如何提升國家形象

如何提升國家形象一個國家注重自己的國際形象，是因為這種形象對本國在國際政治和其他事務(wù)中的地位有直接的影響。國際形象要影響的是國際社會，所以它的效果是國際性的。但是國際形象的構(gòu)建卻并不完全是一種國際行為，相反，一個國家在國際社會(包括國際傳播)中的形象更多的是一種國內(nèi)政治和國內(nèi)事務(wù)的延伸。國際形象對一個國家具有不可估量的作用。不僅能夠令世界各國對一個國家產(chǎn)生友好交誼，提高國際地位，而且在經(jīng)濟貿(mào)易中有重要的作用，是一種無形的資產(chǎn)。

因此，中國要努力提升我國的國際形象。具體做到如下幾點：

1、樹立獨特的民族觀、世界觀。中國的國際形象內(nèi)容中需要非常有分量地表現(xiàn)中國特有的民族觀和世界觀。中國人在構(gòu)建國際形象時，應(yīng)該要有自己的思想，應(yīng)該要有自己的政治語言，而不是盲目地跟隨西方的“全球化”口號，人云亦云。我們追求和提倡國際間的合作，我們力求和平與發(fā)展，但是我們不能糊里糊涂地跟在別人后面跑。我們必須清醒地認(rèn)識到我們民族的歷史、面臨的歷史使命以及承擔(dān)的世界責(zé)任。真正具有感染力的、能贏得尊重的國際形象，其力量不是來源于對西方的模仿，而是對自身民族性的尊重和對西方價值觀的修正和挑戰(zhàn)。正是通過這種民族性的國際形象，中國人的世界觀才得以表現(xiàn)。

2、加強思想與道德建設(shè)。一個有感染力的國家形象應(yīng)該是一個具有思想和道德力量的形象。我國的國際形象應(yīng)該表現(xiàn)出一種道德和思想的力量和風(fēng)范，這種力量和風(fēng)范的特征就是表現(xiàn)一個大國對世界和全人類發(fā)展的關(guān)切和責(zé)任感。我并不是提倡中國在國際社會中扮演一個“道德領(lǐng)袖”的角色，但在重大國際問題上中國應(yīng)該有自己的立場，應(yīng)該有自己的觀點，應(yīng)該能夠有力地表達自己的觀點，應(yīng)該有勇氣在國際事務(wù)中伸張正義，應(yīng)該在國際援助中展現(xiàn)中國的友好。只有這樣，才能在國際中展現(xiàn)中國的友好、和平、友善的國際形象。

3、提高我國的綜合國力。一個國家的綜合國力由"硬國力"和"軟國力"兩部分組成。前者包括基本的國土和人口資源、軍事力量、經(jīng)濟總量、科技水平等，它們是有形的、可以用數(shù)字來衡量的；后者則包括政府的內(nèi)政外交管理體制和領(lǐng)導(dǎo)能力、國民素質(zhì)和士氣、文化被接受能力等，它們是無形的、難以具體測算的。國家綜合實力強了，才有能力在國際發(fā)生災(zāi)難時伸出援助之手。對國際伸出援助之手，可令世界各國對我國的國際形象大大改觀。

4、承辦各種國際會議及體育盛會。比如2008年的奧運會，2010年的上海世博會，2010年廣州的亞運會。這些盛會的召開，尤其是舉世矚目的2008年奧運會的召開，不僅能夠體現(xiàn)中國的辦事能力，提高中國的國際地位，而且會大大提高我國的國際形象。

5、借助名流在國際中樹立良好的國際形象。名流人士，如政界、工商界的頭面人物、科教學(xué)術(shù)界權(quán)威人士，文化藝術(shù)影視歌壇和體育方面的明星，新聞出版界的輿論領(lǐng)袖。數(shù)量有限但能量很大，對公眾的影響力很強，能夠在社會輿論中迅速聚焦。比如在NBA火箭隊打球的姚明，他以他的友好、熱情、和善向世界展示一個全新中國；又如章子怡，她頻頻出現(xiàn)于各種盛會、頒獎典禮，令影視界人士了一個不一樣的中國，更讓中國的國際形象大大提升。

6、通過企業(yè)國際化實現(xiàn)資本輸出，能夠幫助政府減少國際貿(mào)易摩擦，提升中國在國際上的形象。

7、加強非盈利性組織之間的交流。教育、科學(xué)、文化、宗教、福利、社會服務(wù)等組織。民間團體之間的交流，更易于令國外人士了解一個真正的國家。只有了解了一個國家，這個國家的國際形象才會更加容易提高。

