平面媒體與數(shù)字出版-發(fā)展基于紙媒體的跨媒體出版

平面媒體做數(shù)字出版：

發(fā)展基于紙媒體的跨媒體出版一、出版業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境二、復(fù)合出版概念三、新聞出版總署關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見（2010年1號文件）四、國外報刊數(shù)字出版經(jīng)驗五、出版新業(yè)態(tài)六、中國的電子書報刊成功案例七、傳統(tǒng)出版單位實施跨媒體出版與平面出版產(chǎn)業(yè)升級八、國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程

一、出版業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

（第25次互連網(wǎng)調(diào)查結(jié)論）1、網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴大，互聯(lián)網(wǎng)普及率平穩(wěn)上升，繼續(xù)超越全球平均線。

截止到2009年12月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.84億，較2008年底增長28.9%，上網(wǎng)普及率達到28.9%（全球互聯(lián)網(wǎng)普及率同期是25.6%）?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率比較全國互聯(lián)網(wǎng)普及率分級示意圖2009年分省網(wǎng)民數(shù)(萬人)普及率增長率普及率排名網(wǎng)民增速排名 北京110365.1% 12.6% 1 28 上海 1171 62.0% 5.5% 2 30 廣東 4860 50.9% 6.7% 3 29 天津 564 48.0% 16.3% 4 24 浙江 2452 47.9% 16.3% 5 25 福建 1629 45.2% 18.1% 6 23 遼寧 1595 37.0% 40.2% 7 10 江蘇 2765 36.0% 32.7% 8 17 山西 1064 31.2% 29.9% 9 19 山東 2769 29.4% 39.6% 10 12 海南 244 28.6% 13.0% 11 26 重慶 803 28.3% 34.3% 12 16 青海 154 27.7% 18.5% 13 22 新疆 634 27.5% 1.4% 14 31 吉林 726 26.6% 39.6% 15 13 陜西 995 26.5% 25.9% 16 21 河北 1842 26.4% 38.1% 17 15 湖北 1469 25.7% 39.9% 18 11 黑龍江 912 23.9% 47.1% 19 7 內(nèi)蒙古 575 23.8% 49.4% 20 4 寧夏 141 22.8% 38.2% 21 14 湖南 1406 22.0% 40.7% 22 8 廣西 1030 21.4% 40.3% 23 9 河南 2007 21.3% 56.4% 24 2 甘肅 535 20.4% 63.6% 25 1 四川 1635 20.1% 48.2% 26 5 云南 844 18.6% 54.0% 27 3 西藏 53 18.6% 12.8% 28 27 江西 790 18.0% 29.5% 29 20 安徽 1069 17.4% 47.9% 30 6 貴州 573 15.1% 32.3% 31 18 2、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，呈現(xiàn)成熟化的趨勢：1）中國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網(wǎng)民的38.5%。這部分人群更為成熟，消費能力較強，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的重要用戶群。低齡網(wǎng)民占比也在上升，10歲以下網(wǎng)民群體增至1.1%，因2009年“校校通”工程實施接近尾聲，大部分初級學(xué)校都建立起較為完善的網(wǎng)絡(luò)教育課程。2）中高收入網(wǎng)民占比增大，月收入1500元至2500元的網(wǎng)民占比有所下降。3）中低學(xué)歷網(wǎng)民規(guī)模擴大，農(nóng)村網(wǎng)民穩(wěn)步增長。高中生增長比較明顯，2009年比2008年底增長了1000多萬。一、出版業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

（第25次互連網(wǎng)調(diào)查結(jié)論）3、網(wǎng)民上網(wǎng)時長繼續(xù)攀升與2008年底相比，2009年底人均周上網(wǎng)時間增長了2.1小時，達到18.7小時，幾乎每天都上網(wǎng)的人群占到網(wǎng)民當(dāng)中的40%。在職人員只在業(yè)余時間上網(wǎng)的占68.1%(另據(jù)第6次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)：數(shù)字出版物閱讀率為24.5%,近3%的成人只讀數(shù)字媒體而不讀紙出版物。*09年4月22日中國出版科研所公布)。

4、手機網(wǎng)民快速增長：

2009年底手機網(wǎng)民達到2.33億，比例已達到60.8%。手機上網(wǎng)的模式是手機網(wǎng)民增長的關(guān)鍵因素，手機上網(wǎng)不受時間和空間的限制，還可以提供與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進行互動。直接的因素有:政府和運營商的合力推動，上網(wǎng)和時尚點的結(jié)合，手機上網(wǎng)對農(nóng)村網(wǎng)民來說更加便捷。調(diào)研發(fā)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)民當(dāng)中超過一半有手機上網(wǎng)的經(jīng)歷，農(nóng)村網(wǎng)民用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時間比較短，但很多農(nóng)村手機用戶用手機上網(wǎng)滿足了娛樂這個初步的需求。農(nóng)村網(wǎng)民當(dāng)中手機上網(wǎng)多低齡、低學(xué)歷、低收入，成為手機網(wǎng)民特征。手機網(wǎng)民年齡在10到29歲的分布集中占到了整體手機網(wǎng)民的73.2%。手機網(wǎng)民中低學(xué)歷群體所占比例更大（初中和高中學(xué)歷的手機網(wǎng)民占比高出整體網(wǎng)民3.5個百分點，有出版社考慮針對該特點推出手機教輔）。手機閱讀的用戶比例占到總體手機網(wǎng)民的75.4%。手機新聞網(wǎng)站、手機小說、手機報等業(yè)務(wù)已經(jīng)成為影響手機網(wǎng)民的最重要應(yīng)用之一。手機上網(wǎng)人數(shù)增長圖示5、網(wǎng)絡(luò)使用率和內(nèi)容供應(yīng)增長快

2003-2009年中國網(wǎng)頁規(guī)模變化各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用狀況及用戶增長類型 應(yīng)用 2008年/2009年使用率用戶增長率使用率排名增長率排名網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)音樂 83.7% 83.5%28.8% 1 11 信息獲取 網(wǎng)絡(luò)新聞 78.5% 80.1% 31.5% 2 9 信息獲取 搜索引擎 68.0% 73.3% 38.6% 3 7 交流溝通 即時通信 75.3% 70.9% 21.6% 4 13 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)游戲 62.8% 68.9% 41.5% 5 6 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)視頻 67.7% 62.6% 19.0% 6 14 交流溝通 博客應(yīng)用 54.3% 57.7% 36.7% 7 8 交流溝通 電子郵件 56.8% 56.8% 29.0% 8 10 交流溝通 社交網(wǎng)站 -- 45.8% -- 9 -- 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) -- 42.3% -- 10 -- 交流溝通 論壇/BBS30.7% 30.5% 28.6%11 12商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)購物 24.8% 28.1% 45.9% 12 5 商務(wù)交易 網(wǎng)上銀行 19.3% 24.5% 62.3% 13 4 商務(wù)交易 網(wǎng)上支付 17.6% 24.5% 80.9% 14 1

