網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)典案例

時(shí)空視點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播案例1網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(Internetmonitoring)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載監(jiān)測BBS監(jiān)測：全天候機(jī)器監(jiān)測，5*10人工監(jiān)測博客監(jiān)測：全天候機(jī)器監(jiān)測，5×10人工監(jiān)測每日監(jiān)測報(bào)告周監(jiān)測和月監(jiān)測分析網(wǎng)絡(luò)口碑管理(Reputationmanagement)網(wǎng)絡(luò)口碑分析網(wǎng)絡(luò)口碑引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面處理網(wǎng)絡(luò)視頻軟文(AVeditorial)視頻軟文創(chuàng)意視頻軟文制作視頻軟文發(fā)布收視分析網(wǎng)絡(luò)專題(Internetcolumn)網(wǎng)絡(luò)專題的欄目設(shè)計(jì)內(nèi)容撰寫和編輯媒體制作人員溝通媒體人口的溝通網(wǎng)絡(luò)專題用戶反饋監(jiān)測評估報(bào)告2網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品博客傳播(Blogmarketing)博客設(shè)計(jì)博客內(nèi)容撰寫、編輯、照片和視頻拍攝博客入口位置溝通博客留言分析博客留言反饋項(xiàng)目總結(jié)和評估網(wǎng)絡(luò)負(fù)面管理(Crisismanagement)負(fù)面報(bào)道撤稿：媒體溝通BBS撤貼：媒體和版主溝通BBS壓貼博客入口關(guān)閉博主溝通網(wǎng)絡(luò)互動活動(Webevent)網(wǎng)絡(luò)互動活動：針對促銷、新品發(fā)布、消費(fèi)者體驗(yàn)互動活動設(shè)計(jì)媒體溝通和協(xié)調(diào)內(nèi)容準(zhǔn)備和維護(hù)：專題、minisite消費(fèi)者反應(yīng)監(jiān)測消費(fèi)者信息收集和分析項(xiàng)目總結(jié)和評估網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播(selfmarketing)傳播策略和創(chuàng)意文章撰寫和視頻制作BBS和播客投放效果評估富安娜“床品藝術(shù)家”整合傳播項(xiàng)目背景市場環(huán)境：床上用品市場需求放量；床上用品對于大眾來說，既是耐用消費(fèi)品，也是時(shí)尚奢侈品；品牌效應(yīng)越來越被強(qiáng)化。競爭環(huán)境：新功能產(chǎn)品不斷開發(fā)，產(chǎn)品差異化越來越小；二線品牌和數(shù)千家地方品牌正在發(fā)展壯大；競爭品牌06年加大宣傳力度，試圖超越。作為國內(nèi)位居前列的家紡品牌，富安娜的地位正逐漸受到挑戰(zhàn)。

2006年，富安娜簽約著名舞蹈家楊麗萍為形象代言人，并將以此為引擎展開一系列強(qiáng)有力的宣傳攻勢，捍衛(wèi)中國床品第一品牌的地位，并增強(qiáng)渠道信心、提升終端銷售力。時(shí)空視點(diǎn)作為富安娜06年的合作伙伴，通過綜合的公關(guān)傳播手段與廣告和終端促銷一起，共同達(dá)成這個(gè)目標(biāo)。項(xiàng)目策劃前期調(diào)研結(jié)果顯示，競爭品牌大多采用在央視、主流雜志重金投放廣告的方式來進(jìn)行傳播，并輔以事件營銷和快消品促銷的手段。廣告只能在一段時(shí)期內(nèi)提升知名度，但對品牌的建設(shè)作用不大，更難以有效引導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望，而且富安娜也需要在傳播上采用獨(dú)具匠心的手段與競爭對手進(jìn)行有效區(qū)隔。以媒體傳播為核心的公關(guān)戰(zhàn)役正可以打開這個(gè)缺口。經(jīng)過縝密思考，時(shí)空視點(diǎn)認(rèn)為首先要突破公眾的認(rèn)知障礙、實(shí)現(xiàn)楊麗萍與富安娜的形象統(tǒng)一，建立品牌新形象；然后解決品牌新形象與市場銷售協(xié)調(diào)的問題，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值向銷售價(jià)值的轉(zhuǎn)移。項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)空視點(diǎn)采用平面和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合傳播的方式推進(jìn)執(zhí)行，取得了顯著的效果。平面?zhèn)鞑シ矫妫ㄟ^兩輪高質(zhì)量、大范圍的信息發(fā)布，迅速提升品牌知名度。

