fā)展狀況1.1

開放平臺類型1.2

主流開放平臺事件回顧1.3

開放平臺的企業(yè)用戶數(shù)量和使用情況1.4

選擇開放平臺的考慮因素1.5

主流開放平臺的活躍程度1.6

開放平臺的盈利模式II.國內(nèi)主流開放平臺介紹2.1

新浪開放平臺2.2

百度開放平臺2.3

淘寶開放平臺2.4

騰訊開放瓶體2.5

360開放平臺III.專家觀點及發(fā)展建議3.1

專家觀點3.2

行業(yè)發(fā)展建議2.6

盛大開放平臺

2

Facebook在開放平臺的成功，讓不少人看到了開放平臺的強大吸引力。谷歌、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開始競相推出自己的開放平臺戰(zhàn)略，以求追趕互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新潮流。這些舉動無疑觸動了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的敏感神經(jīng)，紛紛開始建設自己的應用平臺。2010年，新浪微博、百度、盛大、開心網(wǎng)、騰訊等相繼嘗試開放部分互聯(lián)領(lǐng)域的API，力求在網(wǎng)民中為自己塑造開放平臺的形象。媒體評論，2011年，國內(nèi)開放平臺將進入“爆發(fā)期”。

越來越多的開發(fā)者和站長想要通過開放平臺推廣自己的應用，但面對眾多的開放平臺難以取舍。51CTO通過對主流開放平臺情況進行介紹、分析和比較，試圖展現(xiàn)給開發(fā)者和站長更多信息。

本次調(diào)查主要引用了互聯(lián)網(wǎng)上公開的信息和數(shù)據(jù)，將互聯(lián)網(wǎng)上零散的、不系統(tǒng)的數(shù)據(jù)匯總到一起，并對互聯(lián)網(wǎng)上存疑數(shù)據(jù)進行多方驗證，保證結(jié)果更趨于真實。31.1

開放平臺類型1.2

開放平臺的應用數(shù)量和開放時間1.3

開放平臺的企業(yè)用戶數(shù)量和使用情況1.4

選擇開放平臺的考慮因素1.5

主流開放平臺的活躍程度1.6

開放平臺的盈利模式4引入第三方應用在自己的平臺上，賺的更多的用戶和流量，還可以和第三方分成降低用戶進入第三方的注冊門檻，同時也能圈住自己的核心用戶群引入第三方優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)源填充自己的搜索結(jié)果，會做一定的展現(xiàn)方式優(yōu)化，第三方要流量，平臺要數(shù)據(jù)，開放APP開放login開放數(shù)據(jù)源說明開放類型

互惠互利代表型企業(yè)

52008.7.82011.10.112010.9.1浮出水面2010.12.1新浪微博開放平臺正式上線

百度移動開放互

聯(lián)網(wǎng)平臺官網(wǎng)正

式上線，標志著

百度的移動互聯(lián)

網(wǎng)開放平臺全面2010.7.28百度開放平臺全面進入開放運營階段

2010.11.11MSN與新浪將雙方的開放平臺及產(chǎn)品進行整合2011.6.15通過開放接口構(gòu)淘寶推出開放平臺計劃2008.9.82009.6.22微軟公司與人人網(wǎng)開放平臺在Windows

Phone7上深入合作

無線淘寶開放平

臺正式宣布推出2011.2.23開心網(wǎng)正式推出開放平臺

建應用的騰訊微

博開放平臺上線

開心網(wǎng)聯(lián)姻騰訊，

共同打造一站式

開放社交平臺2010.12.16

2010.8.30盛大開放平臺上線

360中國移動1407

424中國電信

百度6315020871淘寶騰訊14771437開心網(wǎng)

網(wǎng)易341234iGate網(wǎng)易推出游戲

2010.12.6開放平臺計劃主流開放平臺重點事件回顧人人網(wǎng)推出開

淘寶開放平臺放平臺戰(zhàn)略。

beta發(fā)布成為中國最早的SNS開放平臺

開放平臺應用數(shù)量

170764

中國聯(lián)通

17225

盛大

86387

新浪

2111

人人網(wǎng)