商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)炒股 11.4% 14.8% 67.0% 15 3 商務(wù)交易 旅行預(yù)訂 5.6% 7.9% 77.9% 16 2 2007-2009網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)變化趨勢6、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增強網(wǎng)絡(luò)明顯提高了廉政和社會其他問題的關(guān)注度，網(wǎng)上辦事節(jié)省了時間提高了效率。經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表意見的網(wǎng)民增長了15%，網(wǎng)絡(luò)促進網(wǎng)民人際交往拓展，81.7%的網(wǎng)民表示上網(wǎng)以后比以前更關(guān)注社會實踐，比2008年提升了4.8個百分點。通過網(wǎng)絡(luò)社交類應(yīng)用加強了傳統(tǒng)關(guān)系當(dāng)中的聯(lián)系，人際聯(lián)系半年內(nèi)提升了4.5百分點，這說明互聯(lián)網(wǎng)在人際交往當(dāng)中起到了非常重要的作用。2009年一些SNC網(wǎng)站應(yīng)用比如說開心網(wǎng)的應(yīng)用得到了展現(xiàn)。這都是互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的一些積極方面。消極方面是網(wǎng)絡(luò)成癮，網(wǎng)絡(luò)滿足了人們在現(xiàn)實生活中不能被滿足的需求，有16.4%的人一天不上網(wǎng)覺得很難受。其次，網(wǎng)絡(luò)社會隔離感在升高，感覺更加孤獨的網(wǎng)民2008年底將近20%，2009年6月底為22%。認為互聯(lián)網(wǎng)減少了我與家人在一起的時間，2009年將近占35%。7、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢總趨勢：第一，中國網(wǎng)民增長潛力還未完全釋放。網(wǎng)民普及率只有28.9%,在所有的發(fā)展中國家我們網(wǎng)民普及率是比較低的，在國際上的金磚四國我們僅僅高于印度，還沒有達到巴西和俄羅斯的程度，即未來增長潛力較大。第二，移動互聯(lián)網(wǎng)將進入大發(fā)展時期。過去一年手機用戶規(guī)?？焖僭鲩L，手機上網(wǎng)用戶里面3G用戶在增長，手機網(wǎng)民當(dāng)中有28%的人肯定回答在以后半年內(nèi)采用3G服務(wù)，這將近4300萬人。在網(wǎng)民當(dāng)中沒有使用手機上網(wǎng)的有14.8%選擇手機上網(wǎng)，這代表一個3000萬規(guī)模的用戶群體。在3000萬的用戶群體當(dāng)中有一半要使用3G。未來半年，3G用戶可以增加將近6000萬，這還只是3G的數(shù)據(jù)用戶。數(shù)據(jù)表明移動互聯(lián)網(wǎng)越過了發(fā)展的臨界點,在未來一年時間里面會有爆發(fā)性的增長。7、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

第三，用戶重心從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移。網(wǎng)絡(luò)競爭力非常強，網(wǎng)民花費在報紙上的時間每周是4.6小時，網(wǎng)絡(luò)的使用是18.7小時。在電視上的時間，網(wǎng)民是6小時，非網(wǎng)民是16.5小時。不同網(wǎng)齡網(wǎng)民傳統(tǒng)媒體使用，三年以上網(wǎng)民看報紙時間是4.5小時，非網(wǎng)民看報紙是10.5小時。7、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

第四，網(wǎng)絡(luò)營銷潛力持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)營銷受眾規(guī)模大，3.84億網(wǎng)民數(shù)量且在不斷擴大；網(wǎng)民上網(wǎng)時長延長，商務(wù)和信息應(yīng)用增多。商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快平均年增幅68%，其中網(wǎng)上支付用戶年增幅80.9%，在所有應(yīng)用中排名第一，旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別增長了77.9%，67.0%，62.3%和45.9%。中國互聯(lián)網(wǎng)顯現(xiàn)從娛樂化向消費商務(wù)型轉(zhuǎn)型的趨勢，這些都表明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟價值在提高。傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的營銷成趨勢,利用網(wǎng)下的傳統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，構(gòu)建新業(yè)態(tài),是傳統(tǒng)出版單位發(fā)展的選擇。二、復(fù)合出版概念全媒體：全面利用各種展示終端的媒體傳播模式?？缑襟w：利用不止一種展示終端的媒體傳播模式。多媒體：利用不止一種感覺功能（例如視覺和聽覺）的媒體。復(fù)合出版：綜合運用不同符號、不同感覺功能、不同媒體形式、不同載體、不同展示終端的傳播模式。它把傳統(tǒng)出版和新興媒體傳播有機結(jié)合在一起，讓傳統(tǒng)出版能發(fā)揮優(yōu)勢進入數(shù)字出版新領(lǐng)域，實施跨媒體出版。三、新聞出版總署關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)

發(fā)展的指導(dǎo)意見（節(jié)錄）[2010年1號文件]6.推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標：努力完成全面建設(shè)小康社會賦予新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項任務(wù)。新聞出版生產(chǎn)力明顯提升，新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值發(fā)展速度，在國民經(jīng)濟中所占比重逐步提高，力爭到“十二五”末實現(xiàn)新聞出版產(chǎn)業(yè)增加值比2006年翻兩番?！屡d產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展水平和速度達到世界先進水平?；窘⑵鸾y(tǒng)一開放、競爭有序、健康繁榮的現(xiàn)代出版物市場體系和技術(shù)先進、覆蓋全面、傳輸快捷的現(xiàn)代傳播體系?；九まD(zhuǎn)新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)的出口逆差狀況，大幅度提升中華文化的國際傳播力和影響力。7.發(fā)展圖書報紙期刊等紙介質(zhì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)?！膭钚侣劤霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新紙介質(zhì)讀物形式，積極發(fā)展紙介質(zhì)立體、有聲讀物，提升傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物的吸引力。打破出版載體界限，在多個出版平臺上對出版內(nèi)容進行深度開發(fā)和加工，實現(xiàn)一次性生產(chǎn)、多媒體發(fā)布。支持新聞出版企業(yè)積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介出版產(chǎn)品向多種介質(zhì)出版產(chǎn)品共存的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。8.發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)新興出版產(chǎn)業(yè)?！摹鈭罂瘮?shù)字出版經(jīng)驗1、期刊在線出版

國外學(xué)術(shù)期刊的出版是最早進入復(fù)合出版領(lǐng)域的，市場很大。國外期刊的電子版主要由期刊出版商和數(shù)據(jù)庫集成商來提供。期刊出版商作為期刊的直接出版者，通過復(fù)合出版的形式直接向用戶提供服務(wù)，期刊的電子版和印刷版基本是同步出版的，甚至電子版的出版速度更快。愛思唯爾、施普林格（Springer）等公司都實現(xiàn)了這種形式的復(fù)合出版。而數(shù)據(jù)庫集成商相當(dāng)于中間代理商，通過與很多出版商簽訂協(xié)議，將其期刊集成在自己的數(shù)據(jù)庫中，提供統(tǒng)一的檢索平臺，向用戶提供服務(wù)，美國OCLC公司的ECO就是這種形式。這類期刊的電子版一般有一定的滯后性，并且電子期刊的種類不太穩(wěn)定，每年都有新的期刊替代一些舊的期刊，但以數(shù)據(jù)庫形式出版電子期刊，內(nèi)容的質(zhì)量和集約度都比較高。2、數(shù)據(jù)庫出版