網(wǎng)絡(luò)傳播方面，運(yùn)用多樣化的立體傳播手段引爆眼球效應(yīng)，迅速鞏固公眾對品牌的認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)傳播能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生數(shù)十倍的傳播能量，與平面呼應(yīng)配合，更廣泛覆蓋受眾，同時(shí)多樣化的傳播手段能夠彌補(bǔ)消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌之間的情感間隔。

1、網(wǎng)絡(luò)新聞密集發(fā)布，迅速擴(kuò)大信息傳播范圍，強(qiáng)化富安娜“床品藝術(shù)家”形象；

2、論壇炒作煽風(fēng)點(diǎn)火，互動效應(yīng)拉近受眾與產(chǎn)品、品牌距離，推動產(chǎn)品銷售；

3、首頁鏈接、專題圖賞、電子賀卡多點(diǎn)布陣，逐步滲透，全面觸及受眾。項(xiàng)目效果1、傳播總量：2006年上半年，時(shí)空視點(diǎn)向全國41個(gè)城市的報(bào)紙媒體發(fā)送楊麗萍代言和新花上市新聞，兩輪平面?zhèn)鞑ス舶l(fā)布108671字，取得廣泛宣傳效果。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈攻勢取得累累碩果，725篇網(wǎng)絡(luò)新聞密集投放，發(fā)布字?jǐn)?shù)達(dá)到435000字；圖賞專題、首頁焦點(diǎn)鏈接在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)極高關(guān)注度；創(chuàng)新的電子賀卡宣傳形式僅2天內(nèi)就有僅6000人的點(diǎn)擊量；論壇炒作氣勢如虹，發(fā)布83個(gè)帖子，獲得740個(gè)回復(fù)，總點(diǎn)擊量達(dá)到74991次2、傳播效果：代言人楊麗萍的公眾形象與富安娜“床品藝術(shù)家”的品牌形象達(dá)到和諧統(tǒng)一，品牌知名度迅速提升。在傳播開始前，符合富安娜的查詢結(jié)果只有數(shù)千條；傳播結(jié)束后，產(chǎn)生了數(shù)十倍遞增的傳播能量。在搜索引擎google中，符合富安娜的查詢結(jié)果最高峰時(shí)達(dá)到15萬條。3、公眾認(rèn)知度：經(jīng)過平面和網(wǎng)絡(luò)的雙重傳播，公眾普遍對富安娜持有好感，逐步形成“床品行業(yè)領(lǐng)跑者”的認(rèn)知印象。論壇互動式的傳播進(jìn)行了有效引導(dǎo)，在消費(fèi)者和企業(yè)之間建立起良好的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。根據(jù)媒體、論壇及經(jīng)銷商等渠道的反饋，媒體及消費(fèi)者普遍對富安娜產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的購買傾向。電子賀卡網(wǎng)絡(luò)圖賞論壇炒作：嬉笑怒罵皆文章

