圖片報(bào)道 康蕾

傳播倫理實(shí)務(wù)演講者：康蕾12傳媒經(jīng)濟(jì)201213020107圖片報(bào)道隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)碼相機(jī)，數(shù)碼產(chǎn)品的出現(xiàn)，圖片的運(yùn)用更加廣泛。生活節(jié)奏的加快使人們進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。“一圖勝千言”，不僅報(bào)紙，雜志等印刷媒體經(jīng)常使用圖片，而且圖片也成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播不可缺少的內(nèi)容。在現(xiàn)代傳播業(yè)，圖片有著十分重要的地位，圖片對(duì)受眾的影響在很多方便要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字，這迫切需要我們從理論上研究和從實(shí)踐上重視圖片的倫理問題。前言目錄一，圖片報(bào)道中存在的問題二，圖片倫理缺失的原因分析三，如何進(jìn)行圖片報(bào)道一，圖片報(bào)道中存在的問題（1）新聞攝影倫理缺失1，擺拍虛假型【環(huán)球時(shí)報(bào)駐日本特派記者劉軍國(guó)】日本《朝日新聞》社長(zhǎng)木村伊量11日晚在位于東京的朝日新聞社總部召開記者會(huì)表示，2011年?yáng)|日本大地震引發(fā)東京電力公司第一核電站事故后，《朝日新聞》今年5月對(duì)時(shí)任第一核電站站長(zhǎng)吉田昌郎的相關(guān)報(bào)道出現(xiàn)錯(cuò)誤，將撤銷有關(guān)文章?！睹咳招侣劇贩Q，木村還暗示或引咎辭職。2，張冠李戴2004年12月30日，加拿大《卡爾加里先驅(qū)報(bào)》在其頭版刊發(fā)了一張觸目驚心的“獨(dú)家海嘯照片”，引起巨大轟動(dòng)。但令人驚訝的是，事后證明該照片并非是在12·26“世紀(jì)海嘯”中拍攝，而是兩年前于中國(guó)杭州拍攝到的“錢塘江潮”！意識(shí)到犯下大錯(cuò)后，《卡爾加里先驅(qū)報(bào)》立刻從其網(wǎng)站上撤下了這張“獨(dú)家照片”，并于次日在頭版正式發(fā)表了一份“道歉聲明”。3，惡意篡改型2006年3月24日,照片《中國(guó)農(nóng)村城市化改革第一爆》獲得第二屆中國(guó)國(guó)際新聞攝影比賽(華賽)經(jīng)濟(jì)與科技類金獎(jiǎng),它記錄了2005年5月22日深圳市對(duì)皇崗口岸附近的城中村進(jìn)行改造爆破的情景.然而,有網(wǎng)友指出該照片是用軟件合成的.2006年4月2日,照片的作者林勤承認(rèn)照片為拼接而成.盡管該作品的金獎(jiǎng)被取消,但如何應(yīng)對(duì)圖片造假仍是數(shù)碼時(shí)代并網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞攝影界不得不面對(duì)的難題.4，缺乏人文關(guān)懷型1月16日22時(shí)許，撫松縣泉陽(yáng)鎮(zhèn)的張強(qiáng)（化名）因與女友丁麗（化名）吵架斗氣，竟將一桶汽油潑向丁麗，又將剩下的汽油倒向丁麗12歲兒子小剛（化名）的身上，失去理智的張強(qiáng)用打火機(jī)點(diǎn)燃汽油后逃跑，導(dǎo)致丁麗特重度燒傷面積達(dá)98%，至今未脫離生命危險(xiǎn)；小剛面部、雙手、臀部被燒傷，占體表面積15%，正在醫(yī)院觀察治療。目前，撫松縣警方正對(duì)張強(qiáng)實(shí)施抓捕。