國外專業(yè)出版商已經(jīng)確立了成熟的以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的數(shù)字出版模式。數(shù)據(jù)庫模式集約程度高、存儲壽命長、分銷環(huán)節(jié)少、平臺開放、檢索快捷、收費低廉并且可以適時印刷，這些都極大地促進了學(xué)術(shù)資源的傳播。從價值鏈上來看，國外如愛思唯爾、施普林格、湯森路透(ThomsonReuters)等專業(yè)出版商正通過數(shù)字技術(shù)逐步擴大自己的產(chǎn)品范圍，提高內(nèi)容資源的附加值，并在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)形成了比較好的盈利模式，形成學(xué)術(shù)研究、信息采集、按需印刷、資源集成、網(wǎng)上服務(wù)、產(chǎn)權(quán)保護等完善的產(chǎn)業(yè)鏈，前景十分廣闊。這些出版集團在數(shù)據(jù)庫更新和維護方面都有大量投入，經(jīng)過20世紀90年代末至今數(shù)據(jù)庫建設(shè)的大力發(fā)展，已經(jīng)初步完成了向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型不僅為其贏得了新的經(jīng)濟增長點，也增強了抵御市場風(fēng)險的能力。愛思唯爾出版集團已經(jīng)找到了數(shù)據(jù)庫在線出版成功的商業(yè)模式，實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)型，并實現(xiàn)了盈利。2008年，愛思唯爾的數(shù)字收入達到27億英鎊（約合人民幣303億元），占全部收入的50%以上。施普林格專注于在科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)出版領(lǐng)域發(fā)展，施普林格是世界第二大STM1期刊出版商，每年出版1700余種期刊和5500余種圖書。在數(shù)字出版方面，所有圖書和期刊的內(nèi)容都集成在名為SpringerLink的數(shù)字出版平臺上，通過“在線優(yōu)先出版”的概念，實現(xiàn)了網(wǎng)上出版早于紙介質(zhì)出版。施普林格還設(shè)立了專門的網(wǎng)絡(luò)部門以加強數(shù)字出版領(lǐng)域的研發(fā)。2007年SpringerLink全文下載達到1億次，收入9.09億英鎊（約合人民幣102億元）。四、國外報刊數(shù)字出版經(jīng)驗

2、數(shù)據(jù)庫出版湯森路透集團的服務(wù)領(lǐng)域包括法律、稅收、會計、高等教育、參考信息、企業(yè)電子學(xué)習(xí)與評估等，并提供各類附加值的信息、軟件工具和應(yīng)用軟件等。湯森路透集團將“持續(xù)向電子金融和專業(yè)信息提供商的定位轉(zhuǎn)型”，從內(nèi)容的競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)的競爭，已經(jīng)為湯森路透集團帶來了良好的市場收益。湯森路透集團的WebofScience數(shù)據(jù)庫收錄了9000多種世界權(quán)威的、高影響力的學(xué)術(shù)期刊，還收錄了論文中所引用的參考文獻，并按照被引作者、出處和出版年代編制成索引。該經(jīng)驗被同方知網(wǎng)借鑒并發(fā)展。四、國外報刊數(shù)字出版經(jīng)驗3、E-learning服務(wù)在教育出版領(lǐng)域，復(fù)合出版的著眼點主要在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上針對在線學(xué)習(xí)挖掘增值服務(wù)。E-learning服務(wù)逐漸成為教材出版商的重要出版手段，它有效地幫助教育出版商實現(xiàn)對傳統(tǒng)教育出版的互補和服務(wù)的延伸。以培生集團為典型代表的國際教育集團采取了全方位的內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)模式，通過并購新媒體企業(yè)或者在數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)上投入巨資，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版方向內(nèi)容服務(wù)方的延伸。培生的數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品MyLab在全球有430萬學(xué)生使用(2008)，約翰威立推出的在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品WileyPLUS有16個國家的50萬學(xué)生使用。四、國外報刊數(shù)字出版經(jīng)驗4、報紙業(yè)的案例：互聯(lián)網(wǎng)對報業(yè)的沖擊是致命的，全球性的經(jīng)濟危機加速了美國報業(yè)的破產(chǎn)，截至2009年上半年，已有105家報紙關(guān)閉。美國電視業(yè)知名行業(yè)雜志《電視周刊》從2009年5月底停止發(fā)行印刷版，改為完全通過網(wǎng)站提供服務(wù)；《基督教科學(xué)箴言報》從2009年4月起停止出版紙質(zhì)日報專注于網(wǎng)絡(luò)版報紙；百年老報《西雅圖郵報》于2009年3月17日起停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版。新聞集團旗下的《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版已經(jīng)成為全球最大的付費新聞網(wǎng)站，是傳統(tǒng)報紙向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的成功案例。四、國外報刊數(shù)字出版經(jīng)驗

4、報紙業(yè)的案例：（1）早期進入、跑馬占地：瑞典小報Aftonbladet是互聯(lián)網(wǎng)上的先驅(qū)，早在1994年就第一次推出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。今天它已經(jīng)是歐洲訪問量最大的網(wǎng)站之一，擁有大約每月七百萬獨立訪客數(shù)和2.3億頁面閱讀數(shù)。報紙版每天的讀者超過150萬。4、報紙業(yè)的案例：

（2）報業(yè)媒體與電子商務(wù)的完美結(jié)合DagensNyheter是瑞典最大的早報，1996年，數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的第一個版本的開發(fā)就與這個報紙緊密合作。除了完全覆蓋瑞典和國際新聞，Dagens

Nyheter還擁有在線會員俱樂部，為訂戶提供更多服務(wù)。

www.dn.se

是瑞典最受歡迎的網(wǎng)站之一，擁有每月240萬獨立訪客數(shù)和5600萬頁面閱讀數(shù)。4、報紙業(yè)的案例：

（3）通過數(shù)字頻道圖文電視的發(fā)布典范NRK

是挪威公共服務(wù)媒體公司，使用數(shù)字資產(chǎn)管理作為他們的中心出版和內(nèi)容管理系統(tǒng)。NRK在相同的系統(tǒng)平臺下集成所有的數(shù)字服務(wù)。NRK發(fā)布了許多數(shù)字頻道；例如網(wǎng)站nrk.no

，圖文電視，超級圖文電視和在奧斯陸的機場快線列車提供多媒體新聞服務(wù)。NRK還通過數(shù)字資產(chǎn)管理提供了不同類型的移動服務(wù)。4、報紙業(yè)的案例：