8、積極參與公益事業(yè)，加強民間公益團體的合作。我國在對待公益事業(yè)方面要表現(xiàn)出極其強烈的熱情。當(dāng)今世界，人人關(guān)心公益事業(yè)，對公益事業(yè)投入熱情，一方面能表現(xiàn)中國對世界人民的的責(zé)任，另一方面能提高我國的國際形象。

9、積極主動地做好與各國政府特別是主管職能部門的聯(lián)系和溝通。利用各種會議、匯報、聯(lián)誼活動等經(jīng)常與政府保持接觸和聯(lián)絡(luò)，增進相互了解，既讓政府公眾了解本國的現(xiàn)狀地位和發(fā)展前景并形成好感密切關(guān)系，又能通過彼此的交往熟悉政府公眾的工作職責(zé)、權(quán)限、需要、程序和個人情況，更有針對性地提供信息，安排適當(dāng)?shù)幕顒樱詼?zhǔn)確適度地爭取對方的理解和幫助。

10、加強我國的多邊外交關(guān)系，促進我國與各國之間的友好往來。加強我國與周邊國家的往來，使周邊國家完全了解我國的制度和形象，借此樹立我國在國際上的形象。

11、擴大宣傳力度。我國的國際形象之所以一直不為國土較小的的國家所知，原因在于我國的廣告公司、政府機關(guān)一直沒有做好宣傳工作。因此要加強宣傳力度，令世界各國都知道我國的制度和政策。

提高我國國際形象，并不是一朝一夕之事，因此要把握時機，努力提升我國的形象。日前，安赫爾特-捷孚凱-羅伯國家形象指數(shù)調(diào)查機構(gòu)推出2011年度50個國家的全球形象指數(shù)報告。評測標(biāo)準(zhǔn)分六大板塊：出口、政府職能管理、文化、國民素質(zhì)、旅游以及移民、投資環(huán)境。報告顯示，中國國家形象有了少量提升，從2008年的第26名提高到第22名。中國在文化遺產(chǎn)板塊名列第三位，是六大評分板塊中得分最高的，但在政府職能管理板塊得分較低。前十名均為發(fā)達國家，依次是：美國、德國、英國、法國、日本、加拿大、意大利、澳大利亞、瑞士和瑞典。此次排名前十位的國家與前兩年的前十位一樣，只是各國排名的順序發(fā)生輕微變化，這些國家都擁有持久的名譽和穩(wěn)定的形象。根據(jù)該報告結(jié)果，盡管面臨一系列經(jīng)濟問題，美國依舊獨占鰲頭，連續(xù)三年獲得總評價得分最高，國家形象保持良好。巴西以排名第20位名列發(fā)展中國家之首。一個國家的國家形象取決于政治、經(jīng)濟、文化、社會、軍事、科學(xué)、國防等各個方面。良好的國家形象需要持久的多方面的努力。由于中國的實際國情，中國仍處在發(fā)展中國家的行列。人均GDP與發(fā)達國家相比尚不可同日而語。提升中國的國家形象，關(guān)鍵是提升經(jīng)濟實力和人民的生活水平。只有確保經(jīng)濟又好又快的發(fā)展，才能保證人民衣食無憂，過上富足的小康生活，社會才會建設(shè)的更加和諧文明。同時，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。經(jīng)濟實力提升了，文化自然會愈加先進發(fā)達。如果經(jīng)濟是國家的硬實力、民生是硬性指標(biāo)的話，那么文化是國家的軟實力。對外輸出的文化產(chǎn)品同樣是一張重要的國家名片。由于東西方間的地理差距、文化差異，很多西方人對中國保有的印象仍停留在上世紀(jì)80年代，加之一些不友好、不負責(zé)任的西方媒體屢屢將中國形象妖魔化，導(dǎo)致很多西方人對中國持有懷疑敵對的態(tài)度。近些年來，我國十分重視自身國家形象的建設(shè)和宣傳，投入了大量資金主辦如奧運會和世界博覽會等國際大事件，還曾經(jīng)在著名紐約時代廣場上播放廣告。提升國家形象，最重要的一個因素還是政府對國家的有效管理能力，切實保護公民的權(quán)益。在前段時間利比亞撤僑行動中，中國政府做的就很漂亮。這件事情中，政府極力確保中國公民國外安全，外國人對中國政府的評價就很高，國家形象也就跟著上升了。宣傳提升國家形象策略分析李飛《人民論壇》（2011年第2期）

【摘要】國家形象的構(gòu)建與提升是一個系統(tǒng)工程，需要社會各界的持久努力。構(gòu)建中國在國際社會的良好形象，是國家發(fā)展與民族復(fù)興的現(xiàn)實需要。針對國家形象構(gòu)建中的制約因素，需要采取積極的戰(zhàn)略對策，通過國家形象的塑造與傳播，營造良好的國際輿論環(huán)境以及與外部世界和諧互動的氛圍。