1月17日，記者在通化市某醫(yī)院3樓燒傷科看到了丁麗母子。丁麗身上所有的皮膚都呈黑褐色，頭發(fā)全部被燒焦，臉部黑糊糊的，看不出五官，慘不忍睹。由于傷勢(shì)較重，丁麗疼得不斷翻滾，大聲呻吟，身上的傷口不斷地向外流血水，護(hù)士每隔30分鐘就要把她身下墊的棉墊換一次。小剛躺在母親旁邊的一張病床上，由于手部被燒傷，他只好架著胳膊躺著，燒傷帶來的疼痛讓他直喊“媽……我疼”！5，渲染悲痛煽情型將死亡，暴力，殘忍，饑餓，哭泣等作為攝影圖片的主要訴求，通過對(duì)災(zāi)難受害者以及他們的親人不加任何掩飾，冷靜的展示讓讀者心靈震撼，謀求一種心靈的震撼。如汶川地震。6，不顧及他人隱私型現(xiàn)年37歲的史效建是阜南縣王堰鎮(zhèn)張樓村農(nóng)民，1991年曾因犯強(qiáng)奸罪被判刑6年，1997年刑滿釋放。2007年4月30日因涉嫌強(qiáng)奸、故意殺人犯罪被逮捕。2007年4月5日10時(shí)許，被告人史效建騎自行車從其家中前往臨泉縣滑集鎮(zhèn)拾破爛。當(dāng)他行至臨泉縣與阜南縣交界處的胡臺(tái)橋南側(cè)時(shí)，看見楊麗(化名)騎自行車帶著不滿3歲的妹妹楊枚(化名)，前往姥姥家走親戚。史效建遂起歹念，尾隨兩被害人至臨泉縣謝集鄉(xiāng)吳莊村南的土路上。乘無人之機(jī)，加速追上楊麗姐妹，史故意用自行車將楊麗姐妹撞倒，并將楊麗打倒在路邊麥地里。

因害怕事后被認(rèn)出，史效建先用手摳楊麗雙眼，又用隨身攜帶的小刀劃楊麗臉部。隨后，史效建又將楊麗拖到旁邊的油菜地內(nèi)，楊麗奮力反抗，史即用磚頭猛擊楊麗的面部，致其失去反抗能力，還用小刀和手將其雙眼球挖出，并將其強(qiáng)奸。運(yùn)用不符合產(chǎn)品實(shí)際情況的表現(xiàn)，欺騙受眾而達(dá)到一種好的經(jīng)濟(jì)效益的廣告圖片樣式（二）廣告圖片倫理缺失1，虛假?gòu)V告型在廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)，打色情擦邊球，暴力，恐怖等內(nèi)容在廣告圖片中常有出現(xiàn)。2，感官刺激型1，虛假?gòu)V告金華網(wǎng)·新聞?lì)l道訊以臺(tái)灣藝人小S（徐熙娣）為代言人，廣告中突出顯示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通過電腦修圖軟件后期過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實(shí)際使用效果?！爸恍枰惶?，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因構(gòu)成虛假?gòu)V告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。無中生有、杜撰效果；明星代言、催化市場(chǎng)，日化用品領(lǐng)域“吹噓”風(fēng)究竟何時(shí)休？2，感官刺激型色情暴力，恐怖的廣告為主。（三）娛樂圖片倫理缺失1，血腥畫面型本報(bào)訊(記者易靖)昨天凌晨3點(diǎn)10分左右，海淀區(qū)田村暢茜園景宜里小區(qū)8號(hào)樓，一男子鉆進(jìn)一住戶家中，被主人發(fā)現(xiàn)后，雙方發(fā)生打斗。闖入者持一把刀，連砍男主人數(shù)刀，并跳窗逃離現(xiàn)場(chǎng)。2，暴力恐怖型青島早報(bào)2008年1月11日?qǐng)?bào)道10日上午，膠州市云溪街道辦事處李家河村一處民房?jī)?nèi)，19歲的男子劉某因向女同事求愛遭到拒絕，竟用水果刀刺在對(duì)方頭上并逃竄。經(jīng)過搶救，傷者已脫離危險(xiǎn)，行兇的劉某也于昨天下午被警方抓獲。3，煽情炒作型本報(bào)訊（記者周昌和米燕）某天早上，20歲的李小姐睡醒打開房門，發(fā)現(xiàn)門前擺著自己10天前丟失的胸罩。上有黑字留言“MM來電”，并寫著一個(gè)手機(jī)號(hào)碼。李小姐說，胸罩已經(jīng)嚴(yán)重變形了，這段時(shí)間，她4次丟失內(nèi)衣內(nèi)褲，之前曾有一件內(nèi)褲被送回?！斑@是個(gè)什么變態(tài)佬?。俊崩钚〗愫ε铝?，不敢走夜路，準(zhǔn)備換租個(gè)房子。二，圖片倫理缺失的原因分析（一）媒介市場(chǎng)化下的媒體壓力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通過一些圖片（二）缺乏必要的人文關(guān)懷，媒體的價(jià)值取向發(fā)生錯(cuò)誤（三）法律意識(shí)淡薄媒體行業(yè)吸引受眾三，如何進(jìn)行圖片報(bào)道（一）建立新型的新聞，廣告，娛樂圖片價(jià)值觀（二）完善相應(yīng)的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范（三）建立健全媒介圖片監(jiān)管機(jī)制（四）發(fā)揮媒體內(nèi)部“把關(guān)人”的功能什么是把關(guān)人？