（4）《坦帕論壇報》/TBO網(wǎng)站/頻道電視臺跨媒體編輯部

研究員主編夜班主管日班主管電視新聞編輯多媒體編輯圖片編輯4、報紙業(yè)的案例：

（5）《倫敦電訊報》跨媒體新聞編輯室五、出版新業(yè)態(tài)1、云出版：國外網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和技術(shù)提供商憑借技術(shù)優(yōu)勢在數(shù)字出版領(lǐng)域開發(fā)了創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。例如亞馬遜（Amazon）推出Kindle電子書閱讀器硬件的同時，也運營著與此相對應(yīng)的電子書下載服務(wù)；它還開展按需出版業(yè)務(wù)，出版絕版或者斷貨圖書。亞馬遜投巨資建立百萬臺服務(wù)器集群開展數(shù)字信息服務(wù)。它在數(shù)字出版領(lǐng)域開創(chuàng)的新業(yè)態(tài)構(gòu)建于其強大的信息基礎(chǔ)設(shè)施平臺之上，并有效地整合了品牌、內(nèi)容、技術(shù)、模式等關(guān)鍵的要素，是云計算服務(wù)在出版領(lǐng)域的成功應(yīng)用。五、出版新業(yè)態(tài)2、WEB2.0出版：國外搜索門戶在數(shù)字出版領(lǐng)域的一系列運作深刻地影響著未來數(shù)字出版的發(fā)展，甚至可能對整個產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性影響。例如谷歌（Google）與圖書館合作將其藏書收入谷歌圖書搜索中，并且按照卡片目錄的方式，向用戶顯示圖書的相關(guān)信息，如果圖書已不受版權(quán)保護，則可以瀏覽和下載整本圖書，搜索結(jié)果還直接指向在線書店和圖書館；谷歌與索尼合作，將其可搜索到的60萬本圖書放到索尼的手持閱讀設(shè)備eReader上面，與競爭對手亞馬遜的kindle抗衡；谷歌2006年10月與施普林格合作，成為SpringerLink最大的訪問者來源，為出版機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的合作提供了新的思路；谷歌的圖書合作商計劃可以讓注冊加入該計劃的出版社免費展示其圖書，并借助與圖書內(nèi)容相關(guān)的廣告獲得收益；谷歌新聞從2009年6月起開始將維基百科作為固定抓取對象，使用戶創(chuàng)制內(nèi)容成為出版業(yè)不可忽視的力量。2、WEB2.0出版：(1)工具書的對比以維基百科和大英百科全書的對比為例，我們能夠清晰的認識到數(shù)字化技術(shù)帶來的巨大作用。通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)和運營方式“維基百科”的英文版的詞條數(shù)目前已超過200萬大關(guān)。而大英百科（全稱《不列顛百科全書》）從1768年開始編纂，積累了兩百余年，詞條量也只有10多萬。而且根據(jù)Alex統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示維基百科的訪問量是大英百科的200倍左右?？梢姅?shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)運營手段的運用，幫助維基百科的知識積累數(shù)量（20倍）和知識傳播率（200倍）均大幅超越了傳統(tǒng)模式下的“全世界最知名、最權(quán)威的百科全書”大英百科全書。(1)工具書的對比

內(nèi)容質(zhì)量怎樣保證？2005年12月5日美國《自然》雜志刊出文章，專門研究維基百科和大英百科全書的準確性差距。他們隨機選擇了40篇文章，結(jié)果發(fā)現(xiàn)維基百科有4個錯，而大英百科全書有3個錯。最后結(jié)論是在知識準確性上兩者沒有太大差別。維基百科認為：當(dāng)關(guān)注的眼球多了，瑕疵自然解決。根據(jù)維基百科提供的數(shù)據(jù)，一旦出現(xiàn)用戶亂改內(nèi)容情況，平均五分鐘內(nèi)即能被自動糾正。“維基本身概念和其能實現(xiàn)的機制已將防備作惡行為發(fā)揮到極致，相比BBS只有一個具備刪改權(quán)利的守門員，而維基百科相當(dāng)于每個人都是守門員。”“但從管理角度，我們必須去防備有人作惡的情況。無論是維基百科還是互動百科，內(nèi)部都設(shè)有‘管理員’系統(tǒng)，這可能是創(chuàng)業(yè)團隊的人，也可能是經(jīng)驗值高的用戶，而一旦用戶出現(xiàn)作惡，其ID積分即會被扣，每一管理員都具有行使該功能的權(quán)利?！?2)數(shù)字教科書及擴展服務(wù)培生集團除了提供紙質(zhì)圖書的電子版外，還增加了其他的內(nèi)容和服務(wù)，如增加評估內(nèi)容，用以跟蹤學(xué)生學(xué)習(xí)的效果。其數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品MyLab在全球有430萬用戶，比2007年增長48%。多元化的教育方式，也使各國政府的教材政策對教材出版商的經(jīng)營策略產(chǎn)生直接影響。馬來西亞登州政府用中國生產(chǎn)的25000臺電子課本免費提供給州內(nèi)的小學(xué)生，取消沉重的傳統(tǒng)紙質(zhì)課本。韓國教育人力資源部宣布，從2008年起至2013年，在韓國所有中小學(xué)普及使用數(shù)碼教科書。這一舉措符合韓國政府“培養(yǎng)引領(lǐng)數(shù)碼時代的人才”這一目標，并為學(xué)生沉重的書包減負。美國加州州長施瓦辛格說，自2009年秋季新學(xué)年起，加州將首先在高中開始使用在線電子版數(shù)學(xué)及科學(xué)教科書，以取代目前使用的紙本教科書，以達到節(jié)約政府教育經(jīng)費的目的?？梢灶A(yù)見，隨著技術(shù)發(fā)展，電子設(shè)備成本降低，經(jīng)濟發(fā)達國家政府將逐步推廣電子課本，以減輕學(xué)生負擔(dān)、改善教育環(huán)境、提高教學(xué)質(zhì)量。五、出版新業(yè)態(tài)3、開放存?。簢獾姆?wù)機構(gòu)如美國聯(lián)機計算機圖書館中心（OCLC）為數(shù)字復(fù)合出版服務(wù)提供了借鑒。創(chuàng)立于1967年的OCLC是一個不以盈利為目的、專以提供計算機圖書館服務(wù)的會員制研究組織，其宗旨是使廣大用戶能夠應(yīng)用全世界的各種信息并減低獲取信息的成本，總部設(shè)在美國俄亥俄州。目前已有超過112個國家和地區(qū)的超過57000所圖書館借助該中心來查詢、采集、出借和保存圖書館資料以及為它們編目。它力推學(xué)術(shù)作品開放存取(閱讀免費)模式。這是促使學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)鏈重組和出版流程重構(gòu)的重要因素。它會促成新的出版業(yè)態(tài)。五、出版新業(yè)態(tài)4、全媒體出版國外的大型傳媒集團集先進的技術(shù)和雄厚的資本于一體，根據(jù)市場變化和用戶需求不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，客觀上推進了媒體的融合。2009年3月26日，英國電影“貧民窟的百萬富翁”的同名原著以全球全媒體出版方式（紙質(zhì)、手機版、網(wǎng)絡(luò)版）與電影同步首發(fā)。五、出版新業(yè)態(tài)5、按需出版國外的書店也在數(shù)字出版領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，為讀者提供有競爭力的服務(wù)。例如英國連鎖書店Blackwell推出的“濃縮印刷機”EBM可在零售書店中為讀者提供按需印刷服務(wù)。圖書批發(fā)商sprout公司開發(fā)的按需印刷系統(tǒng)，不僅滿足自己的需要，還為蘭登書屋、時代華納、西蒙與舒斯特等大中型出版社提供服務(wù)。由于數(shù)字印刷機與膠印機可在3000-4000份印量上成本相當(dāng)，但時間僅用1/5-1/8，對按需出版提供了技術(shù)保障。五、出版新業(yè)態(tài)6、書業(yè)電子商務(wù)（1）亞馬遜案例：亞馬遜書店（）是世界上銷售量最大的書店。它可以提供310萬種圖書。亞馬遜書店的1600名員工人均銷售額37.5萬美元，比全球最大的擁有2.7萬名員工的Bames&Noble圖書公司要高3倍以上，其中電子商務(wù)所起的作用十分關(guān)鍵。