2011.10.30騰訊帝國終于打開了開放之門

2011.5.16

騰訊正式開放

QQ客戶端，推

出“Q+”平臺2010.12.27

盛大開放平臺推

出盛大連接6

1.21.111.72.5

3.7

3.453.047.11開心盛大新浪微博

人人網(wǎng)騰訊淘寶

360百度各平臺企業(yè)用戶數(shù)量各開放平臺使用情況???騰訊應用下載量超過40億百度應用使用量超過25億中國移動應用下載超6億?360僅以軟件管家，每月平均軟件下載量已超過3.6億次單位：億注：1、截至2011年9月30日注冊用戶為7.11億，不過通常一個人可能持有多個賬戶，

“QQ空間”活躍帳戶數(shù)達到5.369億，5.369億可能更接近真實數(shù)據(jù)2、中國搜索用戶總數(shù)為3.9億，百度市場份額77.9%，推測百度用戶為3.04億。

7

76.6%61.9%61.7%

騰訊

新浪

百度

淘寶中國移動

人人網(wǎng)中國電信

網(wǎng)易中國聯(lián)通

開心網(wǎng)

360

盛大?

收益情況?

對平臺的了解與學習?

是否公平開放地對待每一個開發(fā)者?

推廣方式?

審核速度

39.8%

32.7%

26.8%

21.4%

20.8%

18.8%

18.0%

16.7%12.8%數(shù)據(jù)來源：DCCI選擇開放平臺考慮因素

站長愿意合作平臺情況845%

50%

70%40%40%20%20%

30%

30%

30%55%

50%

30%60%60%80%80%

70%

70%

70%淘寶

360騰訊盛大人人facebook

網(wǎng)易

百度

新浪

蘋果平臺開發(fā)者5天10天3天審核速度對比?開心網(wǎng)根據(jù)開發(fā)者收入情況，制定了階梯型的分成比例??2010年，騰訊給開發(fā)者的分成為40億元，預計未來將分成200億元；人人今年底期望分給開發(fā)商的資金為1億美金，約合6.5億人民幣盡管開發(fā)者對于騰訊給予較少分成倍感委屈，但是騰訊從整體上能夠為開發(fā)者帶來更多的收入開放平臺分成比例936015,0000

騰訊

23,000百度合作開發(fā)者數(shù)量

400,000

facebook

110,000開放平臺??國內(nèi)幾大開放平臺發(fā)展速度非?？?，在合作伙伴方面與facebook還有較大差距但是日均增加應用數(shù)量360超過了facebook，說明了360完全開放政策吸引了眾多的開發(fā)者，也證明了國內(nèi)開放平臺發(fā)展空間較大適合開發(fā)者類型

個體開發(fā)者

小型開發(fā)團隊

大型有實力開發(fā)團隊10

百度盈利模式1、收費應用分成2、增值應用的收費分成3、免費應用捐贈4、百度應用成長基金。

淘寶盈利模式1、軟件銷售2、淘寶客傭金3、廣告分成4、游戲充值

開心網(wǎng)盈利模式1、網(wǎng)絡廣告服務2、用戶增值服務（虛擬物品）3、第三方組件運營

盈利

模式112.1

新浪開放平臺2.2

百度開放平臺2.3

淘寶開放平臺2.4

騰訊開放瓶體2.5

360開放平臺2.6

盛大開放平臺12“幾乎全部圍繞微博業(yè)務展開的新浪開放平臺顯得更加單純，更能將開放進行到底?！薄霸诠δ苌闲吕藥缀跆峁┝怂衪witter開放的服務”“新浪API接口以用戶為中心”“新浪微博平臺的開放讓每個開發(fā)者有機會面對上億用合作方向合作模式網(wǎng)站合作