“把關(guān)人”理論是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的盧因率先提出的。他在《群體生活的渠道》（1947年）一文中，首先提出“把關(guān)”（gatekeeping）一詞。他指出：“信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是根據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)‘守門人’的個(gè)人意見，對(duì)信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)做出決定?！薄鞍殃P(guān)人”既可以指?jìng)€(gè)人，如信源、記者、編輯等，也可以指媒介組織。把關(guān)人這一概念，現(xiàn)在已得到大眾傳播學(xué)者的普遍承認(rèn)，把人的作用、性質(zhì)也隨之成為大眾傳播學(xué)的重要課題。在傳播學(xué)中，“把關(guān)人”是一種普遍存在的現(xiàn)象。在傳播者與受眾之間，“把關(guān)人”起著決定繼續(xù)或中止信息傳遞的作用。把關(guān)人可以是個(gè)人，也可以是集體。從整個(gè)社會(huì)的角度來看，傳播媒介是全社會(huì)信息流通的把關(guān)人；從傳媒內(nèi)部來看，不同的媒介具有不同的把關(guān)人，從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介來看，在新聞信息的提供、采集、寫作、編輯和報(bào)道的全過程中存在著許多的把關(guān)人，其中，編輯對(duì)新聞信息的取舍是最重要的。把關(guān)人的把關(guān)行為可以分為疏導(dǎo)與抑制。前者是指把關(guān)人準(zhǔn)予某些新聞信息流通的行為，后者則是指禁止一些新聞信息流通或?qū)⑵鋾簳r(shí)擱置的行為。（五）提高媒介從業(yè)者的思想素質(zhì)

一、提高政治素質(zhì)。在瞬息萬變、錯(cuò)綜復(fù)雜的形式下，新聞工作者必須保持清醒的政治頭腦，把握正確的輿論導(dǎo)向，樹立高度的政治責(zé)任感，具有很強(qiáng)的政治鑒別力和政治敏銳性，堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，增強(qiáng)政策法制觀念，強(qiáng)化自己的喉舌意識(shí)，始終把宣傳黨的路線、方針、政策作為自己的任務(wù)，使自已的報(bào)道配合黨的各項(xiàng)政策的實(shí)施，緊密圍繞黨委、政府的中心工作，反映社會(huì)生活的實(shí)際。同時(shí)要樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，在深入群眾、深入一線采訪中，做到謙虛謹(jǐn)慎、不驕不躁。二、提高理論水平。因此，新聞工作者要切實(shí)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，認(rèn)真學(xué)習(xí)馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，深刻領(lǐng)會(huì)黨的路線、方針、政策，做到學(xué)習(xí)與實(shí)踐相結(jié)合，富有創(chuàng)造性地運(yùn)用馬列主義基本原理分析新情況、解決新問題、總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)、開創(chuàng)新局面，不斷從理論到實(shí)踐，再由實(shí)踐上升到理論，循環(huán)往復(fù)，提高自身的理論水平，同時(shí)還要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代科技、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各方面專業(yè)知識(shí)，不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，做到既學(xué)有專長(zhǎng)，又廣泛涉獵，成為通才型人才。三、提高