1）有特色的售前售后服務(wù):高效的搜索引擎,有吸引力的反饋互動。

2）有粘著力的讀者論壇和讀者俱樂部。

3）物流促銷戰(zhàn)略:大幅度購買折扣及免費送貨服務(wù)，并為此大力開源節(jié)流消化促銷成本以保證促銷成功。啟示：完善的物流系統(tǒng)是電子商務(wù)生存與發(fā)展的命脈。

4）它的退書率只有0.25%,遠遠低于傳統(tǒng)的零售書店。極低的退貨比率不僅減少了企業(yè)的退貨成本，也保持了較高的顧客服務(wù)水平并取得良好的商業(yè)信譽。

5）它的圖書庫存很少，維持庫存的只有200種最受歡迎的暢銷書，從而風(fēng)險和成本都很低。

啟示：亞馬遜配送管理上的科學(xué)化、法制化和運作組織上的規(guī)范化、精細化，為顧客提供了方便、周到、靈活的配送服務(wù)，滿足了消費者多樣化需求。亞馬遜以其低廉的價格、便利的服務(wù)在顧客心中樹立起良好的形象，增加了顧客的信任度，贏得了市場，創(chuàng)造了電子商務(wù)的典范。6、書業(yè)電子商務(wù)（2）電子商務(wù)電子商務(wù)（ElectronicCommerce）是在因特網(wǎng)環(huán)境下基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式實現(xiàn)網(wǎng)上交易和在線電子支付等商務(wù)活動和相關(guān)服務(wù)的新型商業(yè)運營模式。電子商務(wù)可分為企業(yè)對企業(yè)(Business-to-Business)，或企業(yè)對消費者(Business-to-Customer)以及消費者對消費者（Customer-to-Customer)模式。近年利用Internet進行網(wǎng)絡(luò)購物并以銀行卡付款的消費方式已漸流行，市場份額也在迅速增長，電子商務(wù)網(wǎng)站也層出不窮。電子商務(wù)最常見之安全機制有SSL(安全套接層協(xié)議）及SET(安全電子交易協(xié)議）兩種。電子商務(wù)是在技術(shù)、經(jīng)濟高度發(fā)達的現(xiàn)代社會里系統(tǒng)化地運用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的總稱。細分可成B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）七類電子商務(wù)模式。6、書業(yè)電子商務(wù)中國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，2007年全國電子商務(wù)交易總額達2.17萬億元，比上年度增長90%。中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展迅速，2009年底，網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)達到1.08億，年增加45.9%，金額達2500億元，使用率過28%。截至2008年12月，電子商務(wù)類站點的總體用戶覆蓋已經(jīng)從9000萬戶提升至9800萬戶。電子商務(wù)是一個創(chuàng)新的商業(yè)模式。這幾年隨著阿里巴巴，淘寶，拍拍，百度有啊，愛比網(wǎng)等各種電子商務(wù)模式與電子商務(wù)服務(wù)的興起，對傳統(tǒng)企業(yè)有很大的沖擊。京東商城的低價銷售正品策略，搶奪了傳統(tǒng)電子零售商的生意，平均每年以接近300%加速發(fā)展。網(wǎng)購的群體更是發(fā)展迅速，超過了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民發(fā)展的速度。

六、中國的電子書報刊成功案例

（一）規(guī)模與基礎(chǔ)

根據(jù)《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》截至2007年底，中國正版電子圖書總量達到近50萬種，僅在2006年新增的電子圖書就有24萬種；該《報告》同時顯示，截至2007年底，中國互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達到7.6億元，電子圖書的收入達到2億元,手機報收入達到8.5億元。從市場空間來看，我國已有6.08億手機用戶，預(yù)計在2010年將會超過7億；2.53億網(wǎng)民中移動閱讀終端已經(jīng)超過了1.8億。讀者中四分之一在閱讀數(shù)字出版產(chǎn)品，并且以每年30%的速度快速上升。新媒體終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及，絕大多數(shù)讀者都擁有新媒體閱讀終端，這為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場基礎(chǔ)。電子紙閱讀器的上市(漢王)為數(shù)字閱讀突破了最后的閱讀適性技術(shù)限制。（二）典型案例:按需出版服務(wù)優(yōu)勢初顯

以標準出版社為例，在采用傳統(tǒng)方式大批量印刷時，累積的庫存量逐年增加，當(dāng)在浩瀚的書庫中查找需要的標準，費時費力，工作的難度非常大，虧損也越來越嚴重。而采用按需印刷模式以來，很快就扭虧為盈，年收入超過400萬元（2008年）,徹底扭轉(zhuǎn)了標準類圖書虧損的被動局面。（三）典型案例：中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版總庫1、內(nèi)容豐富特色鮮明:

學(xué)術(shù)文獻6000萬篇，占同期總量的85%：

數(shù)據(jù)庫名稱

文獻種類

來源種數(shù)

收錄時間

總篇數(shù)

今日出版

中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫

期刊/雜志

6975

1915-2007

21147169

7562中國期刊全文數(shù)據(jù)庫

期刊/雜志

8717

1915-2007

2467241710355中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫學(xué)位論文

420

1999-2007

67098

269中國博士學(xué)位論文電子期刊

學(xué)位論文

420

1999-2007

67098

269中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文庫學(xué)位論文

652

1999-2007

4553961430中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文電子刊學(xué)位論文

652

1999-2007

4553961430中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫會議論文

1355

1999-2007

737162

182中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫

報紙

1000

2000-2007

748068716831中國學(xué)術(shù)圖書全文數(shù)據(jù)庫

圖書

300

1949-2007

12998中國年鑒網(wǎng)絡(luò)出版總庫

年鑒

1538

1912-2007

6528089中國年鑒全文數(shù)據(jù)庫

年鑒

1538

1912-2007

7275896中國統(tǒng)計年鑒全文數(shù)據(jù)庫

統(tǒng)計年鑒

300

1949-2007

139668中國工具書網(wǎng)絡(luò)出版總庫

工具書

1192

1990-2007

5413405同屬于〈中國知識資源總庫〉的其他數(shù)據(jù)庫：1200個數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫名稱文獻種類種數(shù)收入時間篇數(shù)今日出版