連接桌面客戶端

提供應用手機客戶端

分享“新浪開放平臺政策是不能跨平臺同步”“新浪微博開放平臺v2版API只支持oauth2.0認證調(diào)用”“iOS的App騰訊的Notification幾乎實時的，新浪的沒有實現(xiàn)push”“微博開放平臺寫API權(quán)限騰訊最高每小時3000次，新浪只有120次”網(wǎng)絡觀點戶的平臺以及這個平臺上屬于每個用戶的獨特數(shù)據(jù)?！?/p>

“新浪開放平臺oAuth2.0驗證授權(quán)設置了以后，要半個

小時到一個小時后才能生效，這對開發(fā)中的反復調(diào)試修

改的工作影響極大”

13“百度的開放平臺挺好，可以教給大家如何提防假冒網(wǎng)站，因為只有提交企業(yè)資質(zhì)等相關(guān)信息才可以通過的”向所有第三方開放百度賬號體系、好友關(guān)系鏈以及相關(guān)產(chǎn)品線核心數(shù)據(jù)接口的平臺”“百度開放平臺與框計算的緊密結(jié)合使得搜索信息更加走向精細化，即搜即用的實現(xiàn)讓用戶的搜索體驗大幅提升?！辟M閱讀、廣告、自由捐贈支付等方式為作者帶來收益?！本W(wǎng)絡觀點“搜索歷來是中轉(zhuǎn)站，用戶會轉(zhuǎn)到搜索出的相關(guān)網(wǎng)頁上，但開放平臺之后，百度把用戶留在了百度，百度不再是中

轉(zhuǎn)站，而成了終點站”“百度目前開始嘗試Open

ID，它基于OAuth2.0授權(quán)協(xié)議，“百度搜索結(jié)果的第一屏基本被廣告、百度自有產(chǎn)品、開放平臺的各種展示結(jié)果所占據(jù)”“百度內(nèi)部業(yè)務繁多，包括貼吧、空間、知道等多項業(yè)務，內(nèi)部缺乏統(tǒng)一的開放平臺機制，開發(fā)者與百度的合作推進

并不是很暢通?！薄皟?nèi)容也被封裝成為應用，進入百度開放平臺，并通過付“百度的開放十分有節(jié)制，在用戶出發(fā)、數(shù)據(jù)透明、網(wǎng)站開放、人際關(guān)系等層面上，百度做的仍欠火候。”百度框計算需求智能識別開放平臺即搜即用合作模式應用成長基

金品牌展示及

流量免費應用捐

贈收入收費應用收

入應用增值服務收入14“淘寶近期開放的系統(tǒng)建構(gòu)可以方便將淘寶的基礎(chǔ)電子商務提供給第三方電子商務開發(fā)者”“淘寶開放平臺對現(xiàn)有違規(guī)規(guī)則依據(jù)條例及處罰詳情進行網(wǎng)絡觀點“在TOP做APP，必須非常了解淘寶的業(yè)務和流程，這對很多開發(fā)者來說是一個相對比較高的門檻。”“淘寶的開放平臺中有未同步的例子”廣告分成

營銷

盈利方式應用商店淘寶箱軟件銷售

商品展示淘寶客傭金

客服游戲充值

物流管理了細化，保障用戶的規(guī)則確實該出了”“在淘寶無線開放平臺上，第三方應用不僅更容易進入百萬俱樂部，而且在投資和收入間的跨度也比其他平臺會短的多”