目的吸引眼球，提升品牌知名度建立和強(qiáng)化產(chǎn)品印象擴(kuò)大事件影響力拉近與消費(fèi)者的距離，制造口碑效應(yīng)技巧單刀直入適用于：1、轉(zhuǎn)載2、新品上市、促銷優(yōu)惠信息（如精品折扣、逛街購物版）3、實(shí)用知識（以專家建議的角度）借尸還魂如：1、形象代言人2、節(jié)日話題3、名人與床品欲揚(yáng)先抑引君入甕1、詢問意見2、消費(fèi)者購買體驗(yàn)3、美圖賞析論壇話題（部分）與時(shí)裝賽跑06床品流行密碼解讀四年等一回2-4折清倉熱賣！富安娜床品搶購手記婚房與婚床三招搭配術(shù)勁爆！楊麗萍首輯床秀嫵媚逼人母親節(jié)快到了，要買禮物給婆婆嗎？誰能與床共舞？看看她們的床上藝術(shù)缺憾——說說楊麗萍的廣告片給點(diǎn)意見，結(jié)婚用的床品買什么牌子好？帶寶貝逛街，看中的超可愛東東大開眼界！“花緞子”時(shí)裝秀精彩紛呈平面報(bào)道（部分）雪佛蘭紅粉筆博客傳播雪佛蘭紅粉筆博客傳播案例項(xiàng)目背景改善鄉(xiāng)村的義務(wù)教育環(huán)境是目前社會強(qiáng)烈呼吁的問題，也是政府加大重視和支持力度的事情．上海通用汽車作為“最受尊敬的企業(yè)”用實(shí)際行動實(shí)現(xiàn)企業(yè)公民應(yīng)履行的義務(wù)。鄉(xiāng)村教育文化知識的貧乏、觀念意識的落后，以及思維方式的單一不是靠單純的財(cái)物捐助可以解決的。除了物質(zhì)，還需要更深層次的精神的“扶貧”。開闊孩子們的眼界，啟發(fā)他們的心智，培養(yǎng)他們獨(dú)立思考的能力是在物質(zhì)扶貧以外更為重要的問題。雪佛蘭品牌以年輕活力、親和友善、值得信賴的品牌形象形成強(qiáng)大的品牌感召力，通過各界媒體的支持，引起社會更廣泛的關(guān)注和參與。傳播策略雪佛蘭品牌個(gè)性如何更好地嵌入“紅粉筆計(jì)劃”？利用新公關(guān)傳播方式博客（Blog），將雪佛蘭紅粉筆所倡導(dǎo)的精神和支教過程中感人的畫面，以及時(shí)、翔實(shí)、充滿活力地展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的焦點(diǎn)頁面上，以日志的形式展現(xiàn)出雪佛蘭品牌文化和品牌精神。使讀者能身臨其境地去體驗(yàn)活動的精髓，與雪佛蘭品牌產(chǎn)生聯(lián)想和好感，超越常規(guī)新聞傳播所無法達(dá)到的效果。利用主流平面、電視、電臺媒體報(bào)道，以合作媒體和新聞媒體的形式與博客傳播相呼應(yīng)，形成立體的傳播聲勢。利用線下活動資源進(jìn)行傳播、招募等。博客傳播特點(diǎn)和作用高關(guān)注度的新興網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式有著其它傳統(tǒng)媒體所無法取代的高讀者互動性圖文并茂，且可重復(fù)閱讀。雪佛蘭紅粉筆博客傳播案例雪佛蘭紅粉筆博客傳播案例項(xiàng)目實(shí)施活動時(shí)間：4月6日——4月20日活動地點(diǎn)：云南麗江活動內(nèi)容：到鄉(xiāng)村學(xué)校進(jìn)行兩周支教活動博客傳播效果：從2006年4月10日開博，截至6月底，“條條大道我們的愛”博客的點(diǎn)擊率已超過79萬次，回貼591條?；靥杏邢Ｍ私饣顒拥木唧w安排的，許多網(wǎng)友表達(dá)了希望參加“紅粉筆”活動的愿望，達(dá)到了公益性活動非商業(yè)化推廣的目的。雪佛蘭LOVA樂風(fēng)樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽傳播目標(biāo)從產(chǎn)品品牌的感性層面切入，使LOVA生活成為樂觀，積極向上的代名詞提升雪佛蘭LOVA樂風(fēng)的品牌知名度吸引眼球，提高關(guān)注度