中國引文數(shù)據(jù)庫

綜合

111441979-200750360306962中國高等教育期刊文獻總庫期刊

1931994-2007

1046206

592中國精品科普期刊文獻庫期刊/雜志

1361994-2007

534440

593中國精品文化期刊文獻庫期刊/雜志

3061994-2007

7396631105中國精品文藝作品期刊文獻庫期刊/

2721994-2007

409075

227中國黨建期刊文獻總庫

期刊/雜志

911994-2007

326858

271中國經(jīng)濟信息期刊文獻總庫期刊/雜志871994-2007341732

476中國政報公報期刊文獻總庫期刊/雜志661994-2007

24186中國基礎(chǔ)教育期刊文獻總庫期刊/

5981994-2007

51863221894

外文期刊庫-國家科技圖書文獻中心

126341995-2007外文會議論文庫-國家科技圖書文獻中心

1985-2007

200000外文學(xué)位論文庫-國家科技圖書文獻中心(NSTL)2001-2007

更多數(shù)據(jù)庫2、中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版總庫的“知網(wǎng)節(jié)”a.綜合運用多種文獻內(nèi)容關(guān)聯(lián)方法建立文獻間關(guān)聯(lián)體系，其關(guān)聯(lián)節(jié)點稱“知網(wǎng)節(jié)”。b.從一個文獻節(jié)點可關(guān)聯(lián)出“參考文獻”和“參考文獻的參考文獻”(二次參考文獻)、同相關(guān)文獻共同關(guān)聯(lián)出“共引文獻”“相關(guān)期刊”“相關(guān)文獻作者”“相似文獻”“相關(guān)研究機構(gòu)”、可關(guān)聯(lián)進“引證文獻”“二次引證文獻”以及“同被引文獻”、還可經(jīng)讀者關(guān)聯(lián)上“讀者推薦文獻”，經(jīng)知識提取可形成該文獻的各類關(guān)鍵知識點和學(xué)科分類屬性(用于分類導(dǎo)航)。以上形成從1點向13個方向關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)單元。3、中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版總庫的服務(wù)特色a.覆蓋廣泛:

用戶眾多：全球機構(gòu)用戶2萬個，讀者2600萬人(分布在30多個國家和地區(qū))；行業(yè)分布廣：國內(nèi)外高校、科研機構(gòu)、政府機構(gòu)、醫(yī)院、企業(yè)均有分布；下載量大：2006年文獻下載總量15億篇；b.延伸產(chǎn)品和擴展服務(wù)多：有15類累積連續(xù)出版的源文獻全文數(shù)據(jù)庫，由此選編成30種專業(yè)知識倉庫，再用知識挖掘技術(shù)抽取知識點同工具書庫組成知識元數(shù)據(jù)庫。這種3層結(jié)構(gòu)的知識庫具有按需出版服務(wù)的多種功能。4、中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版平臺a.CNKI工程的具體目標，一是大規(guī)模集成整合知識信息資源，整體提高資源的綜合和增值利用價值；二是建設(shè)知識資源互聯(lián)網(wǎng)傳播擴散與增值服務(wù)平臺，為全社會提供資源共享、數(shù)字化學(xué)習(xí)、知識創(chuàng)新信息化條件；三是建設(shè)知識資源的深度開發(fā)利用平臺，為社會各方面提供知識管理與知識服務(wù)的信息化手段；四是為知識資源生產(chǎn)出版部門創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)行的市場環(huán)境與商業(yè)機制，大力促進文化出版事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)與跨越式發(fā)展。4、中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版平臺b.商業(yè)模式：以代學(xué)術(shù)期刊編輯部錄入排版換取電子版使用權(quán)等方式集成學(xué)術(shù)文獻資源，通過分類和自動提取文獻元數(shù)據(jù)整合增值，方便讀者檢索，增加了新賣點，得到教育科研機構(gòu)的青睞。內(nèi)容是各個期刊的，但集成整合者獲得增值收益大頭。知網(wǎng)節(jié)使數(shù)據(jù)庫群進一步增值，形成知網(wǎng)的核心競爭力，帶來特色收益。知識元數(shù)據(jù)庫使《中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版總庫》向大眾化擴展，形成《中國知識資源總庫》，開辟了新的服務(wù)領(lǐng)域，贏得新的商機。中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版總庫發(fā)展出中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版平臺，向出版單位和作者擴展，提供從選題策劃、查新論證到征稿約稿、作者投稿、外審、內(nèi)審、加工、設(shè)計、預(yù)印、付印等一整套流程功能的采編平臺，提供采編服務(wù)和得到相應(yīng)收益(云出版)。（四）典型案例：《汽車族》的跨媒體經(jīng)營《汽車族》由人民日報社主管，由《中國汽車報》主辦。它與全球最具影響力的美國第一權(quán)威汽車期刊《Motortrend》雜志版權(quán)合作，共享其15個國家版權(quán)的全球資源。它2000年1月1日以130萬起動資金創(chuàng)刊，實現(xiàn)“半年持平一年盈利”的運營奇跡，并在短短的8年多時間里高速發(fā)展，一路領(lǐng)跑國內(nèi)五十多種汽車期刊，被業(yè)界譽為“中國專業(yè)類期刊運營的神話”。它創(chuàng)建了由《汽車族》雜志、汽車族網(wǎng)、汽車族論壇、汽車族電子雜志、汽車族手機雜志、汽車族官方博客、汽車族系列增刊、別冊、汽車族DV等構(gòu)成的線上、線下多媒體資訊平臺，并擁有汽車族中國年度車型評選及由中國年度車型活動延伸的汽車展覽業(yè)務(wù)中國年度車型巡展、汽車族新車趨勢發(fā)布、中國汽車后市場高峰論壇、中國汽車廣告發(fā)展論壇、汽車族圖書業(yè)務(wù)、汽車族車模大世界以及汽車族北京樂駕體驗基地等汽車媒體延伸產(chǎn)品?？傮w而言，目前，汽車族雜志社已逐步實現(xiàn)一項具有戰(zhàn)略性意義的“131工程”，即一本雜志（《汽車族》雜志）、三個網(wǎng)站（汽車族網(wǎng)、中國汽車體驗網(wǎng)、中國汽車口碑網(wǎng)）、一個體驗基地（北京樂駕汽車體驗基地）?！捌囅M者意見領(lǐng)袖”的高端定位。每期21萬冊的發(fā)行數(shù)量，并經(jīng)BPA國際媒體認證機構(gòu)的專業(yè)認證。獲“中國國家期刊獎”、“中國十大創(chuàng)新期刊”等殊榮。（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團