【關(guān)鍵詞】國家形象

對外宣傳

文化

國家形象屬于國家“軟實力”范疇，是民族精神與文化的彰顯，是國家綜合國力的具體體現(xiàn)。良好的國家形象是國家重要的“無形資產(chǎn)”，可以增強國民的自信心和凝聚力，提高國家在國際社會的影響力，促進國家利益的實現(xiàn)。

提升國家形象的制約因素

改革開放以來，中國經(jīng)濟持續(xù)快速穩(wěn)定發(fā)展，社會文明程度不斷提高，綜合國力顯著增強，在國際交往中堅持和平共處五項原則，推行睦鄰、安鄰、富鄰政策，積極參與地區(qū)和國際事務(wù)，中國的發(fā)展模式與建設(shè)成就受到國際社會的普遍認(rèn)同，國際地位和影響力不斷增強。但諸多影響國家形象構(gòu)建的障礙性因素仍然存在，中國良好的大國形象尚需進一步完善。

西方政治勢力遏制中國發(fā)展的戰(zhàn)略圖謀。冷戰(zhàn)結(jié)束至今，國際格局和世界秩序發(fā)生深刻變動，西方有關(guān)國家和政治勢力基于冷戰(zhàn)思維和意識形態(tài)斗爭的考量，不能客觀面對、平靜接受中國日益發(fā)展強大的現(xiàn)實，基于遏制中國的戰(zhàn)略目的，對中國的國家形象持抵觸和否定態(tài)度。在國外，各種“中國威脅論”版本不斷出現(xiàn)，在民眾中有一定影響。在一些國外媒體與政客的煽動和渲染下，西方民眾出現(xiàn)了面對中國崛起的心理困惑與失衡，以嫉妒甚至恐懼的心態(tài)看待中國的發(fā)展和進步，導(dǎo)致對中國國家形象認(rèn)知的視角錯位與心理扭曲。

西方主流社會的文化偏見與主流媒體的宣傳誤導(dǎo)。由于歷史和現(xiàn)實多重因素的影響，中西方文化存在許多差異，彼此在界定國家形象上產(chǎn)生文化分歧。長期以來，西方主流社會對中國形象的文化認(rèn)知都以負面為主。西方發(fā)達國家憑借主流媒體擁有的強大傳播功能，往往有意識地對中國進行消極報道。近年來，“媒體政治化”現(xiàn)象在西方越來越普遍，受價值觀和政治背景控制的一些西方主流媒體在對中國的報道上扮演了非常不光彩的角色。①一些西方主流媒體對中國的政治制度、外交政策、國民素質(zhì)和社會環(huán)境等進行歪曲事實的報道，我國經(jīng)濟社會發(fā)展中出現(xiàn)的一些矛盾和問題，經(jīng)常被西方媒體惡意放大和歪曲宣傳。在西方主流媒體負面宣傳的誤導(dǎo)下，許多西方民眾對中國形成誤解，對中國國家形象的塑造構(gòu)成損害與障礙。在西方政治勢力的庇護下，海外“民運”、“臺獨”、“藏獨”以及“法輪功”等勢力不時興風(fēng)作浪，污蔑和丑化中國的國家形象。

對外宣傳與文化傳播中的弱勢地位。改革開放以來，我國對外宣傳的硬件設(shè)施已有很大改善，但外宣資源有待整合，外宣布局尚須完善，對外宣傳的覆蓋面和影響力相對較小，專業(yè)人員素質(zhì)急需提高。今天，中國與世界的關(guān)系發(fā)生了歷史性的變化，而懂得與世界交流的人才還太少，遠遠不能滿足需要。②對國外公眾缺乏深入了解和研究，對外宣傳的技巧有限。與西方發(fā)達國家相比，中國媒體的數(shù)量差距懸殊，時效性、穿透性較差，對外宣傳的“話語權(quán)”比較微弱。全球信息發(fā)布總數(shù)中，發(fā)達國家要占到76％以上，中國所發(fā)布的消息所占的比例相當(dāng)少，其中還有將近80％的原始消息來自發(fā)達國家。作為文化歷史積淀深厚的國家，中國在對外文化傳播方面的弱勢地位急待改善。美國大片、日本動畫、韓國游戲充斥中國文化市場，而中國的文化產(chǎn)品在國際文化市場中的影響仍然非常有限。