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風(fēng)樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽傳播策略以一個(gè)公眾事件策劃作為雪佛蘭LOVA樂風(fēng)的品牌個(gè)性與目標(biāo)消費(fèi)者的生活狀態(tài)二者之間的溝通橋梁。以“樂觀”作為LOVA一族的精神共性，將LOVA樂風(fēng)比喻為知本一族的一種生活符號，通過LOVA產(chǎn)品的七種顏色的個(gè)性特征來支持共性特征－－“樂觀”，使目標(biāo)消費(fèi)群有歸屬感，引起共鳴

用一些概念化的名詞來概括上述核心信息，以達(dá)到易于傳播和記憶的效果活動招募

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頻道首頁推廣招募海報(bào)進(jìn)入大學(xué)校園

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“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風(fēng)樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽張怡筠：哇，路標(biāo)的設(shè)計(jì)概念超炫！心理學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，快樂，不是你我的境遇，而是自己的決定。7度設(shè)計(jì)（網(wǎng)友）：謝謝怡筠姐的評價(jià)和支持，心理學(xué)家就是心理學(xué)家，文筆專業(yè)又透澈。讓我們一起向“快樂”前進(jìn).......

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風(fēng)樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽《上海汽車報(bào)》《精品購物指南》《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《勞動報(bào)》花絮報(bào)道

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風(fēng)樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽入圍優(yōu)秀作品

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風(fēng)樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽頒獎派對

“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風(fēng)樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽作品“活體”展示

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“我的生活我創(chuàng)造”--雪佛蘭LOVA樂風(fēng)樂觀生活圖文創(chuàng)意大賽佳能新品網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會項(xiàng)目背景：在非典的特殊時(shí)期，各個(gè)行業(yè)的市場活動都處于停滯狀態(tài)，Canon適時(shí)借助此機(jī)會展開宣傳攻勢。

佳能“數(shù)碼英雄，影像旗艦”新品網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會

項(xiàng)目策劃：非典期間，大家更多的接收信息的途徑是網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播將會達(dá)到事半功倍的效果。項(xiàng)目實(shí)施：在主流網(wǎng)站SOHU上現(xiàn)場直播Canon的發(fā)布會，此次發(fā)布的新品涵蓋了數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、打印機(jī)、掃描儀四大領(lǐng)域，共計(jì)11款產(chǎn)品。作為行業(yè)內(nèi)的一線軍團(tuán)，佳能意欲憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和前瞻性的市場理念，使企業(yè)得以從眾多影像廠商中脫穎而出，成為真正引領(lǐng)市場的“影像旗艦”。而通過這次傳播我們也開辟了又一個(gè)新的領(lǐng)域，創(chuàng)造了一個(gè)新的標(biāo)桿。媒體發(fā)布：全國各主流大眾媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等；