背景：新技術(shù)環(huán)境（特別是web2.0概念的技術(shù)）使廣大網(wǎng)民有了平等參與信息傳播和知識共享的機會，調(diào)動了他們參與社會信息乃至知識交流的積極性，這又對新聞、出版、廣告的傳播提出了新要求。09年12月抽樣統(tǒng)計:博客用戶2.2億人（使用率57.5%）,其中作者1.44億人（占網(wǎng)民37.7%）。有20%的網(wǎng)民表示更相信博文，63%更相信新聞?？梢娝趸藗鹘y(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能。當(dāng)社會成員人手一部可拍、可錄、可寫、可發(fā)的手持信息裝備（如：檔次較高的手機），可以隨時隨地在事件現(xiàn)場把第一手資料收集并傳播出去的全民可采編時代，專業(yè)的記者怎樣工作才能顯示出你的專業(yè)存在必要性呢？當(dāng)作者和讀者可以在網(wǎng)上直接交互時，專業(yè)編輯們怎樣定位才能在社會傳播中繼續(xù)居于不可替代的位置？在數(shù)字傳媒時代，對媒體人的素質(zhì)要求和媒體的工作模式\工作流程要求已表現(xiàn)出同傳統(tǒng)媒體時代明顯的區(qū)別。臺灣地區(qū)4大報紙之一的《中國時報》2008年發(fā)行量只有10年前的一半（50萬份），廣告由60億減到17億元（新臺幣）。10年來倒閉9家報社。紙媒體在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代如何定位？如何發(fā)展？商業(yè)模式如何創(chuàng)新？業(yè)務(wù)流程如何調(diào)整？技術(shù)裝備如何升級？成為業(yè)界熱門話題。煙臺日報傳媒集團新聞采編流程重組和跨媒體新聞數(shù)據(jù)統(tǒng)一平臺的驗收,代表了中國報人的成功應(yīng)對。標志著報業(yè)啟動了“第二次跨越”.（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)讓YMG實現(xiàn)從報紙社向報道社、從報紙生產(chǎn)商向內(nèi)容供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變；實現(xiàn)從“第一時間采集”向“第一時間發(fā)布、波紋信息傳播”模式轉(zhuǎn)變。YMG一改過去傳統(tǒng)報紙新聞采編發(fā)布流程，形成“一次采集、多層生成、多媒體發(fā)布、多形態(tài)展示、多介質(zhì)閱讀、多渠道發(fā)行”，按照道瓊斯新聞波紋傳播規(guī)律組織遞進傳播。（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團他們實行手機報多點發(fā)送、網(wǎng)站滾動播報、視頻連續(xù)跟蹤（街頭大屏幕）、電子紙移動報同步傳遞、報紙縱深報道、光盤出版物集精品保存的一體化傳媒新流程，使集團內(nèi)各媒體有效融合、錯位競爭、互相提升、互為補充，落實了“同題競技、差異表達、形成合力”的集團戰(zhàn)略。這適應(yīng)了數(shù)字傳媒時代報業(yè)受眾多樣化、需求多樣化、新聞即時化、意見深刻化、信息精當(dāng)化的諸多新要求。在新聞事件象水波紋擴散一樣的傳播過程中，不僅集團的各類媒體最恰當(dāng)?shù)靥幱谀艹浞职l(fā)揮傳播特點的位置上，而且受眾通過手機和互聯(lián)網(wǎng)即時反饋互動的信息隨時傳回編輯部供各類媒體做出反應(yīng)，報紙媒體的先天不足得到有效的彌補，平面媒體利于深入研讀的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團先進生產(chǎn)力的發(fā)揮要求生產(chǎn)關(guān)系做出適應(yīng)性調(diào)整，煙臺日報傳媒集團黨委適時調(diào)整了組織架構(gòu)，大膽地把各報紙和網(wǎng)站的編輯部門中的記者全部抽出，集中成立集團的全媒體新聞中心，承擔(dān)“第一時間采集”新聞的任務(wù)，各媒體只保留編輯人員，不再具備采訪功能，專司“差異化表達”的任務(wù)，實現(xiàn)完全意義上的采編分離，從而完成傳統(tǒng)報紙媒體向全媒體的流程再造。這樣，煙臺日報傳媒集團通過改革保障了先進生產(chǎn)力的發(fā)揮和進一步的發(fā)展。（五）典型案例：煙臺日報傳媒集團全媒體新聞中心不僅統(tǒng)一采訪，而且有了條件規(guī)范資料的標引，他們規(guī)定記者寫稿要按規(guī)范對自己的稿子進行初次標引，然后由中心的專職部門檢查和修改（從管理上，他們規(guī)定了后工序要對前工序評價考核，象保障文字質(zhì)量一樣同時保障標引質(zhì)量），確保每一條記錄進入數(shù)據(jù)庫時完全符合規(guī)范要求，從而保障了數(shù)據(jù)庫的質(zhì)量。數(shù)據(jù)庫形態(tài)的數(shù)字資產(chǎn)是高質(zhì)量的數(shù)字資產(chǎn)。它提供了向編輯記者以及受眾進行個性化新聞服務(wù)的基礎(chǔ)條件，這種服務(wù)不僅大大提高編輯記者的工作效率和水平，而且將是數(shù)字傳媒時代的媒體對受眾的主流服務(wù)。（六）圖書出版借鑒數(shù)字出版的理念：《話說中國》編輯案例大眾歷史讀物的編輯創(chuàng)新：適應(yīng)發(fā)散式閱讀（1）內(nèi)容結(jié)構(gòu)：以重要人物重大事件為關(guān)節(jié)點，跨學(xué)科、跨時空、跨符號多重鏈接知識塊；以故事為主體，全方位講史。（2）版面結(jié)構(gòu)：跨頁整體設(shè)計，自成一體，可從4800面的任意面讀起；十多項知識成點狀互聯(lián),可從一跨頁的任意知識點讀起。（3）圖文結(jié)構(gòu)：圖文交融:視覺沖擊,感性體驗;文字點睛,理性認知;感性理性認識呼應(yīng)。（4）檢索與互動：工具書式索引，問答式互動?！对捳f中國》成功之路

以出版形態(tài)創(chuàng)新為抓手，針對數(shù)字傳播時代人求知方式和閱讀趣味的變化，創(chuàng)造介于高端與普及讀物之間的獨特圖書形態(tài)；故事體文本(1500則)為主體，可讀性好；細膩多元的圖片(3000幅)與文本互為表里，鑒賞瀏覽均宜；人物(1500位)關(guān)鍵詞(80類350條)典故(100個)歷史文化百科(15卷*15類共7500條)4個入口檢索體系架起了數(shù)據(jù)庫信息結(jié)構(gòu)；書刊網(wǎng)編輯手法融會運用；通讀與檢索使用性能兼優(yōu)。成功了：成為2005年發(fā)行碼洋最大的書:1.5億元(套定價1100元)。