15“騰訊開放平臺將用戶流量引入合作企業(yè)，使得用戶可以獲得更便捷的注冊和登錄機制，加快網(wǎng)絡業(yè)務的運行效率”“有用戶才能保生存，只有騰訊這樣擁有海量用戶的平臺才能為廣大開發(fā)者提供產(chǎn)品創(chuàng)新施展才華的舞臺?！薄膀v訊應用中心依靠其在流量、用戶、渠道、廣告平臺以及社區(qū)化等方面的獨特優(yōu)勢，可以為開發(fā)者們提供適于生存的開發(fā)環(huán)境，實現(xiàn)開發(fā)者、廣告主、用戶多方共贏?！薄膀v訊為第三方開發(fā)的社交應用提供開發(fā)接入入口，提供軟件與硬件全方位服務，讓開發(fā)和運營流程更簡單、更易用、更安網(wǎng)絡觀點“在開放的同時，騰訊也在醞釀推出一個類似“競價排名”的廣告系統(tǒng)，為愿意付出更多現(xiàn)金的開發(fā)者提供推廣通道，而如果這一廣告系統(tǒng)太過注重盈利性的話，更加會使用戶更多流入資金實力雄厚的公司手中。”“騰訊API接口更偏重提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對于微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，騰訊只提供了由“獲取一條微博所有評論”的API”“騰訊對微博和開放平臺目前只適合支持以”用戶驅(qū)動“的基礎(chǔ)應用，對于“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的復雜應用，其平臺的接口暫時還遠不能滿足開發(fā)者的需要”合作模式分享組件喜歡組件應用接入海量用戶平臺優(yōu)勢真正具備用

戶粘性完整用戶關(guān)

系鏈完善支付體

系全?！?/p>

16“360桌面僅需在對方后臺錄入url生成桌面app，滿足內(nèi)“360只做平臺，跟合作伙伴沒有競爭存在”網(wǎng)絡觀點“360開放平臺沒有注冊用戶，更不可能有用戶粘性。”容審核要求等條件，無上限”

“360并不擁有長期運營游戲的技術(shù)平臺，更為重要的是，360并不是強社交關(guān)系平臺。”平臺優(yōu)勢共享資源

海量用戶免費安全檢測

360度開放免費發(fā)布更新

360安全桌面免費增值推廣“集成了APP和個性化導航，成為第二代網(wǎng)址導航”“360推出開發(fā)者獎勵基金和360度創(chuàng)新應用投資基金。對優(yōu)秀的個人開發(fā)者，提供推廣平臺獎金獎勵，對平臺上優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)企業(yè)進行投資，幫助這些企業(yè)能夠快速成長”

17“盛大面向聯(lián)合運營商、小型開放者、渠道商以及服務商推出不同的開放平臺策略，這是盛大開放平臺做得相對其網(wǎng)絡觀點“盛大平臺技術(shù)門檻低而收入也相對較低，國內(nèi)用戶購買正版游戲的消費習慣還未形成，前景較難預測。”平臺優(yōu)勢運營技術(shù)渠道優(yōu)勢服務經(jīng)驗呼叫中心共享資源用戶資源計費、積分分紅推廣他平臺比較有差異化的地方?！薄笆⒋笤诰€將接入過程變成了一個“速通”的服務，應用根據(jù)不同類別，從申請到正式接入，最快可在2天內(nèi)完成?！薄伴_發(fā)者加入盛大開放平臺后，能共享盛大用戶資源和計費收費渠道、呼叫中心、分紅推廣、積分等一系列服務，盛大則幫助網(wǎng)游廠商更好的推廣他們的網(wǎng)游產(chǎn)品?！?/p>

183.1

專家觀點3.2

行業(yè)發(fā)展建議19

“我覺得目前應該算半開放，還沒有實現(xiàn)徹底開放。包括互聯(lián)、互通，大家共享用戶數(shù)據(jù)，現(xiàn)在還沒有完全做到。只是說第三方開發(fā)者可以用他們一些平臺去做推廣，開放部分API接口，所以說只能說是半開放平臺。”

“國外五花八門，尤其是一些生活應用類的都還挺多的。像國內(nèi)的它主要集中在游戲娛樂而且單一，工具這類開發(fā)得比較少，開發(fā)出來也賺不到錢，國內(nèi)的這種趨勢不