佳能“數(shù)碼英雄，影像旗艦”新品網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會

CBA安踏裝備大賽BBS推廣項(xiàng)目概述BBS傳播經(jīng)過1個(gè)月系統(tǒng)推廣，吸引網(wǎng)友關(guān)注大賽、參與大賽，取得良好的傳播效果。“置頂帖”作為此次論壇傳播最核心的載體，在大賽告知、吸引點(diǎn)擊官網(wǎng)等方面作用重大：“大賽公告“在六家論壇（設(shè)計(jì)論壇4家、門戶論壇1家、社區(qū)論壇1家）置頂發(fā)布一個(gè)月，累計(jì)獲得超過80000的訪問量。并在其中1家專業(yè)設(shè)計(jì)論壇首頁作了超過1周的新聞發(fā)布。作為配合傳播的“普通帖”，主要以門戶、社區(qū)的體育論壇為陣地，在20個(gè)熱門論壇發(fā)布，通過精彩解析、炫酷圖片和極富煽動力的網(wǎng)絡(luò)語言，吸引網(wǎng)友、關(guān)注籃球運(yùn)動和設(shè)計(jì)愛好者的眼球，傳播大賽亮點(diǎn)。在發(fā)布帖的同時(shí)，也定期維護(hù)已發(fā)帖，針對網(wǎng)友問題作答，巧妙地將官網(wǎng)鏈接發(fā)布出來。在BBS推廣同時(shí)，也在大賽官方網(wǎng)站作品專區(qū)發(fā)布網(wǎng)友評論，提升官網(wǎng)人氣。11月5日9日12日16日19日23日26日30日12月5日帖子發(fā)布置頂帖普通帖(設(shè)計(jì))六大設(shè)計(jì)專業(yè)論壇置頂長達(dá)1個(gè)月（告知大賽信息）中國藝術(shù)設(shè)計(jì)聯(lián)盟首頁發(fā)布。全部置頂帖總計(jì)獲得超過57000點(diǎn)擊率普通帖(體育)累計(jì)在7大設(shè)計(jì)專業(yè)論壇發(fā)布18篇帖子決賽入圍：《視覺盛宴：CBA未來戰(zhàn)袍與戰(zhàn)靴的決賽PK

》在專業(yè)設(shè)計(jì)論壇獲得超過5400點(diǎn)擊率《籃球迷的狂歡CBA開賽嘍~》《CBA開賽我心飛揚(yáng)》發(fā)布設(shè)計(jì)大賽開賽信息《差距啊：NBA和CBA的戰(zhàn)袍》傳遞大賽亮點(diǎn)門戶網(wǎng)站體育版塊發(fā)帖，借勢CBA開賽告知大賽信息總計(jì)收獲點(diǎn)擊率：1800余次精彩留言大家好我非常喜歡體育。有機(jī)會能參賽最好了。穿著這么帥氣又舒服的鞋子更是迫切希望簡約的比較好。有很強(qiáng)的動感流線型頂頂嘖嘖！驚嘆要是什么時(shí)候我也有這么強(qiáng)的設(shè)計(jì)感多好……頂一個(gè)聚集的高手。做出這么好作品。打出世界沒問題呵呵簡約的比較好。有很強(qiáng)的動感流線型頂頂初評結(jié)果新鮮出爐，帖子人氣明顯增溫作品強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感凸顯大賽水平三星手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播05年度最佳女性手機(jī)整合傳播媒體傳播戰(zhàn)役37新品上市發(fā)布會38戰(zhàn)術(shù)實(shí)施：精彩圖賞撩起面紗戰(zhàn)術(shù)實(shí)施：網(wǎng)絡(luò)廣告迅速點(diǎn)火40戰(zhàn)術(shù)實(shí)施：網(wǎng)站新聞全面出擊41戰(zhàn)術(shù)實(shí)施：權(quán)威專業(yè)評測支撐論證42戰(zhàn)術(shù)實(shí)施：論壇管理營造口碑43三星第一代卡片機(jī)P308整合傳播三星第一代卡片機(jī)P308整合傳播

項(xiàng)目前期調(diào)研48調(diào)研方法：問卷調(diào)查調(diào)研對象：P318的購機(jī)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)量：341人調(diào)研城市：全國各大省會城市調(diào)研內(nèi)容：購機(jī)消費(fèi)者人年齡分布購機(jī)消費(fèi)者人群職業(yè)分布購機(jī)消費(fèi)者購機(jī)用途吸引消費(fèi)者購機(jī)的賣點(diǎn)分析時(shí)空視點(diǎn)遵循嚴(yán)格的調(diào)研（R）－計(jì)劃（P）－實(shí)施（I）－評估（E）流程，確保項(xiàng)目質(zhì)量策略分析49推廣規(guī)劃5012.05–12.151.11–1.312.1-2.2812312.16-07.1.104時(shí)空視點(diǎn)擁有豐富的快速消費(fèi)品傳播經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的媒體整合能力傳播戰(zhàn)術(shù)解析