（七）典型案例：全媒體運作提升紙質(zhì)漫畫書《孔子》銷售

青島出版集團投資千萬購得104集動畫片《孔子》的圖書、音像版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)及移動電視傳播權(quán)，利用紀念孔子誕辰2560周年在央視聯(lián)播動畫片的時機進行全媒體運作：抓幀動漫書同動畫制作發(fā)行、DVD光盤制作上市同步，通過與新浪網(wǎng)及青島廣電移動數(shù)字電視公司合作，在網(wǎng)絡(luò)上和公共電汽車、出租車上滾動播放。圖書畫面取自數(shù)字源文件，文本由圖書編輯自編，營銷上聯(lián)合全國20家大書城現(xiàn)場滾動播放動畫片，使該書上市一個月就實現(xiàn)銷售平裝本6.5萬冊、精裝本1300套好成績。同時集團還向香港、臺灣轉(zhuǎn)讓版權(quán)，還向網(wǎng)絡(luò)和公交移動電視授權(quán)進行廣告招商，進行全方位延伸和立體營銷。集團在動漫書《孔子》及其衍生產(chǎn)品上的收益是多元的，其綜合效益遠大于圖書收益這一項但又都圍繞圖書衍生出來。（八）典型案例啟示：紙出版物編輯的應(yīng)對1、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)散閱讀的特點，用好頁末注釋、多重索引、閱讀提示、參考文獻、引用文獻、名詞解釋等傳統(tǒng)附件，賦以鏈接、詮釋、交互、啟迪新功能(創(chuàng)新點)。2、用好文字、圖片、表格、圖形多種視覺符號媒體，使之相得益彰，注意使用網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)多媒體內(nèi)容。3、精心設(shè)計版面頁面，使每一頁內(nèi)容的重點都能立刻抓住讀者視線并引起思考。4、學(xué)習(xí)跨媒體策劃本領(lǐng)（不同媒體運用的定位、不同時段的表達方式、反饋響應(yīng)設(shè)計等），發(fā)揮內(nèi)容理解更深刻的長處，主導(dǎo)多媒體策劃。5、對知識性出版物應(yīng)用結(jié)構(gòu)化加工方法。對跨媒體出版應(yīng)用數(shù)字復(fù)合出版加工方式。對書刊報紙媒體出版物引入網(wǎng)頁編輯思維模式。（八）典型案例啟示：紙出版物編輯的應(yīng)對6、看電視長大的一代，看網(wǎng)絡(luò)長大的一代，同看書長大的一代閱讀習(xí)慣明顯不同，編輯要把握這些區(qū)別，才能策劃設(shè)計出適合他們的讀物。跨媒體策劃時還要注意同一個人在不同的環(huán)境和狀態(tài)，想接受的信息和愿接受的方式不同，在跨媒體策劃和設(shè)計時要精心區(qū)別定位，作出適當(dāng)安排。7、發(fā)揮紙出版物編輯的長處，發(fā)展紙質(zhì)多媒體出版物，適應(yīng)看網(wǎng)絡(luò)一代年輕人的思維習(xí)慣，實施跨媒體出版和經(jīng)營。每一個策劃編輯都應(yīng)了解并且掌握紙質(zhì)多媒體出版物的運用方法和使用技巧，給書刊鏈接上多媒體數(shù)據(jù)以及各種擴張的內(nèi)容，以一本書（刊）鏈出多層次、多形態(tài)、可選擇的多媒體內(nèi)容，使書刊出版升級到書刊多媒體出版、升級到按需點播的可選媒體出版新業(yè)態(tài)。（九）編輯新要求：對文獻作基于知識點

的結(jié)構(gòu)化加工；對文字內(nèi)容關(guān)聯(lián)音視頻。建立網(wǎng)狀、互聯(lián)的結(jié)構(gòu)化知識表達架構(gòu)。在統(tǒng)一的知識表達架構(gòu)之下，匯總、分析、挖掘、整合不同領(lǐng)域、不同來源、不同類型的源知識資源，形成廣泛的知識點關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（用機器把文獻的線形結(jié)構(gòu)的文字信息拆分為若干知識點[最基本的知識點為知識元]并建立知識元之間的智能關(guān)聯(lián)，其他符號信息也一一關(guān)聯(lián)上。把大量重復(fù)交叉的文獻梳理重構(gòu)為知識元關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫）。在自然語言理解與人機對話技術(shù)基礎(chǔ)上開發(fā)多種智能化和個性化的知識服務(wù)類型。結(jié)構(gòu)化加工是知識性出版物責(zé)任編輯的新職責(zé)。它將開創(chuàng)出版新業(yè)態(tài)，它推動社會的知識傳播進入新階段。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物釋題：

1、MPR是什么？

MPR:MultimediaPrintReader(多媒體印刷讀物）

2、MPR出版物行業(yè)標準：編號CY/T58.1-5由新聞出版總署于2009年4月10日發(fā)布（新出科數(shù)[2009]384號文），它規(guī)范了一個新的出版物物種，這種出版物為書刊出版單位基于自己的優(yōu)勢開展數(shù)字出版，發(fā)展基于紙媒體的跨媒體出版架起橋梁。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物MPR出版物由動態(tài)聲音壓縮和播放同二維條碼印刷與微距釋讀技術(shù)結(jié)合而制成的新型紙質(zhì)有聲讀物，在看書時可用點讀筆播放相應(yīng)的聲音，從而形成有聲紙質(zhì)一類新型出版物種類。該技術(shù)也可把紙質(zhì)出版物同視音頻內(nèi)容直接關(guān)聯(lián)起來，實現(xiàn)既可閱覽又可視聽的多媒體出版物(可用網(wǎng)絡(luò)電視機、手機等看聽）。該類出版物的音視頻內(nèi)容也可多于紙載內(nèi)容，成為紙載內(nèi)容的延伸和擴展，不僅用于學(xué)習(xí)，也可用于欣賞、消遣、游戲等用途。書店應(yīng)為這類新出版物種發(fā)行創(chuàng)造條件（專架、專柜、專區(qū)陳列，宣傳、演示、推廣）。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物MPR出版物的功能：①可同普通紙書刊一樣閱讀；②用點讀筆指點可發(fā)出相應(yīng)的聲音(或視音頻，視終端配置定)實現(xiàn)閱讀的同時聽到相應(yīng)的聲音(和/或看到相應(yīng)的視頻)；③點讀筆可集成MP3、MP4、U盤、錄音等功能，或者可把這些功能集成到手機上。④一個印刷版本可配上幾個音視頻版本，可對比欣賞不同語言、演員、主講、樂隊的音視頻作品；可延伸、演繹成系列多媒體作品，此時印刷版還可設(shè)有音視頻內(nèi)容的索引作用。

MPR出版物把紙書刊同數(shù)字音視頻多媒體內(nèi)容通過無線或有線互聯(lián)網(wǎng)在任何片斷層級上相鏈接從而實現(xiàn)利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的可點播的跨媒體出版，而且是多媒體出版。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書刊：

MPR出版物市場檢驗的結(jié)果：①童趣出版公司的40種MPR出版物與同品種的非MPR出版物同時同店銷售，MPR版的價格比非MPR版高出50%情況下，一個月內(nèi)MPR版銷量是非MPR版的3.7倍。②吉林文史出版社的《小學(xué)生古典詩詞200篇》在定價相同情況下，MPR版的銷量是非MPR版的27倍。證明MPR出版物符合市場需求。對圖書出版社來說發(fā)展MPR版圖書，是產(chǎn)業(yè)升級的捷徑，是進入全媒體經(jīng)營的橋梁?？偸饘彾ǖ腗PR標準所用碼制容量很大足夠全世界使用若干年，足可支撐一個出版物物種所需；它的碼結(jié)構(gòu)適合常規(guī)印刷，方便出版社使用。MPR網(wǎng)絡(luò)平臺已建成，對出版社開放，無需出版單位再建網(wǎng)絡(luò)平臺。（十）發(fā)展直接關(guān)聯(lián)音視頻的書