對外交往中忽視或損害國家形象的行為。伴隨中國對外交流的廣度和深度日益增強，越來越多的中國人在走出國門的同時，也成為國家形象的代表，而外國人在中國的所見、所聞、所感更直接影響著他們對中國國家形象的認(rèn)知。雖然中國的國民素質(zhì)不斷提升，但給國家形象抹黑的事情也時有發(fā)生。例如，部分國人在公共場合大聲喧嘩、不守秩序不排隊、不良的衛(wèi)生習(xí)慣等陋習(xí)，一直為世人所詬??；部分中國企業(yè)生產(chǎn)的不合格甚至假冒偽劣產(chǎn)品，在損害企業(yè)信譽的同時，也侵蝕了國家信譽。近年來，針對外部世界對國內(nèi)有關(guān)事務(wù)的介入和指責(zé)，部分民眾用過激語言或行為表達不滿情緒，這種缺乏理性的愛國主義與民族主義對國家形象產(chǎn)生消極影響。

提升國家形象的策略選擇

針對國家形象構(gòu)建中的制約因素，需要采取積極的戰(zhàn)略對策，通過國家形象的塑造與傳播，營造良好的國際輿論環(huán)境以及與外部世界和諧互動的氛圍。

明確定位，整合資源，規(guī)劃國家形象構(gòu)建的系統(tǒng)工程。國家形象是國家“軟實力”的重要內(nèi)容，必須引起政府與民眾的高度重視。根據(jù)中國的歷史文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實國情，舉全國之力，整合相關(guān)機構(gòu)，從國家戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識和實施國家形象的構(gòu)建工程。對國家形象進行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位，努力向國際社會展示民主、文明、開放、負責(zé)任的大國形象。將國家形象的樹立和傳播與國家理念、國際國內(nèi)政策和國家行為緊密結(jié)合起來。把國家形象納入國家總體發(fā)展戰(zhàn)略，進行統(tǒng)籌規(guī)劃、精心設(shè)計，分階段、分步驟地實施和完善。協(xié)調(diào)與整合各種傳播渠道，向國際社會傳遞完整、科學(xué)的國家形象信息。

提升對外交往中的文化含量，展示民族文化魅力與國家文化品格。作為擁有燦爛文化的文明古國，中國在構(gòu)建國家形象時，要重視和挖掘傳統(tǒng)文化中的積極元素，提煉和傳播現(xiàn)代文化中的豐富內(nèi)涵。培養(yǎng)高素質(zhì)的各行業(yè)、各領(lǐng)域的對外交流隊伍和人才，重視對外交往中的文化因素，提升對外交往中的文化含量。除純文化藝術(shù)的交流外，還要加強各層面、寬領(lǐng)域、多渠道、多樣性的對外交流，向世界展示民族文化魅力，呈現(xiàn)國家文化品格，表達中國富強、民主、文明的發(fā)展趨勢。加大對外宣傳的資源傾斜，強化外宣內(nèi)容的文化內(nèi)涵。努力開發(fā)有利于塑造國家形象的文化產(chǎn)業(yè)，為世界提供具有中國風(fēng)格、代表中國形象的文化產(chǎn)品，為展示中國形象提供豐富的媒介和平臺。積極參與國際公共文化事務(wù)，推進世界文化多樣性，表現(xiàn)負責(zé)任大國的文化態(tài)度。

完善國家形象傳播策略，營造有利的國際輿論環(huán)境。要切實完善我國的媒體傳播戰(zhàn)略，改變在國際傳播格局中的弱勢地位。整合媒體資源，增強傳媒實力，提升國際輿論影響力。根據(jù)海外受眾的政治態(tài)度、文化背景、價值觀念、語言習(xí)慣和興趣愛好，選擇對外宣傳的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，切實提高傳播效果。加強中國主流新聞媒體對中國國家形象和國際新聞的報道，積極關(guān)注重大國際議題，擴大主流媒體的國際影響力，爭取國際輿論的話語權(quán)，創(chuàng)造有利的國際輿論環(huán)境。多方位多層次地借助西方主流媒體或國際化媒體，對我國國家形象進行塑造和傳播，向西方主流社會和普通民眾傳播真實、正面的中國信息。做好境外傳媒的工作，爭取客觀友善的國際輿論。除傳統(tǒng)大眾傳媒外，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在國家形象塑造與傳播中的重要作用。

加強民間交流，形成維護國家形象的合力。在許多西方國家，各種民間組織積極參與對外塑造和傳播國家形象的活動，有大量的志愿者在國外從事語言教學(xué)、環(huán)境保護、人道主義救援、醫(yī)療衛(wèi)生等方面工作。我國政府要通過一定程序，鼓勵和動員民間力量參與國家形象的塑造與維護，使官方交流與民間交流相互促進，形成維護國家利益的合力。引導(dǎo)和支持民間交流，將其作為對外樹立良好國家形象的基礎(chǔ)。中國各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和知名人士，要更多地承